研究設計

一、 建立假設性市場

在條件評估法的研究調查中，並不會要求受訪者實際支付金錢，而是以「建立假設 性市場」的方式詢價，詢問受訪者對某項環境財貨的消費意願。為了讓受訪者感覺問卷 中所描述的假設性市場狀況有可能發生，而且使受訪者在購買該項環境財貨的狀況與其 實際生活中的消費行為盡可能的相似，問卷內容必須仔細的描述此一假設性市場的各種 特性，包括交易財貨的數量及其未來品質可能的變化等，如此才有可能推估出受訪者對 該環境財貨的真實偏好（蕭代基等，2002）。

本研究以生態系統服務功能提供的四項服務：供給服務、調節服務、支持服務與文 化服務，作為關渡自然公園之資源特色與園區服務的描述，並佐以圖片輔助，讓受訪者 瞭解關渡自然公園自然資源的內涵。然而，關渡自然公園的資源是已經存在的事實，不 適合描述成從無到有的狀況。因此，本研究以濕地陸化可能產生的不良影響為前提，詢 問受訪者願意支付多少金額以維持關渡自然公園的生態系統服務功能，避免資源被破壞 殆盡，此金額即可反應受訪者對關渡自然公園之整體效益的評價。

二、 選擇支付工具

在完成假設性市場的建立之後，研究者必須選擇一個適當的支付工具（payment vehicle），作為受訪者支付其願付金額的媒介。支付工具必須是受訪者所熟悉的支付方 式，並且要配合實際的狀況，例如：休閒遊憩區的門票、野生動物保育信託基金等。

關渡自然公園管理處為了讓濕地環境與生物受到更多的照護，持續辦理「關渡自然 公園認養計畫」，以專案募款徵信的方式，接受民眾的捐款。目的是希望對於關渡自然公 園內之樹木綠地、水稻田與水池能有完善的養護管理，並且營造出適合水鳥繁殖的環境 場域（關渡自然公園，2013）。這樣的公開勸募活動已行之有年，為民眾熟悉且能信任的 支付方式，因此本研究選擇「關渡自然公園濕地認養計畫」作為支付工具。

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三、 選擇詢價方式

在詢問願付金額之前，研究者還必須選定詢價方式（elicitation method）。條件評估 法常用的詢價方式有下列幾種（蕭代基等，2002；林晏州等，2005）：

(一) 開放式詢價法（open-ended）

在不給予任何價格資訊的狀況下，直接詢問受訪者的願付金額。優點是容易操 作；缺點是受訪者對假設市場不熟悉，可能會難以回答，或是出價為「0」，甚至是 拒答的情形。

(二) 逐步競價法（bidding game）

由訪員選定一個金額，依據受訪者的反應再逐一調高金額或降低金額，直到受 訪者不願意接受的金額為止。優點是得到的金額較精確；缺點是時間成本過高，且 容易產生起始點偏誤。

(三) 支付卡法（payment cards）

訪員在詢價時，需提供一張標上各種不同額度的價值卡，受訪者則依據卡片上 的金額範圍，選定能接受的願付價格。優點是可以減少拒答率，並能避免起始點偏 誤；缺點是容易受金額排序所影響。

(四) 封閉式詢價法（close-ended）

又稱作二元選擇法（dichotomous choice），事先設定幾組起始金額，由訪員隨機 選擇一個金額，詢問受訪者願不願意支付此金額，受訪者則回答「願意」或「不願 意」。優點是出價方式較接近日常生活的交易行為，可以減少拒答率；缺點是容易產 生策略性偏誤，得到的資訊也需要經過較複雜的修正與分析。

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二元選擇法是目前公認較理想的條件評估法詢價方式，因為受訪者僅需根據自己的 意願回答「願意」或「不願意」，猶如日常中的購物決策（Arrow, et. al.，1993）。二元選 擇法又可分為單界二元選擇法（single-bound dichotomous choice），以及擴展為二層次二 元選擇的雙界二元選擇法（double-bound dichotomous choice）。Hanemann、Loomis 和 Kanninen（1991）在理論與實證上證明了雙界二元選擇法之估計結果較具有效率性

（efficiency），因此更適合用於條件評估法的研究之中。

由於雙界二元選擇法的詢價方式僅能得到「願意」或「不願意」的結果，在平均願 付價格的估算過程較複雜，增加了後續分析的困難度。為了改善此一問題，後續的研究 擴展了原本的二元選擇模式，於進行完選擇的詢價過程之後，再開放由受訪者填答出心 中的願付金額，所有願付金額的「平均」即是平均每人的願付價格（吳珮瑛等，2003）。 此方法結合了開放式詢價法的便利性與二元選擇法的有效性，稱作開放雙界二元選擇法

（double-bound and open-ended dichotomous choice）。

本研究選擇開放雙界二元選擇法作為詢價的方式，其詢價過程如圖3-6 所示。在第 一部份時，受訪者會面對一個起始金額Ti，受訪者要決定他「願意」或「不願意」接受 此金額。第二部份依據受訪者的意願，若是「願意」接受Ti，則接續較高的金額TiH（研 究設定為兩倍Ti，即TiH = 2Ti），若是「不願意」接受Ti，則接續較低的金額TiL（研究 設定為二分之一Ti，即TiL = 1/2Ti），再進行第二階段的二元選擇。經過兩個階段的二元 選擇詢價後，第三部份則讓受訪者開放填答心中的願付價格，此願付金額會根據受訪者 的前兩部份的選擇，分布在（0 ~ TiL）、（TiL ~ Ti）、（Ti ~ TiH）、（TiH ~ ∞）四個可能的區 間之中。

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圖 3-6 開放雙界二元選擇決策模式

資料來源：吳珮瑛、蘇明達（2001）。六十億元的由來：墾丁國家公園資源經濟價值評 估。臺北：前衛。

四、 抽樣方法

本研究母群體為關渡自然公園的所有遊客，但考量到時間與經費的限制，研究者採 取最容易取得樣本的便利抽樣（Convenience Sampling）方式，於關渡自然公園入口處定 點訪問，隨機對即將離開的遊客進行一對一的面訪。部份問卷則採用網路問卷發放，內 容與紙本問卷相同，調查對象同樣為近期有至關渡自然公園參訪的遊客。考慮到未達法 定成年人年齡的遊客可能不具備足夠的判斷能力，或是本身沒有足夠的經濟能力，因此 本研究的抽樣對象為20 歲以上的遊客，未滿 20 歲的遊客不列入受訪對象。

樣本大小依據顏月珠（1998）所提之抽樣公式為基準，在信賴度為 95%，容許誤差

（α）為 5%的條件下，樣本數量為 384。為避免無效問卷過多影響資料分析，故本研究 預計抽樣450~500 份，以求有效問卷數大於 384 份。

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五、 資料分析方法

本研究主要透過問卷調查的方式，進行關渡自然公園生態系統服務功能之願付價格 評估，詢價方式為條件評估法中的開放雙界二元選擇法。由於詢價的第三階段是讓受訪 者開放填答心中的願付價格，其願付價格可能真的為零，也有可能是抗議性出價。願付 價格出價為零的樣本，若為抗議性出價，將不列入非市場價值的估算中。本研究僅計算 非抗議性樣本之願付價格的平均值，並以園區統計的入園人數，作為估算關渡自然公園 非市場價值的依據。

本研究採用SPSS 22.0 軟體進行資料統計分析，瞭解生態系統服務功能認知程度、

遊客滿意度及忠誠度、社會經濟背景對支付意願的影響，並計算遊客對於維持關渡自然 公園生態系統服務功能之願付價格的平均值。資料分析方法包括：

(一) 描述性統計（descriptive statistics）：用於遊客社會經濟背景、遊客滿意度及忠 誠度、生態系統服務功能認知程度、願付價格及抗議性出價等資料分析。

(二) t 檢定（t-test）：用於遊客社會經濟背景與生態系統服務功能認知程度之分析、

社會經濟背景與願付價格之分析等。

(三) 變異數分析（Analysis of variance，ANOVA）：用於遊客社會經濟背景與生態系 統服務功能認知程度之分析、社會經濟背景與願付價格之分析等。

(四) 迴歸分析（regression analysis）：估算遊客之願付價格，並瞭解遊客滿意度與忠 誠度、生態系統服務功能認知程度與遊客社會經濟背景，對願付價格的關聯性 是否會造成顯著差異。

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