假說檢驗(Hypothesis Test)

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圖4.1 驗證性因素分析係數圖

第三節 假說檢驗(Hypothesis Test)

本節所呈現之假說檢驗分析主要爲學習風格之四維度作爲調節變項，其整體模 型的統計分析。每一維度的學習風格衡量由 3 道二分類的類別題項組成。本研 究針對調節變項進行的計算方式是每個維度的學習風格的測量爲其三道類別題 項的加總。每道類別題項計分A 選項爲 1、B 選項爲 2，那麽三道題目加總可能 出現的計分情況爲3、4、5、6 四個連續分值。每個維度的學習風格有兩個學習 風格類型，每道題項設計 A 選項的學習風格者偏向該維度的一個類型，B 選項 的學習風格者偏向該維度的另一個類型。那麽如果按照每維度學習風格計分

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3、4、5、6 的連續變量進行統計分析，則可以看到每個維度兩種學習風格的消 費者在調節整體模型的連續變化情況，而不是簡單的將 3 和 4 兩種計分的消費 者都歸爲一種學習風格的類型，5 和 6 計分歸爲另一類，但忽略了選擇 3 與 4 的 消費者在該種類型中的表現程度卻不盡相同的考慮。

表4.10 前 5 名平台之學習風格的四個維度的共同調節效果

變項——>持續使用意圖 Estimate S.E. Est./S.E. P-Value H1 內容質量——>持續使用意圖 0.900 0.744 1.209 0.227 H2 產品化程度——>持續使用意圖 0.179 0.683 0.262 0.793 H3 內容質量*活躍型和沉思型 -0.136 0.074 -1.832 0.067*

H4 內容質量*感悟型和直覺型 0.072 0.099 0.731 0.465 H5 內容質量*視覺型和文字型 -0.166 0.081 -2.044 0.041**

H6 內容質量*有序列型和綜合型 0.088 0.098 0.902 0.367 H7 產品化程度*活躍型和沉思型 0.155 0.071 2.192 0.028**

H8 產品化程度*感悟型和直覺型 0.046 0.072 0.641 0.522 H9 產品化程度*視覺型和文字型 -0.137 0.080 -1.709 0.087*

H10 產品化程度*有序列型和綜合型 -0.037 0.102 -0.362 0.718

註：P<0.01 ***; P<0.05 **; P<0.1 *

調節項——>持續使用意圖 Estimate S.E. Est./S.E. P-Value 活躍型和沉思型 -0.079 0.060 -1.299 0.194 感悟型和直覺型 0.114 0.067 1.713 0.087 視覺型和文字型 -0.326 0.069 -4.742 0.000

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有序列型和綜合型 0.128 0.062 2.069 0.039

R-SQUARE

Latent Variable Estimate S.E. Est./S.E. P-Value 持續使用意向 0.457 0.067 6.810 0.000 根據如表之分析結果可得，前5 名平台之整體研究模型，主效果 H1 與 H2 的假 說(p=0.227, p=0.793, p>0.1)檢驗爲不顯著。調節效果 H3，H5，H7 和 H9(P=0.067, P=0.041, P=0.028, P=0.087, P<0.1)的假說檢驗爲顯著，其餘(P>0.1)均爲不顯著。

表4.11 後 5 名平台之學習風格的四個維度的共同調節效果

變項——>持續使用意圖 Estimate S.E. Est./S.E. P-Value H1 內容質量——>持續使用意圖 0.190 0.822 0.231 0.817 H2 產品化程度——>持續使用意圖 0.198 0.750 0.263 0.792 H3 內容質量*活躍型和沉思型 0.106 0.067 1.569 0.117 H4 內容質量*感悟型和直覺型 0.116 0.072 1.600 0.110 H5 內容質量*視覺型和文字型 -0.242 0.073 -3.336 0.001***

H6 內容質量*有序列型和綜合型 0.025 0.079 0.311 0.755 H7 產品化程度*活躍型和沉思型 0.006 0.069 0.092 0.927 H8 產品化程度*感悟型和直覺型 0.098 0.077 1.267 0.205 H9 產品化程度*視覺型和文字型 -0.254 0.059 -4.287 0.000***

H10 產品化程度*有序列型和綜合型 0.135 0.080 1.695 0.090*

註：P<0.01 ***; P<0.05 **; P<0.1 *

調節項——>持續使用意圖 Estimate S.E. Est./S.E. P-Value

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活躍型和沉思型 0.067 0.073 0.917 0.359 感悟型和直覺型 0.131 0.078 1.677 0.094 視覺型和文字型 0.176 0.070 2.515 0.012 有序列型和綜合型 0.046 0.073 0.627 0.531

R-SQUARE

Latent Variable Estimate S.E. Est./S.E. P-Value 持續使用意向 0.431 0.070 6.199 0.000 根據如表之分析結果可得，後5 名平台之整體研究模型，主效果 H1 與 H2 的假 說(p=0.817, p=0.792, p>0.1)檢驗爲不顯著。調節效果 H5，H9 和 H10(P=0.001, P=0.000, P=0.090, P<0.1)的假說檢驗爲顯著，其餘(P>0.1)均爲不顯著。