人口統計變數與消費實態之分析

此外性別與購買方式，根據卡方分析檢驗的結果發現，χ² =15.9，p 值=0.00<0.05，

亦達顯著水準，表示兩者具有顯著關係，男性在參與競標而購買的比例為 38.%，較女

最後性別與購買商品性質兩變數間，根據卡方分析檢驗的結果發現，χ²=150.301，p

表4-8 年齡與拍賣網站交叉表

χ²=29.01 ，p 值=0.00<0.05，達顯著水準，表示兩者具有顯著關係，我們可以發現高中 職以下學歷的消費者使用eBay 拍賣的比例為 21.74%，專科學歷之消費者使用 eBay 拍 註：Pearson 卡方值=29.01 自由度=3 p 值=0.00<0.05，拒絕虛無假設。

此外學歷與購買方式，根據卡方分析檢驗的結果發現，χ² =8.50 ，p 值=0.04<0.05，

而在學歷與購買商品性質以及購買商品類別的列聯表中，根據卡方分析檢驗的結果 註：Pearson 卡方值=14.87 自由度=4 p 值=0.00<0.05，拒絕虛無假設。

根據可支配所得與購買方式、購買商品性質、購買商品種類的列聯表分析，結果發 現未達顯著水準，顯示不同可支配所水準的消費者其購買購買方式、購買商品性質、購 買商品種類並無顯著的差異。

五、小結：假設檢驗

根據上述分析，可以支持命題一成立，不同人口統計變數的消費者在購買實態上有 顯著差異，將人口統計變數之性別、年齡、學歷與可支配所得與購買時態之網路拍賣網 站、購買方式與商品性質的交叉列連表哪方檢定結果如下表：

表4-12 假設一驗證結果表

假 設 P-value 驗證結果

H1a: 不同性別的消費者在購買實態上有顯著差異。

H01a-1: 不同性別的消費者在網路拍賣網站選擇上無顯著的影響。 0.049* 拒絕H0 H01a-2: 不同性別的消費者在購買方式上無顯著的影響。 0.000** 拒絕H0 H01a-3: 不同性別的消費者在購買之商品性質上無顯著的影響。 0.000** 拒絕H0 H01a-4: 不同性別的消費者在購買之商品類別上無顯著的影響。 0.000** 拒絕H0 H1b: 不同年齡的消費者在購買實態上有顯著差異。

H01b-1: 不同年齡的消費者在網路拍賣網站選擇上無顯著的影響。 0.000** 拒絕H0 H01b-2: 不同年齡的消費者在購買方式上無顯著的影響。 0.150 接受H0 H01b-3: 不同年齡的消費者在購買之商品性質上無顯著的影響。 0.300 接受H0 H01b-4: 不同年齡的消費者在購買之商品類別上無顯著的影響。 0.245 接受H0 H1c: 不同學歷之消費者在購買實態上有顯著差異。

H01c-1: 不同學歷的消費者在網路拍賣網站選擇上無顯著的影響。 0.000** 拒絕H0 H01c-2: 不同學歷的消費者在購買方式上無顯著的影響。 0.040* 拒絕H0 H01c-3: 不同學歷的消費者在購買之商品性質上無顯著的影響。 0.180 接受H0 H01c-4: 不同學歷的消費者在購買之商品類別上無顯著的影響。 0.150 接受H0 H1d: 不同可支配所得的消費者在購買實態上有顯著差異。

H01d-1: 不同可支配所得的消費者在網路拍賣網站選擇上無顯著的影響。 0.000** 拒絕H0 H01d-2: 不同可支配所得的消費者在購買方式上無顯著的影響。 0.100 接受H0 H01d-3: 不同可支配所得的消費者在購買之商品性質上無顯著的影響。 0.830 接受H0 H01d-4: 不同可支配所得的消費者在購買之商品類別上無顯著的影響。 0.530 接受H0