根據本研究發現，野台劇場歌仔戲觀眾性格反應台灣經常性的歌仔戲觀眾樣本，其 藝文偏好是自我、具強烈認同感的，有別於年輕學生在表演藝術欣賞上的高學歷、高要 求、低滿意；歌仔戲觀眾群的高學歷、高自主、高要求、低消費、高滿意與野台劇場本 身的高節目品質、免付費性質與經常性的演出有一定程度的關連。簡言之，在藝術需求 滿足的連續帶(圖 1)表現，台灣的歌仔戲觀眾是非常高水準、屬內在符號與情感導向的。
經常性參與歌仔戲的觀眾多數會和朋友和家人共同參與活動，且普遍具有自我追求、重 視休閒娛樂、配合機會的動機。觀眾的平均年齡較音樂與舞蹈、戲劇類的觀眾高，所得 也較多；多是從事商與服務業的全職觀眾，除了戲曲表演，平常也喜歡接觸影片類、新 興節慶、民俗活動與參觀美術館。此類觀眾接觸訊息的模式多是口耳相傳、其次是網路。
經常性觀眾重視核心產品演出水準與品質以及節目內容等品牌屬性的價值；在配合演 員、影友座談活動的重視度偏低，卻積極的參與相關的匯演活動；其觀賞頻次與推薦意 願呈現顯著相關。教育程度、性別、婚姻狀況的表現也與演出前的重視與演出後的滿意 程度相關。
在後續研究建議部分，由於本研究採量化研究方式，未來針對年紀較長的觀眾可考 慮輔以質化的研究以增加整體研究的周延性。在針對非經常性的觀眾之動機研究是未來 欲開發潛在觀眾群時，可以把握的方向。以重要—表現程度分析法的構面表現多集中在 第一與第三象限，未來針對落點象限的因素作更進一步的策略研擬可以更具體；唯IPA 分析法之使用限制也在於只能提供主辦單位作為經營管理的參考，對解釋整體環境與市 場趨勢是有使用限制的。本研究以Kotler 全產品觀點與 4C 行銷理論檢視歌仔戲觀眾性 格表現在整體歌仔戲匯演期間的行為表現。研究顯示，Kotler 針對全產品的三個構面(核 心、有形、附加)與本研究以因素分析萃取重視度與滿意度所出現的兩個(核心、附加) 構面有所出入。換言之，Kotler 全產品理論是否合適台灣的表演藝術環境，待後續研究 者進一部追究。Hood 將觀眾區分成經常性、非經常性與非觀眾三塊是否適用於表演藝 術的觀眾研究也待後續研究者釐清。此外，本研究以 2008 保安宮歌仔戲匯演的觀眾為 主體，觀眾以居住在大台北地區的人口為最，其鼎盛的藝文展演風氣是否間接刺激觀眾 的藝術品味是可以深入研究的。換言之，其他地區的歌仔戲觀眾性格是否同本研究之結 果，恐難以推論。或者，我們可以質疑，非以匯演(更野台、酬神戲)形式展現的歌仔戲 觀眾性格為何?需付費的劇場之歌仔戲觀眾的屬性為何? 因此，後續研究可針對不同地 區內相類似的歌仔戲匯演、與同地區不同場所(內涵)形式的演出，進行相互比較與分析，
以便更深入了解這些蘊含台灣文化底層豐富生命力的歌仔戲觀眾性格。
參考文獻
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