第二章 文獻探討
第二節 美與能力不可兼得？女性主播承擔的社會想像
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此，當時許多研究將之稱為「新聞陰性化」（feminization journalism）。此時，
新聞商業化亦逐漸抬頭，媒體組織背後的老闆不再是具有新聞專業的權威人士，
反倒是在意商業成果的 CEO 們，種種現象使一個問題被拋出：「女人是否受市 場喜愛？」而事實是，女人的陰性特質使更容易吸引觀眾目光；但同時她們也遭 受批評，許多男性認為這些「無腦女記者」（bimbo reporters）不夠資格取代受 人尊重的男性記者。當時，便有研究者擔憂此「年輕女性做為客體，暴露在男性 凝視目光下」的狀況，將會帶來主播台上的性別類型化（gender-typing），導致 女性在主播台上的專業地位無法提升（Djerf-Pierre, M.，2007）。
第二節 美與能力不可兼得？女性主播承擔的社會想像
一、女性主播作為被凝視的客體
Laura Mulvey（1989）提出觀眾看電影時會產生的「窺淫」（scopophilia），也 就是觀看時所產生之性愉悅；及「自戀認同」（narcissistic identification），藉由 對鏡中影像（電影）的認同和模仿，延伸出對自我想像的認同。Laura Mulvey 進 一步指出，在一個性別不平衡的世界中，看的快感會分裂為「主動的男性」和「被 動的女性」兩種，具有決定性的男性凝視（male gaze），會將幻想投射在因其需 要而類型化的女性影像上，此刻女性既被凝視也被展示，擁有「被觀看性」
（to-be-looked-at-ness）內涵，成為被凝視的客體。被凝視和展示的女性在兩個 層面上發揮作用，一是作為劇中角色的性慾望對象，二則是作為觀眾眼中的性慾 望對象，男性可從她們身上獲得窺淫的樂趣（Laura Mulvey，1975；黃海榮，2007）。
張玉佩、葉孟儒（2008）以網路相簿展現「觀看」與「被觀看」的凝視關係，探 索網路相簿裡男性凝視呈現出的性別文化與權力關係，兩位研究指於文中指出，
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無論是男性觀看者或是女性觀看者，兩性投注在網路相簿中女體的目光，都是以 男性凝視角度出發，「網路相簿的美女在男性凝視下，呈現出男人幻想所慾的臉 龐姿態；網路相簿的女性觀看者為尋求男性的凝視而在美女照片中捕捉理想形 象。」可見男性凝視不僅作為男性慾望及佔有女性的工具，同時也作為女性客體、
女性觀眾自我限制及追求自我認同的工具。
關於女人的身體化性格，Naomi Wolf（1991）在《美貌的神話——美麗的形象如 何被用來對抗女性》一書中便指出，美貌只是父權機制願意讓渡的小部分權力，
透過將外貌與社會權力扣連，使得外表成為追逐權力的資本，吸引女性前仆後繼 的追求，隨著看似越來越解放的女性權力，許多人羞於承認這些與外貌、身材、
臉蛋、頭髮、衣服等有關的小事竟然變得如此重要，但事實是女性外貌和氣質的 確對女性解放造成了威脅，悄悄地成為了政治工具，取代家庭生活，成為另外一 種對女人進行社會控制的方式。此時，美貌神話（the beauty myth）已經不再關 乎女人，而成了男人用來分化女人、造成女性彼此競逐的制度權力，它讓人們相 信，一個值得尊重的女人，勢必要有美麗的外表。Wolf 主張，美貌氣質無論在 婚姻市場，或是就業市場上都被用來合法化針對女人的歧視，它已經不再是象徵 性的貨幣，而是真正成為了貨幣。
過去亦有學者指出，不少女性新聞工作者發現自己除了擔任新聞內容的傳遞者外，
同時也是被觀看的物件、新聞中的一部分，而致使她們成為新聞一部分的原因，
與她們的陰性氣質有極大關聯（Chambers, D., Steiner, L., & Fleming, C.，2004）。
2002 年， CNN 在電視上推出一則介紹女主播 Paula Zhan 的十五秒廣告[3]，畫 面明顯聚焦於她的眼和唇，搭配旁白「要去哪裡找這樣的早安新聞主播？挑逗又
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聰明，喔是的，還有點小性感。」在旁白稍微安靜的幾秒鐘，背景音還出現拉下 拉鍊的聲音。即便 Zhan 是一位經驗豐富、訪問過無數重要政治人物的新聞工作 者，電視台還是選擇以這樣的方式呈現她（Chambers, D., Steiner, L., & Fleming, C.，
2004），顯見女性新聞工作者的專業，容易成為男性凝視下的犧牲品。
Heflick, N. A., Goldenberg, J. L., Cooper, D. P., & Puvia, E.（2011）等研究者曾利 用量化方式歸納出人們之所以認為某對象是「人」而非「物」，是由於「溫暖」
（warmth）、「能力」（competence）、「道德」（morality）三個元素；而當 人們將注意力放在某對象的「外表」上時，會降低該對象此三種元素的程度，導 致人們將該對象視為「人」的程度因而降低，傾向將對象視為「物」。而他們的 研究更發現，此效果只在女性身上作用，即便人們將注意力放在外表上，男性也 並不會受到相同程度的去人性化。由此可知，女性主播想要在美感和能力兩者間 獲得雙贏，並不是件簡單的事，當觀眾將目光放在外貌上時，物化現象便容易產 生。林書煒（2006）在研究中就提到，主播光鮮亮麗的外表，會使觀眾認為主播 只是空有外表的華麗讀稿機，也有研究顯示，許多女主播認為觀眾對於她們外表 的期待過了頭。
二、新聞主播的角色與內涵變遷
新聞主播（anchor）一詞，原意是「錨」，根據牛津字典定義[4]，“anchor”也指 能帶給他人穩定力量的人（A person or thing that provides stability or confidence in an otherwise uncertain situation.）；許多資料推測主播（anchor）一詞首次出現在 1952 年，美國 CBS 資深主播主播華特・克朗凱（Walter Cronkite），在一次大 型採訪活動中，被製作人稱讚為團隊中的錨（anchor），表達他靈魂人物的地位、
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觀電視、人間衛視、大愛台、八大、三立、年代、壹電視、中山、TVBS、非凡、
緯來、寰宇等，若不論專任或兼播，光是傳統老三台的新聞主播，加起來便超過 五十位，所有電視台主播當然有上百位之多，而在上一節文獻整理中有提到，目 前新聞主播皆以女性為主，男性大約只佔總數四分之一。在這樣的時空背景下，
新聞主播的職稱雖然沒有改變，但職稱背後的內涵已然逐漸從錨（anchor）轉移 至播報員（newscaster；newsreader；announcer），新聞台在任用主播時，也多 半看重個人條件與播報技巧，勝於採訪經驗及傳統新聞專業（呂惠敏，2005）。
在頻道增多、資訊爆炸、各新聞台競爭激烈的情形下，如何吸引觀眾眼球，就成 為主播必須面對的課題。根據成露茜、羅曉南（2009）的論述，縱使許多新聞主 播將自己視為專業新聞工作者，不希望被觀眾看作明星或靠外表在新聞界立足，
但是，現實卻是電視台需要人氣主播來拉抬收視率，當公司開始安排主播幫新聞 台拍廣告、參與活動宣傳，主播的長相、穿著、身體氣質漸漸成為評價主播的主 要指標，當身體化性格越來越受到重視，觀眾對於主播能力和新聞專業價值的注 意力就被稀釋了。
三、新聞工作的專業內涵
女性新聞工作者常淪為男性凝視下的犧牲品，導致新聞專業不被注意，而究 竟什麼是新聞專業？專業人員通常將自己定位成一個比大眾懂得更多、更知道其 需求為何的人，對於專業的定義眾說紛紜，但可以從中找出共通的價值。
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表 2-3 專業的內涵
提出者 年代 內涵
Knowles 1970 個人執行特定功能或工作所包含的必需知識、個人價值、
技能及態度。
Butler 1976 專業知能是指個人在私人生涯或職業生涯中，完成某些活 動所必須具備的知識、技能、價值觀和態度。
Jarvis 1990 依據某個專業或職業在某段時間內所接受的標準，個人欲 有效地擔任工作所必須有的技能與知識，有時亦包含態度。
Shorter 1985 1. 專業知能就是行為或表現，這是指個人能夠明確表現出 來的行為。
2. 專業知能是知識、技能的運用，尤其強調思考，也就是 個人除了表現行為之外，還必須知道為什麼選擇，為什麼 這麼做。
3. 專業知能是一套標準，藉此判斷個人能力足夠的程度。
4. 專業知能還表示了一個人的特質或狀態。
資料來源：林宏聰，2004
每種不同職業，都會貼合組織及工作內容需求，而發展出相對應的分工，當 然，媒體內部的專業常規（professional norms）及基本的組織目標便是這樣形成 的，不論是記者、編輯、主播等等角色，都必須經歷其角色的社會化，進而實踐 他們對角色的期望，同時也符合工作組織對他們的期望。然而，新聞工作究竟算 不算是一種專業？Elliot（1997）認為，專業主義只是將特定媒體角色或工作的
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日常活動神秘化：「新聞學中的專業主義，指的是報導事實、符合截稿時間、新 聞呈現的風格以及共同的新聞價值這種例行的能力。」也就是說，執行新聞工作 的日常任務，其實本身就是新聞專業的內涵、就是新聞專業的實踐。而 Elliot 也 進一步詮釋新聞專業，在他眼中，媒體工作中的專業主義，是一種對角色衝突兩 難的適應，也就是藉由專業主義將完成例行任務的技巧與能力，提升為職業的理 想（呂惠敏，2005）。
然而，最初由男性主導的媒體產業，為這個行業的專業內涵建立了陽剛氣質 的印象，像是必須中立客觀、討論嚴肅公眾議題等；因此，許多女性新聞工作者 會在這樣的框架中陷入掙扎，以保留陰性氣質、私人化、具有同情心的產製新聞，
是否就是不專業的表現（見表 2-4）？當代對陰性氣質（femininity）的定義及對 新聞專業的想像之間存在落差，因此產生了各種不同形式的緊張衝突，當陰性特 質和所謂新聞專業無法重疊時，女性新聞工作者經常會得到遵循刻板印象的職務 分配、被貶謫到新聞的邊緣區塊去，這是許多女性新聞工作者會面臨的難題（轉 引自蕭蘋，2004；van Zoonen，1998）。許多女性新聞工作者必須一面證明自己 擁有陽剛氣質的新聞專業，又同時為了符合社會對女性陰性氣質的期盼不斷努力，
是否就是不專業的表現（見表 2-4）？當代對陰性氣質（femininity）的定義及對 新聞專業的想像之間存在落差，因此產生了各種不同形式的緊張衝突，當陰性特 質和所謂新聞專業無法重疊時，女性新聞工作者經常會得到遵循刻板印象的職務 分配、被貶謫到新聞的邊緣區塊去，這是許多女性新聞工作者會面臨的難題（轉 引自蕭蘋，2004；van Zoonen，1998）。許多女性新聞工作者必須一面證明自己 擁有陽剛氣質的新聞專業，又同時為了符合社會對女性陰性氣質的期盼不斷努力，