第四章 研究結果與分析
4.3 問卷調查結果與分析
4.3.4 潛在包裝設計創新性對品牌權益之迴歸分析結果
以共線性檢測確定自變項間是否存在共線問題，再分兩部分以直接輸入法進 行線性迴歸分析，將潛在包裝設計創新的三項因素分別對品牌權益的兩項因素進 行預測。
4.3.4.1 共線性檢測
進行迴歸分析前必須先檢測自變項中是否存在共線性問題，學者指出允差小 於0.1 或 VIF 大於 10 則表具共線性（O’Brien，2007），代表自變項間重複解釋 依變項，會形成錯誤的結論，因此允差值應愈大愈好而VIF 愈小愈好。依表 4-27 顯示，潛在包裝設計創新的三項因素允差值皆大於0.1，VIF 小於 10，故得以進 行迴歸分析。
表4-27、潛在包裝設計創新因素之共線性統計量
因素名稱 允差 VIF
吸引注意進而產生情感 0.253 3.955
創造個人價值認同 0.305 3.279
獨特性 0.36 2.775
4.3.4.2 潛在包裝設計創新性對品質認知與領導力之影響分析結果
本研究以直接輸入法進行線性迴歸分析，其中「品質認知與領導力」為效標 變數，而「吸引注意進而產生情感」、「創造個人價值認同」、「獨特性」為預測變 數。檢定結果顯示潛在包裝設計創新因素對品質認知與領導力有顯著的影響效果，
如表4-28 所示，「吸引注意進而產生感情」β = 0.198，p < .001，「創造個人價值 認同」β = 0.575，p < .001，「獨特性」β = 0.174，p < .001，且能解釋 78.6%（R2
= 0.786）的品質認知與領導力程度的整體變異量。
表4-28、潛在包裝設計創新因素對品質認知與領導力之迴歸分析結果
因素名稱 β 標準誤 標準化 β t-value 顯著性 R 平方 調整後 R 平方 常數 0.096 0.05 . 1.915 0.056 . . 吸引注意進而
產生情感 0.193 0.029 0.198 6.622 0***
0.786 0.786 創造個人價值認同 0.561 0.027 0.575 21.144 0***
獨特性 0.166 0.024 0.174 6.937 0***
*** p < .001
預測方程式：Y1 = 0.096 + 0.193 X1 + 0.561 X2 + 0.166 X3。
Y1 =品質認知與領導力，X1 =吸引注意進而產生情感，X2 =創造個人價值認同，X3 =獨特性。
由以上結果顯示，創造個人價值認同對品質認知與領導力的影響力最大，吸 引注意進而產生情感與獨特性兩項因素的影響力較弱，但對品質認知與領導力仍 具有顯著影響力。有關潛在包裝設計創新因素對品質認知與領導力之影響關係如 圖4-3 所示。
圖4-3、潛在包裝設計創新因素對品質認知與領導力之影響關係圖
4.3.4.3 潛在包裝設計創新性對品牌個性與聲望之影響力分析結果
本研究以直接輸入法進行線性迴歸分析，其中「品牌個性與聲望」為效標變 數，而「吸引注意進而產生情感」、「創造個人價值認同」、「獨特性」為預測變數。
檢定結果顯示吸引注意進而產生情感與獨特性對品牌個性與聲望有顯著的影響 效果，創造個人價值認同則未達顯著影響效果，如表4-29 所示，「吸引注意進而 產生感情」β = 0.564，p < .001，「獨特性」β = 0.312，p < .001，「創造個人價值 認同」β = 0.054，p = 0.058，能解釋 76.8%（R2 = 0.768）的品質認知與領導力程 度的整體變異量。
表4-29、潛在包裝設計創新因素對品牌個性與聲望之迴歸分析結果
因素名稱 β 標準誤 標準化 β t-value 顯著性 R 平方 調整後 R 平方 常數 0.175 0.057 . 3.072 0.002 . . 吸引注意進而
產生情感 0.601 0.033 0.564 18.143 0***
0.768 0.768 創造個人價值認同 0.057 0.03 0.054 1.902 0.058
獨特性 0.326 0.027 0.312 11.97 0***
*** p < .001
預測方程式：Y2 = 0.175 + 0.601 X1 + 0.057 X2 + 0.326 X3。
Y2 =品牌個性與聲望，X1 =吸引注意進而產生情感，X2 =創造個人價值認同，X3 =獨特性。
由以上結果顯示，吸引注意進而產生情感的對品牌個性與聲望的影響力最大，
其次為獨特性，而創造個人價值認同的影響力非常薄弱。有關潛在包裝設計創新 因素對品牌個性與聲望之影響關係如圖4-4 所示。
圖4-4、潛在包裝設計創新因素對品牌個性與聲望之影響關係圖
4.3.4.4 小結
潛在包裝設計創新因素與品牌權益因素的迴歸分析結果中，對品質認知與領 導力最有影響力的潛在包裝設計創新因素為創造個人價值認同，對品牌個性與聲 望最有影響力的為吸引注意進而產生情感，其次為獨特性，而創造個人價值認同 無顯著影響。總體來說，潛在包裝設計的創新性對品牌權益是有影響性的。