第四章 分析
第三節 SEM 假設檢定
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第三節 SEM 假設檢定
本小節將以 SEM 為統計分析工具，分析本研究所提出之假設是 否能夠獲得實證資料支持。本研究架構中共有 10 個研究構面，以及 13 條直接影響之假設。最主要之內生變數為消費者綠購買行為，欲 探討其正向前因與負向前因之影響。同時結合傳統觀點之理性行為模 式因素，包括環保知覺效能、消費者環保知識、綠購買態度與綠購買 意圖等四項正向影響因素；以及本研究所提出之雙重路徑觀點中的負 向影響因素，包括知覺環保衝擊事件、環保心像違背、非環保產品搜 尋與評估、及放棄綠購買意圖等四個因素，另外包括一個可以減弱負 向影響因素發生並提升正向影響因素的消費者環保行為鑲嵌度。SEM 分析圖如圖 4.3.1 所示，圖中所示路徑影響係數皆為標準化後影響係 數。
整體 SEM 分析結果如表 4.3.1 所示。理性行為模式部分，環保知 覺效能對於綠購買態度的影響力為-0.01 (t=-0.11)，未達顯著水準，故 假設 1 未獲得支持。消費者環保知識對於綠購買態度的影響力為 0.25 (t=3.48) ，達.001 顯著水準，故假設 2 獲得支持。消費者綠購買態度 對於綠購買意圖的影響力為 0.59 (t=8.45) ，達.001 顯著水準，故假設 3 獲得支持。消費者綠購買意圖對於綠購買行為的影響力為 0.51 (t=6.96)，達.001 顯著水準，故假設 4 獲得支持。觀察以上分析結果 發現，理性行為模式中可能的影響因素除環保知覺效能對於綠購買態 度的影響力未達顯著水準之外，其餘影響關係皆獲得實證資料的支持。
環保知覺效能對於環保心像違背的影響力為-.36 (t=-4.67)，達.001 顯 著水準。環保知識對於環保心像違背的影響力為-.16 (t=-1.65)，達.1 邊際顯著水準。亦顯示理性行為模式中的前因可能影響拓展模式中的 放棄因素，支持假設 5 與假設 6。
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配適度指標 χ2=1016.51 (p<.01), d.f.=474, NFI=0.92, TLI=0.95, CFI=0.95, RMSEA=0.07,SRMR=0.09
註：t>1.96 表示達.05 顯著水準，以*表示。t>2.58 表示達.01 顯著水準，以**表示。t>3.29 表示 達.001 顯著水準，以***表示。t>1.65 表示達.1 顯著水準，以†表示。
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另一方面，拓展模式中認為鑲嵌度能夠提升正向展現行為的因素，
並降低負向放棄行為的因素，在實證資料中亦獲得支持。消費者環保 行為鑲嵌度對於綠購買意圖的影響力為 0.38 (t=6.26)，達.001 顯著水 準，故假設 15 獲得支持。消費者環保行為鑲嵌度對於知覺環保衝擊 事件的影響力為-0.21 (t=-2.83)，達.01 顯著水準，故假設 16 獲得支持。
消 費 者 環 保行 為鑲 嵌 度 對 於 環 保心 像 違 背 程度 的影 響 力 為 -0.16 (t=-1.71)，達.1 邊際顯著水準，故假設 17 獲得支持。消費者環保行為 鑲嵌度對於非環保產品的評估與搜尋的影響力為-0.16 (t=-1.96)，
達.05 顯著水準，故假設 18 獲得支持。以上分析結果顯示本研究所提 出的雙重路徑觀點不但可以整合至傳統理性行為模式，提供消費者環 保行為正向的影響力，亦可透過降低負向因素提升或保留環保行為。
整體模式配適度亦呈可接受水準以上的表現，χ2=1016.51 (p<.01)、
d.f.=474、NFI=0.92、TLI=0.95、CFI=0.95、RMSEA=0.07、SRMR=0.09、
PNFI=0.82，顯示實證資料支持本研究所提出的理論模式設計，變數 之間的假設關係符合實證資料狀態。理論模式中對於消費者綠購買行 為的總解釋力為 41%。
最後，消費者環保行為鑲嵌度對於理性行為模式中各項前因的總 影響力(直接影響+間接影響)皆具顯著性。消費者環保行為鑲嵌度對 於綠購買態度的總影響力為 0.16 (t=2.63)、對於綠購買意圖的總影響 力為 0.47 (t=6.74)、對於綠購買行為的總影響力為 0.29 (t=5.47)。顯示 消費者環保行為鑲嵌度是一個維持或提升綠購買行為的重要前因。
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