基本資料次數分配

本研究之有效樣本共315份，本節分別說明315份有效問卷中，遊客基 本資料分布狀況，包括遊客之「性別」、「年齡」、「教育程度」、「職 業」、「消費目的」、「停留時間」、「消費同伴」、「消費頻率」等八 個變項，經統計過後分布情形分別為：

壹、性別

本研究調查315份有效問卷中，男性受測者共120人，佔總樣本數 38.10%；女性受測者共195人，佔總樣本數61.90%，由資料顯示為女性受 測者居多，據農場經營者表示「其實平常男生來休閒農場的比例反而比較 高，可能是因為男生天性比較喜歡往外跑、出去玩的原因，那你的問卷統 計出來卻是女生比較多的原因應該是，女生比較願意填寫問卷，因為填寫 問卷可以幫小朋友得到獎品的關係，所以統計出來的結果會是這樣的情 況」，因此受測者以女性較男性為多（圖4-1）。

圖4-1 「性別」分布圖 貳、年齡

315份有效問卷中，受測者年齡「25歲以下」共36人佔總樣本數11.40%；

「29~40歲」共140人，佔總樣本數44.40%；「41~55歲」共119人，佔總 樣本數37.80%；「56歲以上」共20人，佔總樣本數6.30%。其中「56歲以 上」的受測者比例偏低的原因，據研究者發放問卷時觀察，由於高齡者視 力老化及識字率相較其他年齡層低，因此受測意願較低；「29~40歲」與

男性 38.1%

女性 61.9%

「41~55歲」的受測者居多，佔總樣本數82.20%，據農場經營者表示「我 們的客群主要是親子、家庭的遊客，那青壯年族群多半會帶小孩一起來休 閒農場度假，另外因為填問卷的年齡限制是國高中以上，所以兒童的年齡 層人數就沒有顯示出來」，經統計結果顯示受測者確實以青壯年族群為多，

亦符合農場經營者的所期待之消費族群（圖4-2）。

圖4-2 「年齡」分布圖 參、教育程度

315份有效問卷中，受測者教育程度「高中職（含）以下」共113人，

佔總樣本數35.90%；「大專院校」共146人，佔總樣本數46.30%；「研究 所以上」共56人，佔總樣本數17.80%。其中「大專院校」受測者居多，據 農場經營者表示「如果是七、八、九月份做問卷的話，就會是大學生最多，

那段時間他們會來農場舉辦迎新活動」。因此大專院校為多（圖4-3）。

圖4-3 「教育程度」分布圖 肆、職業

315份有效問卷中，受測者職業狀況「學生」共35人，佔總樣本數11.10%；

「工」共50人，佔總樣本數15.90%；「商 」共61人，佔總樣本數19.40%；

25 歲以下 11.4%

29~40 歲 44.4%

41~55 歲 37.8%

56 歲以上 6.3%

高中職(含)以下 35.9%

研究所以上 17.8%

大專院校 46.3%

「服務業」共96人，佔總樣本數30.50%；「軍公教」共37人，佔總樣本數 11.70%；「其他」共36人，佔總樣本 數11.40%。其中以職業為「服務業」

的受測者居多，而其他之職業欄項以家管為最多（圖4-4）。

圖4-4 「職業」分布圖 伍、消費目的

315份有效問卷中，消費目的為複選題項，「用餐聚會」佔總樣本數 11.00%；「休閒體驗」佔總樣本數20.70%；「享受環境氣氛」佔總樣本 數26.10%；「其他」佔總樣本數42.20%。其中消費目的為「其他」受測 者居多，而此欄項以修習蛙蛙學校課程為最多，據農場經營者表示「發放 問卷的時段剛好遇到我們農場跟東華大學的教授合作上課的時間，我有請 他們來農場上課後幫忙填寫問卷，其他佔的比例較高的原因是這樣的。平 常的時間都是親子遊客來這邊享受自然的環境」，因此造成「其他」為多，

除去修習課程之原因，以「享受環境氣氛」為消費目的為次多（圖4-5）。

圖4-5 「消費目的」分布圖

其他 11.4%

學生 11.1%

服務業 30.5%

工 15.9%

軍公教 11.7%

商 19.4%

其他 42.2%

享受環境氣氛 26.1%

休閒體驗 20.7%

用餐聚會 11.0%

陸、停留時間

315份有效問卷中，受測者停留時間狀況「3小時以內」共94人，佔總 樣本數29.80%；「一日遊」共125人，佔總樣本數39.70%；「兩天一夜」

共96人，佔總樣本數30.50%。其中停留時間為「一日遊」的受測者居多，

據農場經營者表示「遊客很多來這邊參加半日遊、一日遊的套裝行程，有 些是旅遊社帶來的，不過也有一些是來這裡用餐而已」，因而「一日遊」

為多（圖4-6）。

圖4-6 「停留時間」分布圖 柒、消費同伴

315份有效問卷中，消費同伴狀況「獨自前往」共17人，佔總樣本數 5.40%；「親戚、家人」共156人，佔總樣本數49.50%；「工作同事」共 62人，佔總樣本 數19.70%；「同學、朋友」共80人，佔總樣本數25.40%。

其中「親戚、家人」佔總樣本數近1/2，據農場經營者表示「因為客群是 親子、家庭為主，所以消費同伴就是親戚、家人」，因此消費同伴為「親 戚、家人」的受測者為多（圖4-7）。

圖4-7 「消費同伴」分布圖

一日遊 39.7%

兩天一夜 30.5%

3 小時以內 29.8%

獨自前往 5.4%

同學、朋友 25.4%

親戚、家人 49.5%

工作同事 19.7%

捌、消費頻率

315份有效問卷中，消費頻率狀況「1~2次」共218人，佔總樣本數 69.20%；「3~4次」共74人，佔總樣本數23.50%；「5次以上」共23人，

佔總樣本數7.30%。其中「1~2次」受測者佔總樣本數近1/2以上，據農場 經營者表示「國人的旅遊型態跟外國人很不一樣，沒有辦法在一個地方待 很久，如果像外國人度假的方式安排行程，台灣人會覺得行程不夠豐富、

不喜歡，所以如果要推廣Long Stay的話，建議用策略聯盟的方式，例如 說可以安排東部的旅遊，到每個聯盟的農場去住個一、兩晚，然後再換一 家，這樣的玩法會比較符合國人的旅遊型態」，因此消費頻率以「1~2次」

受測者為多（圖4-8）。

圖4-8 「消費頻率」分布圖