國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
139
2013 年新聞報導內容中的「特殊關鍵詞」為「瘦肉精」的議題。2013 年蘋
果日報針對 ECFA 所做的新聞內容報導僅有 8 篇，但「瘦肉精」美豬就出現了 9 次。當時針對臺灣是否透過台美貿易暨投資架構協定(TIFA)會議，進一步與美國 協商以開放含有瘦肉精的美國豬肉進口，換取臺灣有機會加入 TPP 第二輪談判 的機會；對此不同於開放含有瘦肉精美牛進口一案，豬肉相對來說是國內民眾主 要食用肉品來源，因此可預期的若政府透過 TIFA 的會議進一步討論，開放含有 瘦肉精美豬進口，可能將造成更大規模的抗爭事件與抗爭運動。對此，蘋果日報 有較完善的報導與討論，而這樣的報導傾向，充分的展現在 2013 年蘋果日報前 25 大關鍵詞列表中。116在此，研究者必須說明由於蘋果日報 2011 年以及 2012 年間針對 ECFA 所做 的新聞內容報導僅數十篇、2013-2014 年僅剩個位數的篇數，由於報導篇數極少，
因此在關鍵詞切詞的過程中，僅能在這麼少的篇數下進行斷詞與分析。也因此，
有一些關鍵詞相較於其他兩大報出現的次數而言並不高，但由於蘋果日報報導篇 數較少的情形下，其即可能被排入前 25 個關鍵詞列表中。雖然在分析蘋果日報 ECFA 新聞內容報導有著先天上篇數與字數較少的缺陷，但透過關鍵字詞趨勢變 化，依舊可以瞭解蘋果日報在報導 ECFA 議題時所關注的焦點與議題，並且也進 一步讓研究者發現蘋果日報與另外兩大報報導策略與議題設定的差異。
另外，從正向與負向形容詞進行觀察，可進一步瞭解蘋果日報在針對 ECFA 進行報導時，其常使用的情緒形容詞為何? 蘋果日報如何建構 ECFA 議題在報導 內容上的情緒反應與態度。對此，研究者依舊使用上述國立臺灣大學情緒辭典 (NTUSD)為正向與負向形容詞資料庫，並且透過切詞進行比對，來梳理 2009-2014 年六年間，蘋果日報針對 ECFA 議題的報導，情緒形容詞使用之情形。臺大情緒 辭典中，正向形容詞各有 2810 類，蘋果日報 ECFA 新聞報導使用 294 類，正向 形容詞種類出現比例為 10.46％、負向形容詞共 8277 種，蘋果日報新聞報導使用
116 「TIFA 恐談瘦肉精美豬」，蘋果日報電子報，
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20130202/34810109/。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
140
415 種，負向形容詞種類出現比例約為 5.01％，從形容詞種類使用比例觀察，正 向形容詞使用的種類比負向形容詞更多種，更加多元。另一方面，從使用次數進 行比較，2009-2014 年間正向形容詞共出現 1485 次、負向形容詞則出現 1315 次；
以形容詞出現次數作為比較，也可發現使用正向形容詞的比例較高，正向形容詞 使用比例約高出負向形容詞一成左右(11.45％)。 由上述可知，蘋果日報針對
ECFA 新聞內容進行報導時，其報導所使用的情緒形容詞較傾向使用正向形容詞
進行報導。另外，進一步檢視蘋果日報與 13 大社會民生議題的聯結情況來看，主要關著經濟成長與失業率兩大主題；與研究者對於蘋果日報報導與引用立場的 觀察一致，基本上不同於中國時報在針對 ECFA 與經濟成長相關議題報導時皆呈 現正向與樂觀的報導立場、也不同於自由時報在報導經濟成長相關議題的負向立 場，蘋果日報在報導 ECFA 與經濟成長和失業率等議題時，皆延續上述立場中 立、引用多元意見的報導立場。
表 21 蘋果日報 ECFA 新聞報導內容與 13 項社會議題關聯程度
經濟成長 失業率
No.1 No.2
資料來源:研究者自行繪製
基本上，ECFA 等相關政經議題，一直以來並非蘋果日報新聞報導議程設定 的主要議題、另外雖然正向形容詞的使用略高過於負向形容詞的使用(約高出一 成左右)，但整體而言，蘋果日報針對 ECFA 所做的新聞內容報導，呈現立場中 立、報導引用意見多元的新聞報導立場。