第三章 解嚴前台灣棒球與電視媒體結合的政經脈絡
第四節 本章小結
從上述「媒體間互利、競爭關係」、「國家民族意義的削弱、經濟崛起對棒球與電視 發展的意義」、「娛樂化的棒球運動」以及「成本與獲益間的關係」等四個面向綜合來看，
1970 年代開始的電視棒球轉播，呈現出矛盾的樣貌，一方面「官控」受制於威權體制的 國家意識形態，必須以棒球作為媒介，宣揚國家主權性與正當性；另一方面「商營」則 藉此風潮，包裝棒球比賽、棒球小明星、棒球產業成收視率商品，因此當風潮不在，商 業趨力便很容易轉向到其他得以取得高利潤的產品或節目 。
67 根據湯健明的描述，運動節目時段安排與業務部之間的關係其實是相當衝突且不知變通 ，「（中華隊）
在國外比賽……是 live的比賽，比較沒有跟黃金時段碰到，因為不是在凌晨就是下午、深夜，他不會衝 突。（假如真的跟黃金時段衝突 ？）不會，還是不會轉，因為業務單位不會同意……我們業務推廣還是那 種死方法，比賽的那段時間……費用還是跟平常一樣，那怎麼可能收的回來……可是人家的奧運不一樣，
從奧運前開始做 promote的時候，規劃很多跟奧運相關的節目，奧運產品也好，到了奧運時候，時段費 也提高，所以人家有一套的作法，所以搶到奧運轉播就發了 。」（湯健明訪談內容，附錄四）
1970 年代棒球運動轉播便在這樣的政經 結構之下，受到控制。這段時間的棒球轉播 市場，可以從「威權體制＋官控商營電視＋棒球運動＝官控棒球轉播市場」的模式看出
（圖 3-1），當時影響力強大的官控電視體制，期待棒球勝利而激起國族榮光，但商營制 卻又讓電視台背負商業經營壓力 ，必須藉由冠軍而達成政權宣傳與利潤追求的雙重任 務。
圖 3-1、台灣解嚴前，棒球運動轉播市場模式一：官控棒球轉播市場 資料來源：本研究整理。
若是借用 Jhally(1989)提出的「運動／媒體複合體（Sports/Media Complex）」概念，
那麼台灣電視台、棒球運動與整體社會之間的互動則更為緊密 ，可以發現電視和棒球在 宣傳國家意識上，扮演同樣的角色，電視的命運與國家命運相同、少棒冠軍扣連著國族 情緒與使命，然而電視在制度上卻服膺官控商營，而官控商營的力量又來自於整個威權 體制的控制力量，使得棒球轉播市場成為「國族／電視／運動複合體」（圖 3-2）。
圖 3-2、台灣解嚴前，棒球運動轉播市場模式二：國族／電視／運動複合體 資料來源：本研究整理。
另外，從階層關係來看，威權體制、官控商營電視與棒球運動三者之間互為上下層 ， 也就是說戒嚴時期一切社會、經濟、文化活動都必須經過國民政府、省府、軍方等國家 機關的監視控制，電視台所有權又以黨政軍為主，因此棒球運動受到國家意識操弄，以 及官控商營下的商品之一，屬最下層，因而有「威權體制政府→官控商營電視→棒球運 動＝棒球轉播市場權力金字塔」的階層關係（圖 3-3），這三種模式都可以看出當時的國 家、電視媒體如何藉由其模式，達到棒球運動發揚國族精神的目的 。但這裡必須一提的 是，此三者關係並非線性進行，也可能互有影響，或是受到國內社經環境、國際情勢的 影響，有所不同，但不變的是威權體制的力量仍舊具備主宰地位 。
威權
體制
＋
官控商營電視＋
棒球運動＝
官控棒球轉播市場
威權體制政府 官控商營
電視
棒 球 運 動
國族／電視／運動 複合體 威權
體制
×
官控商營電視×
棒球運動＝
圖 3-3、台灣解嚴前，棒球運動轉播市場模式三：棒球轉播市場權力金字塔 資料來源：本研究整理。
1970 年代後期至 1980 年代中期，電視轉播棒球比賽失去國家宣傳的意義 ，電視媒 體漸漸不再因為棒球而獲利，因此當國家機器主控力量不在，電視台更容易朝向具利潤 的其他節目內容而去，使得「棒賽聯播」與「值月台」制很快便失去約束力。到了 1984 年，洛杉磯奧運除了顯現出無線電視台短視近利的棒球轉播思維 ，縱使重新締約，仍舊 無法有效地展現出合作模式，反而是為了轉播權而相互爭奪，不過也因為奧運棒球項目 奪銅，引起日本職棒球隊注意，網羅我國優秀的球員，使得無線三台爭播他們在日本職 棒的出賽轉播，甚至邀請日本職棒冠軍隊到台灣參與比賽 ，也重新開啟另一段棒球轉播 高峰（民生報，1988.11.13）；但就另一方面來說，1980 年代開始，三台陸續成立體育組，
另外設有三台體育組間的「值月台」，專門負責三台運動轉播的輪值責任（湯健明訪談，
附錄四），對於棒球轉播的合作產生些許幫助 ，而形成這種合作動力的原因之一 ，則是 來自於有線電視台，湯健明提到：
（值月台）後來可能就沒有這麼形式化 ……但後來出現有線電視，我們的共同 敵人就是有線了，大家凝聚力就又比較深一點 ……但在政權轉移之後，2000年的 時候，台視、華視變成政府，中視還是國民黨，就沒有這方面（值月台）的功能。
然而這樣的合作關係相當短暫 、效果有限，亦是功利取向（為了對抗有線電視），
無法形成具有效力且長期的轉播力量 ，加上這段時間正值解嚴，報禁解除、言論開放、
電子媒體多元化發展，連帶影響整體電視產業，包括有線電視、衛星電視邁向立法與制 度化的過程，無線電視台也必須面對廣告市場大餅被新興電子媒體瓜分的危機 ，國家則 是朝向先進資本主義國家看齊，各項產業開始以資本、市場為導向，職業棒球便是例子 之一。1990 年職棒開打後，無線電視雖然也偶有轉播，但在沒有太多廣告利潤的情況下，
逐漸退出轉播行列，而由衛星與有線電視開始著手轉播 。 威權
體制
官控商營電視
棒球運動
棒球轉播市場權力金字塔