Contexte et motif

1-1. Contexte de recherche

Aujourd'hui dans un monde où la concurrence fait rage, les villes doivent toujours faire face à de nombreux défis, et le système économique n’est plus prévisible comme celui du passé. Les villes commencent à prendre une nouvelle stratégie qui se concentre sur leurs propres ressources, histoires, espaces, créativités, et ressources humaines afin de garder la compétitivité dans ce contexte. Les problèmes entraînés par la pression de la mondialisation, la restructuration économique et le besoin de la mise en place d’une nouvelle identité civique ont poussé les villes à utiliser leurs atouts culturels et leurs ressources pour devenir uniques et créer la prospérité économique et culturelle. Avec la croissance de « l'économie de symbole » (Lash & Urry, 1994 ; Zukin, 1995) et

« l'économie de l'expérience » (Pine & Gilmore, 1999), la culture est devenue un moyen de plus en plus important pour la consommation d'une ville (Richards & Palmer, 2010).

En raison des changements des industries dans le monde, la forme économique d’une ville dans le passé qui se base sur la division précise des activités de chaque secteur comptant seulement sur une industrie unique, n’est plus applicable aujourd’hui. Les tendances de consommation modernes sont également différentes de celles du passé : les consommateurs ne poursuivent plus les produits homogènes en masse ; ils sont plutôt intéressés par les produits ou les expériences plus sophistiquées et uniques. Par conséquent, le fait de développer le tourisme culturel d'une ville en utilisant ses propres ressources et ses atouts culturels possédés est également considéré comme un autre moyen pour la transformation urbaine. Aujourd'hui la plupart des gens sont d’accord que la culture est un élément essentiel pour les villes et les communautés qui souhaitent renaître, et que parfois même la culture elle-même peut devenir la force motrice de la régénération (Jowell, 2004 : 5). Au cours d’un processus dit de « compenser les pertes entraînées par la récession dans les industries de la fabrication », le tourisme, les loisirs et les activités culturelles jouent également un rôle important comme les autres secteurs.

Le tourisme culturel pourrait fournir des sources alternatives de revenus pour les villes dont l’économie, l’environnement et la société sont affectés par le déclin des industries traditionnelles. Et dans ce contexte, l'organisation d'activités culturelles à grande

échelle et la construction des stades sont devenues les moyens communs pour attirer des investisseurs étrangers et améliorer l’image de la ville. En général, l’économie culturelle et touristique florissante pourrait changer le statut socio-économique d'une ville et avoir des contributions positives sur l'amélioration de la vie sociale et le renforcement de l'image de la ville (Smith, 2009). L’événement culturel est devenu le noyau du développement urbain et du processus de régénération ; la production culturelle est ainsi devenue les éléments principaux de l'économie urbaine et la consommation culturelle peut dominer l'image de la ville et la vie urbaine (Richards &

Palmer, 2010). Surtout maintenant quand beaucoup de villes sont dans la direction de devenir une ville de « festivalisation », elles entrent en concurrence en recourant à l'organisation d'un événement culturel à grande échelle afin d'améliorer l'image de la ville, d’actionner le développement urbain et d'attirer le tourisme et l'investissement (Richards & Wilson, 2004).

Cependant, dans ce contexte, il n’est pas possible de résoudre tous les problèmes en comptant sur l’organisation d’un seul événement culturel pour les villes qui ne sont pas comme Paris, Rome, Athènes ou les autres capitales culturelles anciennes ayant un riche héritage culturel. Surtout c'est encore pire pour les villes post-industrielles qui souffrent du déclin après la récession. Par conséquent, il faut développer un plan de régénération adapté à l’histoire et au contexte de la ville et ensuite trouver leurs caractéristiques uniques afin de développer un événement exclusif de ce lieu. Ou elles pourraient également démarrer des programmes de régénération avec l’aide des événements à grande échelle ou des compétitions internationales pour apporter des impacts à long terme à la ville et pour construire leur propre modèle de développement durable qui évite d'imiter simplement les expériences réussies. Si le plan de régénération se développe sans prendre en compte les conditions locales, il est possible de tomber dans le piège de la copie en série (serial reproduction) qui est une préoccupation urgente en particulier pour les villes post-industrielles.

1-2. Motif de recherche

Même si la superficie de Taiwan n’est pas grande, Taiwan a été nourrie et influencée par plusieurs cultures grâce à son emplacement géographique, une intersection de cultures différentes. Avec son histoire de colonie dominée par différents pays, ces pays colonisateurs y ont également laissé de nombreux monuments historiques et de beaux

paysages culturels à part une topographie variée et les paysages naturels très uniques.

Depuis ces dernières années, toutes ces riches ressources culturelles et naturelles s'ouvrent progressivement au monde extérieur sous l'influence internationale et sous pression de la mondialisation après la levée de la loi martiale. Par conséquent, il y a de plus en plus de touristes étrangers qui commencent à choisir Taiwan comme une de leurs destinations touristiques préférées. En plus du paysage naturel, il y a aussi beaucoup d’héritages comme monuments culturels, bâtiments historiques et culture humaine, laissés par les cultures et les ethniques différentes à Taiwan pour satisfaire aux intérêts des touristes. Et les coutumes traditionnelles et les fêtes religieuses de Taiwan sont également l'objet d'attention des touristes. A part les cérémonies religieuses ou traditionnelles, Taiwan est progressivement affectée par le festivalisation de la ville depuis l’époque moderne. Un nombre croissant de villes commencent à organiser des événements considérés comme une occasion de développer le tourisme en espérant attirer de nombreux visiteurs. Les nouveaux événements dérivés des spécialités locales ou de la croissance des nouvelles industries se sont également multipliés et ont abondé.

Toutefois, lorsque les événements sont devenus fréquents, il est possible que se produise le problème de la reproduction de série à cause de l’exploitation des expériences réussies. Quand les villes se copient l’une et l’autre sans tenir compte de leurs propres conditions locales, la similarité excessive des contenus des événements pourrait apparaître. Et souvent, le fait de ne pas organiser un événement en conjonction avec ses propres caractéristiques locales, résulte du manque d’un caractère distinctif et irremplaçable de l’événement. Dans ce cas, il est possible que la ville dépense un budget énorme pour un événement mais qu'elle ne puisse pas en obtenir une image positive à long terme de la ville et créer des intérêts particuliers qui attirent les touristes.

Dans la communauté internationale actuelle, en raison de l'augmentation de la division régionale, il y a de plus en plus de villes qui ont rencontré les défis provoqués par le changement structurel de l’économie et la délocalisation des entreprises pendant la période de transition. D’ailleurs, la concurrence entre les villes est devenue de plus en plus importante dans le contexte de la mondialisation, donc elles sont en compétition pour trouver leur propre caractère unique et leur charme afin de se distinguer des autres villes. Les tendances de consommation dans la vie sociale passent déjà de la production de masse dans le passé à une forme plus raffinée qui cherche des expériences uniques.

Par conséquent, le charme de la production culturelle pour les touristes a accru et les

villes commencent à développer le tourisme en promouvant leur propre culture, leur histoire, et leurs ressources touristiques. Parmi les nombreux moyens différents de régénérer une ville, le moyen d'organiser des événements à grande échelle peut rapidement améliorer la visibilité d'une ville dans le monde afin d’attirer des touristes.

Il est donc devenu un des moyens plus courants pour les villes qui souhaitent renforcer l'image de leur ville et démarrer le processus de la construction et de la régénération.

En particulier, les pays européens ont réussi à créer des événements fameux à échelle mondiale tels que l'objet de recherche de cette étude- les Capitales Européennes de la Culture, le Festival d'Avignon, le Festival d'Edimbourg, etc. Ces événements festivals annuels sont devenus des événements internationaux. Quant à la transformation urbaine, la plupart des pays en Europe ou aux États-Unis ont commencé très tôt à s'industrialiser. Alors ils sont également plus avancés dans le développement des contre-mesures correspondantes face aux dilemmes des villes post-industrielles. En fait, ils les ont rencontrés il y a des décennies, plus tôt que les pays asiatiques qui viennent de les avoir. Aussi, beaucoup de villes industrielles qui étaient prospères autrefois à Taiwan et en Asie vont rencontrer la situation similaire maintenant ou bientôt dans l’avenir. Il est ainsi à espérer que, grâce aux expériences dérivées des études de cas réussis de l'Europe et des Etats-Unis, cette recherche pourrait résumer des points importants afin d’établir des stratégies utiles pour les problèmes de Taiwan dans le domaine de culture et tourisme. En comprenant comment les villes européennes ont réussi à démarrer la régénération urbaine et le développement du tourisme culturel par l’organisation des événements à grande échelle, et en concluant les aspects qui montrent les expériences des cas réussis pour la planification des politiques, cette recherche vise à trouver un modèle duquel on pourrait trouver des solutions pour les problèmes de Taiwan. C'est également le motif de ma recherche.