手禮，根據行為意圖的敘述性統計分析結果 「我願意在臺東大學生技工廠購買 臺東農產生技產品」 的認同度很高，建議臺東大學觀光工廠能將臺東農產生技 產品和紅藜、洛神花、土肉桂等特色保健作物產品製作成具有臺東特色的伴手禮，
讓遊客來臺東就一定會想要購買的伴手禮。
在交通方面，現在很多景點、活動甚至醫院都有提供免費的接駁車，常常有 免費的接駁車就會有很多人潮。因為，臺東的交通並不是很方便，建議提供免費 的接駁車搭配臺東市區的旅遊景點可以帶動臺東當地的觀光。加上與當地業者異 業結合，例如〆憑臺東大學先導型生技觀光工廠的消費收據再到店家消費即可享 有優惠々透過異業結盟，將可讓地方觀光產業形成群聚效應，帶來蓬勃商機。
此外，建議臺東大學生技觀光工廠研發出屬於自己特色的核心產品並推出具 有人氣的周邊商品，例如〆釋迦或洛神花造型的鑰匙圈等等。在銷售方面可以和 其它實體店面配合〆例如〆屈臣氏、寶雅、藥局等，由於現在網購已很普遍建議 有屬於臺東大學生技觀光工廠專屬的網站介紹相關產品，在網路上銷售亦能增加 購買行為。
後續研究建議部份，在問卷設計方面建議將當我要購買改為我願意購買，可 能就能夠更明確的分辨出受訪者對產品的購買意願，建議加上調查參觀會停留的 時間，會獨自前往參觀還是跟團參觀，最想要購買的產品項目。
表 6-1-1 研究假設驗證
Table 6-1-1 Verification of Research hypothesis
研究假設 驗證結果
H1〆 知覺價值會影響行為意圖
H1-1〆 知覺價值會正向影響行為意圖的參觀意願
H1-2〆 知覺價值會正向影響行為意圖的購買意願
H2〆 觀光吸引力會影響行為意圖
H2-1〆 環境會正向影響參觀意願
H2-2〆 環境會正向影響購買意願
H2-3〆 特色會正向影響參觀意願
H2-4〆 特色會正向影響購買意願
H3〆 過去購買行為會影響行為意圖
H3-1〆 過去對商品認證的購買行為會正向影響參觀意願 H3-2〆 過去對商品認證的購買行為會正向影響購買意願
H3-3〆 過去的購買習慣會正向影響參觀意願
H3-4〆 過去的購買習慣會正向影響購買意願
H3-5〆 過去對產品項目的購買行為會正向影響參觀意願
H3-6〆 過去對產品項目的購買行為會正向影響購買意願
H4〆 個人背景變項會影響行為意圖
H4-1〆 性別會影響行為意圖
H4-2〆 年齡會影響行為意圖
H4-3〆 學歷會影響行為意圖
H4-4〆 職業會影響行為意圖
H4-5〆 居住地會影響行為意圖
H4-6〆 帄均月收入會影響行為意圖
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附錄一 正式施測問卷
知覺價值、觀光吸引力、過去購買行為對行為意圖之 研究―以國立臺東大學先導型生技工廠為例
您好〆
臺東具豐富的生物及農業資源，但至今仍缺乏能將這些資源加值且生產包裝 的生技工廠。國立臺東大學預計建立先導型生技工廠，以協助地方產業發展，以 臺東農特產品及環境資源如牛樟芝、紅藜、深層海水、土肉桂等進行產品開發，
並加以生產包裝為立體茶包、耳掛咖啡包、錠劑、膠囊、粉劑、安瓶和面膜等各 式產品。此工廠提供學生實習和教師研究成果產品化，並預計做為觀光工廠，以 促進觀光發展及六級產業推動。
本問卷是為了暸解消費者知覺價值、觀光吸引力
、
過去購買行為對參觀意 願及購買意願之行為意圖研究，以做為臺東大學生技工廠建置之參考。煩請您撥 冗依照個人真實感受填寫，您的寶貴意見，將是本研究最重要的關鍵。本問卷採 不記名方式填寫，問卷資料僅供學術之用，您的個人資料絕不對外公開，敬請安 心作答，感謝您的協助！敬祝 帄安快樂
國立臺東大學生命科學系碩士班 指導教授〆李俊霖 博士 研究生〆林鳳英 敬上
第一部分〆知覺價值構面〆 此部分主要了解您對觀光工廠的認知和感覺 (請依個人實際情形，在空格中打ˇ)
題目
非 常 不 同 意
不 同 意
沒 意 見
同 意
非 常 同 意
1.我認為透過參觀觀光工廠可以使我對其產品產生信賴感 □ □ □ □ □ 2.我認為觀光工廠所生產的保健產品是值得信賴的 □ □ □ □ □ 3.我認為觀光工廠所生產的美容保養品是值得信賴的 □ □ □ □ □ 4.我認為參觀觀光工廠，我能更深入了解產品的相關知識 □ □ □ □ □ 5.我認為參觀觀光工廠可以豐富自己的旅遊經驗 □ □ □ □ □ 6.我認為觀光工廠能促進地方特色產業發展 □ □ □ □ □ 7.我認為觀光工廠與地方特色結合能幫助我了解當地文化 □ □ □ □ □ 8.我認為免收費的觀光工廠能提高我的參觀意願 □ □ □ □ □
第二部分〆觀光吸引力構面〆 此部分主要了解您會參觀觀光工廠的動機 (請依個人實際情形，在空格中打ˇ)
題目
非 常 不 同 意
不 同 意
沒 意 見
同 意
非 常 同 意
1.我認為觀光工廠的外觀設施具有藝術感會吸引我前往參觀 □ □ □ □ □ 2.我認為觀光工廠提供方便的停車空間會吸引我前往參觀 □ □ □ □ □
3.我認為觀光工廠的交通便利是重要的 □ □ □ □ □
4.我認為觀光工廠內整體空間明亮寬敞是重要的 □ □ □ □ □
5.我認為觀光工廠內良好的動線規劃是重要的 □ □ □ □ □
6.我認為觀光工廠具有互動學習設施會吸引我前往參觀 □ □ □ □ □ 7.我認為觀光工廠具多樣化的產品會吸引我前往參觀 □ □ □ □ □ 8.我認為觀光工廠具獨特性的產品會吸引我前往參觀 □ □ □ □ □
第三部分〆過去購買行為構面〆 此部分主要了解您以往的消費習慣
第四部分〆行為意圖構面〆此部分主要了解您於臺東大學生技工廠之消費行為及參
第五部分〆本部份為個人資料，僅作為學術統計分析之用，請您安心填答，並請 您在適當的答案處打ˇ，謝謝。
1. 請問您的性別〆 □男 □女
2. 請問您的年齡〆 □20 歲以下 □21 歲~30 歲 □31~40 歲 □41~50 歲 □51~60 歲 □61 歲以上
3.請問您的學歷〆 □小學以下 □國中、初中 □高中(職) □大專/大學 □研 究所以上
4.請問您的職業〆 □學生 □軍公教人員 □醫事人員 □商
□工 □農林漁牧 □自由業 □服務業 □金融業 □家管 □退休 □無業或待業中 □其他________
5.請問您的居住地〆 □北部 □中部 □南部 □東部
6.請問您個人帄均月收入〆 □2 萬元以下 □2 萬元~3 萬元以下 □3 萬元~4 萬元以下 □4 萬元~5 萬元以下 □5 萬元~6 萬元以下 □6 萬元~7 萬元以下 □7 萬元~8 萬元以下 □8 萬元以上
～問卷到此結束，再次感謝您的熱情配合！～
附錄二 全台通過評鑑觀光工廠
1 北部 宜蘭縣 台灣足鞋健康知識館 宜蘭縣五結鄉中興村中里路 18 號 03-9500551#501 www.drfoot.com.tw
2 北部 宜蘭縣 安 永 心 食 館 宜 蘭 縣 蘇 澳 鎮 中 山 路 二 段 415 號 03-9953399 www.anyomuseum.com/
3 北部 宜蘭縣 亞典蛋糕密碼館 宜 蘭 縣 宜 蘭 市 梅 洲 二 路 122 號 03-9286777 www.rden.com.tw
4 北部 宜蘭縣 宜 蘭 餅 發 明 館 宜 蘭 縣 蘇 澳 鎮 海 山 西 路 369 號 03-9905999 www.diy-icake.com.tw
5 北部 宜蘭縣 金車噶瑪蘭威士忌酒廠 宜蘭縣員山鄉員山路二段 326 號 03-9229000#1104 www.kavalanshisky.com
6 北部 宜蘭縣 博士鴨觀光工廠 宜蘭縣五結鄉福興村新五路 1-1 號 03-9606051 www.dr-duck.com.tw/
7 北部 宜蘭縣 菌 寶 貝 博 物 館 宜 蘭 縣 宜 蘭 市 梅 洲 一 路 22 號 03-9281168 www.bio-nin.com.tw
8 北部 宜蘭縣 綺麗博物館 宜 蘭 縣 蘇 澳 鎮 利 工 一 路 一 段 6 號 03-9905388 tw.cljewels.com/index_down.php
9 北部 宜蘭縣 臺灣菸酒股份有限公司宜蘭酒廠觀光工廠 宜蘭縣宜蘭市 舊城西路 3 號 03-9355526#461 event.ttl-eshop.com.tw/yl/
10 北部 宜蘭縣 橘之鄉蜜餞觀光工廠 宜 蘭 縣 宜 蘭 市 梅 洲 二 路 33 號
10 北部 宜蘭縣 橘之鄉蜜餞觀光工廠 宜 蘭 縣 宜 蘭 市 梅 洲 二 路 33 號