第一章 緒論
第四節 研究範圍與對象
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第四節 研究範圍與對象
楊乃菁（2010）於台灣電影筆記「國片起飛，飛向何方：台灣電影新生代 的企圖心」文章中提到，隨著《海角七號》（魏德聖，2008）創下台灣電影票房 五億三千萬元的紀錄，國片獲得近二十年來前所未有的關注，媒體曝光率增加、
投資者意願提高，新聞局與業者也搭著這股風潮舉辦造勢，喊著「國片起飛」的 口號，期許台灣電影一掃票房不振與人才流失的低迷，邁入新階段。二十一世紀 頭十年過去，台灣電影從二十世紀的谷底重新爬升，《海角七號》可謂是達到巔 峰，焦雄屏在民國 97 年的一次訪談中，稱這批即將拯救台灣電影的新銳導演為
「太超過世代」，包括魏德聖、鈕承澤、鄭芬芬、周美玲、陳懷恩、鄭有傑、林 書宇、林育賢、鍾孟宏等人。他們是商業覺醒的一代，拋棄了台灣新電影大歷史 環境的束縛，進入另一個新階段，善用商業元素與行銷包裝，以可以拉近觀眾距 離的青春記憶為號召，同時反映台灣社會轉型的種種現象，替台灣電影改頭換面。
台灣在新電影時期之後，台灣電影的市場佔有率不斷往下滑，票房甚至跌落 低於整體票房百分之一以下，但進入 21 世紀後，台灣電影出現新局面，2000 年 在李安《臥虎藏龍》的拉抬下，票房有明顯增長，接著 2002 年陳國富導演的《雙 瞳》， 透過美國哥倫比亞電影公司投資，加上澳洲技術團隊的特效設計，另外 兩岸三地的技術團隊與亞洲區規模選角等，此片開創了國際合資與合作的指標意 義，之後台灣電影風貌漸漸轉換，親切易懂的敘事、以主流觀眾為故事題材選取 方向，直到《海角七號》改寫台灣電影史票房，接續著這股熱潮，《艋舺》、《父 後七日》、《聽說》等叫好又賣座電影真正為台灣電影帶來春天，這些以商業為導 向的電影，如何在電影預告片上傳達出台灣電影的改變、如何成功吸引台灣觀眾 願意消費國片，並且形成什麼樣的台灣電影預告片風格，為了延續台灣電影的動 能，這個充滿變動與生機的十一年成了本研究的最佳選取範圍。
在電影預告片以商業目的製作為依歸之情況下，為符合並且提升台灣電影未 來的商業發展，本研究以二十一世紀以來的台灣電影市場劇烈變化為研究背景，
設定 2000 年到 2010 年發行的電影為研究對象選取範圍，另外，由前述整理的論 文當中可以發現，影響電影票房的關鍵因素，電影預告片擁有一定的影響力，周 黎明（2005）於《透視好萊塢－電影經營的奧秘》中提到，電影預告片是吸引觀 眾最有效的手段之一，尤其是在電影院播放的預告片，其目標觀眾是已經進入電 影院的消費者，從行銷學的角度來說，它訴諸於已經表現出購買意願的消費者，
所以作用尤其顯著，有鑑於電影預告片在電影票房上有一定程度的影響力，因 此，本研究以十一年內台灣電影台北票房排行前十名做為研究選擇對象。
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表 1-6：2000 年至 2010 年國片票房排行榜前十名
名次 片名 台北票房1 年份 出品公司 1 海角七號 2 億 3232 萬 2008 果子電影有限公司 2 色，戒 1 億 3621 萬 2007 海上影業有限公司
美國焦點影業 上海電影公司 河流道娛樂事業 銀都機構有限公司 3 艋舺 1 億 2900 萬 2010 紅豆製作股份有限公司
青春歲月影視股份有限公司 4 臥虎藏龍 1 億 0001 萬 2000 縱 橫 國 際 影 視 股 份 有 限
公 司
好 機 器 國 際 公 司 哥 倫 比 亞 電 影 製 作
（ 亞 洲 ） 新 力 影 業 5 雙瞳 3668 萬 2002 南方電影有限公司
美國哥倫比亞電影公司
（亞洲）
6 不能說的．秘密 2665 萬 2007 縱橫國際影視股份有限公司 7 父後七日 2250 萬 2010 無限精彩創意媒體製作有限
公司 8 詭絲 2218 萬 2006 中環娛樂集團 9 囧男孩 1727 萬 2008 影一製作股份有限公司 10 鑑真大和尚 1700 萬 2010 財團法人慈濟傳播人文志
業基金會 資料來源：本研究整理
從上表的整理當中，研究者將《鑑真大和尚》排除在研究對象之外，《鑑真 大和尚》是前十名唯一的動畫電影，由財團法人慈濟傳播人文志業基金會為出品 製作，影片定位是以宗教宣傳為出發點。根據報導指出，由於全台佛教徒熱烈支 持，外縣市票房也都表現亮眼，甚至打破以往以台北票房乘以二等於全台票房的 通則，台北僅佔全台票房的三分之一（鄒念祖，2010）。電影處長陳志寬（2010）
在受訪時也表示，這部片子是闡揚佛法的，如果我們可以預售二十萬張票的話，
1 此票房為台北票房，全台票房需將台北票房乘以２倍。
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那表示我們愛好佛法的人很多，所以我相信還不只這個數目。另外，相關報導也 指出味全等企業包場邀請員工觀賞《鑑真大和尚》，由此可知，由於此部影片的 議題特殊性，它的票房表現是因為宗教信仰和公關包場等活動所帶起，在台灣電 影市場上是例外，基於以上考量，本研究認為此部影片不適合列為本研究對象選 擇之一。
《臥虎藏龍》、《色，戒》由李安導演，李安是台灣第一位順利融入好萊塢電 影工業體制的台灣導演，《臥虎藏龍》為李安的重大突破，使他在國際上揚名，
李安將好萊塢的技術應用在武俠類型上，向胡金銓致敬，也重新定義了傳統華語 電影的類型；《色，戒》改編自張愛玲的小說，是李安繼《斷背山》之後，再度 與美國焦點影業合作，除了台灣導演與華語發音之外，以上兩部電影的製作方式 如同好萊塢製作模式，這是應證好萊塢預告片模式的良好示範。
《海角七號》與《艋舺》可以說是近年來本土商業電影代表作，《海角七號》
沒有出名卡司與大成本製作資金，在口碑傳播之下，創造了國片史上排行第一名 的作品；根據《商業週刊》的報導《艋舺》創造了四個第一：首先，它創下台灣 國片史上首日賣座最高票房，單日一千八百萬元；其次，它僅花六天，全台票房 破億，破億速度為台灣國片史上之冠，華語片第三，僅次《功夫》、《色戒》；再 者，它創下台灣國片播放廳數最多紀錄，超過一百六十廳同步上映；此外，它是 二十年來，首部擠進春節賀歲檔期的台灣國片。《艋舺》的精準行銷方式將國片 帶入新的階段，善用商業操作手段，使它超越以往國片，以上兩部影片對於研究 台灣電影預告片模式來說，是相當適合的對象。
《詭絲》與《雙瞳》是在缺乏電影類型的台灣電影市場中的少數類型片，在 以商業為主要發展目標的類型電影，是更為適合與好萊塢類型電影進行參照的影 片。《不能說的．秘密》為周杰倫第一部自導自演的作品，愛情題材是電影類型 產量之大宗，但台灣產製的純愛片大部分皆無法有高票房表現，它能夠在近十年 的電影票房中脫穎而出，顯示本影片是值得台灣電影借鏡的對象。《父後七日》
和《囧男孩》可以說是台灣電影製作的主要方式，在只有大約一千萬上下預算中，
以手工業的方式拍攝電影，然而，在同樣的資金與製作方式，卻創下成功票房，
這種製作方向的普遍性與成功的特殊案例，是列入研究對象的重要依據，對於台 灣電影未來的發展，可以發現更接近本質問題的解決方式和預告片的可行模式。
本研究所使用的電影預告片為戲院所播放的電影預告片，採用電影預告片的 來源為台灣電影網中電影查詢資料庫，除了《臥虎藏龍》、《雙瞳》、《父後七日》
在台灣電影網上無相關預告片資料，因此在 youtube 上搜尋，主要預告片的選取 模式按照美國電影協會對預告片的解釋定義來挑選，在兩分半鐘以內、第一出品 公司商標等條件來做戲院版電影預告片選取標準。
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