第二章 文獻探討
第四節 網路的歷史與數位廣告的發展
資料來源：C. H. Sterling and J. M. Kittross, Stay Tuned: A History of American Broadcasting (Belmont, Calif.: Wadworth, 1978)， P220
電視廣告的發展，與電視機的數量及家庭收看時間息息相關，以美國 廣告市場計算，1949 年，電視的廣告量只佔所有廣告的 1%，1953 年，電 視的廣告量成長至 8%，而到了 1980 年代，電視廣告量則增加到佔全體廣 告量的21%（Wilbur Schramm, 1988）。
第四節 網路的歷史與數位廣告的發展
DARPA（Defense Advanced Research Projects Agency，美國國防部屬下的行 政機構）委託 BBN 公司研究開發連結的系統，希望將尖端的電腦設備連 接起來成為一個網路。‧ 國
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Robert H Zakon（2016）彙整網路的重要發展里程如下：
1969 年，美國 UCLA 教授──李歐納‧克蘭洛克（Leonard Kleinrock）
與史丹佛大學兩個實驗室的電腦，第一次試連成功。
1971 年，ARPANET 已經連接了包含哈佛大學與麻省理工學院等四十 多個學校、軍方及政府機構單位，並制定出遠程終端模擬（Telnet）與檔案 傳輸（FTP）方法。
1973 年，ARPANET 首次國際化：連結英國的倫敦大學（University College of London）及挪威的 Royal Radar Establishment。
1975 年，首次的 TCP 通訊協定，由 Stanford、BBN 和 UCL 經由衛星 線路穿越兩洋，與夏威夷和英國連結。
1976 年，University of Wisconsin 的 Larry Landweber 創製出 THEORYNET，
利用電子郵件系統和 Telnet 進入伺服器，同時發送 100 多封電子郵件。
後來美國國防部將TCP/IP 的所有技術公開讓全世界免費使用，於是，
一個原先為軍事用途研發的網路尖端技術，最後完全公開供全世界電腦通 訊使用。
回顧網路的發展歷史3，幾項重要應用的出現改變了所有人的生活：
(一) 電子郵件（Email）
1972 年， Ray Tomlinson 在網路上開發電子郵件的功能，並以”@”作 為識別不同系統電子郵件地址的符號，至今，電子郵件仍是網路上應用最 廣的功能之一。
3數位網路發展歷史資料來源：Hobbes' Internet Timeline 23. 2016 by Robert H Zakon.
http://www.zakon.org/robert/internet/timeline/
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(二) WWW（World Wide Web）
1990 年，被稱為「WWW 之父」英國的伯納斯李（Berners Lee），在瑞 士粒子物理實驗室（European Particle Physics Laboratory，CERN）開發了全 球資訊網（World Wide Web）。1995 年後，WWW 的應用更為廣泛，資訊搜 尋、線上交友、電話通訊、電子商務等，都需要透過WWW。
(三) 瀏覽器（Browser）
1993 年 2 月，美國國家高速電腦中心針對 Unix 系統研發出第一套利 用GUI（Graphical User Interface）介面程式的瀏覽器──Mosaic，它讓讀取 網頁上的圖文資料變得簡單易使用。
1994 年，Mosaic 的創造者──伊利諾大學 Marc Andreessen 與 Jim Clark 創立了MOSAIC Communication Corp.，並於 1994 年 11 月更名為網景公司
（Netscape Communication Corp.），同年 12 月推出 Netscape Navigator，
Netscape Navigator 可以使用 GIF 圖檔，且較其他瀏覽器文字下載速度快，
推出當時大受歡迎。
1994 年至 1997 年間，網景的瀏覽器維持相當高的市場佔有率，後來因 為微軟IE 瀏覽器使用免費下載的策略，使得 IE 的市佔率暴增，Netscape 受 到很大的打擊，使用人數愈來愈少。
(四) 搜尋引擎（Search Engine）
Internet 的資源包羅萬象，如何在無窮盡的網路資料海洋中找到想要的 資訊，此時必需透過搜尋引擎的幫助，使用資料搜尋的服務，才有可能快速 得到有用的資訊。搜尋引擎如Yahoo!、Yam 等等，皆有提供資料搜尋的免 費服務，透過輸入關鍵字，即自動搜尋出網路上所有相關的資訊。
全球最主要的搜尋引擎──Google，2004 年夏天上市時市值超過 800
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億美元，於 1998 年才成立的 Google，創辦人布林（Sergey Brin）和佩吉
（Lawrence Page）是全球的風雲人物，Google 讓「搜尋」成為生活中不可 或缺的重要元素，也讓搜尋成為網路的超級力量，Google 的付費搜尋廣告 營收，居所有搜尋網站之首。
(五) Skype 網路電話
由Niklas Zennstrom 於 2003 年 8 月在盧森堡創立 Skype，利用 P2P 軟 體技術開發出語音傳輸的服務，造福了無數的電話用戶，但卻對傳統電信 業者造成極大的衝擊，往後的兩年間，Skype 幾乎成為網路電話（VoIP）的 代名詞，2006 年，Skype 被 eBay 購併。
(六) YouTube 網路影音
YouTube 由查德·賀利、陳士駿、賈德·卡林姆成立於 2005 年 2 月，讓 使用者可以上傳、觀看及分享影片或短片，於 2006 年被 Google 購併。根 據 YouTube 的統計資料顯示，YouTube 於 2016 年的使用者人數已突破 10 億人，幾乎是全體網路使用者人數的三分之一，全世界的使用者每天在 YouTube 上觀看影片的總時數達上億小時，每天產生的觀看次數也高達數 十億次。
(七) Facebook 社群網站
社群網站─Facebook 於 2004 年開始推出，台灣從 2009 年初不到 10 萬 人，2009 年 7 月開始大幅成長，根據聯合新聞網（2015）的報導，Facebook 統計資料顯示 2015 年第 3 季台灣每月活躍用戶數高達 1700 萬人之多，占 全台人口的74%，日活躍用戶數達 1300 萬人；若依台灣網路用戶來看，超 過9 成的網路族都會使用 Facebook，是亞太區滲透率最高的市場之一。
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Illustrator 推出 1990 年，Adobe Photoshop 1.0 版推出，僅適用於麥金塔電腦
1991 年，蘋果發表第一版 QuickTime 軟體
1992 年，Macromedia 公司誕生
1994 年，第一則 SMS 文字簡訊在芬蘭送出，Denso-Wave 公司發明 QR 碼，用於追蹤豐田汽車製造生產
1996 年，惠普和 Red Sky Interactive 共同推出第一款富媒體 （Rich media）
橫幅廣告「HP Pong」，Flash 軟體出現，Nokia 推出第一支可上網手機 Nokia 9000
1997 年，AOL 推出第一個由廣告收入支持的 AIM（AOL 即時通訊軟 體），也可以說是社群媒體的先驅，部落格Blog 誕生
2000 年，社群網站 Friendster 上線，3 個月內累積 300 萬名用戶，Google 搜尋正式上線，行動廣告首次亮相
2003 年，MySpace、LinkedIn 、Facebook 接二連三陸續上線
2004 年，網路頻寬快速升級，半數美國網友都已使用寬頻上網，美國
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圖2-4：數位廣告的進化