第六章 結論與建議
第三節 研究限制與未來建議
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第三節 研究限制與未來建議
一、 研究限制
本研究為質性研究，採用多個案的方式探討傳統廣告公司經營數位廣告 的模式及策略，從樣本選取至個案分析之過程，雖力求完整，卻仍有以下限 制與缺失：
(一) 本研究雖然自個案分析中歸結出廣告公司面對數位廣告發展的組 織調整、經營策略及不同服務模式的優劣勢，但由於時間與研究經費的限 制，僅以三家個案集團做為分析對象，僅能詮釋個案集團發展歷程之特殊 性，未能代表整體產業。
(二) 採用深度訪談的方式可能因為受訪者對於事件的主觀認知而造成 個案分析的偏誤；受訪者也可能因為數位廣告經營之議題牽涉本身與合作 夥伴關係及其所服務之企業客戶的敏感性而選擇保留，因而影響本研究第 一手資料的真實性。
(三) 個案研究為研究者運用訪談的第一手資料與次級資料的整理，對 事件做深度的探討，過程中可能因研究者的主觀認知與解釋，使研究結果 無法盡然呈現客觀性。
二、 未來建議
(一) 本研究以台灣的廣告公司為研究對象，聚焦在台灣的廣告市場，
但國外廣告市場，如北美市場或中國市場，數位廣告投放量的佔比已超越 傳統電視廣告，其他市場的廣告公司經營數位廣告的策略及模式，也很值 得參考，可將此研究架構運用於其他地區，研究其他地區廣告公司因應數
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位廣告的經營策略，透過不同市場廣告公司的發展脈絡分析，交叉比對不 同模式的差異及其優劣勢，或可得出更全面的分析結論。
(二) 本研究對象以傳統廣告集團為主，近年來，愈來愈多不同類型的 網路數位公司在市場上出現，建議未來研究者可將網路數位公司納入研究 對象，可將新型態網路數位公司的組織架構、經營策略及模式，與傳統廣告 公司作比對，探究兩者的差異。
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址：http://udn.com/news/story/7087/1333298
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http://www.zakon.org/robert/internet/timeline/