非市場價值評估

一、 實證模型建立

為了估算遊客對於維持關渡自然公園生態系統服務功能之願付價格，並瞭解影響願 付價格之因素，本研究建立之實證模型為：

WTP = f（SAT, LOY, PS, RS, SS, CS, SEX, AGE, EDU, OCC, INC, RES, NGO, VOL, DON）

實證模型式中之WTP 代表遊客之願付價格，各變數說明如表 4-20 所示。遊客滿意 度（SAT）、遊客忠誠度（LOY）、供給服務認知程度（PS）、調節服務認知程度（RS）、

支持服務認知程度（SS）與文化服務認知程度（CS）皆以分數計算；年齡（AGE）以歲 數計算；教育程度（EDU）換算成受教育年數來計算；個人月收入（INC）以萬元為單 位來計算；性別（SEX）、職業（OCC）、居住地（RES）、參加環保組織經驗（NGO）、

擔任環保志工經驗（VOL）與捐款環保團體經驗（DON）設虛擬變數。其中，為瞭解學 生族群與其他職業之願付價格是否有顯著差異，本研究依據職業是否為學生，區分為兩 組，以一個虛擬變數處理。而為瞭解大台北地區的遊客與來自其他地方的遊客之願付價 格是否有顯著差異，本研究依據是否來自台北市及新北市，區分為兩組，同樣以一個虛 擬變數處理。

願付價格迴歸分析結果如表 4-21 所示。實證模型之 F 值為 2.697，達 0.01 顯著水 準。各項變數之相關係數，皆未超過0.7，並沒有共線性問題。各變數中，遊客忠誠度、

受教育年數與捐款環保團體經驗達0.05 顯著水準，遊客忠誠度每增加一分，願付價格會 提高277.699 元；遊客受教育年數每多一年，願付價格會提高 65.401 元；曾經有捐款環 保團體經驗者，其願付價格相對會提高250.566 元。

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表 4-20 實證模型各變數說明

變數名稱 定義 平均數 標準差

SAT 遊客滿意度之整體平均值 4.201 0.551

LOY 遊客忠誠度之整體平均值 4.235 0.612

PS 供給服務認知程度之整體平均值 3.802 0.837

RS 調節服務認知程度之整體平均值 4.214 0.611

SS 支持服務認知程度之整體平均值 4.644 0.526

CS 文化服務認知程度之整體平均值 4.360 0.513

SEX 性別虛擬變數：

1 表示「男性」，0 表示「女性」 0.497 0.501 AGE 年齡（單位：歲） 37.198 10.973

EDU 受教育年數（單位：年） 16.198 1.889

OCC 職業虛擬變數：

1 表示「學生」，0 表示「其他」 0.229 0.421 INC 個人月收入（單位：萬元） 4.130 3.206

RES 居住地虛擬變數：

1 表示「台北市與新北市的遊客」，0 表示「其他」 0.797 0.403 NGO 參加環保組織經驗虛擬變數：

1 表示「是」，0 表示「否」 0.220 0.415 VOL 擔任環保志工經驗虛擬變數：

1 表示「是」，0 表示「否」 0.243 0.429 DON 捐款環保團體經驗虛擬變數：

1 表示「是」，0 表示「否」 0.373 0.484

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表 4-21 願付價格迴歸分析結果

變數名稱（單位） 係數 標準差

T 值

cons -787.611 779.622 -1.010 SAT -202.524 147.333 -1.375 LOY 277.699 138.644 2.003**

PS -36.203 70.949 -0.510 RS 47.422 113.862 0.416 SS 201.281 116.961 1.721 CS -184.873 147.003 -1.258 SEX 120.584 101.824 1.184 AGE（單位：歲） 3.027 6.033 0.502 EDU（單位：年） 65.401 30.413 2.150**

OCC -188.458 158.986 -1.185 INC（單位：萬元） 10.292 19.641 0.524 RES -96.995 126.555 -0.766 NGO 183.027 143.912 1.272 VOL 202.619 142.431 1.423 DON 250.566 110.856 2.260**

F 值 2.697***

R² 0.107

調整後R² 0.067

**p < .05，***p < .01

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二、 願付價格與非市場價值估算

實證模型估算結果得到遊客的平均願付價格為每人每年 1,065.44 元，在信賴水準 95%之信賴區間，可推估願付價格介於 966.94 元~1,163.94 元。遊客對於維持關渡自然 公園生態系統服務功能之願付價格統計圖，如圖 4-1 所示。434 份有效樣本中，出價不 為零者共354 位，抗議性出價者共 80 位。出價次數多集中在 1,000 元（103 次）、500 元

（76 次）與 2,000 元（37 次）。

關渡自然公園整體的非市場價值估算，本研究採用人均願付價格與遊客總數相乘的 方式（汪大雄等，1999；李柏儒，2007；史印芝，2009；江治軒，2010；周蓉渝，2010）， 以2013 年總入園人數 126,733 人次作為參考依據，得到總經濟價值為 135,026,408 元，

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三、 抗議性樣本分析

434 份有效樣本中，願付價格出價為零者共 80 位，原因統計如表 4-22 所示。其中，

回答 Q1「關渡自然公園的生態系統服務功能，對我而言沒有任何價值。」的受訪者為 零，顯示在這些遊客的心裡，關渡自然公園仍具有一定的價值，只是基於其他原因，受 訪遊客不願意出價。因此，80 份出價為零的樣本皆為抗議性樣本。

抗議性樣本中，回答Q2「關渡濕地的養護管理費用應由政府來負擔。」（42.6%）者 最多，其次為回答Q3「我有意願捐款，但目前的經濟狀況不允許。」（27.7%）及 Q4「需 要更多的資訊與時間，才有辦法做出決定。」（22.8%），回答 Q5「其他。」（6.9%）者 也有7 位。

表 4-22 出價為零者之原因統計

題目編碼 題目內容 次數 百分比（%）

Q1 關渡自然公園的生態系統服務功

能，對我而言沒有任何價值。 0 0%

Q2 關渡濕地的養護管理費用應由政府

來負擔。 43 42.6%

Q3 我有意願捐款，但目前的經濟狀況

不允許。 28 27.7%

Q4 需要更多的資訊與時間，才有辦法

做出決定。 23 22.8%

Q5 其他。 7 6.9%

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願付價格出價為零，又回答Q5「其他。」的抗議性樣本，較多是關於「使用者付費」

與「園區經營管理」的意見，詳細原因整理如下：

(一) 使用者及管理單位負擔。

(二) 因為有入場費用，使用者付費。

(三) 可多舉辦收費活動獲取利潤。

(四) 已固定捐款其他慈善機構。

(五) 我並不住在關渡附近，並沒有認同感。

(六) 預算沒有花在刀口上，僅做表象美化動作。

(七) 自然公園屬於全國人民的資產，不應規劃分區，對於臺北市民與其他縣市之人 民有差別待遇，應一視同仁，公園內所辦之活動應可讓全國有興趣的人民皆可 參與，尤其是國中以下的學生，應更鼓勵參加，提升國人之知識，所以應以鄰 近的學校為優先，而不是限制只有臺北市的學校才可參加。

抗議性樣本與非抗議性樣本之比較，如表4-23 所示。非抗議性樣本的遊客滿意度與 忠誠度，以及生態系統服務功能之認知程度，皆明顯高於抗議性樣本。從社會經濟背景 來分析，非抗議性樣本的性別比為 1.22，平均年齡高了約 1.3 歲，教育年限多了約 0.8 年，而個人月收入更是差距超過1 萬元。非抗議性樣本參加環保組織或團體及擔任環保 志工的比例，也都較抗議性樣本高，曾經捐款給環境保護組織或團體的比例，則是有 14.8%的差距。

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表 4-23 抗議性樣本與非抗議性樣本之比較

構面 抗議性樣本 非抗議性樣本

遊客滿意度平均數 4.05 4.20

遊客忠誠度平均數 3.88 4.24

供給服務認知程度平均數 3.73 3.80

調節服務認知程度平均數 4.07 4.21

支持服務認知程度平均數 4.45 4.64

文化服務認知程度平均數 4.14 4.36

性別比 1.22 0.99

平均年齡（歲） 35.88 歲 37.20 歲

教育年限（年） 15.45 年 16.20 年

平均個人月收入（萬元） 3.05 萬元 4.13 萬元

曾經參加過任何環境保護

組織或團體的比例 16.3% 22.0%

曾經擔任過環保志工的比例 22.5% 24.3%

曾經捐款給任何環境保護

組織或團體的比例 22.5% 37.3%

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