緒論

第一章 緒論

本研究旨在探討獨立書店參與者參與嘉義市洪雅書房的參與經驗，研究者 將從參與者的基本資料、參與者深入參與洪雅書房的活動情形、參與者之間的 互動狀況及三者互動狀況，以及參與者深入參與洪雅書房活動後的自我成長進 行分析探究。而本章緒論分為四節，分別以研究背景、研究動機與目的、研究 範圍與預期成效、名詞釋義進行界定與說明。

第一節 研究背景

臺灣早期的傳統書店，多為中國的出版社來台後所成立的銷售門市，並集 中在台北的重慶南路，因此有「書店街」的稱號。大多數的傳統書店除了陳售 書籍之外，也兼售文具、禮品等。另外，傳統書店規模不大，讀者必須在狹小、

書籍到處堆疊的空間中辛苦找書（陳可欣，2004），這些都是傳統書店給人的 印象。

後因經濟發展，國人生活水平提高，漸漸重視生活及消費的品質，連鎖書 店也因運而生，始於各縣市一一出現。寬敞明亮的空間、企業化的經營方式和 店內公告的暢銷書排行榜等，無一不吸引讀者的目光，同時也引領讀者的閱讀 方向。有些連鎖書店如誠品書店，甚至規畫許多講座、新書發表會等藝文活動 吸引讀者參與，此時的實體書店有了全新的樣貌（揭陽，2005）。

在連鎖書店林立的環境下，「獨立書店」，一種獨特而多樣的風景，在城市、

鄉鎮間的各個角落散發濃厚的人文氣息。不同於樣貌相似的連鎖書店，國內的 獨立書店因經營者的理念、空間的設計、主題選書或者舉辦的活動等，而呈現

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獨一無二的特色風格。有些獨立書店堅持販售自己強打的主題書籍，或者固定 舉辦講座；也有一些獨立書店結合餐飲，提供人性化的服務（陳隆昊，2014）。 書店不再只是一處販售書籍的空間，更是讀者可以親身參與、與之對話或互動 的所在；讀者也在參與獨立書店的過程中，認同獨立書店是知識傳遞者及其存 在的價值。

然而，近幾年因網路科技的發達，讓消費者不僅能在實體書店買到商品，

還可在網路選書、下單的幾天後，於家中或街角的便利商店拿到所訂購的商品。

這些經營模式和其提供的服務，皆讓連鎖書店和網路書店成功且迅速地擁有通 路市場、忠實顧客群，也在進書時擁有對出版社的議價空間。除了連鎖書店和 網路書店的成功，經銷通路的障礙及資訊時代下消費者閱讀型態的轉變，皆壓 縮到實體書店的生存空間，尤其是資金不足、在書市中單打獨鬥的獨立書店，

更是受到巨大的衝擊和威脅（林欣靜，2007）。

在此危機之下，獨立書店除了以特色經營吸引客群，也漸漸有了串連的行 動。同時，全台各地的獨立書店也結合文化部的政策、活動等，申請計畫的補 助、引入資金的支持、推廣文學閱讀及公共議題，或者傳達街角巷弄內獨立書 店的重要性（鄭懿瀛，2013）。國內的獨立書店集結各家獨立書店的獨立精神，

透過彼此資訊的交流、活動的協辦以及與文化部的政策相結合等，讓艱辛營運 的路上不再孤單、力量不再分散。

無論是發展自我特色、串連其他獨立書店抑或是結合政府的政策，獨立書 店能否繼續生存的關鍵，還是來自於參與者的認同及參與。在此研究中，研究 者除了藉著獨立書店讀者的視野詮釋現象，也將研究觸角拓展至參與的志工，

並佐以經營者的看法。唯有獨立書店各層面中參與者的支持及持續投入，方能 凝聚更多力量、吸引更多讀者，讓獨立書店的特有文化及精神得以遍地開花。

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第二節 研究動機與目的

獨立書店的經營特色及生存危機日益受到重視，在此背景下，本節先針對 個人的研究動機提出說明，再進而論述本論文的研究目的。

壹、研究動機

「獨立書店」這個名詞在近幾年頻繁出現，其前景也漸漸引起媒體和讀者 的注意。其實，早在三十幾年前，就已出現具有獨特氛圍和人文氣息的獨立書 店，當時出版界只概稱為「一般書店」。但在連鎖書店興起及網路時代等環境 因素的衝擊下，中小型書店的生存也愈顯艱鉅，一些有理想、經營得很有特色 的書店也不例外，此時，我們才稱這些書店為「獨立書店」（王思迅，2014）。

但何以獨立書店能引起廣泛討論，甚至文化部也於 2012 年時極力推廣獨 立書店呢？研究者認為那是因為獨立書店生存在追求利益的資本主義社會中，

能繼續堅持理念並致力推廣的精神實屬難得；而且不論是在城市或小鎮中，獨 立書店因各家經營的特色不同，而延伸出相關的講座、活動、讀書會或社會運 動等，獨立書店儼然成為當地的藝文活動中心。目前獨立書店在臺灣北部的密 度較高，但是這幾年間，也有一些富有理想的愛書人以多元化經營的方式，從 地方出發，透過獨立書店分享理念，吸引一群人共同在獨立書店的空間中交流 思想、相互影響。

就個人因素而言，研究者自小就喜愛閱讀，也喜愛書店裡寧靜無紛擾的氛 圍，常在書店裡一待就是半天。自台東大學畢業後回到家鄉嘉義，始接觸到獨 立書店—「洪雅書房」，老闆爽朗的個性和介紹書籍時那熱情的眼神、不同於 連鎖書店而陳列的主題書籍等，都讓研究者對「獨立書店」充滿好奇。當天在 洪雅書房老闆的邀請下，研究者有機會進到洪雅書房擔任志工、協助日常營運。

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也曾一邊跟隨老闆的腳步，一邊走踏洪雅書房實踐自然農法耕作的田地，聽老 闆帶領參與者體驗與大自然共生的過程。自此之後，研究者開始參與洪雅書房 大大小小的活動，如導演座談、作家分享、結合小農市集和文創商品的古墟市 集等，還跟著洪雅書房的志工們一起上街遊行，訴求反核家園；與志工及讀者 們在聖誕節共同歡度洪雅書房的生日，慶祝獨立書店依舊在城市間屹立不 搖……。在這些過程中，研究者開始關注古蹟保存、生態環境等社會議題，也 自省己身在職場或生活上有無秉持理想，進而行動、實踐。

除了看見自身的轉變及成長，研究者也觀察到洪雅書房中的這一群人皆不 計較回報，只因堅持理念而投入洪雅書房。藉著洪雅書房提供的平台，人與書 店、人與書及人與人之間的互動交流也跟著展開。參與者能在書店裡擁有獨特 的個人體驗、獲得個人的成長；而獨立書店也因參與者的支持及參與有了更旺 盛的生命力。透過觀察、交談或活動參與等方式，研究者與其他參與者一同蛻 變，更深深體會到一間獨立書店存在的重要性。正因如此，研究者希望能以此 為方向，去探討獨立書店參與者的參與經驗，並藉由本研究省思獨立書店存在 的價值。

貳、研究目的

理解其參與歷程與現象背後的意義，進而省思獨立書店存在的價值。根據以上 的研究背景及研究動機說明，本研究的目的如下：

一、 探討獨立書店參與者的參與契機及持續參與因素。

二、 探討獨立書店參與者的遭遇困境、因應策略以及對獨立書店的看法與期 許。

三、 探討獨立書店參與者間的互動狀況。

四、 探討獨立書店參與者的轉變與成長。

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第三節 研究範圍與預期成效

本研究以嘉義獨立書店—洪雅書房為研究場域，並進而探究洪雅書房參與 者的參與經驗。本研究的範圍及預期成效如下：

壹、研究範圍

在研究範圍的部分，分別依研究主題、研究場域與研究對象進行說明。

一、研究主題

本研究主題為獨立書店參與者的參與經驗。研究者選定嘉義的獨立書店—

洪雅書房，並進而深入探討洪雅書房參與者的參與契機及持續參與因素、參與 過程中遭遇到的困境與因應策略、獨立書店參與者間的互動狀況，以及參與時 的轉變與成長。

二、研究場域

嘉義的獨立書店—洪雅書房自稱為「濁水溪以南最活躍的個性書店」，其 擁有濃厚的社運色彩，除了經營者之外，尚有讀者與志工的參與，這是與其他 獨立書店不同之處；又因地利之便，研究者可順利進行訪談，故在場域特色鮮 明以及時間、人力的考量之下，本研究選定嘉義的洪雅書房為研究場域。

三、研究對象

本研究的研究對象為嘉義獨立書店—洪雅書房的參與者，參與者包括書店 的志工及讀者。由於在洪雅書房中，有人可能同時為志工及讀者；有人之前是 志工，後來是讀者的身分；或者從來沒有當過志工，只是單純參加講座及活動。

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隨著時間或其他因素，志工及讀者之間的身分常有變化，故本研究中使用「參 與者」一詞，囊括以不同身分參與洪雅書房活動的人。

而洪雅書房的日常營運多由來自四面八方的志工負責，書店舉辦的講座、

活動等則常有忠實讀者參加；書店經營者、志工及讀者藉著洪雅書房提供的平 台，參與活動並進行互動與對談，進而獲得個人轉變及成長。故本研究選定在 洪雅書房參與書店活動年資滿兩年以上的志工及忠實讀者為研究對象，並採用

「立意抽樣」及「滾雪球抽樣」方法，以求獲得豐厚的資料。

貳、研究預期成效

對於獨立書店參與者的參與經驗之研究的探討與分析後，研究者期望可達 到下列之預期成效：

一、 透過質性方法中的深度訪談及參與觀察、分析與詮釋，貼近研究對象的

一、 透過質性方法中的深度訪談及參與觀察、分析與詮釋，貼近研究對象的