不同性別行為涉入程度與愉悅屬性之關連

一、行為涉入低、高程度的女性

在行為涉入上主要是從使用傳播媒體的頻率或另尋相關資料及與他人討論 的程度兩大方面來探索閱聽人的行為涉入程度與其所產製的愉悅屬性之關連。而 下列（表格 4.6）是本研究女性受訪者的行為涉入程度之分析。

表【4.6】：女性行為涉入程度之分析

行為涉入 人數 閱聽人所產製的愉悅屬性類型 低

2 人 創造性、移情作用

8 人 創造性、幻想與逃避性、移情作用 1 人 創造性、宣洩與批判性、移情作用 總人數 11 人

高 7 人 創造性、幻想與逃避性、移情作用 3 人 創造性、移情作用

總人數 10 人

女性閱聽人的行為涉入類型分佈，在低行為涉入方面，11 位女性受訪者中，

有 2 位女性會經由低行為涉入產生創造性、移情作用愉悅，8 位女性產生創造性、

幻想與逃避性、移情作用愉悅，1 位女性產生創造性、宣洩與批判性、移情作用 愉悅。

在使用傳播媒體的情況或是另尋相關資料的情形方面：低行為涉入的女性受 訪者通常不太會收集相關產品或有關劇中報章雜誌的消息，也不會參加相關活 動，因為她們覺得喜歡韓劇不等於喜歡韓國的文化也不一定要追星，純粹只是喜 歡韓劇的拍攝手法與劇情走向，喜歡韓劇與追韓國影星並不能劃上等號。

我喜歡看戲但不喜歡追韓星啦！我也不會收集各報章雜誌有關韓 劇「我叫金三順」的報導這種傻事，因為我會把戲劇跟現實分的很開，

而且我也沒有很喜歡韓國的民情風俗！（編號14，24歲，女）。

其次，在與他人討論的情形方面：低行為涉入的女性受訪者與高行為涉入的 女性受訪者一樣，會熱衷與親朋好友討論劇中的主角或劇情，不論是在正式或是 非正式的場合、有目的或是沒目的性的談話，可以逃避職場的壓力達到舒緩心情 的效果，對她們而言，劇中的劇情成為彼此生活中重要的聊天題材，可以拉近彼 此之間的情感與友誼，更能產生一種團結、共鳴的感覺彷彿是生命共同體，部分 受訪者更表示剛開始沒跟著周遭的人一起收看的時候，會覺得很痛苦，無法融入 大家的話題，尤其不瞭解劇中好用的「梗」，甚至會產生一種被排擠孤立的感覺。

記得剛開始沒跟朋友一起看的時候會覺得很不舒服，因為跟不上大 家的「梗」。中午吃飯大家都會討論昨晚播出的劇情，讓我彷彿有被遺 忘、孤立的感覺，很像個隱形人啦！像是，如果有同事說：人知道終究 要死，另一個同事就要說：不也是要活著嗎？因為這是男主角說的啦！

大家很愛用耶！如果我沒看，就不知道笑點在哪裡了…（編號13，25 歲，女，底線為作者所強調）。

我很喜歡跟朋友們一起討論劇情，討論的當下彷彿大家是同一陣營 的，可以經由這樣的管道，讓我們的感情更好，分享大家不同的看法也 讓我們彼此更瞭解對方的觀念，除此之外，也可以抒解上班的壓力，是 我們女生的歡樂時光…（編號1，33歲，女，底線為作者所強調）。

在高行為涉入方面，10 位女性受訪者中，有 7 位女性會經由高行為涉入產

生創造性、幻想與逃避性、移情作用愉悅，3 位女性產生創造性、移情作用愉悅，

女性受訪人數總共為 21 人。在使用傳播媒體的情況或是另尋相關資料的情形方 面：高行為涉入的女性受訪者，通常會積極主動的收集相關產品或有關劇中的報 章雜誌消息，有空閒時也會參加相關活動，透過這樣的方式與管道產生一種短暫 幻想佔有、替代的滿足，進而得到心理上的愉悅感。

我去買了劇中的那隻三順猪，因為真的覺得好可愛唷！晚上抱著睡 覺，可以想像自己是三順耶！彷彿振軒就在我的身旁…（編號11，24 歲，女）。

我會收集有關男主角的剪報，因為男主角帥氣又有型，而且簡報有 一種佔有的感覺，可以時時刻刻想看就看，尤其是當我心情不好時，看 了會很滿足、開心啦！…（編號4，19歲，女）。

整體而言，男性與女性在行為涉入方面相較之下，女性受訪者的高、低行為 涉入人數比例是各佔一半，而男性受訪者的高、低行為涉入人數比例則為九比 二，男性行為涉入較低主因是他們比較理智，能夠將戲劇與現實分隔開來，不易 受到置入性行銷的刺激，就如同訪談中發現男性受訪者大多數都認同劇中主角

（三順）女性獨立自主的地位，欣賞其樂觀開朗的性格，但是現實生活中仍不喜 歡身材豐腴而喜歡身材苗條的女性。再度證明男性可以把戲劇與現實生活作明顯 的分割。而相較之下，女性行為涉入較高，她們會買劇中周邊產品，容易受到置 入性行銷的影響，日常生活中也熱愛討論劇情，形成高涉入族群。

而在愉悅屬性方面，研究發現不論是低或高行為涉入的女性受訪者都會產生 幻想與逃避性愉悅，代表意義為大部分的女性受訪者會藉由討論或是聊天來逃避 社會體制的壓迫以及個人壓力，或是藉由收集相關資訊以及購買劇中產品來短暫 幻想成為劇中主角，沉醉於自我的國度世界中。

二、行為涉入低、高程度的男性

男性閱聽人的行為涉入類型分佈，在低行為涉入方面，9 位男性受訪者中，

有 5 位男性會經由低行為涉入產生宣洩與批判性愉悅，1 位男性產生創造性、移 情作用愉悅，1 位男性產生宣洩與批判性、移情作用愉悅，1 位男性產生創造性、

宣洩與批判性愉悅，1 位男性產生幻想與逃避性、移情作用愉悅。而下列（表格 4.7）是本研究男性受訪者的行為涉入程度之分析。

表【4.7】：男性行為涉入程度之分析

行為涉入 人數 閱聽人所產製的愉悅屬性類型

低

5 人 宣洩與批判性

1 人 創造性、移情作用 1 人 宣洩與批判性、移情作用 1 人 創造性、宣洩與批判性 1 人 幻想與逃避性、移情作用 總人數 9 人

高 1 人 創造性、移情作用

1 人 創造性、幻想與逃避性、移情作用 總人數 2 人

研究發現男性的教育程度越高，行為涉入越低，而女性則無明顯差異。在使 用傳播媒體的情況或是另尋相關資料的情形方面：低行為涉入的男性受訪者通常 不會主動的收集相關產品，如：原聲帶、娃娃…等或是收集報章雜誌，也不會參 加相關活動，如：影友會、簽名會或是影迷俱樂部，因為他們覺得做這些事情都 是浪費時間的舉動，而且忙碌的生活壓力也讓他們沒有多餘的閒暇時間去從事這 些活動，這些活動對他們而言得不到任何的實質益處。追星的行為也讓他們不感 興趣，經濟壓力與生活中的努力比追星舉動來的更實際。最重要的是，教育程度 越高的男性，他們拒絕當受宰制的閱聽人，會看破劇中的置入性行銷詭計而沒有 購買的衝動。

我不會去收集有關韓劇《我叫金三順》的產品，因為那會花費時間、

也花金錢、更花精力，得不償失，更不會去參加韓劇《我叫金三順》所 舉辦的相關活動，因為那種活動除了人還是人，除了鎂光燈還是鎂光 燈，對我個人而言，並無實質利益所獲….（編號25，29歲，男，底線 為作者所強調）。

我之所以不會去收集相關產品，除了成本上面的考量還有我的知 識，讓我不想當一個會被置入性行銷手法騙的人啦…（編號26，24歲，

男）。

我不會去買周邊產品，又不是瘋了，花錢去買一堆放著會沾灰塵又 占空間的東西，置入性行銷太氾濫了啦！如果影友會、簽名會的男主角 是我，也許我會考慮出席啦！哈哈！我也不會去收集有關此劇的報導，

因為我並沒有很閒好嗎？工作都做不完了，核銷、日報表、週報表、月 報表、季報表、年報表、各項管制統計表等等，沒有多餘時間了啦…（編 號32，28歲，男，底線為作者所強調）。

只有少數的男性受訪者會替別人購買劇中的周邊產品，但都不是為了自己的 興趣或是滿足自我的購買慾望，而是為了家人或朋友。要不然就是上網搜尋瀏覽 相關資料，或是頂多看看有收視此部韓劇觀眾們的部落格，主要原因都是為了打 發時間，而非特有專屬目的。

我對追星比較沒興趣，所以不會去參加相關活動，我頂多去上網下 載MP3或是桌布，偶爾為了打發時間會去看一下別的觀眾的BLOG，看 看他人對節目的想法，或是一些介紹男、女主角演員相關的資料而已 啦…（編號29，30歲，男）。

我有買劇中的那隻三順猪，因為我女朋友覺得很可愛，但是如果是 我自己，打死我，我都不會買…（編號28，29歲，男）。

在與他人討論的情形方面，低行為涉入的男性受訪者不熱衷與親朋好友討論 劇中的主角或劇情，就算有也是沒有目的性的。大多數的男性受訪者表示，男性 不需要藉由此種行為來拉攏彼此之間的友誼，在他們的生活中，有很多話題比聊

劇情或劇中人物八卦更有意義，不同於女性希望藉由此種話題來拉近彼此的距 離。此外，大多數的男性也覺得如果和朋友討論韓劇是一種「女性化」的表現，

會喪失他們的男子氣概，反而是有關工作、國家大事、運動方面的議題，能顯示 出他們的男子氣概與增進彼此間的感情，而且大多數的男性本身就有參與球類運 動，所以這樣的話題更能引起彼此的共鳴，比起虛無飄渺的愛情故事更有意義。

我不會跟別人討論劇情，因為父母親不看韓劇，但若是父母有收看 的話，或許可能會討論，但僅限於一同收看時，其餘時間不會討論該劇，

我不會跟別人討論劇情，因為父母親不看韓劇，但若是父母有收看 的話，或許可能會討論，但僅限於一同收看時，其餘時間不會討論該劇，