研究問題、研究方法與章節安排

一、研究問題

棒球運動的電視轉播史，已經有 40 餘年，但是從最早的黑白電視到現今已有無線 電視、有線電視以及網路提供轉播 ，轉播的項目也從國際賽到本地職棒乃至於國外職

棒，只要擁有供接收轉播訊號的收視硬體便能夠每天都看棒球 ，這是人類社會生產技術 革命下的面貌，但如何能夠獲得這樣的條件，原因卻是來自於少部份的技術擁有者 ，以 及藉由資本與權力控制這些技術的特定人士，並且由他們來決定轉播的項目與內容 如何 呈現；從（批判）傳播政治經濟學角度來看台灣電視轉播棒球的技術變革及其影響 ，則 需回溯到初有電視與電視首次轉播棒球比賽的時候，其背後的決定者與控制者是誰 ？是 否有特定的意圖？這些特定人士的意圖對於棒球轉播的發展有何影響 ？再者，新傳播科 技的變化，同樣也促使黑白的無線電視進步到彩色畫面 ，後來的衛星電視、有線電視也 能夠擴張收視的範圍與內容，棒球轉播也隨著此一進步附加於不同的收視載具與媒體類 型，若依照馬克思「生產技術革命」的歷史階段論，生產技術的改變無礙於資本的累積 ， 也不會改變資本對於利潤的趨力，那麼棒球轉播是否在新 傳播科技的革新之下，受到資 本的控制？資本的趨力對於棒球轉播來說產生什麼樣的影響 ？

就棒球發展與電視轉播權利來說，首先被無線電視注意到的是少棒國際比賽 ，此後 的青少棒、青棒、成棒國際賽事，乃至於 1990 年代開始的職棒，也跟隨著傳播科技的 發展而有更多的轉播選擇，但受到商業經營思維的影響，棒球職業化後的轉播重心便移 至職棒場上，唯有足夠收視基礎與票房注意力的賽事能夠獲得轉播青睞 ，也就產生了所 謂的「商品價值」高低與否決定產業競爭力的問題，因此在職棒發展過程中，電視媒體 競逐轉播權利是否產生爭議與影響 ？國際賽事的轉播權利又有哪些值得探討之處 ？

在新傳播科技之外，（批判）傳播政治經濟學亦重視傳播產業在發展的過程中 ，受 到哪些整體社會與權力關係的影響 ？在棒球轉播史發展上，先是面臨戒嚴的威權體制時 期，所有的社會活動都受到國家政府的控管 ，棒球轉播如何在這樣的結構中存在 ？又受 到哪些限制？解嚴後，國家機器一方面開放政治活動的民主化 、商業活動的自由化，逐 步向著先進資本主義國家看齊 ，另一方面棒球發展與電視環境也同樣在期間跟著變動 ， 特別是棒球職業化的同時，資本主義邏輯引領衛星電視進入本地、有線電視市場開始面 對資本集中化與自由競爭的環境，商業化下的棒球轉播如何受到資本主義邏輯的影響 ？ 經由（批判）傳播政治經濟學當中的特徵之一「商品化」又該如何看待解嚴後的改變 ？ 同時期對於棒球轉播的另一個影響力量 ，來自於全球，台灣在積極進入全球的商業體系 後，經濟活動的發展與危機不僅來自於本地 ，更需要面對來自全球的影響力，特別是跨 國媒體組織在先進資本主義國家提倡的新自由主義風潮下 ，促使各國開放市場、降低媒 體經營權門檻，並強調自由競爭始能創造更大的利潤，台灣的棒球轉播市場在這方面受 到了什麼樣的影響？在這股影響力之下，做了什麼樣的改變以符合全球的風潮 ？就林麗 雲（2004）對於本地研究者的期待來看，本研究應該如何從「向在地文化轉」的角度觀 察這股力量的影響力？並且如何反思？

以上的各個疑問，並非單獨存在，往往是相互扣連而產生影響，尤其是新傳播科技、

市場理性與全球趨力，將是主要的連結關鍵也是分析重點，因此本研究採取（批判）傳 播政治經濟學全觀且重視社會整體的核心概念，藉由歷史分析釐清不同時期的疑問以及

各時期間的相互關係，並以「商品化」與「空間化」為分析策略，觀察電視轉播棒球賽 事的資本與市場樣貌為何 ，以及棒球文化如何與電視媒體緊密相關 ；就上述眾多提問 中，本研究整理出三項主要的研究問題 ：

（一）從歷史分析的角度觀察，台灣棒球轉播市場如何形成？

（二）在資本主義的邏輯之下，台灣的棒球轉播市場商品化會產生哪些影響 ？

（三）台灣的棒球轉播市場如何受到來自於全球的影響 ？

二、研究方法

本研究所採用的研究方法以次級資料分析為主 、深度訪談為輔。從過去的文獻可以 發現，運動與媒體相關的論文，以歷史分析為分析主軸者較少；相對地在運動與社會學 相關領域上，歷史分析則佔大多數，但這類研究畢竟視野放在整體社會環境當中 ，媒體 因素只是運動文化形成的趨力之一 。因此，本研究一方面重視歷史分析的 角度，另一方 面也將研究範圍縮小到電視轉播；從另一個角度來看，參照過去的文獻可以發現，許多 研究鑽研於媒體政治經濟學與運動、棒球與大眾傳播媒體、台灣棒球史與政治及文化分 析、棒球與在地認同，但聚焦於電視轉播與棒球之間的歷史分析 、（批判）傳播政治經 濟學這方面的研究，僅散見於篇幅較小的期刊、雜誌中。總括來說，過去相關的文獻都 將於本研究做一整理，以系統性的方式納入本研究主題，這同時也是本研究的目的之一。

基於上述，回顧台灣電視轉播棒球運動的歷史起點 ，幾乎接近台灣電視開播的時間 點，也就是從 1964 年台灣電視公司所轉播的第一場棒球比賽開始，直到 2008 年，共 44 年的歷史，為本研究的時間橫軸；在這段時間中，累積許多與本研究相關的文獻、資料，

除了第三節所提的學術論文與書籍 ，尚包括報紙（例如《聯合報》、《中國時報》等）、

期刊（例如《廣播與電視》、《國民體育季刊》等）、電子資料庫（例如《聯合知識庫》、

《慧科新聞知識庫》等）、雜誌（例如《商業周刊》、《天下雜誌》、《動腦雜誌》等；另 外，還有各時期的棒球雜誌，（例如《Hit!職棒迷》、《職業棒球》等）、電視（老三台以 及曾轉播過棒球運動的電視台影音資料 ）、網路（部落格、運動論壇、電子報，或政府 機關網站的電子資料等）、政府與民間機關出版品（例如《中華民國電視年鑑》等，或 是政府委託計畫等）等。

另外，為了補充次級資料不足的部份，本研究以深度訪談方式獲致相關資料予以補 充。訪談對象以電視台的相關部門主管或是年資、經驗較豐富的記者與主播 為主（表 2-11）。六位受訪者分別於 ESS、中視、年代、公視、民視等電視台任職或曾參與轉播事 宜，唯緯來體育台與民視電視台主管 ，雖其電視台亦在台灣棒球轉播歷史佔有重要地 位，但兩者卻分別以不接受學生訪談以及 業務機密為由，不願接受訪談。

在訪談大綱的部份，老三台由於台視與華視的次級資料較為齊全，因此本研究僅針

對曾任職於中視體育組的主管湯健明約訪，訪談大綱主要內容為當時棒球轉播環境與國 家、社會間的關係，以及棒賽聯播制、值月台制的特色；年代（當時為 TVIS）則是第 一家固定直播職棒例行賽的轉播單位，也是台灣職棒轉播市場中第一個提出長期轉播權 利金的轉播單位，因此訪談大綱便是針對這部份以及其經營策略而設計 ；公視與 ESS 則是針對美國職棒轉播所帶來的影響 以及在王建民升上大聯盟後所作的改變而設計訪 談大綱；除此之外，目前任職於民視美國職棒球評袁定文 曾擔任年代與職棒聯盟主管，

亦長期觀察美國職棒，對於整體台灣棒球轉播市場 的參與程度高且範圍較廣，其訪談大 綱便針對此背景而設計（關於上述訪談大綱與訪談結果整理可見附錄四 ）。

表 2-11：本研究受訪者任職單位與相關經歷

受訪者 任職單位 相關經歷 訪談日期

(年.月.日) 陳佩芝 ESS 行銷宣傳資深經理 負責 ESS 轉播美國職棒事宜 2007.6.28

湯健明 大愛電視台總監

中視採訪組、國外新聞組、體育組 組長、新聞部經理、新聞部副總經 理。

2008.3.26

林煒珽 ESPN 棒球主播 年代體育記者、主播，中天新聞台

記者 2008.4.10

袁定文 民視美國職棒球評

台灣職棒大聯盟秘書長、中華職棒 聯盟國際組組長、年代體育台 Sport Director、公視美國職棒球評。

2008.5.5

徐秋華 顧蕾蕾

公共電視企劃部經理

公共電視企劃部購片組組長 負責公共電視轉播美國職棒事宜 。 2008.5.15

三、章節安排

本研究以歷史分析為脈絡，主要的三大年代區塊，分別為解嚴前的棒球轉播市場 、 解嚴後趨於運動商品化的棒球轉播市場 ，以及全球化下的棒球轉播市場，並藉此觀察資 本主義在棒球轉播市場中如何發揮其影響力 ，以及這樣的影響力所產生 的問題與反思。

在文獻回顧時，本研究便已經明確指出（批判）傳播政治經濟學的梗概與其內涵 ， 特別是在商品化與空間化的部份 ，並且也加入依賴理論、現代化理論與全球體系理論 ， 以擴大本研究論述依據；另一方面，在運動轉播市場的分析上，轉播權利金、廣告贊助 可以視為運動商品化的重要特徵，本研究亦參考歐洲、美國等先進資本主義國家對於運 動轉播市場的政策與市場發展 ，以期為本研究有所對照依據 。

第三章至第五章為資料分析。第三章將焦點置於解嚴前台灣棒球轉播環境 ，因這段 時間主要以威權主義為國家發展中心思想 ，運動轉播亦受到影響，必須處處以國家宣傳