假設建立

為探討本研究之主題，乃根據研究架構，提出以下假設，來檢驗網路拍賣之購 買情境、涉入程度、購買時態、消費者背景資料對購後認認知失調的影響。

命題一：不同人口統計變數的消費者在購買實態上有顯著差異

H1a: 不同性別的消費者在購買實態上有顯著差異。

H01a-1: 不同性別的消費者在網路拍賣網站選擇上無顯著的影響。

H01a-2: 不同性別的消費者在購買方式上無顯著的影響。

H01a-3: 不同性別的消費者在購買之商品性質上無顯著的影響。

H01a-4: 不同性別的消費者在購買之商品種類上無顯著的影響。

H1b: 不同年齡的消費者在購買實態上有顯著差異。

H01b-1: 不同年齡的消費者在網路拍賣網站選擇上無顯著的影響。

H01b-2: 不同年齡的消費者在購買方式上無顯著的影響。

H01b-3: 不同年齡的消費者在購買之商品性質上無顯著的影響。

H01b-4: 不同年齡的消費者在購買之商品種類上無顯著的影響。

H1c: 不同學歷之消費者在購買實態上有顯著差異。

H01c-1: 不同學歷的消費者在網路拍賣網站選擇上無顯著的影響。

H01c-2: 不同學歷的消費者在購買方式上無顯著的影響。

H01c-3: 不同學歷的消費者在購買之商品性質上無顯著的影響。

H01c-4: 不同學歷的消費者在購買之商品種類上無顯著的影響。

H1d: 不同可支配所得的消費者在購買實態上有顯著差異。

H01d-1: 不同可支配所得的消費者在網路拍賣網站選擇上無顯著的影響。

H01d-2: 不同可支配所得的消費者在購買方式上無顯著的影響。

H01d-3: 不同可支配所得的消費者在購買之商品性質上無顯著的影響。

H01d-4: 不同可支配所得的消費者在購買之商品種類上無顯著的影響。

命題二 不同的消費者人口統計變數在購後認知失調上有顯著差異。

H2a: 不同性別的消費者其購後認知失調程度有顯著的差異。

H02a-1: 不同性別的消費者其情緒失調程度無顯著的差異。

H02a-2: 不同性別的消費者其購買智慧失調程度無顯著的差異。

H02a-3: 不同性別的消費者其交易疑慮失調程度無顯著的差異。

H2b: 不同年齡的費者其購後認知失調程度有顯著的差異。

H02b-1: 不同年齡的消費者其情緒失調程度無顯著的差異。

H02b-2: 不同年齡的消費者其購買智慧失調程度無顯著的差異。

H02b-3: 不同年齡的消費者其交易疑慮失調程度無顯著的差異。

H2c:不同學歷的消費者其購後認知失調程度上有顯著差異。

H02c-1: 不同學歷的消費者其情緒失調程度無顯著的差異。

H02c-2: 不同學歷的消費者其購買智慧失調程度無顯著的差異。

H02c-3: 不同學歷的消費者其交易疑慮失調程度無顯著的差異。

H2d-1: 不同可支配所得的消費者其購後認知失調程度有顯著的差異。

H02d-1: 不同可支配所得的消費其情緒失調程度無顯著的差異。

H02d-2: 不同可支配所得的消費其購買智慧失調程度無顯著的差異。

H02d-3: 不同可支配所得的消費其交易疑慮失調程度無顯著的差異。

命題三 不同的購買時態的消費者其購後認知失調上有顯著影響。

H3a:其不同拍賣網站購買的消費者其情緒失調程度有顯著的差異。

H03a-1: 透過奇摩拍賣或 eBay 拍賣購物的消費者其情緒失調程度無顯著的差異。

H03a-2: 透過奇摩拍賣或 eBay 拍賣購物的消費者其購買智慧失調程度無顯著的差異。

H03a-3: 透過奇摩拍賣或 eBay 拍賣購物的消費者其交易疑慮失調程度無顯著的差異。

H3b:不同購買方式購買的消費者其購後認知失調程度有顯著差異。

H03b-1: 透過競標或直接購買消費者其情緒失調程度無顯著的差異。

H03b-2: 透過競標或直接購買消費者其購買智慧失調程度無顯著的差異。

H03b-3: 透過競標或直接購買消費者其交易疑慮失調程度無顯著的差異。

H3c:購買不同產品之性質的消費者其購後認知失調的程度有顯著差異。

H03c-1: 購買新品或二手品消費者其情緒失調程度無顯著的差異。

H03c-2: 購買新品或二手品消費者其購買智慧失調程度無顯著的差異。

H03c-3: 購買新品或二手品消費者其交易疑慮失調程度無顯著的差異。

H3d: 購買不同產品種類的消費者其購後認知失調的程度有顯著差異。

H03d-1: 購買不同產品種類的消費者其情緒失調程度無顯著的差異。

H03d-2: 購買不同產品種類的消費者其購買智慧失調程度無顯著的差異。

H03d-3: 購買不同產品種類的消費者其交易疑慮失調程度無顯著的差異。

命題四：購買情境對於購後認知失調有顯著的影響。

H4a: 購買情境對於情緒反應失調有顯著影響。

H04a-1:賣家信譽對於情緒反應失調程度無顯著影響。

H04a-2:商品的功能資訊對於情緒反應失調程度無顯著影響。

H04a-3:知覺價格對於情緒反應失調程度無顯著影響。

H04a-4:商品的品牌知名度對於情緒反應失調程度無顯著影響。

H04a-5:消費者感受到的下標壓力對於情緒反應失調程度無顯著影響。

H4b:購買情境對於選購智慧失調有顯著影響。

H04b-1:賣家信譽對於選購智慧失調程度無顯著影響。

H04b-2:商品的功能資訊對於選購智慧失調程度無顯著影響。

H04b-3:知覺價格對於選購智慧失調程度無顯著影響。

H04b-4:商品的品牌知名度對於選購智慧失調程度無顯著影響。

H04b-5:消費者感受到的下標壓力對於選購智慧失調程度無顯著影響。

H4c:購買情境對於交易疑慮失調有顯著影響。

H04c-1:賣家信譽對於交易疑慮失調程度無顯著影響。

H04c-2:商品的功能資訊對於交易疑慮失調程度無顯著影響。

H04c-3:知覺價格對於交易疑慮失調程度無顯著影響。

H04c-4:商品的品牌知名度對於交易疑慮失調程度無顯著影響。

H04c-5:消費者感受到的下標壓力對於交易疑慮失調程度無顯著影響。

命題五：涉入程度對購後認知失調程度有顯著影響。

H05a:涉入程度對情緒反應失調程度無顯著影響。

H05b:涉入程度對選購智慧失調程度無顯著影響。

H05c:涉入程度對交易疑慮失調程度無顯著影響。

命題六：涉入程度對購買情境與購後認知失調間顯著調節影響。

H06a: 涉入程度對購買情境與情緒反應失調間無顯著調節影響。

H06b: 涉入程度對購買情境與選購智慧失調間無顯著調節影響。

H06c: 涉入程度對購買情境與交易疑慮失調間無顯著調節影響。