第四章 研究結果與分析
4.1 韓國彩妝品包裝設計分析
為瞭解本研究四家化妝品牌的包裝設計要素狀況，分為主色彩、圖像表現形 式、編排及外包裝印刷表現等四個方向分析品牌樣本包裝，後再以文獻所定義之 品牌權益初步分析其與各品牌樣本包裝設計之關係。主色彩以圖4-1 PCCS 體系 的表色方式（Hue-Value-Chroma）作為參考依據。
圖4-1、PCCS 色調圖
（圖片來源：http://rock77.fc2web.com/main/color/pccs-tone.html、
http://midart.shop-pro.jp/?pid=30927807、本研究整理）
4.1.1 品牌 A：Nature Republic
本研究針對Nature Republic 所研究的樣品總計 6 款（3 款唇彩、3 款眼彩，
見表4-1），各款樣品包裝設計分析結果如表 4-2、4-3 所示。
表4-1、Nature Republic 樣品 編號與
產品名稱
#1
Triple Volume Tint
#2 Creamy Lip Stick
#3 Eco Crayon Eyes
#5
3-Magic Step Eyes #6
眼彩
註：#1 唇蜜；#2 唇膏；#3 唇露；#4 眼影棒；#5 眼彩盤；#6 眼影。
資料來源：本研究拍攝整理。
表4-2、Nature Republic 唇彩包裝設計分析結果
# 包裝樣式 包裝
設計要素 表現形式
1
主色彩
(1) 10YG-8.5-5s（近似淺色調綠色系），
約佔20%。
(2) 8Y-9.0-1s（近似淡色調黃色系），約 佔80%。
圖像
表現形式 長方形色塊幾何圖形。
# 包裝樣式 包裝
(1) 10YG-8.5-5s（近似淺色調綠色系），
約佔30%。
# 包裝樣式 包裝
表4-3、Nature Republic 眼彩包裝設計分析結果
# 包裝樣式 包裝
設計要素 表現形式
4
主色彩
(1) 10YG-8.5-5s（近似淺色調綠色系），
約佔30%。
# 包裝樣式 包裝
(3) 23rP-7.0-5s（近似柔色調之帶紅紫色 系），約佔10%。
4.1.2 品牌 B：The Face Shop
本研究針對The Face Shop 所研究的樣品總計 5 款（3 款唇彩、2 款眼彩，見 表4-4），各款樣品包裝設計分析結果如表 4-5、4-6 所示。
表4-4、The Face Shop 樣品 編號與
產品名稱
#1 Ink Liquid
#2
Face It Artist Cube Lipstick
#3 Secret Lip Tint
唇彩
編號與 產品名稱
#4 Over Girl Edge Stick Eyes
#5
眼彩
註：#1 唇蜜；#2 唇膏；#3 唇筆；#4 眼影棒；#5 眼影。
資料來源：本研究拍攝整理。
表4-5、The Face Shop 唇彩包裝設計分析結果
# 包裝樣式 包裝 意象「secret」，繪有對話框「Shh~!」。
編排
表4-6、The Face Shop 眼彩包裝設計分析結果
4.1.3 品牌 C：Etude House
Dear My Blooming
#2 Rose Tint Lips
#3
Color In Liquid Lips
唇彩
編號與 產品名稱
#4
Bling Bling Eye Stick
#5
# 包裝樣式 包裝
# 包裝樣式 包裝
表4-9、Etude House 眼彩包裝設計分析結果
呼應產品系列名稱「Bling Bling」眼影棒。
編排
4.1.4 品牌 D：Too Cool For School Glossy Blaster Tint
#2
Lip Study Water Beam Stick
#3 Virgin Gloss Stick
唇彩
編號與 產品名稱
#4 Dinoplatz Highline
(eye liner)
#5 Artclass Sfumato
#6
# 包裝樣式 包裝
# 包裝樣式 包裝
表4-12、Too Cool For School 眼彩包裝設計分析結果
編排 塊，產品名稱「TOO COOL ARTCLASS」
及兩條分隔線有打凹處理。搭配外露之
外包裝 印刷表現
紙製，霧面柔滑質感。產品名稱「GLAM ROCK」無明顯顏色標示，僅於左上方利 用局部上光透過光線反射呈現出名稱。
資料來源：本研究拍攝整理。
4.1.5 小結
(1) Nature Republic 的包裝色彩主要為淺色調綠色系及淡色調黃色系，依據龍冬 陽（1982）的理論認為色彩具有象徵性，並帶給人類五官的感覺變化，綠色 給予人自然、環保等的意象，配合大面積留白的版面編排，圖像設計以簡單 幾何圖形為主，其店面形象設計亦採用大面積的綠色，較易使消費者將此品 牌與大自然主義產生聯想，符合其品牌訴求。
(2) The Face Shop 的品牌理念為「崇尚自然主義」，用色以黑色為主，以淡色調 紅色系及金色為輔，黑色給人精緻、權威的感覺；圖像表現形式多樣，有抽 象圖形、幾何色塊、插畫等；在外包裝印刷上的處理包括燙金、燙銀與局部 上光。整體形象與其品牌理念有所出入，與一般大眾所認知的自然形象並不 符，品牌聯想度低，但配合低版面率的編排設計使此品牌呈現精緻感，易使 消費者認為此商品有較高的價值因而有較高的品質認知。
(3) Etude House 包裝的主色彩採用淡色調與淺色調紅色系，粉紅色代表著有魅 力的與浪漫的，配合以插畫形式表現新藝術風格的裝飾線條、玫瑰花與蕾絲 等元素與有如娃娃屋般的店面設計，整體呈現甜美的的氛圍，與其品牌理念
「讓每個女孩夢想成真」相符，根據李麗華（2006）研究分析，相對於其他 競爭者此品牌包裝設計風格明確有較佳的辨識性易使消費者與品牌產生聯 想，喜好此種風格的消費者有較高的品質認知。
(4) Too Cool For School 品牌定位為「擁有獨特品味，想要展現自我風格的族群」、
「原創的」、「鮮明的」等等，包裝的主色彩使用特殊的螢光橘色與鮮色調、
淺色調黃色系，並以淡、淺色調藍色系與鮮、明色調紅色系為輔，用色多變、
鮮明大膽。黃色代表有自信、創新、具前瞻性與玩樂，與其品牌定位相符。
圖像表現形式有插畫、幾何圖形等形式。Too Cool For School 重視包裝的商 品性，特邀請設計師設計產品系列包裝與插畫設計代言人，透過外包裝印刷 表現分析可得知此品牌亦著重商品的美化性，增加其商品的附加價值，根據 陳永昌（2007）的理論提出當消費者感受到品牌品質較高時，其所認定的品 牌價格也會增加，因此品質認知高。不同產品在配色表現、圖像表現等有很 大的差異，較難使消費者連為同一品牌，但因其外包裝造形相同，且與另三 家品牌相同的造形下相比較為獨特，因此其包裝的品牌聯想程度為中等。