第二章 文獻檢閱與問題意識
第一節 （批判）傳播政治經濟學
一、批判政治經濟學的發展與重要議題
批判政治經濟學與政治經濟學息息相關 ，「政治經濟學」的類型之一－古典學派的 政治經濟學，與大部分「政治經濟學」各家學派的形成有很大的關係；也可以說，政治 經濟學領域當中的各學派，都是受其直接或間接影響而產生，並可能成為部份學派發展 過程中的重要議題；此外，「政治經濟學」或是古典政治經濟學的蓬勃發展與 19 世紀開 始的工業革命的成型時間幾乎相同 ，更精確的說，部份「政治經濟學」學派出現的目的 之一，就是為了針對工業革命所造成的最大影響 －資本主義來做批判，馬克思也是如此
（馮建三、程宗明譯，1998；姚欣進，2004）。
現今的主流經濟學（新古典經濟學）便是政治經濟學的分支之一，也就是奉亞當斯 密（Adam Smith）為始祖的政治經濟學流派，他們強調市場機能的重要性，而批判政治
經濟學則有所不同。為了釐清「批判政治經濟學」的內涵，馮建三（2003a）比較新古 典經濟學與批判政治經濟學的不同處，作為對照；如同人的身份認同，必須經由「對內」
與「對外」的比較，才能釐清新古典經濟學與批判政治經濟學不同的概念 。批判政治經 濟學「對內」的認同，便是在於比較批判政治經濟學與新古典經濟學 之間的區分與辨明；
而「對外」的認同則是藉由與文化研究的對話 ，釐清兩者的不同處，以及進一步觀察批 判政治經濟學與文化研究對於媒體現象的解讀有何不同 。
首先在「對內」的認同上，表 2-1 乃是以批判政治經濟學最主要的四個核心 「歷史 變化」、「社會整體」、「道德哲學」與「實踐」當作與新古典經濟學之間的比較標準 （馮 建三，2003a）；藉由兩者的比較，可以發現批判政治經濟學十分關切行動和結構的問題 ， 特別是在歷史的認識上，無法脫於社會整體而存在 ，而人們的生活與物質資源的分配 ， 實際上是受限於某些特定的結構與不平等的環境，這在 Golding 與 Murdock 的論述中（莊 麗莉譯，1995：35-37）便可清楚看到，「批判政治經濟學是一個全觀 、具有歷史性，且 關切資本主義與公共介入之間平衡關係的研究 」，這樣的看法，不僅符合 18 世紀傳統政 治經濟學者所守著「對於歷史分析的信守、蘊藏著對於道德哲學、社會價值、好的社會 秩序之分析」的信念，更重要的是，批判政治經濟學特別關心社會中不平等資源的分配 與權力關係，希望能在傳統的政治經濟學基礎之上 ，建立批判性、結構性的社會整體分 析。
而關於傳統的政治經濟學 ，莫斯可（Vincent Mosco）（馮建三、程宗明譯，1998）
提到了它的定義、起源與各個學派。「政治經濟學（political economy）」源於 18 世紀蘇 格蘭與英格蘭的道德哲學家，因此特別強調歷史分析、道德哲學與社會價值，另外政經 學亦包括了許多思想流派，而最重要的分際，出自於亞當斯密與其追隨者的古典政治經 濟學的出現，他們將市場的力量放大、以市場行為為準則，這樣的說法也同樣產生許多 回應，包括烏托邦社會主義、社會主義與馬克思主義的思潮，並形成更多的政治經濟學 支流；就學術建制的背景來看，18 世紀以降的政治經濟學隨著馬克思主義與新馬克思主 義、世界體系理論的發展，政經學者大多專精在經濟學、政治會和社會學，這當然與其 長久以來的傳統有關，也同時說明了批判政治經濟學的內涵，而這也呼應北美的（批判）
傳播政治經濟學者史麥塞 （D. Smythe）所說：「驅動政治經濟學的力量，是整體的理論 與實務，它在多個時刻與多種地方，向複雜程度不等的社會組織之領導階層 ，提出提案 與建議」；雖然名為「政治」「經濟」學，但卻不代表分別的領域加總而已 ，實際上，它 更重視的是「各種社會關係，特別是權力關係，如何互相構成，以致影響了資源的生產、
分配與消費。」（馮建三、程宗明譯，1998：41-42；莊麗莉譯，1995）。
關於政治經濟學的學派，如上述大致可以亞當斯密作為開頭，其後發展出不同的社 會、經濟理論，與（批判）傳播政治經濟學較有直接關聯性的為古典政治經濟學與馬克 思主義的政治經濟學，接下來將針對這兩個部份作整理 。
表 2-1：批判政治經濟學與新古典（主流）經濟學的比較
亞當斯密與其他社會觀察家於 1776 年所撰寫的《國富論》（The wealth of nations），
觀察到當時剛從封建體系轉型為自由經濟企業體系的英國 ，因為市場經濟推動財富的累
4. 市場將可作為自身調節者 ，其運作將井然有序，結果將是財貨的生產，將是消 費者所需要與欲求，其數量與消費者的需要與欲求相當 ，其價格則為消費者願 意支付而生產者願意賣出 。市場將不斷自行調整，滿足產品之消費者之不斷變 動的需要，欲求與需求。
亞當斯密認為，如果讓市場自行其是（laissez-faire），根據前述基本原則運作，則 資本累積指日可待。根據這樣的說法，所謂的意見自由市場理論，也就自然浮現：只要 理想中的市場不受阻撓地運作，它必然可以提供適切機會，讓公眾得以從市面上最秀異 的意見與資訊，擷取所需（馮建三譯，1994a：18）。
亞當斯密等人的古典學派政治經濟學7，後來經過其他學派的質疑或認同或修正 ， 慢慢各自成家，像是自由經濟市場論者、烏托邦社會主義者、馬克思主義政治經濟學、
制度經濟學等等。不過，到了 1870 年代，客觀中立的價值觀逐漸取代主觀效用論 ，原 本的「政治經濟學」的「政治」被抽離，剩下的就是主張需求與欲求、市場與消費、商 品與利潤的關係。到了 20 世紀，這個學派便成為主流的、講求科學數字的經濟學（也 就是表 2-1 中的「新古典經濟學」）（馮建三、程宗明譯，1998）。
（二）馬克思主義的政治經濟學
對於古典學派政治經濟學批評最深的 ，以馬克思為首。特別是他對資本、資本主義 及其內涵的揭露與批判，對後世有很大的影響；而馬克思主義的政治經濟學者不只擁護 馬克思本人的經濟思想，更精確的說，這些馬克思主義政治經濟學者是受到馬克思主義 影響，以其為精隨，形成獨立學派，進而質疑、批判古典學派的政治經濟學 。
馬克思主義政治經濟學者，大多信守歷史、社會整體觀、道德哲學及實踐，他們有 的直接承襲自馬克思的《資本論》8；另外也有一塊屬於新馬克思主義學者 ，提出不同 角度的批判，像是世界體系論（world system perspective），以物質歷史分析的布勞岱爾
（F. Braudel）與全球社會學的華樂斯坦（I. Wallerstein）為首，他們大致上接受馬克思 主義對資本主義的核心要素，但相較於其他新馬克思主義者，他們較少著墨在文化、傳 播與資訊領域；還有，「分析學派的馬克思主義」，掌握傳統政治經濟學的精神，結合政
7 李嘉圖（D. Richardo）雖然與斯密同屬古典學派的政治經濟學 ，但仍有些不同於斯密的想法。李嘉圖注 意到自由市場機能，將造成分配的後果，會是不平等與剝削的鬼影幢幢 。在他的時代（十九世紀初）當 中，有所謂的重農學派，認為經濟財富來自於土地，但李嘉圖等古典學派政治經濟學者則將焦點聚在「生 產勞動的價值」，因此李嘉圖抨擊當時的地主，認為他們不該利用土地以獲得高額的地租 ，這對工人與資 本家都是傷害；李嘉圖等古典學派政治經濟學者成功扭轉當時重農主義的主流學說 ，將「生產力的勞動」
論點提昇至主流位置，進而影響後來的保守主義與馬克思社會主義（馮建三、程宗明譯，1998：64, 66-67）。
8 在莫斯可（馮建三、程宗譯，1998：88-89）的歸納中，這學派主要以巴蘭與史威濟（Baran and Sweezy）、
孟德爾（Mandel）、法蘭克（G. Frank）為主，抨擊古典政治經濟學，不應該忽視整體社會的變遷 ，只創 造窄化、技術為本的知識；他們也採取了決定論者的知識論 ，鑽研的範圍包括勞動價值論 、階級剝削與 鬥爭、經濟權力的集中、帝國主義及危機。
治哲學、經濟學、社會學與歷史學等學理；以及，「市場社會主義」，認為市場機能仍有 其長處，但仍然排斥資本主義，而該學派就歷史來說，市場機能導致了結果的不公不義，
市場機能對人們動機的預設，實屬低貶了人的品質（馮建三、程宗明譯，1998：90-91）。
二、批判政治經濟學與馬克思對資本主義的評述
由於本研究處理媒體運動、運動轉播、運動商品化、跨國媒體與運動企業、以及運 動全球化時，均與資本主義的市場經濟思維有很大的關係9，因此接下來，將持續針對 關於馬克思對資本主義的觀察 ，以及資本主義興起的討論 。
P. Golding 與 G. Murdock(1991)在討論批判政治經濟學時，立場明確地說，批判研究
（指廣義的馬克思主義）不適合與行政研究（受媒介公司委託所作）做比較，雖然實際 上，批判政治經濟學與實證研究有所連結 ，但重要的是，他們還對社會整體提出批判與 建議；且兩位學者明確的指出批判政治經濟學所服膺的 ，便是廣義的新馬克思主義社會 觀，十分關切權力的組成與運作，同時也與普遍肯定資本主義運作方式的自由多元傳統 保持距離（莊麗莉譯，1995：33）。
在回顧馬克思對資本主義的批判之前，這裡必須先回到工業革命與資本主義的關係 上。若依照經濟史的觀察，在資本主義的興起之地－英國，從 1760 年代便展開工業革 命，並且藉由技術變革10，以及技術變革後所帶來的社會整體經濟生產方式變革 （資本 具有支配性力量），醞釀出資本主義的最初模樣 。緊接著，英國仗恃生產力高度優勢的 情況下，開始將廉價的工業製品輸往世界各地以擴大其市場11，並同時影響法國、美國
在回顧馬克思對資本主義的批判之前，這裡必須先回到工業革命與資本主義的關係 上。若依照經濟史的觀察，在資本主義的興起之地－英國，從 1760 年代便展開工業革 命，並且藉由技術變革10，以及技術變革後所帶來的社會整體經濟生產方式變革 （資本 具有支配性力量），醞釀出資本主義的最初模樣 。緊接著，英國仗恃生產力高度優勢的 情況下，開始將廉價的工業製品輸往世界各地以擴大其市場11，並同時影響法國、美國