第四節 群聚與差異化模型
三、 不完足的著作權保護有礙創新
三、 不完足的著作權保護有礙創新
近年來，快速時尚興起重大改變了時尚產業的結構，HS 教授將快速 時尚的公司分為二種，設計者與抄襲者，並認為兩者於市場上扮演截然不 同的角色。簡而言之，前者能加速時尚創新設計產生，後者卻可能減少創
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作的數量並將服飾設計的創新導向社會地位的賦予而非表達的面向446。
（一） 快速時尚之抄襲者（copyists）
抄襲在時裝界已是舊聞，在二十世紀初期，美國的設計者在法國設計 師的原創設計上市前，就已經於國內完成抄襲的版本並上市販售。時至今 日, 當一個時裝秀透過衛星轉播可傳至製造成本相對低廉的海外國家，從 設計到製成只需六個星期不到；再加上西元 1995 年美國逐步除去進口限 額的措施後，低廉的抄襲衣物大量進口至美國，故而改變的並非抄襲的速 度，而是更大的規模、更低的成本。再者，通訊科技的發達使得抄襲者得 以先觀察中盤商多採購何種服飾、市場上何種設計受歡迎，再行生產且仍 能在流行風潮未退消前進入市場447。
有些零售業者及製造商打破一般時裝業者的獲利模式，生產、販售品 質較正品低的抄襲品，輔以折扣促銷給那些對正品服飾有需求的人，此種 品牌最知名者為 Forever 21；通常製造商隱身在零售商後，但有個例外－
A.B.S，他們專門抄襲奧斯卡頒獎典禮及其它紅毯盛事的出席者服裝448。 快速時尚的商業模式不以抄襲為必要，且零售者在店面不可能「只」
販售抄襲他人設計的服飾，例如二大快速時尚龍頭 Zara 跟 H&M，仍極力 避免推出可能構成抄襲的服飾設計，其產品多能抓住當季流行趨勢，大多 是由內部設計師針對流行元素重新詮釋的服飾商品。此發展策略與 Forever 21 是不大相同的，從訴訟的數量上看來亦是如此。HS 教授搜尋 Westlaw 及 Stanford IP Litigation Clearinghouse 中商標及著作權案件，於 2003 年至 2008 年間，Forever 21 為 53 個案件的被告，H&M 為被告的有 2 件，Zara 則無，且 Forever 21 被訴的理由大多數是抄襲，反觀 H&M 只有 一件449。
然而，快速時尚對於流行風格的採擇也有所助益，因其較低價可給予 某些無法購買昂貴設計師品牌服飾的消費者不錯的選擇，但 HS 教授認為 若由快速時尚的設計者來做會更好，因為其不但可提供平價的流行商品，
更可推出各色各樣的差異化服飾450。
（二） 創新設計所面臨的威脅
抄襲會減少原創設計的利潤，也會降低發展新設計的誘因，最終將使 整個產業的創新設計數量下降，如同音樂及電影產業所面臨的情形。但服 飾設計抄襲與檔案分享並不完全相同，後者是全部都上傳，前者卻是選擇
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較可能獲利的設計，故而有些抄襲也並非會減少原創者的獲益。但總的來 說，大規模的抄襲很可能會影響創新設計的出現，以下將詳細解釋之451。 １、對時裝產業有害的抄襲
抄襲者會選擇複製技術上較容易的設計，例如無複雜剪裁、未使用 外國引進的材質、無細小的點綴裝飾、未使用商標等等。再者，對於中 階的設計者（midrange designer）而言，因為價格區間相近，抄襲品將 對消費者產生替代效果（有時替代效果是由零售業者所造成的），減少 原創者的銷售量。故而在現行法制下，提起著作權或營業包裝侵權訴訟 對抗如 Forever 21 等，最多的是中階設計師品牌452。
另一個減少原創設計銷量的原因是虛榮效應（snob effect）。當市面 上廣泛存在低廉的抄襲品時，消費者會想要與低社會地位的消費者相區 隔，故而傾向不購買。此效應是一種因過度使用所產生的負面外部性，
當消費者在不同的店家見到相同的設計時，會更加的明顯。
２、創新設計走向的歪曲
原創設計獲利減少的第一個影響是可能使得市面上創新設計數量 減少，第二個影響則是將扭曲服飾設計創新的走向。因為除了收益減少，
再加上現行法制並未給予完整保護下，將使得既存品牌、設計師能夠獲 得較新興設計師較多的智慧財產權保護（例如商標、營業包裝）453。 以營業包裝為例，法院曾於 Coach 手提包的案件中，認為剛起步的 小公司比起已知名的廠商，需要花更多的力氣去證明第二意義；商標權 更是明顯地反映在職者優勢，鼓勵公司把高識別性的商標融入於服飾設 計中（作者特別稱之為 logoification），使得時尚原本創作各種溝通詞彙 的角色漸漸縮小，轉而朝向社會地位賦予的方式設計新的服飾。既存精 品品牌還有幾項優勢，例如很多高階產品因使用昂貴、特殊的材質而很 難以低成本抄襲之，再加上多年以來費心經營的品牌形象、無法模仿的 店面消費服務，能提供與服飾設計一些來源辨識的保護，並鞏固消費者 的品牌忠誠度，如此更加促使創新的風向球向社會地位靠攏454。 從反對服飾設計受智慧財產權保護的觀點出發，讓設計變的不易抄 襲是個不受歡迎的想法，因為將促使上流階層的人尋求中、下階層人無 法購買的服飾，並阻止那些想要購買便宜仿品的人；想對的，當大規模 的抄襲發生時，會干擾服飾所傳達的階層意義，則可以緩和社會階層分 層化的現象。但吾人需注意的是，時尚所傳達的訊息並非只有社會地位，
還有很多各種不同的字彙，然而現今不完足的法律保護體系，使得生產
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者與消費者對於時尚的評價漸漸走向社會地位的象徵，而非創新本身的 價值。
３、小結
總而言之，現今創新設計往兩個偏鋒走，一為法律上難以抄襲的設 計，例將較具社會地位意義的權利保護－商標或營業包裝融入設計；另 一則為本九質上難以抄襲，例如使用特殊材質。此二種走向使得社會地 位表徵於服飾設計上被突顯出來，HS 教授認為應鼓勵更多不同的設計
（訊息、字彙）出現方為正途，又不鼓勵大量低廉抄襲品出現的根本理 由在於，創作者需要誘因，沒有創意產出則消費者也不會受益455。