• 沒有找到結果。

第五章 結論

第三節 研究限制

立 政 治 大 學

Na tiona

l Ch engchi University

訪談中也得到關於不同參與團體之間可能為了推動績效,而發生搶業績的問 題,形成競爭的情形。針對此一情形,因為涉及到經費預算的爭取,所以才 會有此一現象。所以應鼓勵不同參與者互相協助,打破範圍或是組織單位的 限制,共同一起推動該項政策,如共同籌辦大型活動,互相支援人力及物力 等資源。

第三節 研究限制

本研究藉由個案研究法、文獻分析法及深度訪談法蒐集相關文獻與資料,整 理所得的研究結果,加以分析後回應研究問題,然而在研究過程之中有以下之限 制存在,而可能使研究的結果有所受限:

1. 訪談對象與數量的限制

在有關於協力參與訪談部分,欠缺訪談產業界即民間業者的訪談,此外在訪 談對象的挑選方面,在民間參與單位主要仍是挑選推動該政策具有一定成效 的組織單位,且各場域推動情形不一,尤其本研究未能對於更多參與者加以 訪談,可能使得研究的結果有所受限。另外跨部門與單位的部分也未一併予 以訪談,如代表運動健身方面的人員或運動設施建設的推動者。

2. 地域的限制

本研究僅訪談台北市與花蓮縣相關政策推動人員,然而其他縣市內部環境條 件與本研究訪談的兩個縣市不同,各自具有其特性,或是地方縣市政府首長 對於健康營造或肥胖議題的重視程度不同,而會產生不同的運作情形。另外 所訪談的民間參與單位也僅在台北市與花蓮縣內,而事實上各參與單位推動 情形不一,在不同縣市更有所不同,也使本研究的結果受到限制。

3. 非第一線執行或推動人員

由於研究者並未參與政策方案推動與行銷之過程,因此訪談所取得的資料僅 是靜態性詢問相關當事人的認知及經驗,而後仍須研究者以個人思維加以理 解,形成動態的運作過程,在此認知與形塑的過程,可能涉入研究者個人的 看法,而不符當事人真正的見解,而影響到研究的分析與解釋。

4. 非具有實際參與相關活動的經驗

本研究者亦無實際參與相關活動或至現場參與及觀察,可能對於相關訪談者 所述的活動或方案推動情形,僅能由訪談內容加以領略,而對於實際情形未 能親身體驗,所以對於相關內容的認知及感受有所受限。

‧ 國

立 政 治 大 學

Na tiona

l Ch engchi University

5. 政策仍持續進行,每年皆有所變化

該政策乃一持續性政策,而每年均有搭配特定的主題活動,如量腰圍或是其 他的活動,來提倡相關概念,而本研究主要僅針對從該政策從其一開始倡議,

到推動迄今的運作情形,這一段時間點內的研究,而未來後續該政策若有其 他變化,本研究即難以將研究的結果加以繼續解釋及運用。

刁曉華譯,Susan Sontag 著(2000)。疾病的隱喻。台北市:大田出版。

戈依莉(2002)。應用社會行銷概念推廣母乳哺餵。護理雜誌,49(2),70-74。

方瀅絜(2008)。健康傳播宣傳效果研究─以社區檳榔防制宣導為例。世新大學

朱鎮明(2004)。政策行銷過程中政府與媒體互動之道。立法院院聞,32(10)

,49-58。

公共行政學報,12,41-77。

李玟慧(2007)。台灣地區家庭計畫政策行銷之研究。銘傳大學公共事務學系研 究所碩士論文,未出版,台北。

李柏諭(2005)。公私協力與社區治理的理論與實務:我國社區大學與政府經驗。

公共行政學報,16,59-106。

李家慶(2006)。從策略行銷規劃探討高雄縣高中職校青少年愛滋病防治宣導策

林東泰(1996)。社會行銷的理論與實務。社會教育學刊,25,49-75。

林佳瑩、徐富珍校訂(2006)。研究方法:基礎理論與技巧(Earl Babbie)。台 北市:雙葉書廊有限公司。

林博文(2009)。公共部門運用行銷概念之研究:行銷概念的擴大化與轉化。行 政暨政策學報,48,63-112。

花蓮縣健康體重控制資訊網。網址:http://fithlshb.com.tw/

邱伊翎(2006)。一個也不能少:台灣愛滋篩檢的風險治理。國立清華大學社會學

唐錦超譯,Rogers, E. M.著(2006)。創新的擴散,台北:遠流。

孫本初、傅岳邦(2009)。行銷型政府的治理模式:政策行銷與政策網絡整合的觀

點。文官制度季刊,1(4),25-55。

翁興利(2004)。政策規劃與行銷。台北:華泰。

偕淑惠(2011)。花蓮縣健康城市政策行銷之研究。國立東華大學公共行政研究 所碩士論文,未出版,花蓮。

國民健康訪問暨藥物濫用調查工作團隊(2011),2009 年國民健康訪問調查。行政 院衛生署國民健康局。

肥胖防治白皮書工作站(2012)。101 年 6 月 19 日「肥胖防治白皮書」第二次委員 會會議簡報檔。行政院衛生署國民健康局。

康健雜誌(2011 年 9 月)。打擊肥胖,哪個縣市最努力?。康健雜誌,154,52-66。

康清雲 (2001)。運用社會行銷概念 SWOT 及 4P'S 進行青少年性教育,健康促進 暨衛生教育雜誌,21,55-61。

張世賢、汪家源(2006)。公私合作提供可持續觀光服務之研究-2005 年鶯歌陶 瓷嘉年華個案探討。公共事務評論,7(1),100-115。

張瑞泰、林健民(2007)。癌症、心血管疾病和糖尿病的預防。學校衛生,51,

89-102。

楊朝陽、許士軍、黃俊英(1991)。行銷規劃與策略。台北:管拓文化。

許秀卿、陳志道、蔡美華、蕭芝殷(2011)。青少年肥胖及其相關行為之探討,

臺灣家庭醫學醫學會,21(2),57-66。

許秀卿、蕭芝殷、陳志道(2008)。肥胖青少年之校園體重管理計畫之成效評估。 護理,23(3),313-322。

郭思妤譯,Philip Kotler、Nancy Lee 著(2007)。科特勒談政府如何做行銷。台 灣培生教育。

陳敦源(2002)。公部門政策行銷五問。公訊報導,102,54-55。

曾慧青(2013 年 4 月 2 日)。打擊兒童肥胖 體重控制和飲食習慣雙管齊下,財團 雜誌,308,152-160。

黃蓓馨(2011)。地方節慶活動行銷之策略研究─以苗栗桐花祭為例。銘傳大學

臺北市健康體重管理專區。網址: https://101.health.gov.tw/

劉影梅、陳美燕、蔣立琦、簡莉盈、張博論、洪永泰(2007)。促進學生健康體 位之全國性整合計畫經驗。護理雜誌,54(5),30-36。

劉影梅老師個人網站。網址: http://www.ym.edu.tw/active/

潘文涵、杜素豪(2008)。國民營養健康狀況變遷調查 2004-2008。行政院衛生署 委託專題研究成果報告,未出版。

蔡宜蓁、呂佩珍、梁蕙芳(2013)。愛滋病污名之概念分析。長庚護理,24(3),

272-282。

蔡學琳(2011)。健康認知及自我形象對體重控制意願及願付價值之影響。臺灣 大學農業經濟學研究所碩士論文,未出版,台北。

蔡鶯鶯、湯允一(1999)。健保資訊的接觸管道對全民健保預防保健服務利用之影 響。新聞學研究,61,73-98。

蔡鶯鶯(2000)。健康傳播之理論與實務──從公共衛生宣導與大眾傳播談起,中 華傳播年會論文。

魯炳炎(2007a)。政策行銷理論意涵之研究。中國行政,78,31-53。

駱少康譯,Philip Kotler、Kevin Lane Keller 著(2012)。行銷管理學,台北:台灣 培生教育。

Adler, Nancy E., & Stewart, Judith. (2009). Reducing Obesity: Motivating Action while Not Blaming the Victim. The Milbank Quarterly, 87(1), 49-70.

Alexandra, Brewis.(2011).Obesity:cultural and biocultural perspectives.New Brunswick, N.J. Rutgers University Press.

Andreasn, A.R. (1995). Marketing social change: Changing behavior to promote health, social development, and environment. San Francisco : Jossey-Bass.

Andreasen, A.R. (1997). Challenges for the science and practice of social marketing.

In Marvin E. Goldberg, Martin Fishbein, & Susan E. Middlestadt, (Eds.).

Social marketing: Theoretical and practical perspectives. Lawrence Erlbaum Associates, Publishers.

Antronette K. Yancey, Joanne Leslie, & Emily K. Abel. (2006). Obesity at the

Crossroads: Feminist and Public Health Perspectives. Signs, 31(2), 425-443.

Brinkerhoff, Jennifer M. (2002). Global Public Policy, Partnership, and the Case of the World Commission on Dams. Public Administration Review, 62(3), 324-336.

Bush, R.P., Ortinau, D.J., & Bush, A. P. (1994). Personal value structures and AIDS prevention. Journal of Health Care Marketing, 14 (1, Spring), 12-20.

Buurma, Hans (2001). “Public Policy Marketing Exchange in the Public Sector.”

European Journal of Marketing,35:1287-1300

Carr, Deborah, & Friedman, Michael A. (2005). Is Obesity Stigmatizing? Body Weight, Perceived Discrimination, and Psychological Well-Being in the United States. Journal of Health and Social Behavior, 46(3), 244-259.

Cawley, John. (2006). Markets and Childhood Obesity Policy. The Future of Children, 16(1), 69-88.

Daynard, Richard A. (2003). Commentary: Lessons Kean rom Tobacco Control for the Obesity Control Movement. Journal of Public Health Policy, 24(3/4), 291-295.

Dietz, William H., Benken, Donald E., & Hunter, Alicia S. (2009). Public Health Law and the Prevention and Control of Obesity. The Milbank Quarterly, 87(1), 215-227.

Dodson, Elizabeth A. et al. (2009). Preventing Childhood Obesity through State Policy: Qualitative Assessment of Enablers and Barriers. Journal of Public Health Policy, 30, S161-S176.

Feimuth, V. et al. (1993). Talking with the public about cancer: The cancer information service. In Eileen Berlin Ray (Edt.). Case studies in health communication. Lawrence Erlbaum Associates Publishers, New Jersey.

Foster, G. D., T. A.Wadden,A.P. Makris et al. ( 2003).Primary care physicians’

attitudes about obesity and its treatment.Obesity Research II(10),1168-1177.

Glanz, K. Lewis, F.M., & Rimer, B. K. (Eds.). (1990). Health behavior and health education. San Francisco: Jossey-Bass.

Hodge, Graeme A., & Greve, Carsten. (2007). Public-Private Partnerships: An International Performance Review. Public Administration Review, 67(3), 545-558.

Hornik,R. C. (1997). Public health education and communication as policy instruments for bringing about changes in behavior.In M. E. Goldberg, M Fishbein & S. E. Middlestadt(Ed.),Social marketing: Theoretical and practical perspectives, 45-58.

Iii, William Arp. (2004). HIV/AIDS and Nondecision in Louisiana: A Case Study of Prevention Strategy in Three Black Communities. Journal of Black Studies, 34(4), 548-561.

Jacobs, Lawrence R. (1992). Institutions and Culture: Health Policy and Public Opinion in the U.S. and Britain. World Politics, 44(2), 179-209.

Jones-Webb. et al. (1997). Content Analysis of Coverage of Alcohol Control Policy Issues in Black-Oriented and Mainstream Newspapers in the U.S. Journal of Public Health Policy, 18(1), 49-66.

Kathryn M. Sharpe. et al. (2008). Using Extremeness Aversion to Fight Obesity:

Policy Implications of Context Dependent Demand. Journal of Consumer Research, 35(3), 406-422.

Kersh, Rogan. (2009). The Politics of Obesity: A Current Assessment and Look Ahead. The Milbank Quarterly, 87(1), 295-316.

Kotler, P., & Zaltman, G. (1971). Social marketing: An approach to planned social change. Journal of Marketing,35,3-12.

Kotler, P., & Roberto, E. L. (1989). Social marketing:Strategies for changing public behavior. New York: Free Press.

Kotler, P. (1999). Marketing management: An Asian perspective. Singapore: Prentice Hall.

Kotler, P. (2005). Social Marketing: improving the quality of life, New York:

Harcount, Brace and Word. 俞玫玟(2005) (譯),社會行銷,台北市,五南。

Kotler P., and G. Armstrong, Principles of marketing. Prentice Hall, 2010.

Lawrence, R. G. (2004).Framing obesity:The evolution of news discourse on a public health issue.Harvard International Journal of Press/Politics,9(3):56-75.

Leach, William D. (2006). Collaborative Public Management and Democracy:

Evidence from Western Watershed Partnerships. Public Administration Review, 66, 100-110.

Lefebrve, R.C (1992). Sustainability of health promotion programmes.health promotion interational,7,239-240.

Mackey, Diane S., & Hine, R. Jean. (2006). Letter: Use the Law to Address Obesity?

Journal of Public Health Policy, 27(4), 433-439.

Maibach, E.M., Rothschild, M.L. & Novelli, W.D.(2002).Social marketing. In K.

Glanz, B. K. Rimer &F.M. Lewis (Eds.), Health behavior and health education (3rd Ed,437-461).San Francisco, CA:Jossey-Bass.

Mason, Katherine. (2012). The Unequal Weight of Discrimination: Gender, Body Size, and Income Inequality. Social Problems, 59(3), 411-435.

Mosher, James F. (1985). Alcohol Policy and the Nation's Youth. Journal of Public Health Policy, 6(3), 295-299.

Paisley, W. J. (1989). Public communication campaigns: The American experience. in R. E. Rice & C. K. Atkin (Eds.), Public communication campaigns, 15-40.

Beverly Hills, CA: Sage

Quelch, John A. (1980). Marketing Principles and the Future of Preventive Health Care. The Milbank Memorial Fund Quarterly. Health and Society, 58(2), 310-347.

Ratzan, S. C., Payne, J. G. & Bishop, C. (1996). "The Status and Scope of Health Communication". Journal of Health Communication, Vol. 1, pp25-41 Rewoldt, S H.,Scott,J.D., & Warshaw, M.R. (1977).Introduction to marketing

management.Homewood Ill.: Richard D.Irwin.

Rogers, E. M.(1996).The field of health communication today: An up-to date report.Journal of Health Communication,7,15-23.

Saguy, Abigail C., & Gruys, Kjerstin. (2010). Morality and Health: News Media Constructions of Overweight and Eating Disorders. Social Problems, 57(2), 231-250.

‧ 國

立 政 治 大 學

Na tiona

l Ch engchi University

Schafer, Markus H., & Ferraro, Kenneth F. (2011). The Stigma of Obesity: Does Perceived Weight Discrimination Affect Identity and Physical Health? Social Psychology Quarterly, 74(1), 76-97.

Story, Mary, Nanney, Marilyn S., & Schwartz, Marlene B. (2009). Schools and Obesity Prevention: Creating School Environments and Policies to Promote Healthy Eating and Physical Activity. The Milbank Quarterly, 87(1), 71-100.

Strasser, T., & Gallagher, J. (1994). The ethics of health communication. World Health Forum, 15, 175-177.

Vigoda, Eran. (2002). From Responsiveness to Collaboration: Governance, Citizens, and the Next Generation of Public Administration. Public Administration Review, 62(5), 527-540.

Wallack, L., Dorfman, L., Jernifan, D., & Themba, M. (1993). Media Advocacy and Public Health: Power for Prevention. Sage Publications

Yancey, Antronette K. et al. (2009). A Cross-Sectional Prevalence Study of Ethnically Targeted and General Audience Outdoor Obesity-Related Advertising. The Milbank Quarterly, 87(1), 155-184.

‧ 國

立 政 治 大 學

Na tiona

l Ch engchi University

附錄一、訪談逐字稿與訪談紀錄

台北市衛生局(A01)

問:目前北市肥胖防治推動的方式?以衛生局為單位往下推,目前有哪些方案?

答:事實上我們肥胖防治這個方案最主要是希望給民眾一些健康的觀念,所以,

我們會結合一些社區,我們有辦一個健康社區生活化的計畫把健康飲食、體能這 些相關的傳達給社區團體,再藉由這些社區團體帶著社區民眾開始做健康體重管 理的一些活動,再來的話,我們也有辦講座、還有健康減重的獎勵方案,再來的 話我們還會輔導業者去做熱量標示,所以,你現在看到許多夜市餐飲都有熱量標

我們會結合一些社區,我們有辦一個健康社區生活化的計畫把健康飲食、體能這 些相關的傳達給社區團體,再藉由這些社區團體帶著社區民眾開始做健康體重管 理的一些活動,再來的話,我們也有辦講座、還有健康減重的獎勵方案,再來的 話我們還會輔導業者去做熱量標示,所以,你現在看到許多夜市餐飲都有熱量標