第四章 產業分析
第一節 婚紗禮服產業現況
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第四章 產業分析
第一節 婚紗禮服產業現況
(一)產業市值
全球婚紗市場以歐美國家為主，帶領著婚紗流行趨勢及穿著規範，不但是婚紗 產業的時尚流行引領者，同時也是全球婚紗產業的主力市場。根據 GIA（Global Industry Analysts）調查報告指出（2011），全球新娘服飾市場規模在 2015 年將達到 565 億美元，並指出「新娘禮服」是全球經濟不景氣中，推動婚禮產業主要的動力。
根據 Mintel 資深流行趨勢分析師表示（2009），婚紗被視為一生只會購買一次的商 品，因此新娘並不會因為預算緊縮，而犧牲在婚禮上呈現完美服裝的夢想。
以美國市場為例（參見圖 1），整體婚禮產業（2010）產值約為 600 億美元，
每人婚禮支出約為 24,070 美元。其中，新娘禮服花費佔比為 6.1%，市場規模達 36 億美元。weddingindustrystatistics.com 即針對 2011 年美國婚禮市場調查報告並 顯示，美國新人在婚禮市場的花費受到景氣影響大幅減少，但每人婚紗平均消費 卻從 2009 年 1,072 美元上升至 2011 年 1,289 美元。
圖 4-1 美國每人平均婚禮支出
此外，根據美國婚禮協會(American Wedding Association) 2012 年的統計報告 顯示，在所有的花費項目中，婚禮儀式場地的花費佔總費用的比例，約 28.3%。
次之為服裝和戒指的費用，總花費占比大於二成，其中包括結婚戒指的費用占 11.5%、婚禮攝影占 6.6%、新娘的婚紗禮服費用占 6.1%、新郎的服費用占 0.8%。若將舉辦一場婚禮的費用換算，大約等同一個平均家庭年收入的 40%，
如此可以看得出美國人相當注重婚禮舉辦的品質。
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表 4-1 婚禮服飾預估市值
根據 2013 年 The Knot 雜誌的研究預測，美國婚紗時尚產業市值約為 50 億美元（表 2）。另外 GIA（Global Industry Analysts）於 2011 年的報告預測 2015 年全球 新娘服飾的市場規模將達 565 億美元 2。結合兩項預測數據，美國婚紗 市場佔全球的 8.8%，為主要的婚紗消費市場之一。其中，在美國婚紗時尚產業 中新娘婚紗為最主要的產品，平均訂單金額幾乎等同於新郎禮服的 10 倍。在婚 禮所用的白紗之外，有 85%的美國新娘會準備一件或以上替換禮服於婚宴、舞會 中使用。
歐洲市場則以西班牙、英國、德國及法國為主要市場，並預期將快速成長，
年複合成長率到 2015 年將達 6.5%。其中英國婚紗市場根據 Just-style 2009 年報 告顯示，市場規模約為 1.82 億美元，且 2003 年到 2008 年之間市場規模增加比 例達 21%，預估 2013 年英國婚紗市場將成長至 2.18 億美元，成長幅度仍達 20%
以上。
2010-2011 年，美國、英國和澳大利亞一直是最大的婚紗買方國家。值得注 意的是自 2011 年開始，婚紗買方市場開始由傳統的美國、歐洲市場向拉美和非 洲拓展。
預估銷售訂單數 平均訂單金額($) 預估市值($) 婚紗(包含宴會禮服) 1,649,000 1,325 2,184,925,000
新娘飾品 1,530,000 566 865,950,000 伴娘禮服 1,598,000 544 869,312,000 新郎禮服 1,615,000 148 239,020,000 伴郎禮服 1,445,000 552 797,640,000 Total 4,956,877,000
2010 買方市場分析 2011 買方市場分析
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圖 4-2 2010～2011 年婚紗買方市場分析
雖然亞洲地區婚紗市場相對歐美市場來的小，但其成長的力道及實力不容忽 視。如中國大陸市場 2009 年共有 1,145 萬 8,000 對新人登記結婚，婚禮市場規模 達 28,000 億新台幣，並開始呈現奢華、高消費趨勢。其中婚紗禮服花費佔比達 1.5%以上，估計婚紗市場規模達 420 億新台幣，成長率為 9.44%。以北京地區為 例，每對新人結婚當天平均花費約新台幣 23.5 萬元（僅包括婚宴和婚禮服務），
如果加上婚紗攝影、禮服、首飾等其他費用，婚禮花費將形成一筆龐大的數字。
特別是每對新人將婚禮視為一生一次，加上 80 後追求個性化、多樣化、時尚…
等因素，對於婚紗的需求更漸漸如歐美市場，強調婚紗要用買的，並追求訂製婚 紗，讓婚禮市場規模逐步提高。
(二)婚紗王國—台灣
全世界的女孩子一輩子最期待的一件衣服─夢幻白紗禮服，承載這最美麗、
最珍貴夢想背後的重要推手在--台灣，無論是 Elie Saab、Vera Wang 或 Yumi Katsura 等國際頂級婚紗，全球婚紗產業，高達七成都與台灣息息相關，從禮服 布料、蕾絲、配件或是整件禮服製作，低調而認真的織造每一件嫁衣，贏得全球 婚紗王國美譽。
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美國最大的婚紗禮服零售商 David's Bridal，旗下擁有三百多家門市，並且和 著名婚紗設計師 Vera Wang 合作推出 Vera Wang White 系列。David's Bridal 的成 功背後，同樣有著台灣婚紗禮服廠商的重大付出與貢獻。如今，美國市場每十位 新娘，就有七位是穿著由台灣廠商設計生產的婚紗禮服。除了市占率第一名的新 名外，同樣極具競爭力的台灣禮服廠商，還包括以中高價位為主的慈星實業、福 祥、麥杰、全業、嫁衣等，其中，慈星與嫁衣在美國同時擁有自創品牌。(註嫁 衣在美國品牌即為本研究案 JAS 集團)
台灣競爭力不只是科技，為新人服務的婚紗業已稱霸世界。上下游產業全 包，產值勇奪全球第一紡織業在台灣被視為夕陽產業，但是，唯有婚紗禮服產業 卻是歷經三十年風雨，而依然屹立不搖，從上游的配件、禮服布料，一直到下游 的禮服成品，甚至品牌，產值占比勇奪世界第一。
圖 4-3 台灣最大婚紗生產商年供貨量約 60 萬件
廣闊的前景和較大的市場需求帶動了婚紗產業的發展，儘管全球七成以上的 禮服出自台灣人之手，但近年來台灣禮服設計出現人才斷層危機，因此生產線已 經全部外移，全球最大蕾絲公司偉特董事長王明祥坦言：「目前主導台灣禮服設 計的這班人，年齡約 45 到 55 歲，但我們都到大陸去，生產有點斷鏈，台灣這裡 只能打版，若要車縫有困難，因為找不到人。」
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目前具有一定規模、檔次和效益的台灣婚紗禮服生產企業，紛紛在 2000 年 前後就將工廠移往中國大陸，目前主要集中在廣東潮州、中山、深圳、廣州、江 蘇蘇州、福建廈門和泉州等地，主要從事貿易加工。初步估計中國從事婚紗禮服 生產銷售的經營體超過 1500 家，從業人員超過 3 萬人。作為中國婚紗主要生產 地之一的蘇州，目前的婚紗製造業發展迅速，而上海、潮州等地的婚紗加工產業 也緊跟其後。美國的全美婚紗年度評比，綜合指數位居前 3 名的產品均出自潮 州。統計表明，潮州婚紗晚禮服年產量已接近 2000 萬件（套），產值逾 40 億元，
產品 70％以上遠銷歐美等 20 多個國家和地區。
中國的婚紗批發市場已形成廣州、蘇州兩大集散地，廣州江南大道北婚紗一 條街，形成於上世紀 80 年代初期，是廣州著名的婚紗街，它是全國最大的專營 婚紗的交易集散地之一。目前廣州婚紗市場已形成了高中低檔參差錯落的產業佈 局，但近年受蘇州婚紗街衝擊，影響漸微。