未來建議

台灣棒球發展處於後殖民運動文化範疇之中 ，國族主義的認同感也是來自於此，過 去研究針對這部份已累積出一定的研究成果，也可以發現這的確是重要的研究議題，特 別是在王建民商品化的情況出現後，當中隱含了許多國族認同的問題，足以作為往後研 究的分析主題，甚至在王建民所創造出來的消費文化與崇拜現象上 ，也可作為未來研究 之思考方向；另一方面，本研究的研究取徑與研究對象亦有一定的價值 ，或許未來的研 究可以思考如何在（批判）傳播政治經濟學與後殖民運動文化當中取得平衡點 ，加強台 灣棒球電視轉播歷史發展的分析。

本研究選取棒球轉播為研究對象，原因之一是基於興趣，另一個原因是在本地的運 動傳播學術論文當中，棒球所累積的成果較多，有利於本研究資料的豐富度與分析力 道，就重要性來講，棒球既被稱作國球，亦其特殊的歷史意義而成為研究對象；再者，

棒球的主流地位，已經可以很明顯地從媒體報導的質與量看出 ，但是棒球並非台灣運動 文化的全部，反之，僅是其中一部份，仍有許多次主流、非主流運動只是缺乏媒體曝光 ， 但卻有舉足輕重的影響力值得分析。因此，後續研究可以針對不同運動受到不一樣的媒 體關注與報導，其中的原因與問題為何？在競爭媒體報導的「主流」地位時，其他運動 項目在歷史、社會、政治、經濟上又有何特殊形成因素導致邊緣化身份 ？這與強調多元 文化呈現的媒體意理有何衝突 ？這方面的研究，目前仍舊欠缺，但當某些特定運動的主 流地位已經威脅到其他運動的發聲空間 ，對於整體運動文化的發展有相當負面的影響 ， 釐清這方面的問題，對於台灣運動文化與媒體間的關係及發展將有很大的幫助 。

台灣棒球轉播史當中，目前最為缺乏的部份，是戒嚴時期，由於這段時間的官控商 營制吸引了新聞傳播相關領域學者的注意力 ，大部分的媒體研究與（批判）傳播政治經 濟學大多針對股權、政經勢力結合作分析。但事實上，在解嚴之前仍有許多運動媒體研 究值得注意，像是廣播媒體轉播棒球的研究，同樣是在官控商營的體制之中，廣播媒體

亦有其獨立的發展特色，且廣播的棒球轉播歷史較電視棒球轉播的歷史更久遠 ，所經歷 的政治、經濟、文化影響更久，除了是電視誕生前就陪伴民眾的唯一電子媒體 ，也沒有 如同電視經常放棄轉播的疑慮，反而轉播的場數與參與的國際賽事較電視媒體更多 ，甚 至職棒的轉播也沒有缺席，當中必定有其值得研究之處，因此，後續研究可以針對廣播 的棒球轉播為分析對象，在不同的時代當中，與電視棒球轉播作比較，也將對台灣棒球 轉播史的學術領域以及戒嚴時期的運動轉播研究有所助益 。

最後，新的轉播單位所扮演的角色，也值得未來研究持續關心。中華電信寬頻網的 龐大資本，使其在新媒體事業中逐漸成長為媒體巨獸 ，不只協助其在電視與網路事業的 擴大，也符合國際上數位匯流的新媒體經營邏輯 ；而本地的跨媒體經營權問題也受到各 媒體事業的注意，但其中是否會產生資本集 中化、進入門檻加高等不可欲的行為 ？目前 中華電信寬頻網幾乎獨占新媒體的運動 轉播市場，未來的發展及其整體事業對棒球轉播 市場的影響將會如何？都是重要的觀察焦點；在民視的部份，2005 年王建民所引起的美 國職棒轉播風潮，目前仍在初期的發展期間，民視以無線電視之姿，很快地在這塊市場 佔有一席之地，對於其他無線電視的棒球轉播市場經營可能性 ，是否有值得借鏡之處？

2007 年至 2009 年的轉播權利金合約也尚未結束 ，未來無線電視的棒球轉播市場是否會 持續興盛或轉而弱化？參與者是否增加或減少？特別是 2008 年 6 月 16 日，王建民出賽 先發時，因為跑壘而受傷，必須休息約 10 週的時間，這對於各轉播單位來說是不是產 生了什麼影響？2008 年時，台灣受到大聯盟大規模的美式棒球文化影響 僅有 3 年餘，未 來大聯盟的全球化策略與台灣市場的經營將如何進行 ，以及媒體在期間所扮演的角色又 有何轉變，都是值得後續研究持續注意的部份 。

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中文部份

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