國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
87
第三節 研究限制與後續建議
一、研究限制
(一) 個案公司的選擇
由於本研究是選擇兩間市場上經營較為成功的有機公司去討論他們的行銷 策略，但市場上有機公司非常多，經營成功的也不只這兩間，加上並沒有把經營 成績較為不理想的有機公司放入來作一對比，因此是否能以這兩間公司作為一代 表，仍有待商榷。
(二) 質化方法的選擇
本研究在質化上是用過往的文獻找出有關 A、B 公司的資料，並作一整理歸 納分析得出 STP 及行銷組合策略，並用簡單的電話訪問得到部分資料，並沒有採 取一般質化研究常作的深度訪談法，因此可能無法獲得最新的公司策略，進而影 響了研究品質。
(三) 抽樣方式
本研究問卷的發放地點在 A 公司的忠孝復興店、B 公司的國父紀念館店、棉 花田公館店、東區街頭、政大等地分早、中、晚發放，因並非全部集中在有機店 的門外發放，因此是否有過多的受測者是久久才消費有機產品的，進而影響了研 究的結果。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
88
二、後續研究建議
(一) 可選擇更多的個案公司或經營績效較為不理想的公司作為一對照
在個案公司的選擇上，如能增加更多的公司或用經營績效較為不理想之公司 作一對照，則可能得到更加完整的資料。
(二) 可研究不同的消費者行為購面
本研究在販售者是採取 STP 及 4P 作為研究主軸，在消費者的立場上是用產 品涉入去探討購買意願之間的關係，未來的研究在消費者立場上，可以用購買動 機、認知價值、知覺風險或是消費者的特徵或決策程序作為探討的主軸。
‧
‧
‧
張宏浩 (譯)(2010)。美國有機食品的成長與行銷。(Marketing U.S. Organic Foods: Recent Trends From Farms to Consumers, USDA, Economic Information Bulletin No. 58, September 2009.
張淑君 (2003)。消費者對通路之亯任與保健食品購買意圖之關係：品牌知名度、
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
92
謝光本 (2005)。我國推廣有機農業比較研究：以慈心有機農業發展基金會與里 仁事業股份有限公司為例。南華大學非營利事業管理研究所碩士論文，未出 版，嘉義縣。
藍登煌 (2005)。有機食品在超市之行銷策略之研究。國立中山大學企業管理學 系碩士論文，未出版，高雄市。
蕭伊君 (2010)。來源國形象、企業形象對購買意願之影響－以綠色產品、產品 涉入程度為調節作用。國立東華大學國際企業學系碩士論文，未出版，花蓮 縣。
‧
Apsler, R. & Sears, D. O. (1968). Warning, personal involvement, and attitude change.
Journal of Personality Social Psychology, 9(2), 162-166
Bauer, R. A. (1967). Consumer Behavior as Risk Taking," in Risk Taking and
Information Handling in Consumer Behavior (D. F. Cox, ed.). Boston:
Harvard University Press. Division of Research, Graduate School of Business Administration, Harvard University, 23-33.
Beharrell, B. & Denison, T. J. (1995). Involvement in a routine food shopping context.
British Food Journal, 97(4), 24-29.
Belk, R. W. (1975). Situational variables and consumer behavior. Journal of
Consumer Behavior, 2, 157-164.
Bloch, P. H. & Richins, M.L. (1983). A theoretical model for the study of product importance perceptions. Journal of Marketing, 47, 69-81
Celsi, R. L. & Olson, J. C. (1988). The role of involvement in attention and comprehension processes. Journal of Consumer Research, 15, 210-224.
Dodds, W.B., Monroe, K. B., & Grewal, D. (1991). The effects of price, brand, and store information on buyers’ product evaluations. Journal of Marketing
Research, 28 , 307-319.
Engel, J. F. & Blackwell, R. D. (1982). Consumer behavior (4th ed.). New York: The Dryden Press.
Goldsmith, R.E. & Emmert, J. (1991). Measuring product category involvement: a multitrait-multimethod study. Journal of Business Research, 23, 363-371 Hajtaïeb, N., Aoud, E. & Neeley, S. M. (2008). Teenager-peer interaction and its contribution to a family purchase decision: The mediating role of enduring product involvement. International Journal of Consumer Studies, 32, 242-252.
Houston, M. J. & Rothschild, M. L. (1978). Conceptual and methodological
perspectives in involvement. In Jain,S. (Ed.), Research Frontiers in Marketing:
Dialogues and Directions. Chicago: American Marketing Association.
Howard, J. A. & Sheth, J. N. (1969). The theory of buyer behavior. New York: John Wiley and Sons, Inc
‧
Kapferer, Jean- Noel, and Gilles Laurent (1993). Further evidence on the consumer profile：Five antecedents of involvement. Psychology and Marketing, 10,347-355.
Korgaonkar, P. K., & Moschis, G. P. (1982). An experimental study of cognitive dissonance, product involvement, expectations, performance and consumer judgment of product performance. Journal of Advertising, 11(3), 32-44.
Krugman, H. E. (1965).The impact of television advertising: Learning without involv ement. The Public Opinion Quarterly, 29(3), 349‐356.
Laurent, G. & Kapferer, J. (1985). Measuring consumer involvement profiles.
Journal of Marketing Research, 22(1), 41-53
Miquel, S., Caplliure, E.M., & Aldas-Manzano, J.(2002). The effect of personal involvement on the decision to buy store brand. The Journal of Product and
Brand Management, 11(1), 6-18.
Morwitz, V. G. & Schmittlein, D.(1992). Using segmentation to improve sales
forecasts based on purchase intent: which "intenders" actually buy? Journal of
Marketing Research, 108, 391-405.
McCarthy, E. J. (1960). Basic marketing : A managerial approach. Richard D. Irwin, Inc
Parasuraman, A., Valarie A. Zeithaml, , Leonard L. Berry & (1988). The natureand determinants of customer expectations of service. Journal of the Academy of
Marketing Science, 21, 56-92
Petty, R. E., Cacioppo, J. T. & Schumann, D. (1983). Central and peripheral routes to advertising effectiveness: The moderating role of involvement. Journal of
Consumer Research, 102, 135-146.
Petty, R. E. & Cacioppo, J. T. (1986). Communication and persuation:Central and
peripheral routes to attitude change. New York：Springer Verlag.
Philip Kotler & Gary Armstrong（2010）. Principles of marketing (13th ed.). Prentice Hall
Raaij, W. Fredvan & Theo, M.M. Verhallen (1994). Domain-specific market segmentation. European Journal of Marketing, 28(10) ,49-66.
Robertson, T. S., Zielinski, J., & Ward, S. (1984). Consumer behavior. Illinois: Scott.
Foresman and Company.
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
95
Sherif, M. & Cantril, H. (1947). The psychology of ego-involvement. New York: John Wiley and Sons.
Verbeke, W. & Vackier, I. (2004). Profile and effects of consumer involvement in fresh meat. Meat Science, 67, 159-168
Wang, P., Gudergan, S., & Lings, I. (2008). The role of product involvement in e-service evaluations. International Journal of Electronic Marketing and
Retailing, 2(1), 59-79.
Yin, R. K. (1994). Case Study Research: Design and methods (2nd ed.). Beverly Hills, CA: Sage Publishing
Zaichkowsky, J. L. (1985 ). Measuring the involvement construct. Journal of
Consumer Research, 12, 341-352.
Zaichkowsky, J. L. (1986). Conceptualizing involvement. Journal of Advertising, 15, 4-14.
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
96
網站部分
臺灣寶島有機農業發展協會 FOA (2011.01.03)
http://www.foa.org.tw/
有機農業全球資訊網 (2011.01.03)
http://info.organic.org.tw/supergood/front/bin/home.phtml
行政院農委會 (2011.01.11)
http://www.coa.gov.tw/show_index.php
A 公司網站 (2011.03.05)
http://www.leezen.com.tw/big5/index.asp
B 公司網站 (2011.03.05)