第四章 研究資料分析與討論
第四節 個人屬性與消費行為之關聯性分析
本節主要探討遊客是否因「個人屬性變項」之不同，而影響其參與時 的「消費行為」。本研究以卡方檢定來檢測其之間的關聯性，結果顯示受 測者「年齡」、「教育程度」、「職業」之個人屬性不同分別影響「停留 時間」、「消費同伴」、「消費頻率」之消費行為，分別討論於下（表4-10）。
表4-10 「個人屬性變項」與「消費行為」之卡方檢定總表
個人屬性變項 停留時間 消費同伴 消費頻率
性別
卡方值.137 .135 .112
P值
.052 .127 .138
年齡
卡方值.192
**.179
***.145
*P值
.001 .000 .038
教育程度
卡方值.249
***.163* .138
*P值
.000 .011 .018
職業
卡方值.206
**.222
***.207*
*P值
.003 .000 .003
***p<.001 **p<.01 *P<.05 資料來源：本研究編製
壹、年齡
「年齡」對「停留時間」、「消費同伴」、「消費頻率」有顯著關聯。
一、「年齡」與「停留時間」有顯著關聯（p=.001），詳見表4-11。
（一）年齡在「25歲以下」的受測者在「停留時間」選項中「3小時 以內」調整後殘差為-2.2，絕對值大於1.96時，表示此估計參 數達到.05的顯著水準。年齡為「25歲以下」的受測者在「停留 時間」的比例上相較於其他年齡組別，以「3小時以內」的百 分比顯著偏低。
（二）年齡在「29~40歲」的受測者在「停留時間」選項中「3小時以 內」調整後殘差為-2.2，絕對值大於1.96時，表示此估計參數 達到.05的顯著水準。年齡為「29~40歲」的受測者在「停留時 間」的比例上相較於其他年齡組別，以「3小時以內」的百分 比顯著偏低。其在選項「一日遊」調整後殘差為3.1，絕對值大 於1.96時，表示此估計參數達到.05的顯著水準。年齡為「29~40 歲」的受測者在「停留時間」的比例上相較於其他年齡組別，
以「一日遊」的百分比顯著偏高。
（三）年齡在「41~55歲」的受測者在「停留時間」選項中「一日遊」
調整後殘差為-3.9，絕對值大於1.96時，表示此估計參數達到.05 的顯著水準。年齡為「41~55歲」的受測者在「停留時間」的 比例上相較於其他年齡組別，以「一日遊」的百分比顯著偏低。
其在「停留時間」選項中「3小時以內」調整後殘差為3.9，絕 對值大於1.96時，表示此估計參數達到.05的顯著水準。年齡為
「41~55歲」的受測者在「停留時間」的比例上相較於其他年 齡組別，以「3小時以內」的百分比顯著偏高。
遊客表示「父母帶孩子來這裡學習大自然的事物，寓教於樂」（D03）；
「因為這裡的環境很清幽，而且有空間跟親朋好友一起還吃飯、聊天，
度過悠閒的假日」（D05）。顯示「29~40 歲」的受測者多屬於親子客 群，其消費行為為安排較長時間或是一日遊與家人、親朋好友進行體驗、
用餐活動，共享家庭休閒生活；而「41~55 歲」的受測者經研究者觀察，
此年齡層之受測者多與工作同事參與員工旅遊或團體旅遊活動，部分前 來三富休閒農場消費目的為用餐或旅遊行程中的景點之一，因此其停留 時間較為短暫。
表4-11 「年齡」與「停留時間」之交叉表
停留時間
3小時以內 一日遊 兩天一夜 總和
年齡 25歲以下 個數 5 18 13 36
在 年齡 之內的 13.9% 50.0% 36.1% 100.0%
在 停留時間 之內的 5.3% 14.4% 13.5% 11.4%
調整後的殘差 -2.2 1.3 .8
29~40歲 個數 33 69 38 140
在 年齡 之內的 23.6% 49.3% 27.1% 100.0%
在 停留時間 之內的 35.1% 55.2% 39.6% 44.4%
調整後的殘差 -2.2 3.1 -1.1
41~55歲 個數 51 31 37 119
在 年齡 之內的 42.9% 26.1% 31.1% 100.0%
在 停留時間 之內的 54.3% 24.8% 38.5% 37.8%
調整後的殘差 3.9 -3.9 .2
56歲以上 個數 5 7 8 20
在 年齡 之內的 25.0% 35.0% 40.0% 100.0%
在 停留時間 之內的 5.3% 5.6% 8.3% 6.3%
調整後的殘差 -.5 -.4 1.0
總和 個數 94 125 96 315
在 年齡 之內的 29.8% 39.7% 30.5% 100.0%
在 停留時間 之內的 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%
資料來源：本研究編製
二、「年齡」與「消費同伴」有顯著關聯（p=.000），詳見表4-12。
（一）年齡在「25歲以下」的受測者在「消費同伴」選項中「工作同 事」調整後殘差為-2.3，絕對值大於1.96時，表示此估計參數 達到.05的顯著水準。年齡為「25歲以下」的受測者在「消費同 伴」的比例上相較於其他年齡組別，以「工作同事」的百分比
顯著偏低。
（二）年齡在「29~40歲」的受測者在「消費同伴」選項中「親戚、
家人」調整後殘差為-3.0，絕對值大於1.96時，表示此估計參 數達到.05的顯著水準。年齡為「29~40歲」的受測者在「消費 同伴」的比例上相較於其他年齡組別，以「親戚、家人」的百 分比顯著偏低。其在「消費同伴」選項中「同學、朋友」調整 後殘差為3.8，絕對值大於1.96時，表示此估計參數達到.05的顯 著水準。年齡為「29~40歲」的受測者在「消費同伴」的比例 上相較於其他年齡組別，以「同學、朋友」的百分比顯著偏高。
（三）年齡在「41~55歲」的受測者在「消費同伴」選項中「同學、
朋友」調整後殘差為-3.8，絕對值大於1.96時，表示此估計參 數達到.05的顯著水準。年齡為「41~55歲」的遊客在「消費同 伴」的比例上相較於其他年齡組別，以「同學、朋友」的百分 比顯著偏低。其在「消費同伴」選項中「工作同事」調整後殘 差為2.8，絕對值大於1.96時，表示此估計參數達到.05的顯著水 準。年齡為「41~55歲」的受測者在「消費同伴」的比例上相 較於其他年齡組別，以「工作同事」的百分比顯著偏高。
（四）年齡在「56歲以上」的受測者在「消費同伴」選項中「親戚、
家人」調整後殘差為2.4，絕對值大於1.96時，表示此估計參數 達到.05的顯著水準。年齡為「56歲以上」的受測者在「消費同 伴」的比例上相較於其他年齡組別，以「親戚、家人」的百分 比顯著偏高。
「29~40 歲」的受測者多與「同學、朋友」共同來休閒農場消費；
「41~55 歲」的受測者則以「工作同事」一同消費比例較高，可推估此 年齡層之族群由於孩子已漸成長、獨立，因此有較多與工作同事出遊機 會，而根據實地觀察發現，許多公司行號在休閒農場舉辦員工旅遊，亦
可能造成此結果之因素。許多高齡者與家人、親戚一同來休閒農場進行
三、「年齡」與「消費頻率」有顯著關聯（p=.038），詳見表4-13。
（一）年齡在「25歲以下」的受測者在「消費 頻率」選項 中「3~4次」
別，以「1~2次」的百分比顯著偏高。
（二）年齡在「29~40歲」的受測者在「消費頻率」選項中「5次以上」
調整後殘差為-2.3，絕對值大於1.96時，表示此估計參數達到.05 的顯著水準。年齡為「29~40歲」的受測者在「消費頻率」的 比例上相較於其他年齡組別，以「5次以上」的百分比顯著偏 低。
根據資料顯示「25 歲以下」的年輕族群受測者喜好新鮮感、勇於 嘗試不同休閒旅遊場所，因此其休閒農場消費頻率為「1~2 次」；而
「29~40 歲」的受測者有較為固定的休閒旅遊模式，因此其休閒農場消 費頻率為「5 次以上」。
表4-13 「年齡」與「消費頻率」之交叉表
消費頻率
1~2次 3~4次 5次以上 總和
年齡 25歲以下 個數 31 2 3 36
在 年齡 之內的 86.1% 5.6% 8.3% 100.0%
在 消費頻率 之內的 14.2% 2.7% 13.0% 11.4%
調整後的殘差 2.3 -2.7 .3
29~40歲 個數 100 35 5 140
在 年齡 之內的 71.4% 25.0% 3.6% 100.0%
在 消費頻率 之內的 45.9% 47.3% 21.7% 44.4%
調整後的殘差 .8 .6 -2.3
41~55歲 個數 75 31 13 119
在 年齡 之內的 63.0% 26.1% 10.9% 100.0%
在 消費頻率 之內的 34.4% 41.9% 56.5% 37.8%
調整後的殘差 -1.9 .8 1.9
56歲以上 個數 12 6 2 20
在 年齡 之內的 60.0% 30.0% 10.0% 100.0%
在 消費頻率 之內的 5.5% 8.1% 8.7% 6.3%
調整後的殘差 -.9 .7 .5
總和 個數 218 74 23 315
在 年齡 之內的 69.2% 23.5% 7.3% 100.0%
在 消費頻率 之內的 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%
資料來源：本研究編製
貳、教育程度
「教育程度」對「停留時間」、「消費同伴」、「消費頻率」有顯著 關聯。
一、「教育程度」與「停留時間」有顯著關聯（p=.000），詳見表 4-14。
（一）教育程度在「高中職（含）以下」的受測者在「停留時間」選 項中「一日遊」調整後殘差為-5.0，絕對值大於1.96時，表示 此估計參數達到.05的顯著水準。教育程度為「高中 職（含 ）以 下」的受測者在「停留時間」的比例上相較於其他教育程度組 別，以「一日遊」的百分比顯著偏低。其在「停留時間」選項 中「3小時以內」調整後殘差為4.9，絕對值大於1.96時，表示 此估計參數達到.05的顯著水準。教育程度為「高中職（含）以 下」的受測者在「停留時間」的比例上相較於其他教育程度組 別，以「3小時以內」的百分比顯著偏高。
（二）教育程度在「大專院校」的受測者在「停留時間」選項中「3 小時以內」調整後殘差為-4.3，絕對值大於1.96時，表示此估 計參數達到.05的顯著水準。教育程度為「大專院校」的受測者 在「停留時間」的比例上相較於其他教育程度組別，以「3小 時以內」的百分比顯著偏低。其在「停留時間」選項中「一日 遊」調整後殘差為5.3，絕對值大於1.96時，表示此估計參數達 到.05的顯著水準。教育程度為「大專院校」的受測者在「停留 時間」的比例上相較於其他教育程度組別，以「一日遊」的百 分比顯著偏低。
表4-14 「教育程度」與「停留時間」之交叉表
「消費同伴」的比例上相較於其他教育程度組別，以「同學、
表4-16 「教育程度」與「消費頻率」之交叉表
消費頻率
1~2次 3~4次 5次以上 總和
教育程度 高中職（含）以下 個數 72 34 7 113
在 教育程度 之內的 63.7% 30.1% 6.2% 100.0%
在 消費頻率 之內的 33.0% 45.9% 30.4% 35.9%
調整後的殘差 -1.6 2.1 -.6
大專院校 個數 109 30 7 146
在 教育程度 之內的 74.7% 20.5% 4.8% 100.0%
在 消費頻率 之內的 50.0% 40.5% 30.4% 46.3%
調整後的殘差 1.9 -1.1 -1.6
研究所以上 個數 37 10 9 56
在 教育程度 之內的 66.1% 17.9% 16.1% 100.0%
在 消費頻率 之內的 17.0% 13.5% 39.1% 17.8%
調整後的殘差 -.6 -1.1 2.8
總和 個數 218 74 23 315
在 教育程度 之內的 69.2% 23.5% 7.3% 100.0%
在 消費頻率 之內的 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%
資料來源：本研究編製參
參、職業
「職業」對「停留時間」、「消費同伴」、「消費頻率」有顯著關聯。
一、「職業」與「停留時間」有顯著關聯（p=.003），詳見表4-17。
（一）職業為「學生」的受測者在「停留時間」選項中「3小時以內」
調整後殘差為-2.5，絕對值大於1.96時，表示此估計參數達到.05 的顯著水準。職業為「學生」的受測者在「停留時間」的比例 上相較於其他職業組別，以「3小時以內」的百分比顯著偏低。
其在「停留時間」選項中「兩天一夜」調整後殘差為3.2，絕對 值大於1.96時，表示此估計參數達到.05的顯著水準。職業為「學 生」的受測者在「停留時間」的比例上相較於其他職業組別，
以「兩天一夜」的百分比顯著偏高。
（二）職業為「商」的受測者在「停留時間」選項中「兩天一夜」調 整後殘差為-2.4，絕對值大於1.96時，表示此估計參數達到.05
的顯著水準。職業為「商」的受測者在「停留時間」的比例上
二、「職業」與「消費同伴」有顯著關聯（p=.000），詳見表4-18。
（一）職業為「學生」的受測者在「消費同伴」選項中「工作同事」
調整後殘差為-2.7，絕對值大於1.96時，表示此估計參數達到.05 的顯著水準。職業為「學生」的受測者在「消費同伴」的比例 上相較於其他職業組別，以「工作同事」的百分比顯著偏低。
其在「消費同伴」選項中「同學、朋友」調整後殘差為2.1，絕 對值大於1.96時，表示此估計參數達到.05的顯著水準。職業為
「學生」的受測者在「消費同伴」的比例上相較於其他職業組 別，以「同學、朋友」的百分比顯著偏高。
「學生」的受測者在「消費同伴」的比例上相較於其他職業組 別，以「同學、朋友」的百分比顯著偏高。