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圖 9 關鍵詞「ECFA」與共現詞「投資」共同出現趨勢圖
資料來源:研究者自行繪製
除了上述總篇數與總字數分析以及關鍵詞變化的趨勢分析，研究者為了更 進一步瞭解中國時報針對 ECFA 新聞內容報導的態度與立場，便決定運用台大 情緒詞典(NTUSD)中有關於正向情緒形容詞與負向情緒形容詞，並與 ECFA 新 聞內容進行共線詞切詞分析。NTUSD 總共收錄 11,086 個詞彙，正向詞 2,810 個 與負向詞 8,276 個。研究者運用中國時報 2009-2014 年 ECFA 新聞報導內容與台 大情緒詞典進行共線詞切詞分析發現，原有正向形容詞共 2810 種，報導中共使 用 139 種正向形容詞，共占 20％正向形容詞種類，總體而言正向形容詞出現的 次數為 4490 次。而負向形容詞的部分，台大情緒詞典共有 8276 種，新聞報導中，
共出現 480 種，約占種類型的 17.24％，出現次數為 2305 次。從次數來看，正向 形容詞的使用約為負向形容詞使用頻率的兩倍，由此可知中國時報 ECFA 新聞 報導之立場正向與負向約為 2 比 1，以正向立場報導居多。
經過上述總篇數與總字數分析、關鍵詞變化趨勢分析以及情緒形容詞使用分
析後，大致可勾勒出中國時報在進行 ECFA 政策報導時的論述策略使用:研究者 認為中國時報在對於 ECFA 進行報導時主要是以「政治類關鍵詞」與「經貿類關 鍵詞」為兩條主要報導軸線，也就是說在中國時報針對 ECFA 所做的新聞報導，‧ 國
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大多在探討 ECFA 所可能帶來的政治與經濟效應，對於其他社會所關注的議題則 顯少提及與報導。另外，從關鍵詞變化的趨勢可知，每年中國時報針對 ECFA 經 貿議題的產業報導重點受到該年度兩岸經貿談判重點議題影響而有所不同；例如 2009 年的汽車產業、2010 年的銀行業、2011 年工具機、2013 年石化產業等，皆 可看出受到該年度兩岸經貿談判重點不同的影響，中國時報 ECFA 經貿議題相關 的報導內容重點亦有所不同。另外，經貿類關鍵詞中「台股」與「投資」為兩個 有趣的「特殊關鍵詞類型」，由於兩岸簽訂 ECFA 政府宣稱將可有效吸引資金投 資臺灣、而市場一般也樂觀認為，兩岸簽訂 ECFA 將可推動台股的成長動能。但 這兩個關鍵字卻僅在 2009-2010 年在報導中被大兩使用，此後則以非常快的速度 下降，且這兩個關鍵詞在 2013-2014 年兩年的報導中，竟完全沒有被提及。此情 形是否與 ECFA 所造成吸引投資與推升台股指數的成效不佳有關，還需進一步的 研究，但可以確定的是在 2011 年以後 ECFA 與台股和投資的相關訊息報導，已 不是中國時報進行 ECFA 新聞報導的論述重點。但大抵上 2009-2014 年中國時報 的 ECFA 新聞內容報導著重於政治與經濟類型的報導主軸相當清楚。另一方面，
經過情緒形容詞的切詞與分析，中國時報在針對 ECFA 進行報導時，正面與負面 情緒形容詞使用的種類與多樣性並無太大差別，但在使用量上則出現倍數的差 距；正向形容詞出現的次數比負向形容詞高出一倍，兩者呈現 2 比 1 的比例，顯 示出中國時報在針對 ECFA 進行報導時多採正向立場的報導居多。
為了說明中國時報在進行 ECFA 新聞報導時，主要以「正向情緒」語言的使 用，研究者羅列出下列 10 個在中國時報新聞報導內容中，常用的正向情緒形容 詞。由下表可清楚的看到，中國時報在 ECFA 新聞報導時，多呈現正面的立場，
並給予讀者開放與簽署 ECFA 是充滿機會、希望、收穫、有利、增加、優勢的。
經過運用台大 NTUSD 情緒辭典的切詞並選擇常用的前 10 個正面情緒關鍵詞進 行觀察，基本上符合研究者對於中國時報 ECFA 新聞報導立場與態度持正面、且 正向態度與立場的觀察。
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表 10 中國時報 ECFA 新聞報導最常使用的前 10 個正向情緒形容詞 開放
機會 希望 成長 收穫 有利 積極 優勢 增加 有助
資料來源:研究者自行繪製
為了驗證研究者對於中國時報 ECFA 新聞報導著重「經貿類關鍵詞」與「政 治類關鍵詞」類型的新聞報導為主，並少有「社會類型」新聞議題報導的觀察結 論。研究者進一步分析中國時報 ECFA 新聞報導與相關重大議題聯結程度進行分 析，這些重大議題主要是研究者在進行 ECFA 相關論文梳理時，所提及之相關社 會議題(經濟成長、貧富差距、薪資成長(薪資倒退)、社會不公、世代正義、失業 率等)進行切詞分析，希冀能進一步看到中國時報在進行 ECFA 政策報導時與上 述社會所重視相關議題的聯結程度與重視關係。
研究者透過檢視以下十三項社會所關注的兩岸經貿議題進行斷詞與共現詞 分析，這十三項社會議題包括: (經濟成長、貧富差距、薪資成長、薪資倒退、社 會不公、世代正義、和平紅利、兩岸權貴、國家安全、兩岸買辦、青年世代、房 價高漲、失業率等)，針對中國時報 2009-2014 年六年間新聞內容與這十三項議 題共同出現(共現出線)的情形進行探究。研究者瞭解，並無法窮盡所有社會上所 關注的議題，但經過這十三項社會議題與中國時報 ECFA 新聞報導共現出線的情
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形進行觀察，亦可進一步的讓研究者瞭解中國時報在進行 ECFA 新聞報導時所著 重的主題為何。十三項研究者羅列的社會議題中，中國時報的報導僅出現三項，
分別為經濟成長，出現次數 78 次、貧富差距，出現次數 6 次以及和平紅利，出 現次數兩次。大致上符合研究者上述針對中國時報 ECFA 新聞內容報導的觀察:
以「經貿類關鍵詞」與「政治類關鍵詞」的主題為報導主軸，且多為正向情緒的 語言使用報導方式；相對之下對於 ECFA 所可成產生對於社會議題的影響報導甚 少。
在十三項社會議題的報導中，經濟成長是中國時報進行 ECFA 新聞報導時最 常提及的主題，並且多以正面和肯定的態度與立場進行報導，印證研究者於上述 對於中國時報經貿議題新聞報導立場的觀察。貧富差距為另一項重要的社會議 題，中國時報亦在其 ECFA 新聞報導時有所報導，6 年間共報導 6 次，但針對貧 富差距所進行的報導，大多為針對 ECFA 效益進行辯駁以及再確立 ECFA 所可能 帶來的經濟好處，貧富差距在此僅是用來凸顯 ECFA 可謂臺灣經濟帶來正面效益 的一個過渡概念。換言之，中國時報在報導 ECFA 與貧富差距的內容時，並非是 要批判 ECFA 可能會擴大臺灣的貧富差距，而是在闡述 ECFA 的實行可進一步推 升經濟動能、並為人民創富。
表 11 中國時報 ECFA 新聞報導內容與 13 項社會議題關聯程度
經濟成長 貧富差距 和平紅利
No.1 No.2 No.3
資料來源:研究者自行繪製
例如:2011 年 7 月 4 日中國時報社論《ECFA 效益論戰中的「理盲」》，「……
民進黨與部分學者對 ECFA 的批評，包括：台灣貧富差距擴大、薪資水準倒退、
外人直接投資減少、台灣首季對大陸出口成長率大幅 下降六十一個百分點等，
民進黨發言人陳其邁並說，數字會說話，ECFA 神話已經破滅。這些批評，有些 似乎有數字佐證而顯得「有力」，有些則缺乏數字支撐。……對 ECFA 的整體效
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社會民生重大議題聯結度低
總體而言是一種正向報導、缺乏社會議題聯結的 弱監督式報導議題。
資料來源:研究者自行繪製
上表綜合性的整理出了中國時報在針對 ECFA 進行報導時的態度、立場與論 述策略，而研究者對於中國時報報導論述策略的觀察，也符合目前相關的研究成 果。如同研究者的分析與觀察，中國時報不僅缺乏社會議題的聯結能力，且多用 正向形容詞和態度進行論述的立場與態度，也造就了中國時報在針對 ECFA 議題 缺乏監督力量的質疑，對於中國時報的報導缺乏監督力量的問題，也可以在 2012 年媒體觀察基金會的報告「2012 年『臺灣四大報刊載中國參考團新聞分析』新 聞素質、操作框架以及意識型態分析」進一步獲得證實。該報告主要是針對 2012 年時中國大陸開始有大量採購團來臺進行採購參訪時，所進行的相關新聞報導內 容進行研究和分析；研究結果顯示，中國時報在針對相關新聞報導時，大多採取 正面的報導立場，即便在相關新聞內容中，不乏政府對於相關議題的提醒與警 告，但中國時報的相關新聞報導論述，依舊還是維持正向的報導立場。且報告中 也指出中國時報的正面報導已經有失之公允的情形，例如報告中提及，中國時報 在報導相關議題時常用的相關正向論述如下:「……同時，也運用不少道德框架，
形容參訪首長品格良善、親民 且富有同理心、虛心求教、為人謙虛、節儉、樂 於助人、讚美台灣、沒有官架 子、向台灣學習、尊重宗教等主題。顯示這兩報 都極力吹捧中國省市首長……」。另一方面，該報告亦指出:「中時的新聞素質指 數最低，消息來源少， 多片面的正面報導，排除負面新聞。中國時報大力吹捧 中國官員，除了在經濟合作及交流等參訪 團目的之外，更從道德和情感面向，
全面正面的塑造中國官員的優點，無視於 新聞專業對於『平衡、中立、客觀』
及呈現完整事實的基本要求」。115
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第二節、自由時報 2009-2014 年 ECFA 政策報導論述分析
研究者蒐集自由時報 2009-2014 年六年間針對 ECFA 的新聞報導內容，總 報導則數為 1850 則。2009 年報導 524 則，占總報導數比例約為 28.32%、2010 年報導則數增加至 1075 則，報導則數成長了 48.75％、2011 年報導則數則大幅 的滑落至 120 則，減少了 955 則、2012 年報導則數再度下滑至 67 則，2013 年為 37 則、2014 年則僅剩 27 則報導筆數。若以報導字數觀察，2009-2014 年六年間 報導字數共 110,4359 字；2009 年報導字數達 329,855 字、2010 年進一步成長至 618,789 字，隨著 2011 年報導則數的大幅滑落，2011 年總報導字數也進一步減
研究者蒐集自由時報 2009-2014 年六年間針對 ECFA 的新聞報導內容，總 報導則數為 1850 則。2009 年報導 524 則，占總報導數比例約為 28.32%、2010 年報導則數增加至 1075 則，報導則數成長了 48.75％、2011 年報導則數則大幅 的滑落至 120 則，減少了 955 則、2012 年報導則數再度下滑至 67 則，2013 年為 37 則、2014 年則僅剩 27 則報導筆數。若以報導字數觀察，2009-2014 年六年間 報導字數共 110,4359 字；2009 年報導字數達 329,855 字、2010 年進一步成長至 618,789 字，隨著 2011 年報導則數的大幅滑落，2011 年總報導字數也進一步減