雜誌編輯學
第一周：認識雜誌
卅年前，要「坑」一個人，就建議他去辦雜誌：幾乎不會賺錢或賺得很少，事情 卻不少，有時還會挨告、坐牢；也沒有報紙的「威風」，因為雜誌不准設「記者」。
但在報禁時期，「黨外雜誌」曾經風光一時：辦雜誌不必政府許可，成本低，人 手不必多，投資不必大；只要有人肯爆料，一定大賣。有人登記一大堆雜誌名字 被查禁了，再換個名字就可繼續上市。
現在的雜誌，有它的特定地位，抓的是分眾和小眾，而不是大眾，可在特定讀 者群中發揮影響力。
雜誌的時效性很差，通常，周刊算是出刊很快的。雜誌有周刊（新聞性）、雙周 刊、月刊（較多）、雙月刊、季刊（學術性），甚至連半年刊都可能。
但雜誌的「腹地」大，集稿時間通常又較報紙長很多，記者或作者可以好好寫文 章，讀者也會好好看文章，所以，這個媒體適合「慢工出細活」的人。
台灣現有一千三百多家雜誌，起起落落，可以說，每天都有新起的雜誌，也有 倒下去的雜誌。這是一個龐大的就業市場，但大家一向少去注意，因為，大部分 雜誌的規模都很小，僱沒幾個人，似乎是雞肋；所以，以中文系和歷史系的學 生佔多數。可是，因為家數太多，總和的「胃納量」也頗大的，在這個不景氣的 時代，它也可以是新聞系「騎著驢找馬的第一頭驢子」。
現在台灣銷量最大的雜誌，是「壹週刊」，不過十五萬多份；與報紙比起來，雜 誌的銷量是小得多的。
目前，市面上沒有較新、較合用的雜誌編輯教科書，我們也不需要教科書。本學 期課程內容，依雜誌編輯流程設計，由我先提前一周說明，再由各位編組進行 模擬操作，原則上每周每組報告一個重點：
一、制定編輯政策，組織編輯部 二、編輯會議與編輯時間表 三、稿件徵集管理與落版 四、稿件整理
五、標題與引言作法 六、圖表美化
七、照片與圖說
八、版面設計原理───美編 九、版面設計實務───美編 十、校對
十一、紙張與印刷───印刷廠 十二、廣告與發行───業務 十三、著作權概念
先介紹：封面、封面裏、蝴蝶頁、書名頁、版權頁、封底裏、封底、書背、折書口、書 衣、書腰、膠裝、騎馬釘。
某些政府單位出版的雜誌，會在封面、封底及版權頁應登載單位名稱與標誌、國 際標準期刊號、政府出版品統一編號、條碼、定價、出版與發行等相關資料。書背 則刊載期刊名、期號、期刊主題企畫、發行年月及發行單位名稱。
本周作業：
學生每五人為一組，各組選定一類雜誌（新聞、財經、時尚、影劇、旅遊、娛樂、八 卦、軍事、攝影、汽車、體育……），下周上課時提出內容分析報告，並帶來樣本 選一類雜誌後，最好找個兩三期，容易看得出所要分析的內容：
一、設定讀者群是那些人？
二、幾開本（版面多大）？多少頁數？每頁幾欄？
三、橫排或直排，左開或右開，每篇開頭在單數頁或雙數頁？
四、內容主題設定（有些什麼固定專欄？佔多少篇幅？不固定專欄佔多少？）
五、廣告來源？廣告位置
六、每頁字數平均大約多少？照片多少？
七、編輯部的組織（總編、副總編、美術總監、文編、美編、攝影等）
八、何時出刊？郵寄或零售？
九、紙張（封面及內頁）、裝訂
第二周：編輯政策
各位上周的作業，目的在初步理解「編輯政策」和「編輯部的組織」。
編輯政策，決定這本雜誌的靈魂：讀者群與內容、編排、發行有關，也與廣告來 源有關。然後，再一一設定內容主題、編排方式、發行方式。
內容主題：設定固定專欄
編排：直排或橫排，關係左開或右開
左開，通常為橫排，每頁至多二欄，跨頁為四欄。
右開，通常為直排，每頁至少二欄，至多四欄；也有三欄，但留一欄空 白。
發行：郵寄或零售，不太可能派送。
若郵寄，包裝就要注意，要印封袋及訂戶名條，牛皮紙袋或薄塑膠袋；
要不要掛號，可斟酌。
編輯部組織：要看編輯政策，以及資本額來決定
需不需要「美術總監」，或由一位副總編輯主管。
需不需要「特派記者」或「特約記者」，都要考慮。
要不要攝影記者，要想清楚：商業攝影和新聞攝影不同。
全開紙為 31” × 43” ，即 78.74 cm × 109. 22 cm，十六開本大約是 19 cm × 26 cm。若紙張為 28” × 38”，即 71.12cm × 96.52cm ，特十六開 約為17cm × 23cm。
菊八開，就等於一張A4 紙，日文原意是「局部八開」，其全開紙為 25”× 35”
即 63.5cm × 88.9cm ，菊八開為 30cm × 21cm。一般而言，雜誌以菊八 開為最常見，因為看起來舒服；八開或特八開都太大了點。
以上開本，在印刷時均有折紙，再裁切。不折紙的時代，有切出廿五開或九開的 另有以捲筒紙印的雜誌，不折，切出的寬度為「電腦書」的寬度。
下周作業：
擬出一本雜誌的內容：專欄及頁數，訂出編輯時間表
第三周：編輯會議與編輯時間表
編輯會議，至少分成四個：
一、編輯政策會議：由總編輯主持，決定內容大方向，要那幾個專欄或版面分配 大方向，不管細節
二、採訪會議：發動在發動採訪前舉行，確認稿源。
由主編主持，採訪人員及文字編輯、美術編輯均應參與討論。
採訪部門須再舉行更細節的內部會議。
若決定要改專欄，要報總編輯
三、編前會議：截稿後、編輯前進行，確認稿源，落版。（說明版單設計）
在編採分立制，採訪部門的供稿和編輯部門的要求總有落差，
即
使已進行編前會議，兩部門主管仍須溝通、協調；但協調不成時 總編輯要負裁決的責任。
在編採合一制（主編制），由主編協調。
四、檢討會議：發行後舉行，可與採訪會議合併舉行。
檢討會議應切實檢討，蘋果日報的鋤報會可供參考。
作為部屬者，勿吹牛拍馬，雜誌才能進步。
身為主管者，不妨稍微嘉許部屬的表現，以提振士氣。
在雜誌，通常採主編制，為編採合一。台灣的報紙多採編採分立。各有利弊。蘋 果來後，組織扁平化已成潮流
編輯時間表，從發行倒過來算。一般而言，作業流程如下：編輯會議及檢討會議 －→採訪－→落版－→編輯－→校對－→送印－→打樣－→印刷－→發行 計算編輯時間表，先確認每一階段要多少時間，尤其在編輯以後的階段。
編輯時間表：
一、 要從出刊日倒數算起，至少要容納三次以上的校對時間。
二、 即使訂了時間表，一定要做好稿件的分流，編輯與美編每天都有事做，
才能以最少的人力做最多的事；否則，截稿後得經常加班，出刊後、截稿前 卻又一堆內勤人員沒事做。
三、稿件流程一定要嚴格控管，走到那一個關卡，要登記、控管。
下周作業：訂出編輯作業流程，含編輯會議時間 落版，要呈雙高峰，不能頭重腳輕
第四周：稿件徵集管理
學生報告：一、落版情形，是否分布呈雙峰形，不會頭重腳輕。
二、編輯作業流程
徵集稿件：
確立稿件來源：制訂編輯政策時，即應確立，是約（邀）稿、派人採訪、投稿，
或與其他雜誌合作。若有專門欄目或版面，要有多一點的留稿，且一定可以預先 做，留稿以至少五至六期為適當。
一、約邀稿：
1.省錢。請人寫稿，一字五角就肯寫；一字一元，算高稿費。
2.不用養很多記者，也節省辦公室空間。
3.但因是邀約，不好管理、控制。
4.要確定誰可以寫稿。
5.近年來報業不景氣，離退記者很多，請自由作家寫稿是很划算的。
二、派人採訪：
1.花錢。尤其派人到國外採訪，更花錢。
2.稿費稍省，算內稿。
3.必須養記者，又要有記者的辦公桌，需較大空間；又因有記者，就 需
有管理階層，人力成本較高。
4.品質較好控制，自己的記者才會寫出符合自己需要的文章；尤其新 聞
性雜誌一定要有自己的記者，進度、稿質、內容都更好控制。
5.稿件管理較易，可超前進度，存稿，分流。
6.要有採訪計畫。有時，因為稿件分流，派記者出去時會作多個題目中 的若干部份。因而，採訪計畫不能是單一的，主編手中要有多個計 畫，派記者出去採訪時可以節省差旅費。
7.採訪計畫要包括：
主題及發稿內容初步規劃
採訪者、零用金預支、人員調派作業 採訪時間、地點、交通路線、食宿安排 訪問對象及訪問問題
發稿時間（文字及攝影）
截稿時間 三、投稿：
不可測的因素太多，不可當主要來源。小欄目，有時要由編輯自己寫，拋磚 引玉之用
四、與其他雜誌合作：
1.省錢，省事，但沒自己的東西。
2.不用養很多記者，但需編譯；可找人翻譯，便宜。
3.若外包翻譯，省辦公室空間。
4.可靠的翻譯，較好管理、控制品質。所以，有固定的翻譯群很重要。
5.但與其他雜誌，尤指外國雜誌，要簽約，獲得授權。
6.都是別人的東西，沒有自己的東西，讀者越來越不喜歡。
7.一般而言，雜誌的翻譯，以英日翻中為主，幾乎不會有中翻英日。
下周作業：
一、就各組雜誌的主要欄目（封面故事），規劃未來三期發稿的採訪計畫 二、各組報告全本雜誌的稿件來源規劃
第五周：稿件管理
討論作業：一、各組報告稿件來源及採訪計畫；
二、根據來源，檢討人力配置，記者夠不夠？在成本考量下，應調整 稿件來源
說明事項：一、稿件內容應具備結合聲音與圖像的概念：
1. 短短的句子、短短的段落，文章顯得簡潔有力；
2. 具像化的寫法，稿子才好配合圖片；
3. 善用直接引述，活靈活現；
4. 多結合人的動作和場景，有生動的臨場感。
二、稿件要做好管理，任一流程都要登記時間，為管制及考核的依據 1. 供稿部門，應隨採隨發，發稿、改稿都要在稿上簽上時間，
稿件才能分流，人力才能循環滾動運用，不是一波波地用；
2. 編輯部門，何時發交編排、一校及改稿、二校及改稿、三校 及改稿，打樣及看樣、定稿，均須一一登記時間。
3. 供稿部門不一定需要登記單，主編卻需登記單。
4. 主編手上要有一些已做好的稿子。
5. 一組文章，要有個三長兩短，高潮迭起；不要一般高，那就 顯不出賣點了。
三、配圖：
1. 供稿部門的攝影，要先弄清楚是要「新聞攝影」？還是要「商 業攝影」？希望能用圖片說故事。
2. 寫作思維，最好是先有圖，再寫故事。（但只是個理想，因 執
筆者的文人思維習慣很難改過，總喜歡寫抽象的文章）。
下周作業：各組就封面故事，上網找一組相關文章，標出可配圖部分，報告時 並
說明明配圖構想。
第六周：配圖與圖說
各組報告：文章裁切，找出可配圖的段落或文句 討論：配圖概念
說明：一、在版面上，圖片可補文章說明的不足，調節版面的閱讀壓力，串起全 篇的轉折，形成視覺焦點。它需要一個好的說明──圖說，才能發揮 這些作用。
二、圖說的性質，介於標題與導言之間，它的字數會比標題或插標稍長，
又比導言短，文字力求精簡扼要，用以呈現圖片要表達的內容（記 者想讓讀者看到什麼），或者，編輯運用這張圖片要表達的想法或 概
念。不管什麼媒體，讀者總是先看圖，有了興趣，再看文；因此，圖 說擔負著吸引讀者的重要功能。
三、圖說寫作方式可分：
1.意象表達式：雜誌用得多。雜誌一般少用新聞圖片，自己也少拍新 聞圖片或少派攝影記者去拍照，因此，所用圖片很多是編輯在自 己
的圖庫找或買來的，圖說也是多由編輯來寫（有時會由文字記者 先
起個草稿），用以配合文章。此時，編輯的想法會表現得相當明顯 寫時，藉由圖片的某一意象來扣到文章的主題，例如，陳唐山說 新
加坡是個鼻屎大的國家，蘋果的配圖是找陳在摳鼻子的相片；現 在
汽車業碰到寒冬，可用一張被冰雪覆蓋的車子來表達。
它可以是一張圖片，也可以是一組組合的圖像，但不能合成照片。
人物不一定要標示清楚，重要的是傳達一個意象，所以寫作重點 在
Why、How 和 So what，這些是照片拍不出來的。
2.實景說明式：新聞圖片用之。通常寫 Who 和 What ；若篇幅許 可，
再加入When 和 Where ，不必寫 Why、How 和 So what。人 物須
標示清楚──誰、在那個位置；不可去背、組合圖像或合成照片；
但新聞照片可經分色處理，使圖片的對比更加鮮明。
四、報紙的圖說越短越好，但要清楚表達圖片的意義；雜誌所用圖片較多 其圖說可較報紙稍長，要配合文章的表達，但文字不宜重複。
作業：一、重寫本期新莊報導的圖說。
二、各組找配圖，將配圖配上圖說。
第七周：標題與插標
討論：各組配圖情況
交個人作業：新莊報導圖說（雜誌式）
壹、標題是什麼
在每一篇報導文字內容前面，把文章內容要點用簡明扼要的辭句，以比本文較 大的字體，表現出來的，便是雜誌上的新聞標題。
讀者閱讀雜誌，視線落在版面上，圖片先映入眼簾，其次便是標題。看標題，讀 者可以在極短促的時間內對整篇報導內容有個大概的印象，然後，他便會受到 標題的指引，去閱讀他感興趣的內容。所以，標題是讀者選擇報導內容的一個重 要參考。
報紙的標題和雜誌的標題有一點差別：
現代的報紙標題，通常只有一行文字，頂多加行副題（副題很少超過一行的，
極少數是二行或三、四行），容納的文字有限，所以它不是任何報導或文章的摘 要，因為它不是內容要點簡單的摘錄而已，而是經過編輯對整篇報導內容的研 究、把握與評斷所得，因此，標題的表現其實揉和著文字編輯對報導的見解和看 法；雖然，標題不能含有批評和意見，它只能反映事實的要點，不應夾帶意見 而生出是非，不過，因為它是由編輯所製作，所以，當然會包含了編輯主觀的 判斷在內。（再想想記者的寫稿，新聞何來的客觀公正？）
不過，報紙的標題也不是新聞內容的全部提要，不能認為讀者看看標題，即可 知道新聞內容；但讀者確實可能因為看了標題而知道了「誰發生了什麼事」，因 而對整條新聞感興趣，而會繼續去看新聞內容。
雜誌的標題，與報紙相似，也是短短的一行字，甚至比報紙更短，不一定會加 副題。但雜誌的每篇報導或文章通常較報紙的字數多，編輯常會在標題與文章之 間加一些文字，稱為「引言」。它可以是文章中最精彩的幾句，也可以是編輯自 己對文章下的導讀文句，字數不宜太多，通常是五十字以內。
貳、標題的功能及考量
標題的功能，教科書上會說：
1.提示文章的主要內容 2.提示文章的重要影響 3.指出文章的高潮 4.顯示文章的重要性 5.標幟文章的類別 6.吸引讀者的興趣 7.啟示內容的發展趨勢 8.閱讀文章的索引
9.版面的要素，表現雜誌的風格。
編輯製作標題，要先決定標題的重點是什麼；上述標題的功能，其實也就是這 是選擇的標準，而且，它大致上與新聞判斷的標準是相吻合的。新聞價值的判斷 標準，必須依媒體本身特性作不同的取捨，記者根據這些判斷標準來決定稿子 的重，編輯則根據類標準來決定標題的內容，以及版面呈現的優先次序。
同樣地，它也適用於編輯撰寫「引言」時的考量。
參、標題製作原則
1、正確 2、客觀公正
3、簡明扼要，儘可能生動
4、適當：形式與內容都要恰如其分，不應以標題誇大、渲染了新聞報導內容。
5、內容重於形式：以表達最主要意思為第一要件。若標題太簡而無法表達應具
意義時，即應考慮改變形式。
6、通順：不論主題或副題，每一行應是一個完整的句子，能夠表示出一個意義 而且，讀起來要有「連成一氣」的感覺；還有，要注意「主詞」的問題，主 題或副題可以有不同的主詞，但要分辦得清楚。
上述原則，以「正確」最難。誰都知道要「正確」，但知易行難；尤其，現在各 平面媒體大多編採分立，從入行就擔任內勤的編輯毫無外勤經驗，自己沒有查 證管道，很難判斷文章或報導有沒出錯或錯在那裏。這種情況下，編輯要自己多 下功夫，自己所編版面相關旳新聞要確實掌握，並多用心思考新聞，才比較容 易發現出錯誤。
引言製作時，可以是編輯自己寫或自文章中摘錄一小段，未必是完整的一段，
末
尾可以用刪節號結束。
肆、標題製作的演變
卅年前，製作標題是極麻煩的事，要記字體，要記字數，即幾欄可容納多少個 幾號字；標題內容更像在作詩，要注意對仗，極盡舞文弄墨之能事。
而且，當時也有許多禁忌，像「房事」這種字眼被認為不雅，儘量要避免；「強 姦」、「裸體」、「砍殺」等，可能使版面蒙羞，要儘量改其他的文字；「攤牌」是外 國名詞，不作為標題，因為不玩洋牌的讀者可能不懂，正如同「杯葛」也是洋玩 意；還有，「雙龍抱」、「清一色」都是牌經，也不用在標題。
這些禁忌，大約在報禁開放後已逐漸打破；現在，似乎已沒什麼禁忌。「屌」、
「遛鳥」、「波霸」、「嘿咻」都用得頗多的；年輕人的用語，「ㄉ」、「ㄟ」、「Ａ錢」已 經非常自然。而且，標題多數是一行題，也就沒有什麼對仗的問題。至於字型、
級數，電腦都可以幫你變得隨心所欲，根本不必去記了。
雜誌的標題，其格式原較報紙自由些，但用字禁忌大致相同；現在也是用字、字 型、級數都可隨編輯的創意去發揮了。
換句話，現在製作標題，最重要的是表達清楚，「讓讀者一目瞭然」最重要。當 然，標題中應有具體資訊，而不要弄成「空空的題」──陳腔濫調（慘遭回祿、
圓滿閉幕、滿目瘡痍）、含糊籠統等都仍是主要的原則。雜誌更可利用「引言」，
引用一些灑狗血的文字去吸引讀者。
伍、雜誌的各種標題
一、主標：
1. 主標題以平舖直敘式為尚，抓出主軸，直接點明文章內容。
2. 主標的字體大小及字型，宜有全本的編輯作業規定。
二、有時編輯會抓內文的幾句話，稱之「引言」，以烘托主標題，置於主 標及導言之間；有時，也可以是編輯自己寫的。
三、插標：
1. 可調劑版面，具導讀及變化版面的功能，雜誌文章通常較長，應 儘量配插標。
2. 插標儘量不折行，單字不成行，不頂題，不作墓碑式插標。
3. 插標儘量不用標點符號。
4. 一篇文章中的插標，字數和格式儘量統一；若有出入，不要太大。
四、眉標：
1. 導引讀者閱讀。雜誌多用欄目，如「專題報導」、「封面故事」等；
期刊也有用文章標題者，仍稱眉標。
2. 以欄目為眉標，沒有折行的問題；以文章的標題為眉題，多需折 行，單字不成行；
3. 視編輯政策決定是否需要。
作業：一、每個人做「新莊報導」四個版的插標，四人交一份，要簽名；不成四 人亦可。畫在位置上，拉出手寫。
二、全組做配文的插標並報告。
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