各年齡層對各品牌潛在包裝設計創新性與品牌權益認知程度之變異數分析結

數分析結果

此節分析結果主要分為兩部分，分別為20 歲以下、21 歲至 30 歲與 31 歲至 40 歲等三個年齡層對各品牌「潛在包裝設計創新性」與「品牌權益認知程度」

的變異數分析及事後檢定結果。

4.3.6.1 各年齡層對各品牌潛在包裝設計創新性之變異數分析結果

根據表 4-33 顯示，各年齡層的受測者認為不同品牌的包裝設計有不同的創 新程度表現。F(3, 3388) = 126.17, p < .05，Duncan 事後檢定結果顯示品牌 D（M = 3.66, SD = 0.98）的包裝設計對 20 歲以下的受測者來說創新程度最高，但認為品 牌A（M = 2.98, SD = 0.86）及品牌 B（M = 2.89, SD = 0.9）的創新程度無顯著差 異，同列為最低；21 歲至 30 歲的受測者認為不同品牌的包裝設計有不同的創新 程度表現，F(3, 8828) = 468.02, p < .05，Duncan 事後檢定結果顯示品牌 D（M = 3.58, SD = 0.96）的包裝設計對 21 歲至 30 歲的受測者來說其創新程度最高，認為品牌 B（M = 2.64, SD = 0.93）創新程度最低；31 歲至 40 歲的受測者認為不同品牌的 包裝設計有不同的創新程度表現，F(3, 3004) = 105.17, p < .05，Duncan 事後檢定 結果顯示品牌D（M = 3.3, SD = 1.2）的包裝設計對 31 歲至 40 歲的受測者來說 其創新程度最高，認為品牌A（M = 2.51, SD = 0.86）的創新程度最低。

各年齡層皆認為品牌D 的包裝設計創新程度最高，品牌 C 次之，對品牌 A 及品牌B 則呈現不同結果。20 歲以下的受測者認為品牌 A 及品牌 B 的包裝設計 創新程度沒有不同，21 歲至 30 歲的受測者認為品牌 B 的包裝設計創新程度最低，

31 歲至 40 歲的受測者則認為品牌 A 的包裝設計創新程度最低。

表4-33、各年齡層對各品牌潛在包裝設計創新程度之變異數分析結果

年齡層 項目 品牌A 品牌B 品牌C 品牌D F Duncan 事後比較

20 歲以下 平均值 2.98 2.89 3.38 3.66 126.165

*** D > C > A = B 標準差 0.863 0.901 0.993 0.946

21 歲至 30 歲 平均值 2.71 2.64 3.23 3.58 468.015

*** D > C > A > B 標準差 0.967 0.932 1.032 0.962

31 歲至 40 歲 平均值 2.51 2.62 3.16 3.3 105.172

*** D > C > B > A 標準差 0.859 0.99 1.093 1.197

*** p < .001

4.3.6.2 各年齡層對各品牌之品牌權益認知程度變異數分析結果

依據表4-34 顯示，20 歲以下的受測者對不同品牌的品牌權益認知程度可分 為兩群，F(3, 1692) = 55.75, p < .05，Duncan 事後檢定結果顯示，20 歲以下受測 者對品牌C（M = 3.38, SD = 0.99）與品牌 D（M = 3.51, SD = 0.98）的品牌權益 認知程度顯著高於品牌A（M = 2.85, SD = 0.87）與品牌 B（M = 2.88, SD = 0.91），

但對品牌 C 與品牌 D 的認知程度則沒有顯著差異，品牌 A 與品牌 B 亦同；21 歲至 30 歲的受測者對不同品牌的品牌權益認知程度有所不同，F(3, 4412) = 215.88, p < .05，Duncan 事後檢定結果顯示，21 歲至 30 歲的受測者對品牌 D（M

= 3.46, SD = 0.94）的品牌權益認知程度顯著高於其他三者，但對品牌 A（M = 2.59, SD = 0.94）與品牌 B（M = 2.65, SD = 0.94）的認知程度則沒有顯著差異，同為 最低；31 歲至 40 歲的受測者對不同品牌的品牌權益認知程度有顯著不同，F(3, 1500) = 53.37, p < .05，Duncan 事後檢定結果顯示，31 歲至 40 歲的受測者對品牌 D（M = 3.26, SD = 1.15）的品牌權益認知程度最高，對品牌 A（M = 2.41, SD = 0.9）

的認知程度最低。

各年齡層皆對品牌D 的品牌權益認知程度最高，對品牌 A 的認知程度最低，

但20 歲以下及 21 歲至 30 歲的受測者認為品牌 B 與品牌 A 的品牌權益程度相同，

31 歲至 40 歲則認為品牌 B 的品牌權益程度顯著高於品牌 A。

表4-34、各年齡層對各品牌之品牌權益認知程度變異數分析結果

年齡層 項目 品牌A 品牌B 品牌C 品牌D F Duncan 事後比較

20 歲以下 平均值 2.85 2.88 3.38 3.51 55.752

*** D = C > B = A 標準差 0.874 0.908 0.992 0.975

21 歲至 30 歲 平均值 2.59 2.65 3.19 3.46 215.876

*** D > C > B = A 標準差 0.936 0.943 0.984 0.94

31 歲至 40 歲 平均值 2.41 2.61 3.03 3.26 53.367

*** D > C > B > A 標準差 0.899 1.014 1.036 1.146

*** p < .001