Régénération urbaine

Les villes utilisent les événements à grande échelle tels que l'Exposition universelle et des événements sportifs pour démarrer la régénération économique, construire les infrastructures et améliorer l'image urbaine depuis longtemps (Getz, 1991). Ce phénomène est considérablement associé à l’augmentation générale de concurrence entre les villes ainsi qu'au degré d'intégration de l'économie mondiale. Il y a de plus en plus de villes ayant des conditions similaires, qui se joignent à la compétition mondiale.

Afin de sécuriser l’attention des parties intéressées telles que les consommateurs, les investisseurs et les décideurs politiques, la ville doit trouver de nouvelles façons de se différencier des autres compétiteurs (Richards, 2004). Les villes, au moins les plus dynamiques d'entre elles, mettent en œuvre les stratégies visant à renforcer leur compétitivité et leur attractivité. Pour de nombreuses villes européennes, une motivation de clé dans l'élaboration de stratégies d'événements est d'utiliser l’événement comme un catalyseur pour la régénération urbaine (Liu, 2016). En France, ces stratégies ont tendance à rassembler les différents projets de développement tels que les grands projets urbains, les vastes programmes de transformation du cœur de la ville, et / ou la régénération urbaine des quartiers défavorisés (Paris & Baert, 2011).

Pour les villes qui ne disposent pas d'une réputation mondiale ou celles qui manquent d’atouts touristiques originaux, la candidature pour accueillir un événement culturel ou sportif qui a déjà une réputation mondiale et de nombreuse audiences internationales, peut être un raccourci pour ouvrir leur visibilité au monde. C'eest aussi leur motif d’organiser des événements à grande échelle pour de nombreuses villes (Jones, 2001).

Par conséquent, à part la fait que les événements ayant une réputation internationale peuvent générer d'importantes retombées économiques, une des motivations très importantes pour accueillir des événements est d’attirer l'attention des médias (Roche, 2000). La caractéristique d'un événement à grande échelle, c'est qu'il peut en peu de temps attirer les regards de tous les coins du monde vers la ville organisante qui était à l'origine inconnue ; qui fait venir les médias vers la ville et qui la fait devenir le centre d’attention du monde. Donc pour les villes post-industrielles qui veulent changer leur image urbaine, l’organisation des événements culturels peut leur permet d'augmenter rapidement leur visibilité dans le monde et d’avoir une propagande efficace. En outre, il est également possible de changer l’image urbaine de la ville en promouvant les programmes et les manifestations artistiques puis la façonner comme une image de

destination touristique idéale pour les visiteurs.

Les événements peuvent être divisés en de nombreux types conformément à la forme du lieu. Premièrement, c’est le festival qui a lieu toujours au même lieu comme le Festival d’Avignon en France et le Festival d’Edinburgh à Scotland. Deuxièmement, c’est l’événement qui a lieu dans un lieu différent, en alternance des lieux, plus exactement, qui fait une particulière tournée de plusieurs villes comme Le Tournoi de Golf. Enfin ce sont les événements non fixes, toutes les villes sont en mesure de soumissionner pour les accueillir (par exemple, les Jeux Olympiques, l'Expo universelle). Cependant, le lieu de l’événement a récemment la tendance de disperser progressivement vers l'extérieur. Même pour les événements qui ont eu lieu toujours à un endroit fixe, les villes organisatrices originales commencent également à créer une succursale ou à déplacer leurs événements vers ailleurs. Ces événements de nouvelle version qui ont été exportés vers d'autres lieux ont donc l’occasion de rencontrer plus de nouvelles audiences locales. Ils peuvent être vus partout dans cette société de plus en plus commercialisée et ils montrent aussi comment l’événement est précieux pour les villes qui souhaitent développer leur tourisme ou économie. Par conséquent, celui qui a le pouvoir de décider la nomination et l'organisation de l’événement possède également le puissant pouvoir de décider l'avenir prospère d'une ville ou des villes : la visibilité mondiale et des avantages ou intérêts rapportés par l'organisation de l’événement. (Smith, 2011).

Pour être acceptées et avoir l’occasion de postuler leur candidature d'organiser des événements à grande échelle, les villes doivent généralement avoir d'abord le plan de construction ou la régénération urbaine globale pour répondre aux normes des infrastructures et des programmes. Par contre, le motif de promouvoir la culture ou celui d'organiser les événements à grande échelle est parfois une occasion d’accélérer le développement de la régénération urbaine. Lille est aussi un exemple de ce cas.

Lorsque l'on considère le rôle que la culture peut jouer dans la régénération des villes post-industrielles, l'expérience de Lille peut être considérée comme une référence majeure bien démontrée par son succès de Lille 2004 Capitale Européenne de la Culture (Paris & Baert, 2011). Sa préparation est initialement faite pour postuler la candidature des Jeux Olympiques, et plus tard elle est passée à la postulation pour la Capitale Européenne de la Culture dans le but de continuer son plan de régénération urbaine. Le rôle des événements n’est pas seulement pour changer l’offre culturelle de la ville, mais

aussi pour la puissance régénératrice des aspects différents. En plus de l’importance de la régénération des infrastructures matérielles et de la mise à jour des anciens bâtiments ou de leur réutilisation, il fait réfléchir sérieusement aussi l’importance de l'allocation sociale et celle de l’utilisation de l'espace (Stevenson, 1998).

Cependant, en plus des infrastructures, la culture est également une méthode très répandue dans de nombreuses villes pour améliorer leurs images urbaines. Ces villes qui cherchent à repositionner leurs images urbaines veulent généralement obtenir une autre image différente de celle du passé qui avait probablement une mauvaise réputation en sécurité publique, un taux de chômage élevé, ou qui était monotone et manquait de culture. En reconstruisant une nouvelle image urbaine, les villes visent à réorienter leur développement urbain et à établir un nouveau modèle de développement économique et touristique. Pour attirer l'investissement privé à soutenir la construction et le développement industriel, la ville elle-même doit développer un marketing successif, établir une bonne coopération entre les secteurs publics et privés et avoir un environnement idéal pour l’investissement. Beaucoup de villes modernes utilisent souvent la façon de construire un phare emblématique pour remodeler l'image de leur ville, car ce genre d'architecture a le pouvoir magique d'impressionner ses visiteurs et aussi qu'il incarne le changement en bonne voie de la ville. En plus, cette façon est efficace pour établir un emblème représentatif de l’image de la ville. Les exemples les plus célèbres sont le musée Guggenheim à Bilbao en Espagne, le Musée Tate Modern d’Art Contemporain à Londres en Grande Bretagne, et ceux qui ont été mentionnés dans la partie précédente (Paddison, 1993).

Néanmoins, dans la stratégie de construire un phare emblématique, il y a également les défauts tels que le coût élevé de construction, le caractère spécifique d’utilisation et la nature d'immobilisation de l’architecture ; à cause de tous ces défauts cette stratégie manque relativement de flexibilité. Dans ce cas, la nature de l’événement sera en mesure de compenser les défauts de la construction du phare emblématique grâce à sa flexibilité qui s'exprime par la mobilité du lieu de déroulement de l'événement. Et des spectacles et des activités de l’événement elles-mêmes sont capables de devenir des spectacles et de générer de la valeur de plus pour l'image de la ville. D’ailleurs, sa nature de se dérouler dans un temps limité, c'est également la raison des visites des gens attirés et celle qui explique pourquoi il attire rapidement l'attention des médias et des touristes.

Contrairement au concept de culture dans le passé qui est limité à des grands arts tels

que : la musique classique, l’opéra, le ballet, le peinture d'art classique, Les événements ajoutent aussi des formes d’art plus accessibles au public comme la musique populaire, la mode, la culture exotique et le sport (Appadurai, 1990). Par conséquent, les événements ne seront pas seulement en mesure de baisser le seuil de capitaux culturels pour accéder aux programmes proposés, mais ils seront aussi capables d’améliorer l'accessibilité culturelle en prenant en compte les besoins des différents groupes sociaux et ethniques.

En outre, si on prend le cas de Lille comme l’exemple, ce qui est spécial de sa stratégie, c'est qu'elle organise les spectacles de l’événement dans les différents lieux culturels qui se dispersent dans ses zones urbaines et ses villes environnants. Avec cette stratégie, Lille, à part son espoir de promouvoir le développement commun de la région, elle espère aussi que les endroits pauvres et en mauvaise sécurité, habités par des minorités ethniques peuvent se transformer en lieux culturels comme Maisons Folies qui créent des paysages culturels attractifs dans la région. En plus d'améliorer la sécurité dans ces zones pauvres, le but de Lille est aussi d'encourager les habitants des autres endroits de la ville à venir participer à l'événement en sorte de changer l’image et la qualité de vie de ces zones et en même temps d’améliorer l’image globale de la ville. On trouve aussi un autre exemple qui utilise la même approche ; c'est le quartier El Raval à côté du centre de la vieille ville de Barcelone. Ce quartier a été habité par les sans-abris, et il est aussi un endroit où les touristes et les résidents locaux sont réticents à y aller à cause de son insécurité. Il est donc devenu un coin abandonné et mort de la ville. La mairie de Barcelone a alors mis en place le Musée d'Art Contemporain de Barcelone (Museu d'Art Contemporani de Barcelona, MACBA) à El Raval, et ce musée accueille souvent des activités pour les visiteurs de tous les âges afin d’attirer des familles de venir avec leurs enfants. Le cas de Barcelone est aussi dans le but de changer l’image de cette zone abandonnée et de la transformer comme une nouvelle destination des loisirs et de la culture pour le public.

Grâce à des moments festifs créés par l'organisation d’événement culturel et aux planifications suivantes de nouvelles expositions et activités culturelles après l'événement" la Capitale Européenne de la Culture", ces lieux restaurés ou transformés aux établissements culturels à l’utilisation des activités culturelles peuvent continuer à maintenir leurs fonctions et à présenter un nouveau visage de Lille qui est complètement différent de celui du passé aux résidents locaux et aux touristes.