第三章 解嚴前台灣棒球與電視媒體結合的政經脈絡
第二節 棒球轉播初期與國家機器的介入 （1960～1970年代）
一、電視時代初期（1960年代）與棒球運動的缺席
在電視轉播棒球比賽之前，台灣棒球發展已經有了一定的草根基礎 ，固然經由衛星 轉播畫面的傳送後，棒球比賽的觀看方式變得更立體、身歷其境，促使其草根性轉移至 全國性，但電視台及其周圍的政經資源如何影響轉播的進行 ，才是電視轉播棒球比賽重 要的結構性因素。
台灣電視的誕生，集結了黨、政、軍三大勢力，形成所謂的「官控商營」體制（鄭 瑞城等著，1993）。最早成立的台灣電視公司，於 1962 年 10 月 10 日，在蔣宋美齡女士 按鈕後，正式開播。台視股份的組成由日資、省府（省屬行庫）、民間三方共同擁有，
分別佔有 40%、49%、11%，這其中牽涉到國府的政經利益分配 、拉攏民心與日本的資 金、技術協助等因素，然在民間資本為了獲得官方的保護與支持之下 ，這些新興的工業 資本家成為台灣電視公司創立的一員，也等於宣告省府、民間之間的「主從關係」確立，
即使數字上股份不過半，但實際上省府已為台視最大股東 （林麗雲，2006），甚至在接 下來數十年，台視不斷增資、日股比例降低，但省府仍舊掌控台視絕對多數的股份 。
51 民國 38 年政府遷台後，國民體育委員會為唯一體育機關，但因經費不足很快便裁撤，再加上百廢待舉，
體育運動的發展停滯，在沒有體育主管機關的情況下 ，教育部社教司與國際文教處 ，成為唯二的相關主 管機關，直到民國 43 年才又在教育部之下恢復國民體育委員會 （蘇維杉，2004：70）。
台視開播的第一年，每天平均播出時間僅 5 小時餘（表 3-1），但對於無關國家宣傳、
時健，2005），體育節目成為少數能夠提供現成內容的節目 ，又可花費較少的製作費，
以補充節目表上的時間。
反而在棒球運動轉播上，雖屬體育範疇，卻並未隨著上級主管的要求而開始 ，一直 到了 1964 年 12 月 13 日，也就是台視開播後第三年底才有了第一場電視轉播的棒球比 賽，這當然和上述棒球具備的草根性有關 。在吳世政（2005）的研究中，將 1950 年代 至 1960 年代台灣棒球發展視為一種「由中心驅離」的過程，也就是在運動權力空間中 ， 棒球代表著日本遺制，必須從官方中心驅離，因而表現出忽視態度，特別是國府為了建 立統治的正統性，必須脫離一切與過去政權（日本）有關的社會活動，因此在刻意忽視 的情況下，棒球運動愈接近官方行政中心的北部愈降溫 ，但愈往南部愈興盛52。另一方 面，雖然現場直播節目被認為是電視發展的優勢53，但商業電視台終究必須以文藝娛樂 性節目為主，以符合較大多數觀眾的需求 （中華民國電視年鑑編纂委員會 ，1976：23；
林怡馨譯，2004），而棒球比賽藉由電視轉播發生重大的影響力 ，一直到 1968 年紅葉少 棒與日本少棒明星隊的比賽才開始，台灣棒球草根性的轉移也是從這一系列的比賽中慢 慢提升到全國性運動的層級 。
二、經濟環境與電視轉播促使棒球草根性轉移
1968 年電視與棒球間的結合，可以視為棒球運動草根性轉移的重要關鍵。該年由中 華全國棒球委員會54邀請當年的日本少棒明星隊55，與當時已經打響名號的紅葉少棒隊
52 日本統治時期，台灣棒球從台北的學生球隊開始發展 ，原因是當時統治者所在地位於台北 ，後來才慢 慢推展到全台，但也可以看出政權對於運動發展的影響力 ；在吳世政（2005：79-80）的研究中提到，除 了民間十分擁護棒球棒球運 動、官方冷淡對待反映出台灣南 、北部的差異外，也可以從籃球與棒球運動 的相對地域關係看出，籃球運動經由國民黨政權引進 ，北部較常見籃球運動，而少見棒球運動，籃球受 到的重視，例如光復後新建的「憲四團球場」具有夜間照明，「兒童公園體育館」及「中華體育館」也符 合標準規格，但棒球場僅有「新公園棒球場」與「台灣大學操場及棒球場」；另外在統計數據上，1948 年至 1968 年的少棒球隊，全台是逐年升高，但台北市的參賽隊伍卻逐年下降
53 1962 年到 1975 年，現場轉播的節目都接近 70%，1974 年、1975 年達到 79.57%與 78.29%。（中華民國 電視年鑑編纂委員會，1976：23）
54 前身為成立於 1949 年的「台灣省棒球委員會」，1960 年為「中華全國棒球委員會」，1973 年則改組為
「中華民國棒球協會」至今。（資料來源：台灣棒球維基館「中華民國棒球協會」條目）
55 紅葉少棒一向被塑造為台灣棒球發展的里程碑 ，甚至是「民族英雄」。但事實上，受邀至台灣參加這次 比賽的是「日本少棒明星隊」，也就是非屬任何單一一支區域性的隊伍 ，而是經由各地挑選後所組成的 ， 也不是後來所流傳的「日本關西和歌山少棒隊」。這可以從當時《聯合報》的報導中發現，「……日本少 年棒球明星隊，昨天抵達松山機場……該隊是日本最強的球隊之一 ，啟程來台前，曾以十五比三大勝關 東代表隊……關東代表隊，就是今年參加在美舉行的一九六八年世界少年棒球錦標賽的衛冕隊伍 ……日 本代表隊團長吉倉利夫還指出，他相信該隊（日本少年棒球明星隊）比參加世界賽的日本代表隊更強 」（孫 鍵政，1968.08.24）這也說明了，當年獲世界少棒冠軍的是關東代表隊 ，非關西和歌山，而與紅葉少棒交 手的既非當年世界少棒冠軍 ，也不是關西和歌山少棒隊 ，而是「日本少棒明星隊」；另外，當年由於台灣 民間對棒球相當熱愛，幾乎隨處可見棒球比賽，因此比賽經常選擇成本較低且使用年限較長的軟式棒球 做比賽球種，更使得棒球比賽普遍見於台灣社會 ，但一般國際賽事則是使用硬式棒球 ，也就是日本少棒 明星隊平常所使用的，但反而到台灣參加比賽必須使用不熟悉的軟式棒球 ，而紅葉少棒卻沒有這樣的適 應問題。（孫鍵政，1968.08.27）但時至今日，也不會有人以這樣的眼光 ，否定紅葉少棒對台灣棒球史的 重要貢獻。
56，以及垂楊少棒隊、中華聯隊交手。台視之所以轉播該場比賽 ，也是受到紅葉不斷在 各地奪冠的好成績吸引，決定在五場中日少棒友誼賽中轉播兩場 ，當時的主播盛如竹
（1995：58）形容：「紅葉少棒隊那時被體育新聞炒得很熱 ……由於烘托得如此熱門，
電視公司也決定要連續實況轉播兩場紅葉隊和日本少棒隊的比賽 ，這可算是破天荒的創 舉。」
在紅葉風潮興起之前，台灣屬於以工業為主的經濟型態，世界體系的經濟分工，逐 漸驅使已開發國家朝著亞洲開發中國家的低廉工資前進 ，台灣符合這樣的條件，並藉這 股力量，到了 1960 年代開始以拓展外銷、外貿導向為主。經濟發展突飛猛進，正好可 以電視發展作為代表，以美國為例，兩次世界大戰後經濟穩定，幫助廣告收益激增，不 僅填補高額的節目製作費，甚至創造更高額的利潤，節目的製作準則也是為了滿足收視 率和廣告費，而其中的經濟意義就是「電視促使消費社會的興起 」（林怡馨譯，2004）；
Golding & Murdock 認為傳播產品和設備需以某種價格方可購得 ，因此個人和家庭必須 具備特定的消費能力才可以近用這些產品。1960 年代開始，服務類的花費呈現大幅成長 的局面，全世界的家庭開支節節上升，這種趨勢與電視機逐漸成為休閒生活的中心密切 相關（莊麗莉譯，1995：47）。
從電視機銷售數量與當時經濟發展的情況來看（表 3-2），台視創立之前，經濟發展 較為緩步，1950 年代經濟成長率最高約在 9%，但到了電視時代數度突破 10%，甚至 1972 年達到 13.3%，電視發展與經濟成長的速度幾乎同步 ，因此台視在開播第三年開始便收 支平衡，往後每年盈餘（何貽謀，2002：49）；平均每人 GNP 也在 15 年間成長 3 萬多 元，國民生產毛額亦大幅提昇，不僅促使經濟起飛，每戶擁有電視機數也逐漸增加。1962 年台視初創，平均 723.2 戶家庭擁有一台電視機，11 年後平均每 2 戶便有一台電視機，
直到 1982 年，平均每個家庭至少擁有一台電視機 。
為了促銷電視機，電視機製造公司也藉著「少棒」的名義推銷其產品，《經濟日報》
的一篇報導「……座落台北市博愛路的國際牌電化商品展示中心 ，由於特別按裝十台珀 瑪彩色電視機，開放供大眾觀賞太平洋區少年棒球賽決賽實況轉播 ，因而擠的水洩不 通，使市民大飽眼福，盛讚其色彩鮮豔，畫面清晰」（經濟日報，1970.8.1）；同年 8月 5 日《經濟日報》的報導：「聲寶電器公司為預祝中華七虎少年棒球隊在世界少棒大賽中 衛冕成功，和台灣電視公司協調，提供該項球賽現場實況彩色轉播 ，以服務其顧客大 眾」；該年七虎少棒隊在日本參加「遠東區少棒錦標賽」出賽，由於是第一次以彩色畫 面實況播出棒球比賽，台灣的彩色電視廠商亦受此之惠，銷售業績多增加數萬台（盛竹 如，1995：89）；隨著中華代表隊在三級棒球取得世界冠軍與 「三冠王」，電視機製造公 司也多次以「金龍」、「三冠王」（限量）等名稱促銷電視機57。從上述都可以看出來，電
56 由台東紅葉村紅葉國小組成，成立於 1963 年，在刻苦的環境中訓練，並於 1965 年至 1968 年，至台灣 各地參加比賽，屢戰屢勝，逐漸吸引媒體的注意。（資料來源：台灣棒球維基館「紅葉少棒隊」條目）
57 在《台灣棒球一百年》中，記述了這段歷史。「三冠王熱潮也席捲到商業市場，例如希爾頓飯店看準了 三冠頭銜的宣傳魅力，特別將三樓的『明星廳』改為『三冠廳』，並由三支球隊的王牌投手高英傑 、徐生
視轉播、科技技術、消費能力、經濟發展之間有相當密切的關係 。 1961 11,210 6.81 6139 70,663
1962 11,574 7.79 6,558 77,759 4 4 723.2 1963 11,949 9.37 7,202 87,931 12 12 248.9 1964 12,325 12.15 8,181 102,835 43 43 71.6 1965 12,698 11.21 8,781 113,523 92 92 34.5 1966 13,065 8.94 9,576 127,195 157 157 20.8 1967 13,371 10.71 10,793 146,962 181 181 18.4 1968 13,725 9.29 12,283 171,285 363 363 9.45 1969 14,411 9.14 13,949 198,975 606 0.1 606 5.9 1970 14,753 11.41 15,733 229,150 971 5 977 3.7 1971 15,073 12.84 17,946 266,762 1,290 37 1,327 2.8 1972 15,367 13.3 21,135 320,032 1,516 97 1,614 2.3 1973 15,642 12.88 26,933 415,491 1,774 160 1,935 2 1974 15,927 1.38 35,459 557,033 2,028 293 2,321 1.7 1975 16,223 4.94 37,188 595,048 2,184 418 2,603 1.5 註 1：人口總數單位為千人；國民生產毛額單位為百萬元台幣 ；電視總數單位為千台。
註 2：每戶以 4 人計，取小數點後一位。
資料來源：中華民國統計資訊網(http://61.60.106.82/pxweb/Dialog/statfile9L.asp )；內政部戶政司全球資訊
資料來源：中華民國統計資訊網(http://61.60.106.82/pxweb/Dialog/statfile9L.asp )；內政部戶政司全球資訊