第五章 結論與建議
附錄 1: 問卷
您好:
這是一份學術性的研究報告,目的在探討「消費者在網路購買保養品行為、
意願之研究」,以曾經在網路購買保養品之消費者為對象。您的寶貴意見將是本 研究重要的關鍵,本研究採不記名填寫,且資料僅作為研究用途,請您安心填寫,
由衷感謝您的幫助,使本研究更具參考價值。
敬祝
身體健康,萬事如意
國立交通大學營經管理研究所 指導教授:陳光華 教授 研究生:吳雅雰
1.請問您使用網路購買保養品之主要資訊來源?(單選)
□電視□報章雜誌□網路□親友□廣告文宣□專業人士
非
常 不 非 不 重 普 重 常 重 視 通 視 重 視 視
2.我在網路上購買保養品重視時間、地點便利性 □ □ □ □ □ 3.我在網路上購買保養品重視價格便宜 □ □ □ □ □ 4.我在網路上購買保養品重視促銷折扣 □ □ □ □ □ 5.我在網路上購買保養品重視參考群體多 □ □ □ □ □
6.我在網路上購買保養品重視蒐集資訊有效率 □ □ □ □ □
非
常 不 非 不 重 普 重 常 重 視 通 視 重 視 視 7.保養品的價格對我來說是重要的 □ □ □ □ □ 8.保養品的香味對我來說是重要的 □ □ □ □ □ 9.保養品的包裝對我來說是重要的 □ □ □ □ □ 10.保養品的容量對我來說是重要的 □ □ □ □ □ 11.保養品的成份對我來說是重要的 □ □ □ □ □ 12.保養品的功能對我來說是重要的 □ □ □ □ □ 13.保養品的低刺激性對我來說是重要的 □ □ □ □ □ 14.保養品的促銷活動對我來說是重要的 □ □ □ □ □ 15.保養品的品牌知名度對我來說是重要的 □ □ □ □ □ 16.保養品的方便性對我來說是重要的 □ □ □ □ □ 17.保養品的售後服務對我來說是重要的 □ □ □ □ □ 18.保養品的試用活動對我來說是重要的 □ □ □ □ □
非
常 不 非 不 同 普 同 常 同 意 通 意 同 意 意 19.我認為網路購買商品,相較實體店鋪,資訊更豐富 □ □ □ □ □ 20.我認為網路購買商品,相較實體店鋪,價格會更便宜 □ □ □ □ □ 21.我認為網路購買商品,相較實體店鋪,購買會更便利 □ □ □ □ □ 22.我認為網路購買商品,相較實體店鋪,安全更重要 □ □ □ □ □ 23.我認為網路購買商品,所需的涉入程度更高 □ □ □ □ □
非
常 不 非 不 同 普 同 常 同 意 通 意 同 意 意 24.我擔心在網路上購買保養品無法達到我所預期的效果。 □ □ □ □ □ 25.我擔心網路購買保養品可能不如網路上所描述的。 □ □ □ □ □ 26.我擔心網路上的保養品並無那樣的價值,而付出過高的價格 □ □ □ □ □ 27.我擔心網路上的保養品品質不佳。 □ □ □ □ □ 28.我擔心透過網路購買保養品,會付錢卻拿不到產品。 □ □ □ □ □ 29.我擔心透過網路購買保養品,因沒辦法退貨而造成金錢損失。□ □ □ □ □ 30.我擔心網路上購買的保養品會對皮膚產生副作用。 □ □ □ □ □ 31.我擔心使用網路上購買的保養品會對皮膚造成傷害。 □ □ □ □ □ 32.我擔心在網路上買不到適合自己膚質的保養品。 □ □ □ □ □ 33.我擔心網路上購買的保養品效果不好而導致負面情緒。 □ □ □ □ □ 34.我擔心網路購買保養品,更容易產生焦慮感。 □ □ □ □ □ 35.我擔心網路上購買的保養品與我身份地位不相符。 □ □ □ □ □ 36.我擔心在網路上買到假貨保養品,而被親友嘲笑。 □ □ □ □ □ 37.我擔心在網路上購買保養品,需花費許多時間去進行相關 □ □ □ □ □
產品瀏覽。
38.我擔心在網路上購買保養品,需花費相當多的時間在學習或 □ □ □ □ □ 適應網路購物的流程。
39.我擔心網路購買保養品會比實體購物更費時。 □ □ □ □ □
非
常 不 非 不 同 普 同 常 同 意 通 意 同 意 意 40.我喜歡在網路上購買保養品 □ □ □ □ □ 41 我認為在網路上購買保養品是明智的 □ □ □ □ □ 42.我常常在網路上購買保養品 □ □ □ □ □ 43.我未來仍會想在網路上購買保養品 □ □ □ □ □ 44.我會建議朋友在網路上購買保養品 □ □ □ □ □
45.性別
□男
□女 46.年齡
□20 歲以下
□21~25 歲
□26~30 歲
□31~35 歲
□36~40 歲
□41 歲以上 47.教育程度
□高中職(含)以下
□大專院校
□研究所(含)以上 48.職業
□軍公教
□農林漁牧礦業
□製造業
□服務業
□金融保險業
□資訊服務產業
□學生
□其他
49.可支配所得(每月)
□5000 元以下
□5001~10000 元
□10001~15000 元
□15001~20000 元
□20001 元以上
本問卷至此已填寫完畢,謝謝您的支持與合作!