本研究所需資料以遊客支出為主，因團體旅遊是以酌收團費的方式收 費，無法細分得知本次旅遊支出的情況，因此本研究將採用自由行者之受 訪遊客資料作為旅遊成本分析的基礎，扣除無效問卷後總計共 906 份，區 分為個人社經背景及個人旅遊行為兩大部分。說明如下，詳見表5-19。
(一)個人社經背景
1.性別：在旅遊型態為自由行者，男性有 314 位，佔全部樣本數 34.85%；
女性有 587 位，佔全部樣本數 65.15%。由以上結果可發現女性較為 偏好自由行態的旅遊方式，顯示女性在旅遊行為方面自主性較高，喜 愛不受拘束的旅行方式。
2.年齡：在旅遊型態為自由型者，平均年齡為 35.59 歲，以 30 歲-39 歲 分佈人數最多，共有304 人，佔全部樣本數 34.43%；其次為 40 歲-49 歲共有 244 人，佔全部樣本數 27.63%、20 歲-29 歲共有 207 人，佔 全部樣本數 23.44%。由以上結果可發現本次調查結果以 30 歲-39 歲 的遊客佔多數，原因可能是因為問卷發期間適逢暑假，因此有許多父 母親會帶家裡的孩童外出遊玩的原因所造成。
3.個人月收入：在旅遊型態為自由行者，平均個人月收入為 4.24 萬元，
其中個人月收入以 3 萬元(含)-不到 5 萬元分佈人數最多，共有 278 人，佔全部樣本數 31.38%；其次為 1 萬元(含)-不到 3 萬元共有 211 人，佔全部樣本數 23.81%、5 萬元(含)-不到 7 萬元共有 171 人，佔 全部樣本數 19.30%。由以上結果可發現本次調查結果以個人月收入 以 3 萬元(含)-不到 5 萬元的遊客最多，其次為 1 萬元(含)-不到 3 萬元 的遊客，原因可能是因為本次調查地點為休閒農業場所，對於個人月 收入屬於中下階級者，較無經濟方面的負擔，因此相對之下較能符合 中下階級人士的旅遊方式型態。
(二)個人旅遊行為
1.旅遊次數：在旅遊型態為自由行者，平均旅遊次數為 2.85 次，其中 旅遊次數以 1 次分佈人數最多，共有 228 人，佔全部樣本數 25.42%，
其次為旅遊次數 3 次者共有 206 人，佔全部樣本數 22.96%、旅遊次 數為 2 次者共有 201 人，佔全部樣本數 22.41%。由以上結果可發現 本次調查旅遊次數以 1-3 次者的遊客居多，顯示宜蘭縣內好山好水且 休閒農業場所眾多，可吸引外縣市的遊客到訪，因此宜蘭縣仍為外縣 市遊客首次旅遊的熱愛景點。
2.資源特色吸引力：在旅遊型態為自由行者，因受休閒農業資源特色吸 引力而增加旅行次數者有 361 人，佔全部樣本數 40.11%，非受休閒 農業資源特色吸引力而增加旅行次數者有 539 人，佔全部樣本數 59.89%。
3.體驗活動吸引力：在旅遊型態為自由行者，因受休閒農業體驗活動吸 引力而增加旅行次數者有 352 人，佔全部樣本數 39.11%，非受休閒 農業體驗活動吸引力而增加旅行次數者有 548 人，佔全部樣本數 60.89%。
4.遊客整體滿意度：滿意程度以李克特(Likert)五尺度法予以衡量，即 分別以 5、4、3、2、1 代表滿意觀感中的非常滿意、滿意、普通、不 滿意、非常不滿意，得到遊客整體滿意度加權平均值約為 4.07 分。
在旅遊型態為自由行者，受訪者針對休閒農業場所遊玩後整體滿意 度，以滿意的遊客分佈最多，共有 514 人，佔全部樣本數 62.68%，
其次為非常滿意者共有 185 人，佔全部樣本數 22.56%。因此由以上 結果可得知多數遊客對於旅遊後的整體滿意度是相對較高的。
5.停留時間：在旅遊型態為自由行者，受訪者平均停留時為 9.63 小時，
樣本數 54.44%，其次為半天以上-不到 1 天者共有 137 人，佔全部樣 本數 16.43%。因此由以上的結果可推測，因宜蘭縣屬台北市之近郊 的緣故，成為許多台北人旅遊地點的首選，由於距離較近，因此可能 使得多數人會選擇當天往返的旅遊方式。
6.旅遊支出：在旅遊型態為自由行者，平均旅遊支出為 1,665.77 元，其 中受訪者旅遊支出以 1000 元最多，共有 471 人，佔全部樣本數 63.82%，其次為 1001 元-2000 元者共有 178 人，佔全部樣本數 24.12%。因此由以上結果可推測，遊客仍屬偏好選擇距離較近的地 方旅遊，以減少住宿、交通等費用的支出。
表5-19 樣本基本資料結構 結構別 內容 結構比
樣本數 百分比(%)
性別(n=901) 男 314 34.85
女 587 65.15
年齡(n=883) 20(未含)歲以下 41 4.64 20 歲-29 歲 207 23.44 30 歲-39 歲 304 34.43 40 歲-49 歲 244 27.63
50 歲-59 歲 73 8.27
60(含)歲以上 14 1.59
平均數(單位:歲) 35.59 ---
個人月收入(n=886) 不到1 萬元 117 13.21 1 萬元(含)-不到 3 萬元 211 23.81 3 萬元(含)-不到 5 萬元 278 31.38 5 萬元(含)-不到 7 萬元 171 19.30 7 萬元(含)-不到 9 萬元 48 5.42 9 萬元(含)-不到 11 萬元 19 2.14 11 萬元(含)-不到 13 萬元 11 1.24 13 萬元(含)以上 31 3.50 平均數(單位:萬元) 4.24 ---
表5-19 樣本基本資料結構(續一)