第三章 台灣電視產業中的戲劇節目市場解析
第二節 戲劇內容產製的類型與模式
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第二節 戲劇內容產製的類型與模式 壹、戲劇內容的類型
根據文化部「2017 影視廣播產業趨勢研究調查報告」將電視劇節目類型分 為浪漫、家庭、喜劇、軍教、歷史傳記、勵志、奇幻、犯罪、推理、醫療、懸疑、
美食、動作、政治、冒險、武俠，共 16 類，此分類是參考英國電影協會（British Film Institute）之類型項目，並依照台灣影視製作作品產出新增了軍教、醫療、
美食、政治及武俠五類，上述官方 16 類分法與現今台灣媒體及從業人員在簡述 作品時所提出的說法，不盡相同，下列為本研究整合現今業界及媒體對於主要戲 劇類型定義。
（1）鄉土劇-照字面上解釋，指的是鄉間、農村土地相關的戲劇，例如以畜 牧、農作、採茶、釀酒為背景的戲劇，範圍包含了所有具濃厚的 風土民情或者鄉民日常的戲劇。以台灣戲劇慣用的粗分，早期「鄉 土劇」大部分是指台語發音的戲劇泛稱，沿用至後來，無線電視 台民視、三立紛紛製作以國台語交雜之「長壽劇」，為應付大量 及快速的內容產製，電視台以搶爭收視率及廣告置入為主要目 標，此類「長壽劇」已經不再擁有濃厚風俗的題材，但仍為媒體 或大眾指稱為「鄉土劇」或「本土劇」。
（2）偶像劇-偶像劇也稱「青春偶像劇」，起源來自日本的「趨勢劇」（ト レンディドラマ，Trendy drama），在 1980 年代末至 1990 年代 初，由日本人氣偶像或歌手主演的愛情時髦劇。現今較普遍適用 的一種說法是：偶像劇是以偶像明星為主角，以年輕人為主要收 視對象的劇種，特點是採用面貌俊美的演員、符合社會流行造型 服飾，並以描述愛情故事為主題11。日本之所以稱為「趨勢劇」
是由於劇情所探討的主軸圍繞在現代男女所面臨的中重問題，也 反映出當下社會型態及流行趨勢，每齣長度約 12 集，製作精緻 細膩，台灣早期引進這類戲劇後，蔚為風潮，後續台劇更用日本
11 「偶像劇」資料取自維基百科：
https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%81%B6%E5%83%8F%E5%8A%87
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原創文本加以改編或以台灣原創劇本搭配俊男美女偶像演出，並 將其稱為「偶像劇」，同樣沿襲趨勢劇之型態，劇情緊湊、集數 至多 20 集、畫面及配樂也較為精緻細膩。
（3）古裝劇-古裝劇是指時代背景設定為古代的電影、電視劇及舞台劇，也 包括架空歷史但穿著古裝及學習古人習慣的樣子，演員們也會穿 著古代的衣物登上舞台12。古裝劇有「武俠劇」、「穿越劇」、「神 話劇」、「宮廷劇」、「歷史劇」…等不同的劇種，其中如「武俠劇」、
「穿越劇」、「神話劇」內容角色多為虛構或野史神話中取材；而
「宮廷劇」又稱「宮鬥劇」，內容角色多取自稗官野史，真有其 人卻未必真有其事，後宮人物架構及性大多被重整或重製；所謂
「歷史劇」是取材歷史事件和歷史人物，但歷史劇不是真正的歷 史，其架構或許為史實但劇情內容卻多為虛構，歷史劇有助於觀 眾進入歷史情境，但大多劇情內容卻未必為史實。
（4）文學劇-文學劇顧名思義就是雯穴加上戲劇;由文學作品改編而成的電視 劇，也是導播或製作人尋找故事及題材的重要方向之一（趙耀 1998，頁 121）；「文學劇」播出成效長顯叫好不叫座，在商業考 量下，目前台灣文學劇拍攝以公視為產量大宗，李宗定（2000，
頁 126）觀察公視一連串文學劇拍攝計畫，提出「文學劇」似乎 是指以純文學的小說作品為故事底稿，改編成電視劇的演出…似 乎只要和文學扯上關係，公視便一概稱之為文學劇。陳佩君
（2006）提出了三項公視文學劇的文本特質，第一項為故事內容 相當寫實，以描繪老百姓日常生活為主，第二項為劇本靈感來自 於文學，因取材自文學小說，所以編劇上不可能完全天馬行空，
第三項為具有性別意涵，其中第三項為陳佩君研究公視文學劇時 發現的一大特質，主要是因「愛情」視戲劇中不可或缺的元素，
以公視所播映的文學劇來看，劇情內容也同樣難逃具有愛情故事
12 「歷史劇」資料取自維基百科：https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%8F%A4%E8%A3%9D%E5%8A%87
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的模式。
（5）時代劇-時代劇指背景設定為特定年代，透過精緻的服裝、布景及道具 以捕捉特定時代氛圍的一類戲劇、電影及電視劇13。「歷史劇」
以概廓來說也是「時代劇」得一種，然而時代劇需要更確切與貼 近歷史的史物考據，以儘可能還原時代場景或文物來鋪陳其時代 氛圍，由於史時的考據需專業度，過於久遠之戲劇仍為大眾習慣 統稱為「歷史劇」，「時代劇」較習慣以清末民初至現代以前來 統稱，故在此然將時代劇與歷史劇做劃分，如《一把青》、《燦 爛時光》（2015）、《憤怒的菩薩》（2018）、《奇蹟的女兒》
（2018）等時代劇及公視正製作中之旗艦大戲《傀儡花》與《天 橋上的魔術師》這些作品的時代背景遠可追溯清領時期，近可推 至民主化後的台灣，重新演繹著台灣的近代歷史，都稱作時代劇
14。
（6）職場劇-以描述職場為主的戲劇，在台灣大多習慣統稱為「職人劇」或
「職場劇」，但單從字面上來看職人與職場其實為不同之概念，
所謂「職人」二字源自於日本，指的是包含著需要長久時間鍛鍊 所產生的「技能」，而此技能可以「繼承」下去，後來只要是擁 有鬼釜神工絕技的人、甚至固守傳統的人，都可以稱作為「職人」
15，而「職場」的相對就涵蓋了比較大的範圍，舉例來說大愛 2014 年的長情劇展《第一名磨》（2014）描述了張永婕的真實人生故 事，在生活的磨難中如何在盛產石頭的花蓮成為知名的磨石師、
1996 日劇《將太的壽司》（1996）也是很精準的職人劇範例;至 於職場劇，展現的是職場上各角色的角力與互動，如《白色巨塔》
13 「時代劇」資料取自維基百科:
https://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%99%82%E4%BB%A3%E5%8A%87
14 李佳穎撰文，2019.2.14，新新聞〈愛台灣能催生台灣時代劇市場？〉線上資料取自:
https://www.new7.com.tw/NewsView.aspx?t=07&i=TXT201901301731317XT
15 廖慧淑撰文，2004.7.5，遠見雜誌〈東京 Tokyo：若之職人〉線上資料取自:
https://www.gvm.com.tw/article.html?id=47033
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（2003）、《麻醉風暴》，講述的都是醫院這個職場中發生的權 力流動與利益鬥爭，2013 年的《我的 30 定律》（2013），描述 的是保險經紀人的職場，這些在媒體上都號稱為「職人劇」，若 為其精準分類，可以發現此類劇及其實應為「職場劇」。
除了上述戲劇的非類外，過去行政院新聞局也曾公布「電視節目製作規範」
將電視戲劇之型態歸類為連續劇、連續劇集、單元劇集單元劇集四種型態，但隨 者網路平台發展日益多元，網路影音的內容及播放規則相較於電視平台更為多 樣、多元，無論集數或時間都可依照經營策略作調整與改變，影視戲劇的分類已 無法單純用過去官方分類來簡單劃分。
付費使用影視平台（Over-the-top）在台灣已漸趨成熟，除了美國 Netflix、
HBO，韓國 LINE TV、中國愛奇藝以外，台灣本地傳統電視台與網絡公司亦紛 紛投資設立 OTT 平台，百家爭鳴；網台（網路與電視台）聯播已是趨勢，OTT 平台甚至以首播、獨播、跟播等不同方式，購買劇集版權，已然改寫了由電視台 主導製作的模式；影視戲劇的根基是內容，受眾是閱聽眾，雖然觀看的族群、年 齡層及模式比起過去更加分眾化與小眾化，因而餵食戲劇內容的方式會有所不 同，但無論是網路或電視對於戲劇內容而言只是媒介的不同，戲劇內容的結構與 層次有其根本原理原則及經驗，對於影視戲劇的工作者而言，內容的需求量較傳 統的電視年代更大，相對的市場開放，國內外競爭也加遽，面對閱聽眾的智識提 高、要求提高以及觀影水準提高，必須在劇種多元及內容結構上做更多的創新、
加強與要求。
貳、戲劇節目的來源及產製的模式
在現今數位匯流的環境中，戲劇節目已不如過往只提供給電視台播映使用，
也同時能提供給網路平台、戶外電子屏幕或者交通工具裡供乘客觀賞之螢幕，姑 不論戲劇節目之製作規格，其來源主要分為三大類:台灣自製節目、跨國合製節 目、中台合製節目及外國外購節目，產製模式如下列說明：
一、 台灣自製節目
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台灣自製戲劇節目泛指由國家通訊傳播委員會（ＮＣＣ）登記在案之電視 廣播事業許可電視台及台灣商業登記公司所全額耗資拍攝之戲劇，其製作模式包 括了「內製外包」、「外製外包」、「內製內包」、「外製內包」等不同方式，這四種 模式中的「製」指的是戲劇內容製作，而「包」指的是戲劇時段廣告業務的承攬。
「內製外包」所謂內製指的是節目企畫、製作、宣傳費用，都由電視台編 列預算執行完成，節目廣告承攬在台視創立之初已採行廣告代理商制度，也就是 內容自製但廣告時段由廣告代理商承攬，後續中視、華視也跟進實行，方式是廣 告代理商與電視台簽訂時段代理合約，代理商再協助廣告主對電視台發稿以及收 取廣告費用，之後轉交電視台，最後再向電視台收取廣告傭金，不過後來三台皆 感到節目製作與廣告業務完全脫鉤，導致內製節目往往無法滿足廣告主之需求
（李瞻，1984，頁 143），也有一說，因廣告代理商「無法直接了解廣告客戶的 意向與動態，造成業務上的偏差和誤失」（中國電視公司，1981，頁 120），因此 後來三台的方向更傾向於廣告與內容的貼近，之後更演變成為「外製外包」模式 的發展。
「外製外包」成為繼「內製外包」後的另一模式，隨著台灣經濟快速成長，
加上播映及設製技術的進步，經常性開支及節目成本也自然增加，在損益不平衡 的狀況下，三台產生業務上的競爭，為了討好客戶，甚至出現了廣告凌駕節目品 質的態勢（中國電視公司，1981）；最終，三台大量採行節目外包政策，電視台
加上播映及設製技術的進步，經常性開支及節目成本也自然增加，在損益不平衡 的狀況下，三台產生業務上的競爭，為了討好客戶，甚至出現了廣告凌駕節目品 質的態勢（中國電視公司，1981）；最終，三台大量採行節目外包政策，電視台