第五章 結果與討論
第一節 前測結果分析
本研究前測問卷之信度分析，是在回收前測問卷後，是以 Cronbachʹs α 係 數檢驗問卷中各構面之信度及問卷題目間內部的一致性。本研共進行 30 份前測 問卷，經由分析 「知覺價值、觀光吸引力及過去購買行為對於行為意圖」 的信 度，以作為正式問卷修改之參考依據。共發放 30 份問卷，回收問卷 30 份 （回 收率 100 %），有效問卷 30 份（有效率達 100 %）。
Cronbachʹs α 值可以用來檢視各個構面的問卷內容之可靠度，通常各個構面 的 Cronbachʹs α 值會低於總量表的 Cronbachʹs α 值。本研究之信度分析以 Cronbachʹs α 值來衡量，判定知覺價值、觀光吸引力、過去購買行為及行為意圖 等構面之內部一致性。整體問項、知覺價值、觀光吸引力、過去購買行為以及行 為意圖的 Cronbachʹs α 值分別為 0.977、0.904、0.937、0.919 和 0.974。結果均 大於 0.9，皆符合高信度標準。顯示本問卷具良好信度且問卷內容具可靠度，如 表 5-1-1 所示〆
二、各構面的前測信度分析
本研究以 「項目刪除時的 Cronbachʹs α 值」 和 「修正的項目總相關」 這 兩種統計量來進行前測結果的項目分析。若 「項目刪除時的 Cronbachʹs α 值」
大於此構面的 Cronbachʹs α 值，而且其 「修正項目的總相關」 又低於 0.3 時，
表示該問項與此構面的相關性較低即該問項對 Cronbachʹs α 值的貢獻度低，那
表 5-1-1 前測之 Cronbachʹs α 值 Table 5-1-1 Cronbachʹs α of pretest
構面 Cronbachʹs α 值
整體 0.977
知覺價值 0.904
觀光吸引力 0.937
過去購買行為 0.919
行為意圖 0.974
麼刪除該問項後，會讓此構面的 Cronbachʹs α 值提高，表示該問項可以刪除。
反之，若刪除該問項後，Cronbachʹs α 值卻降低了，表示該問項是整份問卷不可 或缺的項目，應該保留。
(一) 知覺價值之前測信度分析
知覺價值構面之 Cronbachʹs α 值為 0.904。表 5-1-2 的題項之刪除前的
「項目刪除時的 Cronbachʹs α 值」 除了題項 9，其它均低於此構面的總 Cronbachʹs α 值 0.904。題項 9 的 「項目刪除時的 Cronbachʹs α 值」 為 0.912，
表示刪除題項 9 後會讓此構面的 Cronbachʹs α 值提高，故予以刪除。在刪除題 項 9 後重新進行信度分析，此構面的總 Cronbachʹs α 值提高為 0.912，顯示出 問卷項目具有高的信度和相當的一致性。
(二) 觀光吸引力之前測信度分析
觀光吸引力構面之 Cronbachʹs α 值為 0.937。表 5-1-3 的題項之刪除前的
「項目刪除時的 Cronbachʹs α 值」 除了題項 9，其它均低於此構面的總 Cronbachʹs α 值 0.937，題項 9 的 「項目刪除時的 Cronbachʹs α 值」 為 0.942，
表示刪除題項 9 後會讓此構面的 Cronbachʹs α 值提高，故予以刪除。在刪除 題項 9 後重新進行信度分析，此構面的總 Cronbachʹs α 值提高為 0.942，顯 示出問卷項目具有高的信度和相當的一致性。
(三) 過去購買行為之前測信度分析
過去購買行為構面之 Cronbachʹs α 值為 0.919，顯示出問卷項目已具有高的 信度和一致性。表 5-1-4 的題項 12 和 13 之 「項目刪除時的 Cronbachʹs α 值」
分別為 0.925 和 0.922 皆比此構面的總 Cronbachʹs α 值 0.919 高，但 「修正 項目的總相關」 都高於 0.3。原本有考慮要刪除，經與教授討論後這兩個問項 的產品對臺東大學先導型生技觀光工廠而言都是很重要的產品故予以保留。
(四) 行為意圖之前測信度分析
行為意圖之 Cronbachʹs α 值為 0.974。表 5-1-5 的題項之刪除前的 「項目 刪除時的 Cronbachʹs α 值」 除了題項 6，其它均低於此構面的總 Cronbachʹs α 值 0.974，題項 6 的 「項目刪除時的 Cronbachʹs α 值」 為 0.975，表示刪除 題項 6 後會讓此構面的 Cronbachʹs α 值提高，故予以刪除。在刪除題項 6 後 重新進行信度分析，此構面的總 Cronbachʹs α 值提高為 0.975，顯示出問卷項目 具有高的信度和相當的一致性。
表 5-1-2 知覺價值之前測信度分析
Table 5-1-2 Pretest reliability analysis of perceived value
刪除前 刪除後
表 5-1-3 觀光吸引力之前測信度分析
Table 5-1-3 Pretest reliability analysis of tourism attraction
刪除前 刪除後
表 5-1-4 過去購買行為之前測信度分析
Table 5-1-4 Pretest reliability analysis of former purchase behavior
題號 過去購買行為構面問項
表 5-1-5 行為意圖之前測信度分析
Table 5-1-5 Pretest reliability analysis of behavioral intentions
刪除前 刪除後