製作技巧

一、競選廣告秒數

表5-52：競選廣告秒數 廣告秒數

組別

競選廣告最短秒數 競選廣告最長秒數 競選廣告平均秒數

長昌 10.0 120.0 48.10

馬蕭 10.0 160.0 39.17

F＝1.466, p＝.23 長昌、馬蕭兩組候選人廣告秒數是否有所差異，透過單因子變異數分析（one-way ANOVA）發現，長昌與馬蕭其競選廣告秒數無顯著差異（p > .05）。長昌與馬蕭競選廣 告最短秒數均為10 秒，最長秒數分別為 120 秒與 160 秒；兩組候選人競選廣告平均秒 數，長昌48.10 秒，馬蕭 39.17 秒。

二、候選人影像與聲音同步性比較

70 

表5-53：候選人影像與聲音同步性（則數／百分比）

長昌 馬蕭 總合

候選人影像、聲音同步 11／40.7％ 9／52.9％ 20／45.5％

候選人影像，但非候選人聲音 9／33.3％ 7／41.2％ 16／36.4％

候選人聲音，但非候選人影像 5／18.5％ 0／0.0％ 5／11.4％

候選人影像，但聲音為候選人心中獨白 2／7.4％ 1／5.9％ 3／6.8％

Pearson Chi-Square＝3.70，p＝.30 候選人競選廣告影像與聲音同步性比較中，候選人影像、聲音同步出現的廣告共有 20 則，其中長昌 11 則，馬蕭 9 則；出現候選人影像，但非候選人聲音的廣告共 16 則，

長昌9 則，馬蕭 7 則；出現候選人聲音，但非候選人影像的廣告僅有長昌 5 則，馬蕭 0 則；出現候選人影像，但聲音為候選人心中獨白（OS）的廣告共有 3 則，其中長昌 2 則，馬蕭1 則。經卡方檢定統計後，得到 p 值為.30 大於.05，表示候選人長昌與馬蕭其 影像與聲音同步性沒有顯著性差異。

三、主要訴求在負面攻擊之後比較

表5-54：主要訴求在負面攻擊之後（則數／百分比）

長昌 馬蕭 總合

是 16／94.1％ 9／90.0％ 25／92.6％

否 1／5.9％ 1／10.0％ 2／7.4％

Pearson Chi-Square＝.16，p＝.69，Fisher's Exact Test＝1.00

27 則負面競選廣告中，主要訴求出現在負面攻擊之後的共有 25 則，長昌 16 則，馬 蕭9 則。經卡方檢定統計後，得到 p 值為.69，然而因主要訴求出現在負面攻擊之後的樣 本數較小，違反卡方檢定基本假設，因此本研究使用Fisher's exact probability test 校正公 式，所得數值為1.00 大於.05，顯示長昌與馬蕭競選廣告其主要訴求出現在負面攻擊之 後的策略沒有顯著性差異。

四、競選廣告使用電腦繪圖比較

表5-55：競選廣告使用電腦繪圖（則數／百分比）

長昌 馬蕭 總合

有 38／86.4％ 32／94.1％ 70／89.7％

無 6／13.6％ 2／5.9％ 8／10.3％

Pearson Chi-Square＝1.26，p＝.26，Fisher's Exact Test＝.45

78 則競選廣告中，有使用電腦繪圖的共有 70 則，其中長昌 38 則，馬蕭 32 則。經 卡方檢定統計後，得到 p 值為.26，然而因電腦繪圖樣本數較小，違反卡方檢定基本假設，

因此本研究使用Fisher's exact probability test 校正公式，所得數值為.45 大於.05，顯示長 昌與馬蕭其競選廣告電腦繪圖的使用沒有顯著性差異。

五、競選廣告使用影像後製技術比較

表5-56：競選廣告影像後製技術（則數／百分比）

長昌 馬蕭 總合

有 32／72.7％ 26／76.5％ 58／74.4％

無 12／27.3％ 8／23.5％ 20／25.6％

Pearson Chi-Square＝.14，p＝.71，Fisher's Exact Test＝.80

78 則競選廣告中，使用影像後製技術的廣告共有 58 則，其中長昌 32 則，馬蕭 26 則。經卡方檢定統計後，得到 p 值為.71，然而因影像後製技術樣本數較小，違反卡方檢 定基本假設，因此本研究使用Fisher's exact probability test 校正公式，所得數值為.80 大 於.05，顯示長昌與馬蕭在競選廣告使用影像後製技術沒有顯著性差異。

六、候選人或主要事件出現在競選廣告右側比較

表5-57：候選人或主要事件出現在競選廣告右側（則數／百分比）

長昌 馬蕭 總合

是 1／2.3％ 3／8.8％ 4／5.1％

否 40／90.9％ 25／73.5％ 65／83.3％

不一定 3／6.8％ 6／17.6％ 9／11.5％

Pearson Chi-Square＝4.25，p＝.12

候選人或主要事件出現在競選廣告右側的比較中，候選人或主要事件出現在廣告右 側的共有4 則，其中長昌 1 則，馬蕭 3 則；沒出現在競選廣告右側的有 65 則，長昌 40 則，馬蕭25 則；9 則競選廣告其候選人或主要事物出現位置不定，其中長昌 3 則，馬蕭 6 則。經卡方檢定統計後，得到 p 值為.12 大於.05，表示長昌與馬蕭其候選人或主要事 件出現在競選廣告右側的則數沒有顯著性差異。

七、競選廣告配樂比較

72 

表5-58：競選廣告配樂（則數／百分比）

長昌 馬蕭 總合

有 43／97.7％ 29／85.3％ 72／92.3％

無 1／2.3％ 5／14.7％ 6／7.7％

Pearson Chi-Square＝4.18，p＝.04，Fisher's Exact Test＝.08

78 則競選廣告中，有使用競選廣告配樂的共有 72 則，其中長昌 43 則，馬蕭 29 則。

經卡方檢定統計後，得到 p 值為.04，然而因競選廣告配樂的樣本數較小，違反卡方檢定 基本假設，因此本研究使用Fisher's exact probability test 校正公式，所得數值為.08 大 於.05，表示長昌與馬蕭在競選廣告配樂的使用上沒有顯著性差異。