2.4.1 性別差異
關於性別有兩種論點，一是本質論（essentialism），另一種是建構論
（constructionism）（黃囇莉，2007，16）。本質論認為男性與女性的差異是天 生且固定的，以致於影響認知或其性格上的不同。建構論則主張男性與女性雖 有生理上的差異，但是產生差異的原因為社會建構的影響，經由社會化的歷程、
社會性期待所形塑出來，也就是被「人」或「制度」所建構的，而不是來自生 物學上的。
傳統上，女生從小多被形容為柔弱、嬌小、漂亮、細緻；男生則較多被形 容為勇敢、堅硬、強壯、有活力等，即是在生理特徵差異不大的嬰兒時期。孩 童是經由觀察成人的行為學得性別的刻板印象，除了父母，也經由電視或閱讀 中模仿性別取向的行為。一般而言，電視節目、兒童讀物、繪本、漫畫、教科 書、多普遍出現性別角色的刻板化的形象（黃囇莉，2007，17）。其中女性多 被描述為「被動的、無助的、乖巧的、容易害怕，需要被保護的」男性則被描 述成「活躍的、愛冒險的的、積極的、強壯的、勇於承擔的」這些訊息大量的 出現在成長的過程中，所以孩童在潛移默化中學習到許多性別角色刻板化的行 為。
2.4.2 性別與媒介
性別關係作為模式化的社會互動的一環，經常透過符號系統來展現。語言 是最常被分析的符號，語言向來不是性別中立的，而是性別化的結構，稱讚女 性往往用「美麗」、「漂亮」「甜美」等詞彙，而「英俊」、「帥氣」、「酷」
則是形容男性。男女的穿著也是性別刻板化的一種象徵。傳播媒體也是我們學 習性別角色的重要媒介，我們不斷的從廣告、雜誌、電視節目、電影甚至是電 腦遊戲等媒介的內容中，不知不覺的學習、內化與性別有關的標準，然後慢慢 成為社會所認可的男人與女人（蕭蘋，2007，72）。而這樣的標準是隨著時代 變遷、商業的運作而在不停的改變，40 年前的標準女性被塑造成宜室宜家又甜 美的乖巧淑女，而如今則是一個身材纖瘦、卻擁有傲人上圍的性感辣妹。大眾 媒介不停的透過各種傳播教導如何做一個女人或男人。根據 Baudura（1997）對 於認同的理論，認同的程度越高，越易受到人物塑造的形象影響。女性的自我 形象的建立就在於觀看與塑造之間互相循環增強而完成，Berger（2005）提出「女 性的身分就是由審視者與被審視者這兩個對立的自我所構成」，女性的社會形 象價值取決於她自我形象的認同，以及別人如何看待她。
由於人會對與自己相似的同儕產生認同（Kurzban、Leary，2001），女性會 對於媒體上的女性形象產生共鳴。也就是說，女性在觀看女性人物時，是一面 欣賞人物，一面審視自我是否符合人物所呈現出的美，從中可能生起對於自我 美貌與身材的焦慮感。女人在美貌神話的控制中對自己的身材容貌失望，將目 光投射到媒體上的美女，必須依靠模仿學習理想他人的形象來填補，進而認同 自己（張玉佩、葉孟儒，2008）。
在蕭蘋與蔡佩芳（2005）針對國、高中（職）的女孩所進行的訪談當中發 現，透過她們所處的校園環境及生活經驗，合理化且內化了社會文化對於女性 美貌的要求，容易接受廣告中的美貌流行論述。廣告中有關女性外在的美貌包 括：白皙皮膚、纖細身材等，都被女孩們認為是理想的女性氣質。雖然有些參 與者會站在批判角度評析廣告文本的「不合理」，但卻不會拒絕關於美貌的主 流論述。主要是因為美貌文化不僅影響了她們對身體的認知，更是個人認同的 表達方式；美貌不只是為了吸引異性，還是一種女性氣質的界定，並藉此標示 她們為社會的一分子。在參與者中，只有少數的青少女能夠展現出抗拒閱讀的 增能力量。 因此，我們可以清楚的了解大眾媒體對青少年在性別認知上的影響。
同樣為青少年最愛閱讀的漫畫，也是影響青少年在性別認知上的一大媒 介。漫畫中的角色設定，往往也影響著青少年的審美判斷。在台灣，青少年閱 讀最多的就屬日本漫畫，日本漫畫的人物特色，則為女生多為擁有飄逸的長髮、
水汪汪的大眼睛、纖細的身材、傲人的豐滿上圍與翹臀，男生則多有精實的肌 肉，修長的身形，同樣也有雙大眼。幾乎所有的漫畫主角都屬這類風格。因此 這樣的形象在潛移默化中慢慢的讓青少年的對人物美感從對漫畫人物轉移至現 實生活中的人物，最近電視上出現的一些號稱「宅男女神」的女孩，引起男性 討論追逐的，皆是屬於和漫畫女主角神似的女生形象，擁有纖細身材卻巨乳，
長相甜美向漫畫中會出現的女孩。女生也喜愛「花美男型」的男生有深邃的眼 眸，立體的輪廓，高挑精實的身材。如同從漫畫中走出來的男子。
大眾媒介中的影像符碼會影響著閱聽人的認同。Abercrombie 與 Longhurst 提出的觀展表演典範，認為媒體提供影像，彷彿成為一面「鏡子」，使得人們 得以「照見／找尋」自我所欲的影像，進而從自我想像到自我轉換，將自己形 塑成自我想要的形象（張玉佩，2005）。因此就目前的現象可以發現，日本漫 畫人物造型的美感，已經對亞洲的青少年族群產生審美上的影響，不只是圖像 上的偏好，也延伸至現實生活之中對於異性審美的偏好。