休閒農業最早可追溯自1965 年代開發阿里山森林遊樂區開始,其中歷 經觀光花園、觀光茶園、市民農園等時期的演變,而自1989 年行政院農業 委員會委託國立臺灣大學農業推廣學系召開「發展休閒農業研討會」,並於 次年開始推動「休閒農業發展計畫」,成為臺灣發展休閒農業活動的緣起。
依據段兆麟(2006)的探討,臺灣休閒農業興起的原因可概略劃分為 供給及需求兩因素,供給方面,歸於生產者面臨的困境,臺灣農業在 1960 年代後期,開始遲緩成長,於是農業部門由支持部門轉為受補貼部門。由 於1990 年臺灣參與關貿協定(GATT)及 2002 年世界貿易組織(WTO),
讓原本開始沒落的傳統農業,在開放的國際市場中更加艱困,受到內部及 外部環境的劇烈衝擊下,傳統農業進行轉型、調整結構是必然的趨勢,藉 以提高競爭力、增加農民所得。需求方面,歸於消費者習性的改變,近年 來國民所得提高、週休二日制的實施,使得旅遊風氣逐漸興起,而都市環 境的惡化,再加上國民知識水準提高,轉向追求知性、自然、教育意義及
特色的休閒旅遊方式,因此考慮選擇具有遊憩、教育、環保、文化、社會、
健康、城鄉交流等功能的休閒農業,故在供需兩方面因素構成之下,也造 就臺灣休閒農業逐漸蓬勃發展。
發展休閒農業一直為政府推動的重要農業施政之一,以下針對臺灣休 閒農業的發展歷程及政策加以說明。
一、 臺灣休閒農業發展歷程
臺灣休閒農業發展至今已有數十年日益發展,依照休閒農場發展歷程 的特徵,可分為萌芽期、成長期、發展期等 3 時期,萌芽期從創立第一家 休閒農場開始,此期為時約16 年,完全是由農民自發性的嘗試,目的在藉 著開放農園供人採摘而節省人力,又可吸引遊客的興趣,而達到增加收入 的目標,以求農業發展的第二春。接著進入第二期休閒農業探索期,此階 段的開端是因1980 年臺北市政府在木柵推行觀光茶園計畫,此為政府單位 投入休閒農業揭開了序幕,隨著彰化縣農會東勢林場、臺南縣農會走馬瀨 農場、宜蘭縣香格里拉農場等三大農場成立及帶動下,臺灣休閒農業開始 蓄積起一股衝勁。接著進入休閒農業倡導期,此階段的開端是1989 年因「發 展休閒農業研討會」中確定「休閒農業」的名稱,這項訂名對於休閒農業 的定位與走向產生關鍵性的影響,並從此階段開始,農業界人士及社會積 極投入休閒農業,代表農業轉型發展的迫切性及民眾自然生態旅遊及農業 體驗的高度需求,緊接著經歷了休閒農業茁壯期、發展期至今,可以明確 的觀察到由傳統農業提升轉型為休閒農業的整個產業的變遷(段兆麟,
2007),詳見表2- 2。而根據行政院農委會休閒農業服務網公布,截至於 2008 年4 月底,全臺灣休閒農場有 1,100 多家,通過申請,經由農委會准予籌設 的有366 家,其中有 149 家已經通過正式評鑑,取得許可登記證。
表2- 2 臺灣休閒農業發展歷程表
表 2-2 臺灣休閒農業發展歷程表 (續)
1. 2004、2006 年「休閒農業輔導管理辦法」先後 修訂三次,主要精神在提升服務品質,促進穩
資料來源:本研究整理自段兆麟(2006)、段兆麟(2007)、吳美華(2007)
二、 臺灣休閒農業發展政策
表2-3 臺灣休閒農業發展的政策表(續)
表2-3 臺灣休閒農業發展的政策表(續 一)
2. 行政院台經字第 0930051134 號函核定「服務業發展綱領
表2-3 臺灣休閒農業發展的政策表(續二)
年代 政策法規 內容
2005–2008
1. 繼續舉辧優良休閒農場評 鑑。
2. 開始進行休閒農業區評鑑。
3. 農委會提出「中程施政計 畫」。
中 程 施 政 計 畫 當 中 策 略 績 效 目 標:
1. 營造鄉村新風貌,加漁業多元 化 經 營 建 設 , 發 展 休 閒 農 漁 業,開發地方創意農特產品,
創造農村就業機會,鼓勵農村 子弟根留故鄉。
2. 發展森林旅遊,引進民間投資 建設及經營管理。
3. 推廣多媒體網路電話旅遊導覽 系統,建立休閒農漁業電子化 運籌體系。
資料來源:本研究整理自陳昭郎(2005)、段兆麟(2006)、段兆麟(2007)、吳美華(2007)
由以上說明可知,臺灣休閒農業由早期農民自發性的嘗試,而後加上 政府部門提供輔導協助下,至今發展歷程一路走來日益成長。而在政策面,
政府單位從輔導農民轉型的輔導辦法至辦理休閒農業區評鑑的規範,顯示 此產業不再只重視於追求產業擴大,更著重提升休閒農業之品質,突顯此 產業趨向成熟歷程,無論是從發展歷程,還是從政府政策等兩方面,都可 看得出發展休閒農業是政府農業發展的一貫政策,更彰顯出傳統農業轉型 為休閒農業是必然的趨勢。
三、 臺灣休閒農業發展情形
依據2004 年行政院委託臺灣休閒農業學會辦理「休閒農業場家全面性 調查」的報告指出,從1989 年至 2004 年全臺灣休閒農場累積家數共有 1,102 場,從圖2-1 及 2-2 顯示,臺灣休閒農業家數一路呈現遞增,尤其是從 1999 年至2001 年設立家數的成長率分別約為 50.82%、38.04%、14.96%,雖然 近兩年的休閒農場家數增加速度有呈現趨緩,但大致仍具有一定的成長幅 度,顯然休閒農業的產業發展相當看好,吸引大量業者投入,因此可看出
農業轉型發展的主要趨勢(段兆麟,2006),詳見圖 2- 1及圖 2- 2。 1021 1087
737 883
518 610
457
231 277
0
為了更進一步了解全臺灣休閒農業近年的經營情形,本研究彙整 2004 年、2005 及 2006 年全臺灣休閒農業之相關調查及文獻,整理如下。
(一) 2004 年休閒農業場家全面性調查計畫
根據行政院農業委員會委託農業發展計畫「2004 年度休閒農業區評鑑 及產值調查計畫-產值調查部分」,透過調查及訪問的方式,全面性了解目 前經營與休閒農業相關業務的場家。調查結果得知休閒農場共1,102 場,發 展多集中於北區(44.7%),其中,以宜蘭縣 128 場居首位,南投縣 100 場 居次,二縣場數共佔五分之一,詳見表2- 4。另外針對農場內的設施以及目 前主要的體驗活動或營運的項目進行調查,根據結果顯示,在農場內設施 方面,休閒農場擁有的設施以餐飲設施最多為 631 場,佔 57.3%,其次為 農業及生態體驗設施者 459 場,佔 41.7%,再者為住宿設施者 334 場,佔 30.3%,詳見表 2- 5。在體驗活動或營運的項目方面,以教育解說最多,有 953 場,佔 86.5%、其次是教學體驗 703 場,佔 63.8%,詳見表 2- 6。無論 從休閒農場的設施或是農場的經營項目,從2004 年度就可看出全臺灣休閒 農業經營的用心才顯得如此的豐富性。
最後,根據統計結果,臺灣地區休閒農業全年的遊客規模約為4,913 萬 人,營收項目分為門票、餐飲、住宿及在場銷售收入等,則全場年總收入 總額為45 億元。平均每場年總收入為 409 萬元(陳昭郎和段兆麟,2004)。
表2- 4 2004 年休閒農場家數及比例
地區別 縣市 場數 百分比
宜蘭縣 128 11.6%
基隆市 10 0.9%
臺北市 91 8.3%
臺北縣 65 5.9%
桃園縣 94 8.5%
新竹縣 34 3.1%
北
區
苗栗縣 70 6.4%
小 計 492 44.7%
臺中縣 74 6.8%
臺中市 24 2.2%
南投縣 100 9.1%
彰化縣 62 5.6%
中
區
雲林縣 55 5.0%
小 計 315 28.7%
嘉義縣 37 3.4%
臺南縣 56 5.1%
高雄市 6 0.5%
高雄縣 38 3.4%
屏東縣 33 3.0%
南
區
澎湖縣 9 0.8%
小 計 179 16.2%
花蓮縣 50 4.5%
東區
臺東縣 60 5.4%
小 計 110 9.9%
金門縣 6 0.5%
合 計 1102 100.0%
資料來源:行政院農委會(2004)
表2- 5 休閒農業場家是否具有住宿、餐飲、農業及生態體驗等設施
設施項目 住宿 餐飲 農業及生態體驗
場數 百分比 場數 百分比 場數 百分比 是 334 30.3% 631 57.3% 459 41.7%
否 768 69.7% 471 42.7% 643 58.3%
合計 1102 100.0% 1102 100.0% 1102 100.0%
資料來源:行政院農委會(2004)
表 2- 6 2004 年臺灣休閒農業主要的體驗活動或營運項目
活動項目 是 否 合計
次數 953 149 1102
教育解說
百分比 86.5% 13.5% 100.0%
次數 703 399 1102
教學體驗
百分比 63.8% 36.2% 100.0%
次數 650 452 1102
風味餐飲
百分比 59.0% 41.0% 100.0%
次數 620 482 1102
鄉村旅遊
百分比 56.3% 43.7% 100.0%
次數 568 534 1102
生態體驗
百分比 51.5% 48.5% 100.0%
次數 532 570 1102
果園採摘
百分比 48.3% 51.7% 100.0%
次數 484 618 1102
農作體驗
百分比 43.9% 51.6% 100.0%
次數 349 753 1102
農莊民宿
百分比 31.7% 68.3% 100.0%
次數 328 774 1102
蔬菜採收
百分比 29.8% 70.2% 100.0%
表2-6 2004 年臺灣休閒農業主要的體驗活動或營運項目(續)
活動項目 是 否 合計
次數 256 846 1102
農業展覽
百分比 23.2% 76.8% 100.0%
次數 200 902 1102
民俗技藝
百分比 18.1% 81.9% 100.0%
次數 167 935 1102
林場體驗
百分比 15.2% 84.8% 100.0%
次數 165 937 1102
牧場體驗
百分比 15.0% 85.0% 100.0%
次數 123 979 1102
漁場體驗
百分比 11.2% 88.8% 100.0%
次數 101 1001 1102
農村酒莊
百分比 9.2% 90.8% 100.0%
次數 55 1047 1102
市民農園
百分比 5.0% 95.0% 100.0%
資料來源:行政院農委會(2004)
(二) 2005 年休閒農業經營產值調查
根據行政院農委會辦理之「2005 年休閒農業經營產值調查」中資料顯 示,休閒農場依北、中、南、東區及離島之劃分,與「2004 年全面性調查 休閒農業場家」有些許改變,宜蘭縣由北區改變歸為隸屬於東區,苗栗縣 亦由北區改隸屬於中區,離島部分2005 年則不計入,調查結果顯示休閒農 業共1,098 場,發展多集中於中區(45.45%),其中,以苗栗縣 185 場居首 位,其次為南投縣151 場居次,第三為宜蘭縣 120 場,詳見表 2- 7。由於此 年度無法取得全年的遊客人數、各項營業收入及全場年總收入等資料,故 在此無法列出與2004 年度休閒農業區評鑑及產值調查計畫進行比較(黃琮 琪,2005)。
表 2- 7 2005 年休閒農業場家數及比例
地區別 縣市 場數 百分比
臺北市 18 1.64%
臺北縣 53 4.83%
基隆市 12 1.09%
桃園縣 104 9.47%
新竹市 7 0.64%
北
區
新竹縣 57 5.19%
小 計 251 22.86%
苗栗縣 185 16.85%
臺中市 26 2.37%
臺中縣 84 7.65%
彰化縣 24 2.18%
南投縣 151 13.75%
中
區
雲林縣 19 1.73%
小 計 499 45.45%
嘉義市 – –
嘉義縣 24 2.18%
臺南市 – –
臺南縣 27 2.46%
高雄市 2 0.18%
高雄縣 27 2.46%
南
區
屏東縣 50 4.55%
小 計 130 11.84%
宜蘭縣 120 10.93%
臺東縣 70 6.37%
東區
花蓮縣 28 2.55%
小 計 218 19.85%
合 計 1098 100.00%
資料來源:行政院農委會(2005)
(三) 從經營者面估計2006 年國內休閒農業區產值
陳昭郎等人(2007)於 2006 年 12 月 25 日至 2007 年 1 月 18 日針對全 國50 個休閒農業區的主委,瞭解各休閒農業區之經營家數,作為此研究之 依據,合計共1,056 家經營者,進行背景資料、人力成本及經營收入等調查。
此研究主要透過以下三種估計方式獲得休閒農業區之總產值。
1. 透過問卷調查獲得之平均每家每月營收,以估得全國休閒農業區 1,056 家之全年總營收,介於40.9 億元-108.6 億元。
2. 從蘭陽農業發展基金會委託計畫中,宜蘭休閒農業發展協會(2006)
2. 從蘭陽農業發展基金會委託計畫中,宜蘭休閒農業發展協會(2006)