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第伍章 「後─新電影」時期的影評系譜
本章將綜合前兩章的討論，著重在數位時代中電影產業與媒體產業與影評 人之間的互動，其中影評書寫與消費、影評人的形成、影評人的活動與勞動，
並歸結到文獻探討中所建立的理論架構，重新描繪「後─新電影」時期二元次 場域影評邏輯鬥爭與實踐中所顯示出的當代影評系譜，以及重探在「後─新電 影」時期，台灣影評生態與台灣電影產製或電影文化的互動關係。
第四章主要探討網路媒體的興起，在與傳統媒體互動狀態尚未明朗的過渡 時期，對傳統媒體以及影評書寫、影評人活動產生的影響；以及其中相對於新 電影時期，可能觀察到的典範興起與轉移現象。第五章則將進一步處理網路媒 體。在網路使用普及率、部落格技術與使用族群發展成熟，並確實形成具有公 式的影評人興起管道後，又逢社群網站的加入，網路影評的生產邏輯與媒體使 用方式間的關係相對於部落格時期更趨明顯，同時，也更能清晰地觀察到影評 的消費方式在由科技背景所形塑的文化脈絡下所產生的質變。
第一節 數位時代的影評書寫與消費
若說部落格的出現是影評從平面到數位媒體的一個轉捩點，從部落格到臉 書則又是另外一個影評書寫與消費的新紀元。從部落格到社群網站，網路使用 者的資訊接收與閱讀習慣越發受到社群網站版面的牽制與影響。每則一百字左 右的訊息與隨時刷新的資訊頁面，使許多網路平台的使用者開始有意無意地失 去在電腦上閱讀長文的興趣與能力。另一方面，隨著社群網站佔每人每日上網 時間的比重增加，台灣網路使用者以社群媒體作為開啟網路瀏覽器後首要瀏覽 的網頁，其資訊來源囿於特定社交群體中的情況又更加明顯。對電影資訊的接 收或影評的閱讀而言，電影新聞資訊網站透過訂閱提供快速、大量的各式電影 資訊，親近的親朋好友透過 PO 文及相互留言提供即時且直接的觀影評價，不 僅傳統典範的影評人更少有可以置喙之處，新興的影評人也鮮少直接以評論文 章來面對或吸引讀者。不同於部落格的資訊呈現與傳散方式，透過社群網站，
每位使用者可以更容易地訂閱自己喜歡的資訊來源，鎖定追蹤自己有興趣的資 訊類型。換句話說，社群網站使資訊需求者不必如部落格時代般必須作站與站 之間的移動，透過訂閱功能，在同一個介面中便可以瀏覽各式各樣所需的資 訊、同時也透過不訂閱來有效篩除不需要的資訊。文字生產方面，社群網站的 介面邏輯令使用者在網路上的文字生產得到解放，不需再像部落格時代需要仔
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細為每一次發佈構思題旨與架構，可以輕鬆地以一則百餘字、一日數則的使用 方式在網路上進行意見交流，大大增加了資訊與意見傳散的速率與數量。而針 對長篇文章的需求，除了社群網站頁面本身有提供相關的功能外，部落格網站 方面也幾乎都建置有能夠直接「分享」與社群網站互聯的功能按鈕。這個新的 以社群網站為主體的網路使用模式，又正好是由台灣電影消費的主體（從 15 歲 的國高中生到 35 歲的上班族）所架構而成，因而也深刻地影響到台灣影評的生 態。
一、鄉民的正義：新的影評權威
自 Pchome 部落格開始書寫的影評人 Ryan 認為：「我覺得現在影評人已經 過了一個權威性的年代，以前是因為資訊很封閉，以前你在電視上看到上映資 訊，大家也不會上網查，英文也不好，可能會需要影評人去跟你說這個好看那 個好看，但是現在很多人自己有興趣，搞不好還會比影評人更早接觸到一部片 的相關消息，每個都可以提供第一手資訊，像貼連結之類的。我覺得所謂的影 評人，其實現在已經只剩下，嚴格來說他跟部落客已經沒有太大的分別了。」
前景娛樂總經理黃茂昌也指出，現在的媒體環境片商普遍已經不再重視傳統影 評人的影評，也不會特別去影響目前所謂影評人的意見與其書寫內容，因為一 方面現在網路媒體發達後，影響觀眾消費選擇最主要的已經不是權威意見，而 是已經能夠無時無刻快速傳遞的親友意見，以及無所不在的廣告訊息；在報章 雜誌中，所要注意的也並非影評人的意見，基本上許多報章雜誌都已經沒有影 評版面，片商會希望影響、會希望置入的類型已非影評，而是與其所要發行影 片相關的八卦、花邊新聞。熟悉媒體與電影發行商運作邏輯的麥若愚也指出：
「台灣現在輿論走向常被網友牽動，網友變成一個很大的族群，當然網友是被 媒體濫用，像我們做過媒體我們知道，當你想罵而不敢罵的時候你就把網友拿 出來。反而現在網友變成一個很好借刀殺人的東西。同樣的，部落客跟網路一 起出來，網友力量這麼大，我相信說這會讓片商不得不重視這些部落客，但現 在網路世界無限大，網友意見是可以淹沒很多東西的，所以片商也需要去重視 這些網友意見。」
另一方面，自 BBS 開始，網路論壇的意見即代表有正義、草根的特質，因 此網路上屏除媒體組織編輯台，幾無二度中介直接在作者與讀者間傳遞及接收 的資訊，尤其能夠受到網路使用族群的期待與認同。膝關節在訪談中即提到，
負面的評論在部落格或 Facebook 中也會特別受到網友的關注與詢問：「三千是 我覺得還不錯的點閱率，一千是基本的。我跟你講，你在網路上撤訐譙，一定 都會有很高的點擊率。你看我罵這部片的文章，七千。」
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就《海角七號》以來所強調的「口碑行銷」、「病毒式行銷」的觀點而 言，由於搜尋或獲取電影評論及電影資訊的主要管道改為通過網路論壇，乃至 於社群網站的親友分享或入口網站的直接搜尋，其中可能被閱讀機率較高的、
會優先被篩選呈現的往往又是量化數據較高的部落格文章或網站資訊（甚至可 能是商業組織付錢購買關鍵字或置頂行銷的搜尋結果），在此種商業組織與商 業網站運作邏輯之下，特定影評書寫脈絡與形式的瀏覽人次將隨著以分秒計的 時間呈倍數加乘，深刻地影響著電影消費者／影評讀者對電影資訊／評論的搜 尋、接收與認知過程。呼應電影片商對網路行銷的需求，網路影評部落客透過 符合片商行銷管理的需求而受邀試片作為一種認證機制，從線上書寫、轉貼的 默契和線下互相分享、引介的交往過程中，逐漸連結成一個新興的影評社群，
如羅令在訪談中指出：「那時候寫部落格的時候也認識了一些網友，一些電影 部落客，大家會互通有無，互相介紹給各自的片商認識，然後就開始看蠻多試 片的。我覺得部落格會越來越多人看就是大家互相轉貼。」而這個新興的影評 社群立基於新的平台邏輯，與片商或媒體之間的權力關係也與較早期形成的影 評人不同，憑藉不同的象徵資本授予與累積方式，兩代的影評人在經濟或社會 資本上實際上仍主要活動於不同的場域，如聞天祥指出，部落格乃至於社群網 站出現之後對其寫作或活動其實並無明顯影響：「部落格出現後就有網站請我 寫，我的稿子就固定被買走，薪水很低是情義價，最早找我的是原子的老闆劉 蔚然，在 kingNet，有點像是多一個專欄，長久以來像遊牧民族，沒有固定地 方…我的文章被看到的方式，當然有因為網路時代而改變，但我自己的寫作好 像沒有太大篇幅，除了篇幅上可以更自由。」
麥若愚也指出：「現在網路很多部落客都是轉貼別人文章，自己加一些照 片圖片就變成部落客了。對我來講部落客對我沒有影響，而且我也不認為我做 部落客評選評審看了這麼多，有哪個是真的有特色的，當然有，但很少數。」
而在相關的訪談中，麥若愚也進一步指出從部落格再進展到「微博」，也就是 社群網站的時代，又將是一個讀寫型態的轉變，只是與聞天祥相同，相關的網 路平台活動對於目前自身的影評活動場域與認證機制尚沒有顯著地影響或威 脅：「當 3C 進入到微博時代，他的確影響到我部落格，因為看部落格的人又少 了，他轉到微博那邊去了，這的確影響到我的部落格電影評論的散播，因為很 多人只看微博、不看部落格了。那你說我之後會不會跟進，兩三年後我不知 道，當你發現你再不跟進就要被淘汰的時候，如果你還想被時代認定，那你必 須進去，像剛剛提到很多人進不了 3C 世界，那他就被淘汰、就沒有了。」
可以發現，從部落格到社群網站，社群網站的版面與規則改變了網路資訊 收發邏輯。新的網路使用模式以社群網站為主體，吸收新聞媒體與部落格，形
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成新的網絡資訊流動系統，其中即時化、絮語化、片面化、自我中心化等特 質，促成資訊社群的形成與資訊來源的凝結。在這樣的科技脈絡中，影評人的 功能性更加式微，話語權力與價值也更加稀釋。「網友」成為新的意見霸權，
網路邏輯出身的新影迷影評人群體也在這樣的資訊流通及集結方式中形成。
網路邏輯出身的新影迷影評人群體也在這樣的資訊流通及集結方式中形成。