第一章 緒論
第一節 研究動機與意識
第一節 研究動機與意識
一、現代運動、電視與台灣棒球：回溯電視棒球轉播的初始
1964 年 12 月 13 日，台灣電視公司以黑白、輕微晃動的電視影像，播出日本早稻田、
慶應大學來台訪問賽，這是台灣電視史上第一次實況轉播棒球比賽 。
38 年後，2000 年 6 月 5 日，一段簡短的文字「我是王建民，我要出國打拼了，我 會帶著榮耀回來！請大家為我加油！」2005 年 5 月 6 日上午七時十五分，台灣公共電視 首次轉播大聯盟比賽、進入棒球轉播領域。
商業電視台受到轉播權利金與制度化 、理性化的契約所牽制，王建民的首場先發，
各家電視媒體都無法即時轉播 ，特別是在 2001 年世界盃棒球錦標賽後，中華隊優異表 現透過媒體報導強力曝光 ，形成棒球風潮；2002 年釜山亞運棒球奪銀、2003 年台灣兩 大職業棒球聯盟協議合併以及中華隊奪下睽違 12 年的奧運參賽權、2004 年雅典奧運中 華隊賽事由無線四台首度攜手合作轉播 ，一連串的醞釀與累積，讓不以廣告營收為目的 的台灣公共電視，必須立刻承受商業電視台的壓力，並且在不到一週的時間，達成公共 服務媒體的使命，與大聯盟簽下約 1500 萬台幣的轉播權利金合約，沒有再漏掉任何一 場王建民出場的比賽。
但透過王建民所看到的即時轉播 ，只看到台灣棒球轉播歷史的一小部分 。
台灣棒球轉播市場從何而來 ？1990 年代初，每年最多不過台幣 3900 萬權利金的職 棒轉播市場，緯來體育台卻在短時間內將轉播權利金大幅提升到平均一年 5 億台幣，而 流失的權利金需要多少廣告 、收視費補足這塊支出？
另外，電視媒體為何要積極的進入棒球轉播市場 ？尤其在 1993 年《有線電視法》
通過後，有線電視頻道競爭態勢益加顯著，整合、合併市場版圖成為資本快速累積的重 要途徑，棒球轉播市場如何被納入這個資本體系當中 ？若再加入跨國媒體集團迪士尼
（the Walt Disney Company）與新聞集團（News Corporation）旗下的合資聯營單位 ESPN STAR Sports（ESPN, Entertainment and Sports Programming Network ；STAR, Satellite Television Asian Region Led. ；簡稱 ESS）的跨國經略，台灣棒球轉播市場從在地棒球文 化的發展轉而進入全球化的運動轉播世界體系中 ，是趨勢所在嗎？
時間再向前推移，職業化之前的台灣棒球運動發展，電視扮演重要角色。特別是在 電視轉播上，一方面被威權主義時代的宣傳、反共目的所牽絆，棒球運動所擔負的壓力，
遠大於棒球運動本身，像是台灣在退出聯合國後搖搖欲墜的國際地位 、各級國際比賽上 的優秀成績被放大為國家民族的揚眉吐氣等等關鍵時刻 ，電視台是成就這些歷史的重要 媒介；另一方面傳統無線電視台（台視、中視、華視）又服膺於資本主義，仍屬商業電 視台，即使沒有職業運動所謂的轉播權利金 ，但在商業經營下，無線三台仍舊關心著收 視率的起伏；電視台的盈餘同樣餵養了民間大企業與黨國政府 ，這可以從當時的電視政 令播出國家宣傳的訊息（不論明示或暗示）看出，電視媒體是受惠於黨國政府的；從政 治經濟學的角度來看，無線三台的資本累積與當時國家體制、權力分配有很大的關係（林 麗雲，2006）。
老三台的成立，因為有著這樣濃厚的威權主義背景在支撐 ，因而在特定的時間點，
產生微妙的影響，例如台視為台灣第一家商業電視台 ，但啟動開台儀式、按下播放鈕的 是蔣宋美齡，政經一氣1；蔣介石總統過世時，三台「失色」（彩色電視畫面變成黑白 ），
並且除了特定節目，其餘節目停播，這是對於一個「神格化」形象的人才會出現的禮遇 ， 傳遞某種偉人的符號訊息2。
從台灣棒球轉播市場發展的角度來看，受到國家體制、政治權力與社會經濟發展有 很大的影響。台灣棒球運動源生於殖民帝國主義盛行的時代 （姚欣進，2004），受到殖 民母國（日本）的影響，於 19 世紀末，清朝割讓台灣予日本，日本也藉此機會將棒球 這項運動引入台灣（Morris, 2006）；到了第二次世界大戰結束，日本投降並退出台灣、
由國民政府接管後，雖然國民政府接下許多日據時代的建設 ，但政治體制的改變、社會 經濟制度待重建、1949 年頒布戒嚴令，幾乎各項政治、社會制度都被控制在國家（黨國）
之下（陳師孟等，1991）3，所有一切活動都必須以國家為依歸 ，「反共復國」也是至今 所有人都能朗朗上口的集體記憶；休閒活動自然也逃不開這套邏輯 。
1 根據何貽謀（2002：43－44）提到臺灣電視公司的開台歷史 ，「開播當月的節目，可具體表現台視的節 目的風格，尤其是開台當天的節目，既有對國慶日的慶祝，又有開播的儀式，規劃頗費周章。林董事長 對節目的要求很簡單，只要求多排兒童節目、卡通和體育類的節目……音樂節目宜提倡反共抗俄歌曲的 創作，以挽靡靡之音的頹風等。」蔣宋美齡女士的剪彩儀式 ，則是「……十一時四十分，蔣夫人宋美齡 女士抵達，林董事長柏壽、周總夫婦、影星游娟、童星張小燕等在門口迎接 ……蔣夫人進場後，我在副 控室仍充當導播，指示播音員傅筱燕開始司儀 。傅小姐以她清脆的聲音喊出 『台灣電視事業股份有限公 司開播儀式開始，恭請蔣總統夫人剪綵』……繼之司儀又喊出『恭請蔣夫人按鈕開播！』……開啟了自 由中國電視事業的新紀元 。」
2 根據何貽謀（2002：198）提到關於當時的情況，「……據說台北在當天半夜蔣公辭世時，忽然天象突變，
狂風雷電大作，但在高雄卻無異狀……當夜，我幾乎不能再入睡，想到蔣公逝世，整個節目必須重新安 排，『聖劍千秋』上檔，定然得延後推出……國喪一個月，全國下半旗致哀。三家電視台決定取消一切娛 樂節目三天，加強新聞報導，播報記者臂配黑紗，開播時先默哀一分鐘，所有彩色節目，以黑白播出一 個月。」
3 二次大戰後，國民政府依據「收復區敵偽產業處理辦法 」，接收日本在台殖民經濟體系的所有日本企業 。 這些企業包括金融、交通運輸、工業原料、金屬冶煉、礦業、機械工業、肥料、水泥、紙業、水力與電 力、糖業、鹽業、農業、菸草、酒、林務等產業。（陳師孟等，1991：28）
1950 年到 1960 年，這段時間「籃球」在整個台灣的運動場域中取得支配位置 ，從
「七虎」、「克難」到「國軍聯隊」（籃球隊隊名），這些籃球隊伍的領隊、教練、球員幾 乎清一色都是 1949 年後，由中國大陸或海外僑界來到台灣的 「外省籍」人士，甚至當 時推動籃運發展的籃球協會，也是由黨政軍重要人士掌領導 權；在歷史詮釋上，於民生 報連載的〈台灣籃運尋根〉，作者劉俊卿所述之台灣籃球歷史與國民政府來台之時亦相 重疊（1947 年開始），也就是說，他在「日據」和「光復」兩個時期做了明確的切割，
台灣籃球史的開始就是國民政府來台的開始 （張力可，2000：118-120）。
因此同樣位於權力中心的無線電視台 ，自然就順理成章以籃球運動為主要轉播對 象。1962 年國慶日，台灣電視公司正式開播，開播隔天晚上八點半，便現場轉播在台北 兒童樂園體育館，中華隊與紐西蘭隊的籃球賽 ；10 月 21 日晚上八時四十五分，又在中 山體育館的籃球場，現場轉播美國的固特異隊（Good Year）和中華隊的籃球友誼賽，因 為預期球賽精彩，又有電視轉播亮相，觀眾滿座，第二天同一時間，又現場轉播該場比 賽（何詒謀，2002：51-52）。運動、媒體、政治權力形成一氣。
相對地，受到國民政府與電視台冷落的台灣棒球 ，較籃球運動具有草根性的力量 。 台視第一場棒球比賽轉播是在 1964 年，和籃球電視轉播相比已經晚了兩年餘 ，政治權 力天平上的差距更不能以時間計。對台灣棒球史上有相當大貢獻的謝國城 ，其子謝南強 回憶道：「當時的『野球』，野球就是野蠻人打的球啊！」（沈如雲，2006）「野球」是指 棒球，也是閩南語中的棒球，這項運動是日據時代所遺留下來的殖民文化（Morris, 2006：
11），受到國民政府刻意的忽略 ，且必須加以剔除，在政治正當性的鬥爭場域中 ，自然 成了受排擠的對象；張力可（2000：51）為文轉述楊聰榮和鄭欽仁所述，棒球在光復後 被看作「日本人的球」而受到排斥，許多公司企業支持的棒球隊紛紛解散 ，中小學的校 際比賽在大部分的地區被廢除或成為大眾不關心的運動 。楊聰榮也說：「在這種文化意 識下，幾乎和日本沾上關係的，多半在受到貶抑之列」這種政治正確的思考方向，到了 電視時代初期也沒有太大改變。因此在台灣棒球史上，政府的幫助不大，致使棒球運動 的推動者也不得不展現出其草根力量，必須由民間團體來看顧，而備受矚目的籃球運動 則是有籃球協會、政府機關、社會名流在撐腰。
但是如今，棒球運動能夠從草根崛起，和籃球運動在台灣的運動轉播市場上平起平 坐，甚至逐漸超越，究其因，與電視轉播的催化，以及「冠軍」情結有非常大的關係。
從 1960 年代開始至今，除了 1968 年（但這年也是紅葉少棒傳奇的開始，並且由台視做 了實況轉播）與 1970 年外，40 多年來台灣棒球每年都參與國際大型棒球比賽 ，包括世 界盃、亞洲盃、洲際盃、奧林匹克運動會棒球項目，以及國際三級棒球賽無役不與，成 績也受到國際矚目。
雖然台視到了 1970 年 7 月4，才做了台灣電視史上第一次的彩色畫面 、衛星棒球實
4 1969 年金龍少棒就拿下台灣第一次威廉波特世界少棒冠軍 ，但並未轉播，僅由台視購入錄影帶並加以
況轉播，在日本府中舉行的「遠東區少棒錦標賽」，中華隊連勝菲律賓、日本，取得進 軍世界少棒賽的亞洲資格 ；8 月，中華隊由七虎少棒為代表隊 ，於美國威廉波特參加世
況轉播，在日本府中舉行的「遠東區少棒錦標賽」，中華隊連勝菲律賓、日本，取得進 軍世界少棒賽的亞洲資格 ；8 月，中華隊由七虎少棒為代表隊 ，於美國威廉波特參加世