2000-2010年台灣電影預告片研究與模式探求 - 政大學術集成

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(1)國立政治大學廣播電視學系碩士論文指導教授：陳儒修. 博士. 2000~2010 年台灣電影預告片研究治政. 大. 立與模式探求. ‧ 國. 學. The Study of 2000~2010 Taiwan Movie Trailers and Model. ‧. n. al. er. io. sit. y. Nat. Exploration. Ch. engchi. i Un. v. 研究生：李培培. 中華民國一○一年一月.

(2) 誌. 謝. 感謝父母辛苦栽培，無私的付出與支持，才能成就現在的我。特別要感謝指導老師陳儒修，從題目發想到完成論文的過程中，不斷給我意見與力量，尤其是老師幽默詼諧的個性，更讓我在論文寫作當中，能夠輕鬆愉快的面對與渡過，老師可以說是我人生中最重要的良師益友；另外，感謝兩位口委老師，邱啟明老師與王亞維老師，兩位老師的寶貴意見使本論文更加完整。感謝研究所重要的讀書會夥伴，蔡佳惠、詹琇惠、陳亞孜、王思婕，因為有你們的相伴與督促，讓寫論文不再只有孤獨與枯燥，一路上的討論與意見交換，互相激勵與激發想法，使得論文時刻不會是地獄，而是多了很多歡樂與美食。. 政治大. 謹以此篇論文獻給所有關心我的人。. 立. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. i. i Un. v.

(3) 摘要本研究目的是從電影敘事和互文理論的角度去了解台灣電影預告片的風格模式為何？以好萊塢電影預告片為參照點，了解台灣電影預告片操作什麼元素來吸引觀眾？與好萊塢電影預告片有何差異？更重要的是透過研究者對台灣電影預告片剪接師的訪談資料，了解台灣電影預告片的產製環境和流程，完整了解台灣電影預告的生成，並試圖發現可能有的台灣電影預告片模式。本研究以 2000 年至 2010 年國片票房前十名為研究樣本，首先依據製作規模與資金來源等將十部影片分成三類，並依據好萊塢電影預告片模式特徵，將文本分成敘事、視覺文本、聽覺文本、明星等四元素，分析三類別的預告特徵。研究結果發現，不同的製作規模會影響台灣電影預告片風格，有國際資金與國際團隊規模製作的準好萊塢電影預告片，模式特徵與好萊塢電影預告片相似，重場面、類型、明星等，強而有力的視覺呈現是其重點與賣點；有亞洲資金與兩. 政治大. 岸三地團隊製作的類好萊塢電影預告片，預告片的剪接技巧特徵仿效好萊塢預告片的同時，將場面和明星的不足，轉移到以衝突和人物為中心，故事輪廓漸浮現。只有本土資金和傳統台灣電影手工業製作條件的演化中的台式電影預告片，呈現出明顯不同的電影預告片特色，此類別以故事來包裝，從本土出發，放入象徵台灣的符號、語言，並且嘗試不同技法來填補場面、類型、明星的不足，. 立. ‧ 國. 學. ‧. 像是電影主題曲、大量演員、字卡、各大影展獎項等，利用其他元素來強化影片豐富度，敘事與聽覺變成揮灑創意的文本，補足視覺文本的不足。本研究預期藉由台灣電影預告片的文本分析和產製端的訪問，形塑出台灣電影預告片的風格，並且進一步找到適合台灣電影預告片發展模式，增加台灣電影預告片整體效益。. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. i Un. v. 關鍵字：台灣電影、電影預告片、電影敘事、互文理論. ii.

(4) Abstract The purpose of the study is to investigate styles of Taiwanese movie trailers from the film narrative and intertextual perspectives. First of all, we need to determine elements used in Taiwanese movie trailers and what differences these elements have in comparison with those in Hollywood movie trailers. Moreover, we have to understand conditions and processes of producing those trailers by interviewing trailer editors in Taiwan. By doing so, we will be able to categorize different types of Taiwanese movie trailers. Based on four major elements of Hollywood movie trailers, namely, narration, visual, audio and stars, the study finds that there are three types of trailers in Taiwan cinema: Quasi-Hollywood trailers, Hollywood-like trailers, and Taiwan local movie trailers. It. 政治大. is hoped that the study findings might help Taiwan cinema to maximize effects of its movie trailers.. 立. ‧ 國. 學 ‧. Keywords：Taiwan Cinema、Trailer、Film Narrative、Intertextuality. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. iii. i Un. v.

(5) 目錄第一章緒論………………………………………………………………………………………….1 第一節第二節第三節第四節. 研究動機………………………………………………………………………………………………….1 研究目的與問題………………………………………………………………………………………5 相關研究回顧…………………………………………………………………………………………..7 研究範圍與對象…………………………………………………………………………………….16. 第五節第六節. 研究方法與架構…………………………………………………………………………………….19 預期結果與重要性…………………………………………………………………………………24. 第二章相關理論與文獻探討…………………………………………………………….25. 政治大. 電影預告片的歷史與現況……………………………………………………………………..25 電影敘事理論…………………………………………………………………………………………30 互文理論…………………………………………………………………………………………………35 好萊塢電影預告片模式………………………………………………………………………….38 小結………………………………………………………………………………………………………..45. 立. ‧. ‧ 國. 學. 第一節第二節第三節第四節第五節. 第三章準好萊塢電影預告片－《雙瞳》、《臥虎藏龍》、《色，戒》...46. y. Nat. sit. er. al. v. 視覺文本………………………………………………………………………………………………56 聽覺文本………………………………………………………………………………………………64 明星………………………………………………………………………………………………………66 小結………………………………………………………………………………………………………68. n. 第三節第四節第五節第六節. io. 第一節個案簡介………………………………………………………………………………………………46 第二節敘事結構………………………………………………………………………………………………49. Ch. engchi. i Un. 第四章類好萊塢電影預告片－《詭絲》、《不能說的秘密》………………..70 第一節個案簡介……………………………………………………………………………………………….70 第二節敘事結構……………………………………………………………………………………………….72 第三節視覺文本……………………………………………………………………………………………….79 第四節聽覺文本……………………………………………………………………………………………….89 第五節明星………………………………………………………………………………………………………94 第六節小結………………………………………………………………………………………………………98. iv.

(6) 第五章演化中台式電影預告片風格－《海角七號》、《艋舺》、《父後七日》、《囧男孩》……………………………………………………..100 第一節第二節第三節第四節. 個案簡介…………………………………………………………………………………………….100 敘事結構…………………………………………………………………………………………….103 視覺文本…………………………………………………………………………………………….113 聽覺文本…………………………………………………………………………………………….126. 第五節明星…………………………………………………………………………………………………….134 第六節小結…………………………………………………………………………………………………….139. 第六章結論..………………………………………………………………………………….…142. 政治大. 第一節研究結果與發現……………………………………………………………………………………142 第二節研究限制與後續研究建議……………………………………………………………………152. 立. ‧ 國. 學. 參考書目……………………………………………………………………………………………153. ‧. 附錄.…………………………………………………………………………………………………..157. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. v. i Un. v.

(7) 圖目錄圖 1-1：研究流程………………………………………………………………………………………………………6 圖 1-2：影片分類光譜示意圖…………………………………………………………………………………23 圖 2-1：故事與情節之關係……………………………………………………………………………………..31 圖 2-2：敘事體之結構……………………………………………………………………………………………32 圖 2-3：古典模式……………………………………………………………………………………………………33 圖 2-4：三幕劇………………………………………………………………………………………………………33 圖 2-5：高概念文本特性……………………………………………………………………………………….42. 立. 政治大. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. vi. i Un. v.

(8) 表目錄表 1-1：國內外預告片相關研究文章一覽………………………………………………………………..7 表 1-2：國內碩博士論文－行銷類相關研究一覽…………………………………………………..9 表 1-3：國內碩博士論文－科技類相關研究一覽…………………………………………………..11 表 1-4：國內碩博士論文－閱聽眾相關研究一覽…………………………………………………..12 表 1-5：電影預告片專書……………………………………………………………………………………….13 表 1-6：2000 年至 2010 年國片票房排行榜前十名……………………………………………..17 表 1-7：文本分析架構……………………………………………………………………………………………21 表 2-1：互文和超文一覽表…………………………………………………………………………………..36 表 2-2：好萊塢預告片模式表……………………………………………………………………………….39 表 3-1-1 劇情發展…………………………………………………………………………………………………..49. 政治大表 3-3-1：場景鏡頭簡表……………………………………………………………………………………….57 立. 表 3-2-1 預告片情節段落……………………………………………………………………………………..51. ‧ 國. 學. 表 3-3-2：《雙瞳》特效表……………………………………………………………………………………..60 表 3-3-3：預告片與電影的意義轉換圖表…………………………………………………………..62 表 3-5-1：《臥虎藏龍》預告片演員表…………………………………………………………………..66. ‧. 表 3-5-2：《色，戒》預告片演員表………………………………………………………………………67. y. Nat. 表 3-5-3：《雙瞳》預告片演員表…………………………………………………………………………..67. sit. 表 3-6：《臥虎藏龍》、《雙瞳》、《色，戒》對照好萊塢預告片模式表…………..68. er. io. 表 4-1：劇情發展…………………………………………………………………………………………………..72. al. n. iv n C 表 4-3-1：場景鏡頭簡表……………………………………………………………………………………….80 hengchi U. 表 4-2：預告片情節段落……………………………………………………………………………………….73 表 4-3-2：預告片與電影的意義轉換圖表…………………………………………………………….84 表 4-3-3：《詭絲》文字表………………………………………………………………………………………85 表 4-3-4：《不能說的．秘密》文字表…………………………………………………………………..86 表 4-3-5：《不能說的．秘密》文字敘述表…………………………………………………………..87 表 4-4-1：《詭絲》對白表……………………………………………………………………………………..90 表 4-4-2：《不能說的．秘密》對白表…………………………………………………………………..91 表 4-4-3：《詭絲》旁白表………………………………………………………………………………………92 表 4-5-1：《詭絲》演員對照表………………………………………………………………………………94 表 4-5-1：《不能說的．秘密》演員對照表……………………………………………………………96 表 4-6：《詭絲》、《不能說的秘密》對照好萊塢預告片模式表………………………98 表 5-1：劇情發展………………………………………………………………………………………………….103 vii.

(9) 表 5-2：預告片情節段落……………………………………………………………………………………..105 表 5-3-1：場景鏡頭簡表………………………………………………………………………………………113 表 5-3-2：預告片與電影的意義轉換圖表……………………………………………………………118 表 5-3-3：《海角七號》文字表……………………………………………………………………………..119 表 5-3-4：《艋舺》文字表…………………………………………………………………………………….120 表 5-3-5：《囧男孩》文字表………………………………………………………………………………….120 表 5-3-6：《父後七日》文字表……………………………………………………………………………..121 表 5-3-7：《海角七號》文字敘述表……………………………………………………………………….122 表 5-3-8：《艋舺》文字敘述表………………………………………………………………………………123 表 5-3-9：《囧男孩》文字敘述表…………………………………………………………………………124 表 5-3-10：《父後七日》文字敘述表…………………………………………………………………….124. 政治大. 表 5-4-1：《海角七號》對白表……………………………………………………………………………….128 表 5-4-2：《艋舺》對白表……………………………………………………………………………………..129. 立. 表 5-4-3：《囧男孩》對白表…………………………………………………………………………………130. ‧ 國. 學. 表 5-4-4：《父後七日》對白表………………………………………………………………………………131 表 5-4-5：《囧男孩》旁白表………………………………………………………………………………….133. ‧. 表 5-5-1：《海角七號》演員對照表……………………………………………………………………….134 表 5-5-2：《艋舺》演員對照表………………………………………………………………………………135. sit. y. Nat. 表 5-5-3：《囧男孩》演員對照表…………………………………………………………………………..136 表 5-5-4：《父後七日》演員對照表………………………………………………………………………137. io. n. al. er. 表 5-6：《海角七號》、《艋舺》、《囧男孩》、《海角七號》對照好萊塢預告片. i Un. v. 模式表…………………………………………………………………………………………………….139. Ch. engchi. 表 6-1：三類別敘事比較表………………………………………………………………………………….144 表 6-2：三類別視覺文本比較表……………………………………………………………………………145 表 6-3：三類別聽覺文本比較表……………………………………………………………………………147 表 6-4：三類別明星比較表………………………………………………………………………………….148 表 6-5：台灣電預告可能最佳模式……………………………………………………………………….150. viii.

(10) 第一章緒論就像賣草莓，如果你想把一整盒草莓賣出去，你必須確保最美味最大顆的被放在最頂端，壞掉的被放在最底層，生產預告片就如同賣草莓：只放入有助於影片銷售的畫面。－Paul Lazaru 本章第一節由研究動機開始，敘述研究者對於電影預告片的喜愛與好奇，每每進電影院看電影，總是不想錯過電影開場前預告片播放，但在觀賞不同電影預告片過程中，研究者發現台灣電影預告片與好萊塢電影預告片有顯著差異，進而開始思考，台灣電影是否有可能從預告片著手，增加觀眾的觀影意願。基於研究. 政治大案，以敘事和互文等相關理論分析，檢討台灣電影預告片的成功與可改進之處，立動機，第二節確立本研究主要研究目的為挑選近十年國片電影票房前十名代表個. ‧ 國. 學. 並試圖建構模式。第三節整理相關電影預告片研究，以期精確瞭解電影預告片在研究領域裡的位置，以利進行台灣電影預告片探討。第四節、第五節及第六節則建立本研究的研究流程與架構，以及說明所使用的研究方法和研究對象選擇，並. io. sit. 研究動機. er. Nat. 第一節. y. ‧. 且預期達到的目的與本研究的重要性。. al. n. iv n C 影市場，台灣無法倖免的成為犧牲者之一，而 h e n g c h 2008 i U 年的《海角七號》因天時地. 近年來好萊塢將娛樂版圖擴張至全球市場後，夾帶著龐大資金，橫掃各國電. 利人和等種種因素，締造出台灣電影市場許久未見的國片紅盤，接續著大大小小的國片開始躍升舞台，像是《艋舺》、《父後七日》、《囧男孩》、《雞排英雄》等，另外，2008 年的罕見現象是，出現超過十部劇情長片是導演首部作品的新銳導演高峰，新銳導演作品遍地開花。綜觀 21 世紀這十年，雖然電影票房排行依然在好萊塢電影掌控下，但同時也漸漸看到了不同於台灣新電影時期的國片印象。這幾年國片市場熱絡，可以從幾個面向觀察此現象，新銳導演擺脫台灣新電影時期的沉重社會議題包袱，開始走向青春、成長、勵志、輕鬆愛情小品等容易被觀眾接受的題材，另外，製片人才的出現也相對增強了電影產製環境的生產能量，以往的台灣電影以導演製為導向，但從黃志明製片《雙瞳》（2002）、《詭絲》（2006）、《海角七號》（2008）到李烈的《囧男孩》（2008）、《艋舺》（2010）等，製片出現相對讓電影宣傳行銷更完整，製片不僅幫導演籌備資金與電影拍攝所需，並且有系統進行電影行銷宣傳和製作，不管是電影院、電視、網路等通路， 1.

(11) 行銷手法的改變與進化適當加強了電影市場的能量，同時，越來越多跨國合製讓資金集中擴大，使得拍攝場面和題材更廣泛，也讓宣傳更有後盾發揮，當然，這些發展都是以商業目的主導電影製作方向，創造經濟主要價值成了首要，如何販賣電影成了關鍵手段。電影被列為八大藝術之一，特別在於它是可將其他藝術形式融於一身的產物，雖藝術與商業有多許地方相衝突，但電影與商業卻是密不可分。在觀眾的觀影處境當中，一直代表著三種不同的社會過程的匯聚點，這三種過程是：生產影片並使之放映的過程，把觀眾吸引到影院的過程和呈現於銀幕的影片文本中的社會再現過程（Allen &Gomery,1985／李迅譯，2010，頁 221-222）。一部電影在影片完整呈現觀眾眼前之前，放置了許多元素，這些元素是影片整體架構內的前文本，包括宣傳標語、媒體報導、海報、酷卡、報紙、電視廣告、電影評論、電影. 政治大. 預告片等，這些廣告宣傳品都被容納進電影的整體架構裡，前文本的存在是為了告訴觀眾有關這部新電影的相關訊息，也是在觀影處境的社會過程中，把觀眾吸. 立. 引到影院過程的重要文本，同時，細數不同前文本質性，可以發現，點燃觀眾觀. ‧ 國. 學. 影慾望並且正式進入電影正文的前文本，觀眾真正接觸到電影敘境前的第一道縫隙，是電影預告片，因為預告片不同於其他的宣傳文本，預告片給與觀眾的是真. ‧. 實畫面、述說一個故事，預告片敘事方式勾起人類的原始渴望－求知，主動性的與觀眾對話，而不是只有一張圖片一個標語。. sit. y. Nat. 這道縫隙給了觀眾和研究者更多想像空間與疑問，電影預告片成了影片生產過程當中，較為特殊和衝突的物件，它的產出由電影正文而來，但它卻可以與正. io. n. al. er. 文完全相反或不同，只為了達到它的目的，它的目的比起電影本身更為明確，使. i Un. v. 觀眾留下深刻印象，進一步吸引觀眾進電影院消費，雖然它的商業性凌駕藝術. Ch. engchi. 性，它卻必須擁有商業性之外的藝術創作手法，才能真正產生吸引力並且發揮影響力，電影預告片成了一個極其有趣的研究本體，預告片的運用與影響，就像「且待下回分解」的做法造成了急不可耐、望眼欲穿的心境一樣，與其說這是等待著後續事件的出現，不如說是切盼故事繼續推演、中斷的創作重新開始（Andre Bazin,1976／崔君衍譯，1995，頁 101）。預告片製造出讓觀眾期盼故事繼續下去的快感就如同小說與電影般，經由遽然中斷的處理手法讓人感受到藝術的魅力，研究者想了解到底它運用何種元素，如何透過短短的兩分半鐘達到它的藝術性與目的性。電影除了具有高度藝術本質之外，更重要的是它帶有商業元素，電影的產出是為了被觀賞，在電影的生產、發行、放映這三個基本區域中，往往同時指向一個目標，就是電影票房，以商業層面來說，電影票房好即代表了電影的成功。然而，影響電影票房的因素有很多，根據黃婉玲（2007）的研究指出，在產品屬性、 2.

(12) 品牌知名度、銷售日期、銷售據點、資訊來源及網路口碑傳播皆對於電影票房績效有顯著影響。但是在眾多影響電影票房的因素當中，最貼近電影正文，並且能最直接體驗到商品內容，即是電影預告片。理論上來講，電影預告片將電影這個商品內容摘要性的告知消費者，將所有電影內文中被認為能夠創造票房的元素剪輯合成，告訴觀眾電影內容包含了什麼樣的類型、演員、導演、故事等相關資訊，但在傳遞資訊的同時，電影預告片也用了電影語言述說一個故事，建構自身情節。同時，預告片的有效性是因為它面對的是已經進入戲院的消費者，這群消費者對同類型的影片已表現出興趣，通常動作片前面放的是其他動作片的預告片，喜劇片前面放的是喜劇片的預告片，從行銷角度來看，它訴諸已經表現出購買意願的消費者，因此作用尤其顯著，由此看來，電影預告片除了製作隱含了多層涵義與功能之外，播放的場所和使用方法也有不同效果，但可以知道，它是吸引觀眾最有效的手段之一。. 政治大. 從電影商業性的討論連結到台灣電影市場，同樣的，影響台灣電影產業發展. 立. 的因素有很多。回顧台灣電影產業歷史，從早期台灣電影產業高度控管政策到加. ‧ 國. 學. 入世界貿易組織後，電影市場門戶洞開，這些社會文化環境的種種因素牽制著台灣電影工業的結構發展，但是，在整體大環境的牽制下，電影產製者能夠著力的. ‧. 地方，或許就在於電影內容和整體行銷宣傳。觀察近十年來台灣電影票房表現，研究者發現台灣電影漸漸找到生存空間與方式，從《海角七號》破億的票房到其. sit. y. Nat. 他陸續破千萬的電影表現，證明了台灣電影擁有本土市場，即使不能與好萊塢大片輕鬆破億的全球市場相比，但票房數字卻說明了台灣電影的有可為，因此如果. io. n. al. er. 將影響電影整體工業的社會體制內的因素存而不論，只抽取出電影產製當中，將. i Un. v. 觀眾吸引到影院的過程來討論，或許對台灣電影的生產實際面有些許幫助。. Ch. engchi. 台灣觀眾長久以來被好萊塢電影餵養，養成了對於商業電影、好看電影的既定印象與習慣，同時，好萊塢電影的全球化工業與佈局，將全球觀眾納入其商業版圖，在以追求全球化最大值觀眾為目標之下，其電影預告片的模式演變成操作商業手段的最高境界，因為它的策略排除去除任何觀眾的可能性，好萊塢電影預告片成了商業電影預告片的最高標準與模式，因此，台灣的電影產製環境雖與好萊塢電影天差地遠，但台灣電影可從此中吸取養分，並融入自我特色，建立自身可行的預告片模式。台灣電影預告片限於台灣電影工業本身發展尚未完全，無法支撐起多元類型電影的量與質，但這也不表示台灣電影沒有類型就沒有市場與生存空間，近來更可以發現多部本土電影殺出重圍，在票房上取得佳績。故本研究在假設電影預告片能影響電影票房的前提之下，先針對電影預告片的產製環境做一探究，訪談預告片生產者，理解目前台灣電影預告片的產製環境與製作思維，接著整理相關好 3.

(13) 萊塢預告片研究與資料，瞭解好萊塢電影預告片模式，以此為台灣電影預告片的參照點，同時針對台灣電影預告片進行文本分析，運用敘事理論來解析預告片與正文的關係，並且使用互文理論為基底，在拆解電影預告片的過程中，讓台灣預告片與產製端、電影文本、好萊塢電影預告片對話，進而找到不同類別的台灣電影預告片樣貌與風格。本研究希望藉由針對台灣電影預告片的文本分析和產製端的考察訪問，描繪出台灣電影預告片的形貌，並且參照好萊塢電影預告片的特徵，期望能找到適合台灣電影預告片發展模式，增加台灣電影預告片效益。. 立. 政治大. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. 4. i Un. v.

(14) 第二節. 研究目的與問題. 電影將七大藝術融為一身的技術展現在它獨特的形式與內容裡，電影雖貴為第八大藝術，但它存在的價值並非同於其他藝術，束之高閣或是僅須由高級菁英階層來評判或觀賞，電影存在的價值在於一次性的體驗消費，在觀賞的同時產生意義與互動，並且擁有相對龐大的經濟價值。在創造經濟價值的前提之下，如何發展有效的行銷方式是其重點，電影預告片雖不同步於電影本身的發展，但其與電影的共生關係是被認可的，它不僅承載、濃縮了電影原文的內容，更因為電影的商業特質而發展出自己的結構與形象，容納更多社會意涵和歷史軌跡，好電影擁有自己的一套論述，那兼顧商業性、藝術性的電影預告片也必須發展出自己的論述。. 政治大. 基於以上動機，本研究希望透過台灣電影預告片的文本分析、預告片生產者的深度訪談，瞭解台灣電影預告片的形貌與模式，從敘事與互文相關理論觀點切. 立. 入討論。. ‧ 國. （一）. 台灣電影預告片的產製環境現況、生產流程為何？. （二）. 預告片生產者用何種思路剪輯預告片？. ‧. 以好萊塢預告片模式為參照點，瞭解台灣預告片文本產製的差異。台灣電影預告片文本，操作什麼樣的元素來吸引觀眾？包括敘事、. y. Nat. （一）. sit. 二、. 瞭解現今台灣電影預告片的產製環境與方式。. 學. 一、. 視覺、聽覺、明星等整體策略如何進行？不同類別的影片呈現什麼樣. io. （二）. n. al. er. 的風格與模式？. i Un. v. 台灣預告片建構的模式在好萊塢預告片為參照點之下，是否創造出. Ch. engchi. 有效的成功模式或元素？不同於好萊塢的差異點為何？三、. 從產製環境對照到文本，並與好萊塢對話，試圖尋找台灣預告片的模式與可改進之處。（一）. 從產製端的生產方式到文本端的風格呈現，透過兩者的對話重新思考台灣電影預告片的可能最佳模式為何？. （二）. 考量好萊塢與台灣電影產製環境的差別，在以好萊塢為參照基準點之下，思考未來的台灣電影預告片走向是否需要調整？尋找適合於台灣預告片的風格與元素？. 本研究首先根據動機確立研究目的，接著蒐集電影預告片的相關研究文獻，了解國內外預告片研究歷史，進一步限定本研究的研究範圍。接著進行好萊塢與台灣電影預告片的發展和現況探討，試著整理出好萊塢電影預告片模式，同時進行敘事理論和互文理論的討論，以確認理論架構。在理論架構確立且對電影 5.

(15) 預告片有所認識後，確定訪談對象與進行訪談，並且同時做電影預告片的文本分析，將訪談內容與文本分析和好萊塢的電影預告片模式進行分析對話，最後敘述研究結果並對未來研究提出建議。研究流程如下圖：圖 1-1：研究流程. 確立研究目的與研究範圍. 電影預告片相關文獻. 治政確立理論架構大學. 好萊塢電影預告片模式研究整理. 台灣電影預告片文本分析. ‧. 好萊塢電影預告史. ‧ 國. 立. 電影敘事理論、互文理論探討. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. e n台灣電影 gchi. i Un. 預告片風格模式. 結論與後續研究建議資料來源：本研究自行整理. 6. v. 台灣電影產製環境.

(16) 第三節相關研究回顧關於電影研究散布範圍很廣泛，存在於各種不同的電影相關產業之中，從電影文本的美學、技術到電影外在環境的經濟、社會、觀眾等，電影研究的領域角度多元。在針對電影文本分析的討論當中，大多數主要是研究電影正文，之外的相關文本研究並不是非常主流。電影相關的文本種類繁多，對於不同文本的分析論述相對繁雜，散見各學報、期刊、雜誌、博碩士論文當中，然唯獨電影預告片的論述相對缺乏，但並不是預告片本身質量的問題，而是太過豐富與多元，反而讓研究者望而卻步。對於前人研究的搜尋與理解有助於釐清與發現自身研究的定位與目的，在繁. 政治大. 雜的前人研究當中，研究者將其分為三種：一為前人研究相關評論；一為國內碩博士論文；一為電影預告片相關專書。（一）. 立. 前人研究相關評論. ‧ 國. 學. 這類論述當中資料相當豐富，卻大多非以電影預告片為主要討論對象，通常將電影預告片放置在電影宣傳行銷的方式或文本之一，雖與本研究無直接相關，. ‧. 但亦可為本研究使用。表 1-1：國內外預告片相關研究文章一覽. Mary Beth Haralovich and. io. Marked Women and Jezebel: The Spectator in. Cathy Root Klaprat. the trailer. Janet Staiger. Announcing Wares, Winning Patrons, Voicing. al. n. 1990. sit. 1982. y. 名稱. er. 作者. Nat. 發表年份. Ch. i Un. v. i e nIdeals: about the History and Theory g c hThinking of Film Advertisement. 1994. Barbara Klinger. Selling Melodrama: Sex, Affluence, and Written on the Wind. 2005. Alain Kerzoncuf and. Alfred Hitchcock's Trailers. Nándor Bokor 2010. 余品澤、王勁寒、洪秉豪創造電影的次價值--個人化的電影預告片. 資料來源：本研究自行整理關於電影預告片在行銷面的研究，大多數的電影行銷研究將預告片定位為電影廣告，是宣傳品的一種，通常擺在廣告的電子媒體類，目前國內較少針對預告片來討論，而是整體電影行銷分析。在國外預告片研究也不是被廣泛認定的研究領域，但依然有少數文章可供討論。 7.

(17) 由 Janet Staiger(1990)所寫的“Announcing Wares, Winning Patrons, Voicing Ideals: Thinking about the History and Theory of Film Advertisement”，此研究從經濟歷史和宣傳品的接收切入，討論電影廣告和市場，此篇文章是探討美國電影工業如何隨著經濟發展來調整電影廣告的運用，因為它有自己的需求和問題，在美國，電影工業主要都是複製主流的廣告做法，當然有新技術時，電影本身也會發展自己的媒介接觸他的消費者，就像預告片或是聯合促銷。作者將美國電影廣告史分成六段，這些分隔點的決定因素包括一般的廣告做法、特定的經濟做法、美國電影工業的條件、美國政府和社會團體的介入、還有社會科學研究法的觀眾研究方法的影響，作者開啟了電影廣告除了電影附屬品之外擁有更多意義的新方向，讓電影宣傳文本有更多可能的思考與分析。 Barbara Klinger(1994)在“Selling Melodrama: Sex, Affluence, and Written on. 政治大. the Wind”中，討論德國導演 Douglas Sirk 的作品《苦雨戀春風》（Written on the Wind,1956），將焦點放在電影銷售的海報、預告片、酷卡和媒體報導的討論，. 立. 作者探究宣傳文本和觀眾在社會領域的互動，分析市場上經常性的特徵表現和電. ‧ 國. 學. 影宣傳品，例如《苦雨戀春風》的宣傳是如何定位在成人類型電影之中，作者認為，類型的識別是發生在海報和預告片上，文本透過結合、濃縮故事和角色，並. ‧. 且點綴對話片段，來確認電影類型，討論預告片在電影製片廠和預期觀眾之間的協商位置。另外， Alain Kerzoncuf 和 Nándor Bokor(2005)所寫的“Alfred. sit. y. Nat. Hitchcock's Trailers”，將希區考克的電影預告片有系統的整理出來，將預告片文字化成字卡、剪接方式、旁白，除了討論預告片，也將電影的電視廣告加入討論，. io. n. al. er. 但是此篇文章未將預告片的畫面做陳列或解析，在每部預告片中只放一兩個畫面. i Un. v. 做代表，全篇對於預告片文本並未作進一步的意義探討與分析。. Ch. engchi. 而在國外第一篇針對電影預告片主題發表的學術文章是由 Mary Beth Haralovich and Cathy Root Klaprat(1982)所寫的“Marked Women and Jezebel: The Spectator in the trailer”，將預告片定義為電影的附屬品－廣告，假定預告片的結構只是反映原本的電影敘事，定義標題文字的使用是為了連接因為片段剪輯所造成的暫時不連續性，此文因為缺少逐場逐景的分析而限制了研究工作，作者錯失了探究獨立預告片敘事能被創作的機會，並且太快為預告片下定論，其結論認為預告片僅可以完整複製電影資訊甚至是意識形態。余品澤、王勁寒、洪秉豪（2010）《創造電影的次價值--個人化的電影預告片》，此研究以問卷調查了解電影預告片是否和電影票房或觀看率有直接關係，同時針對民眾對於個人化預告片是否有興趣做調查，研究結果顯示，電影預告片可以影響觀眾決定是否願意走進戲院觀賞電影，同時大部份的人在看過預告片後都可以猜中大部份內容，但可預知的內容也使得觀眾在觀賞電影時不再感到驚喜 8.

(18) 和意外。在製作個人化電影預告片方面，其結果顯示，大部份的人對於自己製作預告片都抱持著正面態度，認為個人化預告片可以創造觀影的附加樂趣。為創造電影的另類價值，打破電影預告片的單向傳播，研究者建議電影業者可以藉由觀眾自主的影像重組和音樂性的利用，提升預告片的參與感與多元化，同時又可以減少預告片宣傳費用，創造更多電影預告片的價值。國外的幾篇文章歷史背景與研究觀點各異，但歷史發展是討論背景的核心，在不同時代背景之下，各種科技發展與內容走向皆不同，影響的因素也不一樣，由此可知，在以預告片為討論對象中，除了預告片的歷史發展和定位需要摸索清楚之外，台灣電影市場的獨特性和影響是需要同時被討論的，另外，在《創造電影的次價值--個人化的電影預告片》當中，探究電影預告片對於吸引觀眾進電影院的能力，其研究結果讓本研究獲得一個良好的利基點，確定電影預告片在一定程度上能左右觀眾的觀影意願。（二）. 國內碩博士論文. 立. 政治大. 在國內關於電影預告片的研究，可以說寥寥可數，僅能在不同的電影研究領. ‧ 國. 學. 域之內找到電影預告片的相關討論，電影預告片往往不是主體，綜觀國內碩博士電影預告片的討論方向，大致可分為三類：行銷、科技與閱聽眾。. ‧. 在國內電影研究領域大致可分為電影產業、電影文本、電影技術等不同面向研究，進一步以電影行銷尋找關於預告片的討論，共得論文四篇。. 2005. 洪旅揚. sit. 陳冠樺. 台灣電影推廣策略研究. al. er. 2004. 名稱. n. 作者. io. 發表年份. y. Nat. 表 1-2：國內碩博士論文－行銷類相關研究一覽. i Un. v. 我國院線紀錄片《無米樂》、《翻滾吧!男孩》、《南方澳海洋. Ch. engchi. 紀事》之行銷策略研究 2007. 陳逸凡. 電影成功行銷模式探討－以 2006 年台灣外片發行商為例. 2007. 黃琬玲. 建構電影文化創意產業之成功行銷模式 : 以美國賣座票房電影為例. 資料來源：本研究自行整理陳冠樺的《台灣電影推廣策略研究》探討台灣電影的推廣策略，從日治時期（戰後）開始，以十年為一單位，到 90 年代，將台灣電影分為六個時期，討論時代背景和政府政策影響台灣電影推廣策略之演變。本文指出台灣電影推廣策略的形式變遷，經歷「人際傳播」、「大眾媒體」、「公關活動」三階段，而 90 年代主要以下四種為最大化電影銷售之方法，包括「電視宣傳」、「平面宣傳」、「與商品結合」、「電影院的預告片宣傳法」，至今業者傾向「議題操作」方式，降低成本獲得大量曝光。 9.

(19) 洪旅揚在《我國院線紀錄片《無米樂》、《翻滾吧!男孩》、《南方澳海洋紀事》之行銷策略研究》中，剖析院線紀錄片的行銷策略，並且討論行銷策略與觀眾觀影意願的關連，當中發現台灣影視產業鏈並未形成。另一方面，分析個案在以 4P 的行銷策略運用來影響觀眾觀影意願的相關性，此部份在宣傳策略上研究發現，由於紀錄片並無好萊塢類型影片的大製作和無孔不入的宣傳經費，在沒有娛樂性、大卡司、驚險特效等畫面內容時，預告片等電視廣告並非適用，而官方網站的經營和醞釀影片社群反倒是適合小眾電影的宣傳方式。其研究結果提出數個未來台灣電影產業的參考方向與建議：低價與彈性調節策略之必要性、影響觀影消費意願主要關鍵是影片內容，應搭配多元化的宣傳策略、延長影片宣傳期、加強活動次數、範圍、集中式宣傳等。陳逸凡的《電影成功行銷模式探討－以 2006 年台灣外片發行商為例》在瞭. 政治大. 解台灣電影發行市場的歷史脈絡與現況之下，利用整合行銷傳播概念，以影片上映規模為分類，選取各類別中票房排行最具有代表性的四個案例，以市場分析與. 立. 定位、行銷組合策略、行銷傳播策略三面向，分析其行銷成功的元素。其中在行. ‧ 國. 學. 銷傳播策略當中，廣告策略部分，電子媒介是最能有效建立知名度以及激起觀眾觀看動機的推廣工具，而此篇研究當中的預告片並非意指戲院裡播放的兩分半鐘. ‧. 預告片，而是更精簡的版本，以電視、網路、電視牆等通路為主。研究者藉由分析四案例的預告片內容，得知各預告片傳遞訊息的選擇，瞭解預告片效益，但即. sit. y. Nat. 使預告片內容能成功吸引觀眾，依然要配合宣傳預算，商業類型片如無成本限制，通常片商以最熱門的時段以及高收視的節目廣告為主要時段，而非商業類型. io. al. n. 接收才能達到效果。. er. 片，即使預告片非常有吸引力，仍只能以網路為宣傳工具，此需要消費者的主動. Ch. engchi. i Un. v. 黃婉玲的《建構電影文化創意產業之成功行銷模式 : 以美國賣座票房電影為例》，此研究以美國好萊塢電影作為學習對象，瞭解美國電影市場的發展後，利用 Kolter 行銷組合做為理論架構，從產品、通路、推廣三面向切入，以 IMDb 電影資料庫的全美票房為樣本來源，搜集 2003 年至 2005 年全美票房大於一百萬的影片，進行量化分析。在以影響電影票房績效的傳播工具當中，研究者在資訊來源部分，以新興網路媒體為主要探討的推廣工具，其研究結果顯示，虛擬社群網站行銷有助於電影票房及後續通路之銷售，並且建議電影行銷業者在利用傳統式廣告宣傳時，除了目前已被廣泛使用的廣告詞外，亦可採用網路數據，如「部落格討論人數達五萬人次」、「網站瀏覽人數破千」等廣告詞，能符合網路普及化的時代潮流；另外，在網路口碑傳播方面，研究發現觀眾排名會影響電影票房及後續通路之銷售，建議電影行銷業者需留意網路上影評之評語，與觀眾的電影排名，並且可利用導演與知名演員創造話題進而影響觀眾排名。 10.

(20) 以電影行銷為研究主題的論文對於本研究是非常重要的輔佐工具，在上面四篇論文中可以發現，由於科技網路的發展，電影宣傳通路與形式增加許多，除了電影未上映前第一階段電影預告片在電影院宣傳之外，網路和議題操作在無廣告宣傳預算的台灣電影業來說，是非常重要的通路，而預告片是這些不同媒介通路當中的重要文本之一，不同通路的預告片版本，在台灣基本上都是由電影院通路的版本再精華化和加工，因此對於文本來說，電影院的預告片文本是整體宣傳的定位和基礎，這確認了本研究預告片主體是以戲院通路為主的文本。表 1-3：國內碩博士論文－科技類相關研究一覽發表年份. 作者. 名稱. 2002. 陳信修. 使用電影特寫鏡頭實作 MPEG-4 之視訊摘要. 2003. 范世鎮. MPEG-4 電影資料之內涵式摘要擷取與角色分析. 2006. 施維陞. 以低階視覺特徵建構一個電影類型分類器. 資料來源：本研究自行整理. 立. 政治大. 關於電影預告片在科技面的研究，主要是從科技出發而不是電影預告片，陳. ‧ 國. 學. 信修（2002）的《使用電影特寫鏡頭實作 MPEG-4 之視訊摘要》和范世鎮（2003）的《MPEG-4 電影資料之內涵式摘要擷取與角色分析》，兩篇論文皆是討論如何. ‧. 使用科技技術 MPEG-4 將資料量龐大的影片擷取出視訊摘要，其中討論的視訊摘要即是電影預告片、海報、劇照等，目的是為了方便使用者快速的瀏覽與查詢. sit. y. Nat. 影片內容。在陳信修的研究當中，先利用電影程式擷取出特寫鏡頭，再進一步將. io. er. 特寫鏡頭自動合成電影預告片、電影海報與劇照等電影摘要。而范世鎮的研究在陳信修研究基礎下，發展出電影摘要自動合成技術與角色自動分析技術，研究者. n. al. i Un. v. 將特寫鏡頭依照臉部膚色特徵來作分析，找到電影的各個主要演員，最後將電影. Ch. engchi. 片名放在合成預告片的第一個鏡頭，接著依照演員的戲份比重取出主要角色的特寫鏡頭合成電影摘要。施維陞（2006）的《以低階視覺特徵建構一個電影類型分類器》，是利用低階視覺特徵將電影類型做分類，電影預告片為其研究題材，因為電影預告片通常強調電影主題，並且相對於電影正文的複雜度，預告片提供了適當的資訊來做電影分類。研究者將重點放在可用來將電影分類的特徵，研究中將電影分為三大類型：動作片、劇情片、恐怖片，結合電影的四種可計算特徵，包括鏡頭長度、色彩、運動量、明亮度，研究結果提出另一項特徵，視覺效果，用來區分劇情和非劇情片，研究結果顯示，視覺線索結合電影基本原則可以提供一個類型分類的有效工具，敘事和非敘事電影可以利用視覺效果來分類，在非敘事電影中動作片和驚悚片可以利用明亮度來分類，但是戲劇和喜劇很難利用低階視覺特徵來分類。前兩篇論文在以科技為研究出發點的討論之下，研究者認為此種方式對於增 11.

(21) 加電影預告片內涵和完整度是有限的，因為電腦無法辨識與組織敘事內容，透過電腦機械化的擷取與組合，並不能真正了解電影所欲傳達的訊息，最多只能讓觀眾了解片中有哪些演員和片段資訊。另一篇透過視覺特徵等元素來幫電影做類型分類的效果也是有一定限制，因為電影創作可以非常個人化與自由，但此研究起碼在一定範圍之下，提供了一個標準可供討論。表 1-4：國內碩博士論文－閱聽眾相關研究一覽發表年份. 作者. 名稱. 1985. 李必昌. 台北市國片市場的研究. 1986. 李克珍. 大學生到電影院看電影的動機與行為研究. 1986. 周希平. 電影觀賞行為之分析比較. 1998. 彭佳琪. 電影閱聽人之生活型態分析. 1999. 郭幼龍. 民眾對台灣電影的評價與電影消費行為之關係研究. 2004. 李岳耿. 二輪電影觀眾生活型態與觀影行為之初探－以台北市為例. 2006. 蕭伊雯. 觀賞電影的動機與行為-電影院與在家觀影經驗之比較. 2007. 李思穎. 台北地區青少年觀看恐怖電影之現況及相關因素之分析. 2008. 林婉茹. 消費者對動畫電影觀賞動機與觀賞行為之研究. 立. 政治大. ‧ 國. 學. ‧. 資料來源：本研究自行整理. 關於電影預告片在閱聽眾的研究，主要從觀影動機來與電影預告片做連結。. Nat. sit. y. 李克珍（1986）、彭佳琪（1998）、李思穎（2007）將研究對象放在觀眾族群上，. er. io. 討論特定閱聽眾選擇範圍電影消費與觀影的動機，在上述研究當中，電影預告片被設定為電影資訊來源之一。李克珍以台灣大學和輔仁大學的學生作為研究對. n. al. Ch. i Un. v. 象，探討電影觀賞的動機和電影資訊消息來源等與人口統計之間的關聯性；彭佳. engchi. 琪將研究目標定為台北市首輪電影院的觀影觀眾，討論設定範圍內的人口統計變項與觀影行為的關係；李思穎針對大台北地區青少年選擇恐怖電影的動機來做討論，其研究結果顯示觀看恐怖電影是大台北地區青少年的主要娛樂之一，而電影預告片與劇情則是青少年選擇恐怖電影的首要因素。而李必昌（1985）、李岳耿（2004）、周希平（1986）、郭幼龍（1999）、蕭伊雯（2006）、林婉茹（2008），分別從地區、二輪電影、電影觀賞行為、台灣電影、觀影場域、動畫電影等不同研究目標區域切入觀眾的觀影動機與消費行為。李必昌以台北市的學生為樣本，來研究國片市場，其研究顯示，在電影消息來源上，口碑、報紙、預告片是台北市大專生最重視之媒體；李岳耿的研究與之前討論到的彭佳琪的研究，不同在於李岳耿討論的目標對象是二輪電影院，而彭佳琪討論的是首輪電影院；周希平以台北縣市學生為研究對象，探討生活型態變數、人口統計變數、觀賞電影動機、電影滿意程度、電影構面滿意、消息來源與觀賞行為 12.

(22) 之間的關聯性，其結果顯示在媒體使用行為方面，以親朋好友、報紙與預告片的影響力最大；郭幼龍以台北縣市12歲以上之民眾為研究對象，同樣探討人口統計變數與觀影動機和電影消費行為等之間的關聯性，其結果顯示觀眾看某部電影的主要決定因素是因為信任該部電影的製作水準、電影類型、他人的推薦及廣告的吸引；蕭伊雯從使用與滿足和Austin的電影選擇過程模式，來討論電影觀眾在家／電影院觀影的動機與決策行為，電影預告片在此研究當中與電影製作內容、電影工作人員、媒體報導、電影評論、電影宣傳、造勢活動、電影片名、電影類型、電影參展及得獎紀錄、票房紀錄、原著、他人推薦、由他人決定以及其他，被視為觀眾的觀影考量因素；林婉茹主要研究目標為動畫電影消費觀眾，探究不同人格特質傾向與不同人口統計變項的消費者，對於動畫電影的觀賞動機和觀賞行為之差異，結果顯示觀眾最相信動畫電影新資訊傳遞管道是電視及電影院預告片。. 政治大. 閱聽眾一直是傳播領域研究的重點之一，從以上九篇論文當中可以得知，不管是從哪個目標區域切入觀眾的觀影動機與消費行為，電影預告片在觀影與消費. 立. 行為上具有決定性的影響力，這讓研究者更確定電影預告片的研究價值，也再度. ‧ 國. （三）. 學. 說明了本研究的重要性。電影預告片專書. ‧. 表 1-5：電影預告片專書作者. 名稱. 2004. Lisa Kernan. Coming Attractions: Reading American Movie. Johnston. sit. y. al. n. Keith M.. Trailers. 資料來源：本研究自行整理. er. io. 2009. Nat. 發表年份. Coming Soon: Film Trailers and the Selling of. ni C hHollywood Technology U engchi. v. 電影預告片在國內並未有專書，但美國已經出版兩本預告片研究的書籍，一本由 Lisa Kernan(2004)撰寫的《Coming Attractions: Reading American Movie Trailers》作者將電影預告片定義為簡短的電影文本(brief film text)，展現的影像通常來自於電影具有的特色或最棒的場景，而它的目的是為了電影發行而在電影院裡進行的宣傳。舉書中的例子來看，作者在古典時期的故事當中，舉了《北非諜影》（Casablanca,1942）來討論，作者將本支電影預告片完整用文字敘述了一遍，她認為此預告片是古典時期很好的一個例子，因為它將歷史的因果關係訴求帶進了電影的敘境當中，也證明了一些古典預告片的理想方式，成功融合冒險類型與故事訴求，將電影正文當中的追逐、槍聲還有愛情等畫面剪接在一起，並且搭配旁白在《北非諜影》追逐冒險的驚心動魄描述，最後帶進三位主角的角色介紹與對白，構成了簡短的電影文本。 13.

(23) 作者嘗試涵蓋所有有聲電影的歷史，發展出一個主要為預告片歷史的敘述，作者將歷史分為三個時期：古典期、轉變期、當代。主要著重在三個時期的變化，辨識出三個基本型態，明星、類型和故事，並且以這三個要素進一步比對分析三個不同時期預告片對於這三種元素的運用。作者以歷時性的方式選取並觀看七百支電影預告片，用簡短的描述來標記這些電影預告片的特色，再挑選出 27 個案例放進書中，從類型、故事型態、生產者、預算、流行程度、年代等進行詳細的解析，而本書將重點放在預告片的修辭分析，大部分是在思考語言的形式，而不是視覺，作者專注在標題的出現和使用的文字、對話與跟想像的觀者說話的旁白。但就像 Mary Beth Haralovich 和 Cathy Root Klaprat，作者同樣視預告片為暫時的不誠實。另一本預告片專書為 Keith M. Johnston(2009)撰寫的《Coming Soon: Film. 政治大. Trailers and the Selling of Hollywood Technology》，作者將預告片視為單獨的電影短片，預告片的功能不僅是透露電影正文的資訊，或是電影的廣告角色而已，. 立. 在一個電影短片的形式當中，預告片擁有複雜的層次，它可以被拿來分析的元素. ‧ 國. 學. 眾多，例如預告片怎麼說、說什麼、如何透過明星、科技、特定的類型訊息來與觀眾溝通等，作者在歷史脈絡中從科技觀點出發，Johnston 沒有像 Kernan 將預. ‧. 告片文本詳細的從頭到尾用文字敘說一遍，而是簡要的概說，接著使用整合分析 (unified analysis)舉出同時代的幾支預告片開始進行討論比較。. sit. y. Nat. 整合分析是將重點同等的放置在文本特定意義的製造和產製或接收的歷史時刻，也就是將文本放置在歷史脈絡中來檢視，是更深一層的探討歷史和文本之. io. n. al. er. 間的關連，作者認為同時分析文本和歷史脈絡可以創造更多可能的文本意義，從. i Un. v. 文本到脈絡再回到文本的整體歷史網絡，會持續讓文本分析增加資訊和幫助，整. Ch. engchi. 合分析的目的是為了讓文本分析的同時可以有更多重要的歷史資訊，電影歷史可以是一項工具，透過特定的歷史語境去識別文本意義。此書結合文本分析和歷史脈絡來討論電影預告片的發展，先將重點放在電影生產文化的動態討論上，了解電影生產怎麼被歷史過程和個別機構所塑造，並且將電影文本連結複雜和動態的生產者和消費者間的關係，此書結合了歷史和分析的準則，另外，作者不同於 Lisa Kernan 將電影分為三期來討論，而是將討論重點集中在電影科技對於預告片的製作的影響，從立體聲、寬螢幕到 3-D，並且延伸到電影預告片的播放通路上，包括電視、網路甚至是手機上，在數位時代的預告片變革成為此書主要闡述的方向。 Kernan 將電影預告片視為電影的附屬品，因為它是從電影正文當中擷取精采畫面或特色來構成簡短的電影文本，即便討論預告片時沒有提及電影正文，但她的觀點是由此出發，然而 Johnston 將電影預告片獨立出來，不討論電影正文的 14.

(24) 內容，對於電影預告片也僅是精簡的描述，將重點放在歷史脈絡下的科技發展對電影預告片的影響。本研究則汲取兩者的優點，研究者認為，電影預告片在剪輯完成後可以是獨立文本，產生自己的故事與論述，尤其是在好萊塢類型電影發展健全的環境下，但是在研究主體為台灣電影預告片的前提之下，研究者必須把電影正文放進整體研究架構當中，檢視電影正文轉變為電影預告片的過程，才能導向成功的電影預告片模式該如何呈現，到底是全都露還是全不露，另外，兩位研究者的研究架構對本研究很有啟發，但囿於本研究架構的考慮，將 Johnston 的研究架構稍微做修正，本研究將歷史因素排除，而是討論文本、文脈，即產製環境與好萊塢預告片模式，透過現在的社會環境當作背景，與文本對照，而 Johnston 參照的是歷史發展，本研究參照點是好萊塢預告片，現階段好萊塢電影可以說已經提供一套全球. 政治大. 化的預告片模式供參考，但台灣電影內容並不像好萊塢電影，擁有大場面、特效、電影明星等賣座特點，因此該如何在既有的電影內容當中，找到自己在地的風格. 立. 模式，並且成功吸引觀眾，即是本研究探討的重點。. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. 15. i Un. v.