研究結論

(1) 各品牌化妝品樣本之包裝設計要素分析總結

A. Nature Republic：色彩部份以淺色調綠色系及淡色調黃色系作為其主要 色彩規劃；圖像表現形式多以色塊幾何圖形為主；版面編排採取大量的 留白；外包裝則無特別印刷處理。整體包裝設計的視覺應用簡單無複雜 設計，材質與顏色選擇上亦皆符合此品牌清新純淨之形象。

B. The   Face   Shop：色彩主要以黑色及暗灰色為主；有多種圖像表現形式 如抽象圖形、幾何圖形及插畫等表現形式；編排部分具多樣性，外包裝 版面率從16%、40%到 50%都有，產品包裝設計則相對簡約，五款產 品中有四款版面率不到 17%；外包裝印刷表現有燙金、燙銀、上亮膜 等加工處理。The Face Shop 的品牌理念崇尚自然主義，但在其包裝設 計表現上關聯性較小，較難聯想到其品牌宗旨且缺乏一致性。

C. Etude House：主色彩為淡色調、淺色調與明色調的紅色系；圖像表現 以插畫形式為主；編排設計部分外包裝版面率皆在50%以上，產品包裝 版面率五款有四款低於20%，相較於外盒包裝編排較活潑華麗、近乎滿 版的設計，產品包裝設計編排則較簡單形成對比；部分產品外包裝印刷 使用燙銀處理。整體包裝予人充滿女孩、公主等甜美的形象，符合其「讓

所有女孩都夢想成真」的品牌使命。

D. Too Cool For School：主色彩使用特殊的螢光橘色與鮮色調、淺色調黃 色系，並以淡、淺色調藍色系與鮮、明色調紅色系為輔；圖像表現形式 以插畫為主；編排多變，版面率範圍為 20%至 80%；部分產品外包裝 印刷有打凹及局部上光等加工處理。整體而言，每款包裝有自己獨特的 風格，符合其品牌形象設定「擁有獨特品味，想要展現自我風格的族群」。  

(2) 歸納化妝品的潛在包裝設計創新「要素」

依據深度訪談內容歸結出三項化妝品的潛在包裝設計創新要素，包括：

A. 提高包裝辨識性之設計創新（創造包裝視覺面的差異化）

B. 以情感的連結延續（傳遞）品牌 DNA：透過包裝塑造合乎品牌 DNA 的氛圍，使消費者對品牌有更強的認知，能帶給消費者情緒與情感體驗 連結的包裝可視為一種創新的包裝設計。  

C. 創造個人價值認同：讓消費者從需要這個產品中，透過包裝的創新帶出 品牌的價值進而昇華為想要這個產品。  

(3) 建構化妝品的潛在包裝設計創新「因素」

本研究經文獻與深度訪談得到初步的潛在包裝設計創新要素，後藉由因素分 析明確的歸納出三個因子並根據訪談結果與文獻予以命名，其定義詳述如 下：

A. 吸引注意進而產生情感：藉由包裝的造形、圖像、顏色吸引到消費者，

進而使消費者感到愉悅、喜愛，產生期待拆開包裝與使用該產品等正向 情感，使消費者得以感受到該品牌的核心精神。

B. 創造個人價值認同：透過包裝可以創造消費者對自我的認知價值提升，

例如身份地位或品位，擁有該品牌產品會使自己與眾不同。

C. 獨特性：包裝的材質新穎或表面有特殊加工處理，使消費者認為該品牌 包裝很特別具有創新性。

(4) 建構與潛在包裝設計創新因素相關之品牌權益因素

本研究綜合文獻與因素分析結果建構出兩個品牌權益因子並予以命名，其定 義詳述如下：

A. 品質認知與領導力：透過包裝使消費者認知該品牌具有高品質，為彩妝 類別的領導者，而尊崇該品牌。

B. 品牌個性與聲望：藉由包裝使消費者感受到該品牌的個性而受到吸引，

認為該品牌是創新、受歡迎的。

(5) 化妝品潛在包裝設計創新性越強則品牌權益程度越好

依問卷調查結果顯示，Too Cool For School 在潛在包裝設計創新性與品牌權 益認知程度皆為最高分，Etude House 其次，Nature Republic 與 The Face Shop 的潛在包裝設計創新程度同為最低，品牌權益的認知程度則是 Nature Republic 略高於 The Face Shop。從相關性分析亦可得知，潛在包裝設計創 新三因素與品牌權益二因素有高度的正相關。

(6) 化妝品潛在包裝設計創新因素會影響品牌權益

潛在包裝設計創新因素中，創造個人價值認同影響品質認知與領導力最強；

吸引注意進而產生情感因子影響品牌個性與聲望最強，其次為獨特性因子。

因此總的來說，包裝設計創新因素會對化妝品牌的品牌權益造成影響。