第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
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第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
關心性別，絕對是進行此研究最初衷，也最主要的動機。身邊幾位朋友有電視台 工作經驗，甚至開始接觸主播行業，因而發現女性主播經營粉絲專頁現象，觀察 了幾個專頁後，發覺女性主播經營粉絲專頁的方式與內容是相當私人化的，經過 觀察，這些女性新聞主播的粉絲專頁之分享內容，大多為心情日記、生活分享、
工作花絮、個人照片等等；反觀男性主播較少經營粉絲專頁，且有經營者大多以 氣象、體育、英語、新聞評論等主題為主要內容，並非一味地分享私人生活及心 情雜感，也較少上傳個人照片，另外，女性主播粉絲專頁的粉絲數相較男性主播 而言也多上許多。
因此，我在臉書上以電視台為單位，選取了台視、中視、民視、華視、八大、年 代、東森、中天、三立、TVBS、壹電視等十一個電視台，並以維基百科台灣主 播列表及各電視台網站主播列表為依據，共搜尋了 188 位主播，其中 159 位為 女性、29 位為男性，並發現有經營粉絲專頁的女主播人數為 107 人，男主播為 17 人。值得注意的是，男主播中，粉絲人數超過一萬人的只有以氣象專業為主 的王軍凱、戴立綱、林嘉愷；體育專業為主的陳建君、王人瑞；參選過立法委員 的楊世光；與老婆張佩珊主播共同經營的岑永康，以分享個人生活累積超過一萬 粉絲的男主播只有壹電視張心宇。而女主播部分，超過一萬名粉絲的粉絲專頁共 有 73 個，其中更有 10 個超過十萬粉絲。
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再更進一步以擁有超過十萬名粉絲的女主播姓名在網路上查找，發現許多記者會 在女主播的粉絲專頁上尋找報導素材，且內容也多與新聞專業無關，例如房業涵 的〈美女主播點飲料 『1 號』密語卡關〉、吳宇舒的〈轉播只看 10 分鐘 吳宇 舒遭酸『平常有關心棒球嗎？』〉、劉盈秀的〈清新主播劉盈秀穿林書豪球衣播 報 自製火辣背心〉、李佳玲的〈美女主播李佳玲玩砸派機作弊 老公抓包下一秒 反應暖爆〉、蔡尚樺的〈女主播閃曬媽媽 網友驚呼『妳媽媽更正』〉、黃若薇 的〈『主播界隋棠』比基尼慶生 美胸太誘人〉、陳海茵的〈陳海茵逛街開直播 女 兒開心說『嗨』〉[1]，可見女主播經營粉絲專頁、分享私人生活是很普遍的現象。
而這些觀察形成了一個問題：為什麼大多數女性主播會選擇以如此單一的方式經 營粉絲專頁？這問題也就成為了本研究的契機。
一、從部落格到與臉書粉絲專頁
過去針對部落格的研究中，有學者將部落格的型態分為評論型、個人日記型、知 識型和混合型。男性與女性均會建立個人日記式的部落格，但女性較男性為多；
但是評論型部落格和知識部落格則幾乎都是男性所建立（Herring et al., 2004）。
王泰俐（2015）年則針對新聞工作者的部落格進行研究，發現其中存在性別差異，
記者線上部落格複製了真實社會結構，相較於男記者，女性記者部落格偏愛分享 軟性的、私人的議題，其中高達八成女記者部落格以私人生活進行自我揭露，針 對讀者的留言，也較少持反對意見，而傾向以贊同方式回應。這些現象顯示，女 性記者的部落格，與傳統新聞專業價值：提供真相、獨立監督、查證論辯、議題 顯著／影響性、社會責任等並無太大相關（Robinson，2006）。
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如今，部落格時代已然過去，社群網站等「微網誌」取而代之，強勢的社交功能 讓許多紅極一時的部落格只能黯然退場。2010 年，美國網路調查機構「皮尤網 路與美國生活計畫」（Pew Internet &American Life Project）便指出[2]，與 2006 年 相比，使用部落格的青少年銳減一半，而 18～33 歲的千禧年世代，部落格使用 率也呈下降趨勢，而 2017 年由相同機構做的調查中，目前有 70% 的美國人會 使用社群平台進行社交，其中最廣泛使用的仍然是臉書[3]。此現象在台灣亦如是，
臉書為台灣人使用率最高的社群平台，截至 2016 年 7 月為止，月活躍用戶數 高達 1800 萬人[4]，76% 的用戶每天都會使用臉書[5]。越來越多企業開始在社群 網站上建立身份（如粉絲專頁）來增加品牌吸引力，而社群平台也已經成為實用 的社會網絡，創造許多新的商業機會（Kuan-Yu Lin & Hsi-Peng Lu，2011）。當 人們從部落格轉移到社群平台，目前台灣對於新聞工作者與社群網站的研究，多 聚焦於新聞工作者如何花大量時間在社群網站上擷取新資訊，並發展成新聞，又 社群網站對於新聞工作者的工作流程帶來哪些轉變、對新聞可信度帶來哪些影響 等（林照真，2013；劉蕙苓，2013；劉蕙苓、羅文輝，2015），而缺乏討論新聞 工作者個人經營社群網站的現象。
細探臉書粉絲專頁和部落格的差異，可發現雖然兩者都是 Web 2.0 時代下具社 交功能的網路平台，但卻有許多不同之處：
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基於以上比較，可看出臉書粉絲專頁的諸多特質與部落格不同，由於粉絲專頁即 時互動以及擁有諸多評價經營成效的方式，經營者很可能承受較大程度的情緒勞 動。而回顧目前無論國內、外關於臉書粉絲專頁經營的研究，大多聚焦於企業及 品牌為何要經營、如何經營粉絲專頁上（吳富傑，2009；董彥欣，2010；黃榮華，
2010；莊宜軒，2011；沈宗逸，2011；吳文貴、林孟陞，2013；張庭瀚，2014；
Kuan-Yu Lin & Hsi-Peng Lu，2011；Lipsman, A., Mudd, G., Rich, M., & Bruich, S.，
2012；Kang, J., Tang, L., & Fiore, A. M.，2014；Sabate, F., Berbegal-Mirabent, J., Cañabate, A., & Lebherz, P. R.，2014），導致較少談論個人／名人透過粉絲專頁 展演和經營自己的文獻，台灣在過去曾有謝靜雯（2013）討論粉絲專頁取代媒體 中介後，名人和粉絲間如何互動；林永鑫、黃耀賢、林奎伻、楊濠鴻（2016）則 以臉書爬蟲分析系統，探討名人成功經營粉絲專頁的關鍵因素。因此，本研究以 女性主播經營粉絲專頁為切入點，以期補充過去對於個人經營粉絲專頁，甚至是 新聞工作者經營粉絲專頁相關研究之不足。
二、被凝視的客體：從螢光幕到數位環境
過去關於主播的研究中，已經有不少探討主播形象及外貌，或更進一步作為被凝 視客體的文獻（薛宇珊，2004；成露茜、羅曉南，2005；林宏聰，2006；林書煒，
2006；高文音，2015； Lynch & Sassenrath，1965；Sanders & Pritchett，1971；
Chambers, D., Steiner, L., & Fleming, C.，2004；Perryman, N., & Theiss, S.，2014），
其中不少文獻都提及，無論是觀眾或新聞台內部，對於新聞主播的外貌、身體氣 質都有一定要求，女性所承受需要維持形象的壓力，較男性來得更為嚴重。過去 這種對外表和氣質的要求，只存在於電視螢幕上，唯有在化上主播妝、穿上播報
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的套裝時需要展現出來；然而，當主播開始經營粉絲專頁，這種要求便延伸至數 位環境當中，讓下班後的主播也必須要時刻維持美和氣質的樣子。
此現象可參考過去網路相簿相關的研究（張玉珮、葉孟儒，2008；龐惠潔，2008），
女性在網路相簿中發佈照片，讓容貌的影響力進入數位空間，許多「網路美女」
因此誕生，「社群內最受歡迎的相簿，通常是妝容精巧、穿著亮麗、生活豐富的 網路美女，美好、正面的影像（龐惠潔，2008）。」這些網路美女的照片常以男 性觀看角度出發，許多女性觀眾會以這些網路美女為模範，希望自己有朝一日也 能成為其中一員。張玉珮、葉孟儒（2008）更以「美貌的詛咒」來形容此一現象，
認為網路相簿對美的規範，使得女性像是活在傅柯的圓形監獄中，面對無所不在 的男性凝視，進行無止境的自我規範、追求男性所慾望的理想。
女性主播在粉絲專頁上的自我展演，彷彿重現了當初網路相簿時代的網路美女現 象，當美麗和氣質像緊箍咒一般揮之不去、從螢光幕延伸至數位環境，本研究要 叩問的是，女性主播能不能有別的選擇？期望透過研究理解為何女性主播在數位 環境的勞動中，分配給美感勞動的比例這麼高、給提供真相、獨立監督、查證論 辯、議題顯著／影響性、社會責任等傳統新聞專業價值的比例這麼低，且女性主 播身為新聞工作者，又如何在這樣的情況之下協商及建立專業自我認同。
三、 數位環境中的個人展演作為勞動的一部份
女主播從電視螢幕走向數位環境，在粉絲專頁上進行個人展演，成為數位勞工的 一份子。數位勞動廣義而言指稱所有在數位環境下進行的勞動，過去許多文獻都 發現在數位科技發展下，勞動時間、空間限制被打破，彈性工時導致工作負擔增
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加（Terranova，2000；劉黃麗娟，2016），另外，許多在網路上進行的自願性 勞動能得利資方，但勞動者皆為無償（蕭宏祺，2014），在網路上進行無償勞動 的勞動者，大多是為了幽微模糊的快樂、快感，或是為了成名的將來賭上一把。
而網路帶來的增權與去技術化也深深影響了勞動者的傳統工作方式、內容、與資 方的關係等（劉昌德，2004）。過去以數位勞動角度某特殊群體的文獻有：以漫 畫家為例探討數位科技對勞動帶來的衝擊（劉昌德，2004），以及探討部落客在 數位環境下的成名歷程、彈性工時的影響（林宜嫈，2011；Jodi Dean，2010），
以粉絲無償為喜愛人事物付出勞動的現象（胡綺珍，2009；Abigali De Kosnik，
2009）等，然而目前尚未出現電視新聞工作者的勞動延伸至數位環境後的情形探 討，因此，本研究希望能補足此塊文獻的不足。