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第三節 購買彩券之影響因素
以往國家財政收入不足，為建設臺灣，決定籌集民間資金而發行愛國 獎券，現在則為推展社會福利，發行公益彩券，不論愛國獎券或公益彩券，
發行期間時常創造驚人的銷售成績。有人說臺灣人賭性堅強，只要與賭相 關的活動，必定吸引多數民眾熱情參與，為避免社會淪入「投機取巧」、
「一切向錢看」的不良風氣，台灣彩券公司行銷公益彩券時，再再提醒社 會大眾，買彩券除了可實現發財夢外，還可達到「做公益、積功德」的使 命。社會學家長期觀察臺灣，發現有 4 種特殊的副文化：選舉副文化、股 票副文化、檳榔副文化與彩券副文化（王俊秀，2002），而其中「由暗入 明」的彩券副文化，屬最特殊的社會現象，每每因高額的頭獎獎金，促使 民眾紛上街頭大排長龍購買彩券，形成新街頭運動及新社會運動。下列文 獻以人口統計變數（demo graphic variables）例如：性別、年齡、教育程度 及所得等，分析民眾購買彩券之影響因素。
一、購買彩券動機
根據統計臺灣自 2002 年發行公益彩券以來，至 2013 年為止，公益彩 券銷售金額高達 1 兆 256 億餘元，顯見購買彩券的街頭運動深受民眾喜愛，
不僅購買時滿懷中獎希望，還能做公益，因此學者開始研究民眾購買彩券 的動機及購買彩券的族群等議題，以觀察購買彩券形成的新社會運動。
Burns 等人（1990）以購買彩券的動機為出發點，研究購買彩券者之行為，
調查發現消費者的購買動機是為了致富、擁有夢想、尋求刺激等因素，這 對購買彩券數量有正向之影響。Miyazaki、Langenderfer and Sprott（1999）
指出購買彩券的動機是因彩券提供期待贏錢及娛樂的快感，讓人有股衝動 且基於好奇心理去購買。鹿元忠（2003）在 2002 年以臺北市 12 個行政區 的投注站做分層隨機抽樣，訪問 400 位正在購買彩券的消費者，研究其購
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買彩券之行為，結果顯示 46.8%的購買者購買彩券動機為頭獎獎金之吸引 力，其次 35.2%係因休閒娛樂的心態，僅 18%的消費者是響應政府做公益。
謝宗良（2006）委託臺北大學民意調查中心，於 2006 年 3 月對全國 18 歲 以上的民眾作電話訪問，以 1,069 份有效樣本研究影響民眾購買彩券意願 的關鍵性因素，該研究運用迴歸分析發現：中頭彩獎金、發財夢想、生活 樂趣、盈餘運用等 4 項因素，對購買彩券意願有正向的影響，研究並指出 59.4%民眾認為頭獎累積金額的大小會影響購買彩券數量；55.8%民眾認為 購買彩券得以實現發財夢想；47.7%民眾認為購買彩券會增加生活樂趣，
這結論符合發行彩券的原意，倘若沒中獎也買到樂趣；53.6%民眾認為彩 券公益形象的提升會影響購買彩券的意願，此項結果顯示民眾對公益彩券 已有更深層的認識；64.2%民眾認為彩券盈餘受惠範圍擴大會增加購買彩 券意願。此外，劉代洋等人（2008）針對 844 位會購買彩券者做電話訪問，
結果顯示 42.7%受訪者購買彩券主要動機係為想要中獎，24.3%受訪者是因 有助於社會公益，17.8%是為了增加生活樂趣；由上述文獻可發現民眾和 彩券之間的關係不再僅是發財夢想，在彩券體系中，公益性已逐漸佔有一 席之地。
二、購買彩券者性別
性別不同對彩券的需求會有所差異，多數文獻研究結果均認為男性比 女性更喜愛購買彩券。Clotfelter and Cook（1987）、Farrell and Walker（1999）
均指出女性購買彩券較少；Worthington（2001）研究顯示若戶長為女性，
購買彩券支出金額相對較少；國內學者羅詩婷（2004）實證結果男性購買 彩券的比例高於女性；鹿元忠（2003）亦發現男性對彩券的熱衷程度較女 性高，而女性較男性具有惻隱之心，以「助人為本」的心態購買彩券的比 例高於男性。
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三、購買彩券者年齡層
以購買彩券者的年齡層觀察，Clotfelter and Cook（1987）研究結果顯 示，介於 25 歲到 54 歲的主要工作年齡層，購買彩券支出金額最高；Pérez and Humphreys（2011）於 2005 年至 2006 年以電話訪問調查西班牙彩券支 出情形，結果發現彩券支出和年齡呈現倒 U 字型關係，購買彩券的年齡高 峰值約在 52 歲，研究並指出典型西班牙購買彩券者之特徵是中年的已婚 男性，且教育程度相對較低。國內學者劉代洋與張雅婷（2004）引用劉代 洋於 2003 年委託 TVBS 民調中心電話問卷調查方式得到的資料，運用 Tobit 迴歸模型探討影響彩券需求與支出的因素，研究發現年齡在 30 歲到 39 歲 以及 40 歲到 49 歲的青壯年人對彩券需求最強烈；羅詩婷（2004）以 Probit 模型分析，結果顯示購買彩券的意願在 38 歲達到高峰，而後隨年齡增加 而下降。以上文獻研究結果均得到同樣結論，年齡對於彩券需求之影響是 呈現倒 U 字型關係，亦即隨著年齡增加，購買彩券意願隨之增加，且年齡 層約集中在 30 歲到 50 歲之間，但高峰期之後，購買彩券比率隨著年齡增 加而下降。
四、購買彩券者教育程度
有關探討購買彩券者的教育程度對彩券需求之影響，Rubenstein and Benjamin（2002）研究指出彩券支出並未隨著教育程度提升而減少，這可 能由於 Georgia 州的彩券盈餘專款專用於公立教育，而教育程度高者能獲 配彩券盈餘較多，故購買彩券意願較高；Scott and Garen（1994）、Price and Novak（1999）研究結果均顯示教育程度與彩券需求呈現反向關係。劉代 洋、張雅婷（2004）及謝宗良（2006）均指出教育程度以高中、高職學歷 的民眾較喜歡購買彩券；羅詩婷（2004）發現購買彩券金額與接受教育年 數二者之間呈現倒 U 字型關係，亦即隨著受教育年數越高，購買金額支出 增加，當受教育年數在 8 年至 9 年之間（約國中教育程度），有最大的購
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買比率及購買支出，而當受教育之年數超過高峰值後，隨著受教育年數的 增加，購買支出卻呈現減少的型態。彙整以上資料發現，國外文獻研究結 論並不一致，部分文獻研究結果發現教育程度與彩券需求呈現正相關，而 另一部分研究指出二者之間呈現反向關係；國內學者則認為購買彩券者的 教育程度與彩券需求呈現倒 U 字型關係（惟受教育年數的高峰值相關文獻 研究結果並不一致）。
五、購買彩券者所得
一般人認為中低所得階層對彩券需求較大，購買彩券支出較多，期望 中獎之後，可立即改善生活環境，然而有關所得對彩券需求的影響，相關 文獻研究結果不盡相同：Oster（2004）研究顯示當累積獎金較低時，低所 得階層購買較多彩券，但是當累積至高額獎金時，有錢人開始購買彩券，
且支出比例較窮人多；Scott and Garen（1994）認為所得高低對彩券需求並 未有顯著影響；鹿元忠（2003）發現所得愈高，每月購買彩券次數愈多；
羅詩婷（2004）則指出個人所得與彩券需求呈現顯著倒 U 字型關係，即個 人所得提高，購買彩券支出隨之增加，當個人年所得超過約 500 萬元，購 買彩券金額卻出現減少的情況，但由於該研究樣本資料中，個人年所得超 過 500 萬元的人甚少，故在樣本範圍內，所得呈現正向影響彩券的購買；
劉代洋、張雅婷（2004）認為所得高低會影響彩券需求，而中低所得階層
（家庭月收入 35,000 元至 55,000 元），對彩券的需求較為強烈。
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第肆章 臺灣購買公益彩券家庭趨勢分析
本章將家庭收支調查報告之全體樣本家庭區分成購買公益彩券家庭與 非購買公益彩券家庭，運用 2002 年至 2010 年的原始資料，分析其趨勢，
藉此勾繪出臺灣家庭購買公益彩券之概況。本章分成三節，第一節為家庭 收支調查報告簡介以及本文使用的重要名詞解釋；第二節分析長期臺灣全 體家庭購買公益彩券的情形；第三節則為臺灣購買公益彩券家庭的趨勢分 析。