第五章 大溪地區文化旅遊環境、經濟與社會文化之優缺點分析
第一節 文化旅遊發展之內在條件的優點與缺點
經過遊客問卷與居民問卷的統計、分析結果及多次的田野調查之札記、深度 訪談所整理的逐字稿相互對照比較，歸納出大溪地區文化旅遊發展之內在條件的 優點、內在條件的缺點、外在環境的優點、外在環境的缺點，及 SWOT 交叉矩陣 策略分析。
一、文化旅遊發展內在條件的優點
大溪地區文化旅遊發展內在條件的優點包含豐富的歷史文化與自然資源、社 區居民的覺醒與支持、串連周邊鄉鎮景點形成觀光帶、商家經營觀念創新及結合 農特產及休閒農業，進行旅遊行銷等五項。
（一）環境方面
大溪地區文化旅遊的資源，包含了豐富的歷史文化遺產及自然生態環境，還 有國定二級古蹟李騰芳古宅與歷史建築大溪老街，及許多寺廟及神明繞境慶典活 動，這些景點或活動，每每吸引大量人潮前往。此外，還有傳統的木器工藝、豆 乾產業扮演吸引遊客前來的重要角色。
1.老街建築物保存完整
文化旅遊發展有賴文化資產的保存，近年來在政府及地方社區的努力下，大 溪老街在建築物的保存上逐漸形成共識，整個老街區的環境及空間規劃也更顯完
善，老街的店家愈來愈多，有助於迎接觀光客的到來。相較其他老街，大溪老街 能以「作舊」，方式維修，亦成為老街中較能保持原有風貌者。
你全程要找到一條街很完整...就是從那個...將近 100 年的歷史街道保持這麼完整的，比較難 啦，三峽它已經變成是重新改造過，所以不算老的，三峽這個情況等於跟宜蘭那個傳統藝術其 實是一樣，因為它重新弄過，那不算...你說我們當然定位叫老街，以我們自己來看，因為我們 這個是全部都是舊的，兩個截然不同點在這一個地方。全台灣老街太多了，那我們不敢講說我 們大溪最好，但是我們是最完整的，是原始的，我們沒有動過，保留原始原狀沒有動，那當然 湖口那邊也有，但是很短，數量又少，雲林那西螺也是數量...
但是像我們這麼完整有 7、8 十家做在一起的，那麼完整，還有我們立面是比較花俏..（A2）
老街旅遊的發展，需要將老街整個建築依原貌繼續保存，讓遊客透過視覺的 刺激，想像過往的生活空間與生活中實際的景物，使其更具體的呈現腦海，這是 相當重要的。
2.大漢橋再現昔日風華
大漢溪昔日水量豐沛，大溪是其上游重要河港，讓大溪擁有繁華的過往。早 在日據時期即興建的大漢橋，一直到民國七十年代武嶺橋興建前，一直是溝通兩 大漢溪岸的重要橋樑。目前經過整修之後，已成為另一個吸引遊客駐足的景點。
老街真正的人潮是在 3 點多，遊客從復興鄉或兩蔣文化園區下來剛好 3 點多，買 個東西吃，然後 4~5 點就離開，老街與大漢橋因為距離較遠且有陡坡，因此參觀 動線受到限制，將來兩者參觀動線串連起來，吸引遊客留到晚上，用餐後再到大 溪橋散步，讓整個大溪的特色景物更具體呈現。
這一座橋以前公路局他報廢，不要了，但是我們捨不得，就把它變成這樣，兩旁邊那個步...
那個護欄你注意看，就是我們大溪老街的立面，然後 5 種立面會變成那個護欄，所以那個特色 會不一樣，尤其那白天很壯觀，因為那一座橋是以前大溪最古老的橋，從頭到尾沒有變，那個 外牆看以前大溪老的照片，其實是一樣的，我們只是把它回復原貌。（A2）
3.後慈湖首度開放，生態資源珍貴
後慈湖因軍事及戰略需要，長期被列為管制區，而未對外開放。自 2008 年 5 月份始對外開放，為了落實生態及環境的保護，目前對於每日入園人數進行管 制，採線上預約方式，每日限量 600 名遊客，2011 年 4 月份起開放每日限額現場 報名。後慈湖的開放，為大溪地區的旅遊挹入不同於以往的新講點。
但是我們的更大優點是我們可以延伸到到後慈湖去，尤其後慈湖新建開發的。大家會比較新 奇，再來就是我們的...銅像公園大家都沒有的，我們有的大家都沒有。（A2）
4.打造兩蔣園區帶動大溪知名度
前兩年桃園縣政府觀光行銷處以打造兩蔣文化園區的為主軸，興建及修復了 許多建築及文物，亦針對兩蔣文化及老街建築建置導覽解說系及培訓解說員，讓 遊客能更貼近，更瞭解大溪的特色。兩蔣文化園區的參觀遊客數量也不斷攀升，
桃園縣風景區管理所推估去年的參訪人數約300萬人，對觀光的推展來說也算成 績斐然，大溪的知名度也因此大為提升。
以台灣來講，你說 300 多個鄉鎮，我看有的鄉鎮連聽都沒聽過，但是你講到大溪一定有聽過，
最主要是那個...我們收集的...銅像是全世界獨一無二的，所以這個知名度當然有一定提升...
我們的旅遊知名是因為縣政府真的有幫我們忙，硬體...當然有那個...知名度當然有...尤其現 在後慈湖開放，大家都沒有來過，所以天天報，那個新聞媒體一天 600 名就很多，以前是 400，所以這個...當然有提升。（A2）
兩蔣園區去年一整年的遊客數包括前慈湖、後慈湖合計大概有 300 萬人，從 97 年重新開放 以後，整個遊客數量，現在已經相當可觀。（A3）
（二）經濟方面
1.串連周邊鄉鎮景點形成觀光帶
大溪位於北橫的起點，慈湖及角板山、復興鄉的入山口，因此在地方政府及 居民有意將台 7 線沿線觀光景點做串連，使老街、慈湖、角板山與拉拉山串連，
形成觀光帶，增加此地觀光吸引力，並利用多元的旅遊資源，不僅能滿足對歷史 文化有興趣者，更能提供想要來趟愜意山林之遊的遊客休閒運動的需求。
剛開始慈湖只有陵寢的話，其實沒有什麼民眾過去，規劃成兩蔣文化園區之後，現在一年的遊 客量，大概是 300 多萬的人次，所以到後來，現在除了帶動的是大溪老街之外，其實拉拉山那 邊，整個都被帶起來了…（B5）
因為大溪老街...不光是老街，大溪本來就有一些...整個好幾個點串在一起的一個...很大一個觀 光點、觀光地。（B1）
我們大溪鎮最多就是那個觀光的步道，串連起來將近好幾 10 公里，從石門水庫溪洲山上來，
可以到阿姆坪這邊，還有到...最遠到那個...百吉國小，我們那些連線都全部串連的，所以我們 的步道是最完整的。（A2）
大溪的觀光不僅可以藉由台七線向內山的復興鄉延伸，亦可將原有的古道或 步道做鎮內景點的串連，使旅遊活動的內容彈性更大，無論是歷史文化的深度之 旅、緬懷訪勝的古蹟之行、特產美食的的嘗鮮體驗或登山踏青的健行運動，都極 具吸引力。桃園縣政府東都心發展計畫即計畫將大溪與鄰近的復興鄉龍潭鄉三地 的旅遊與產業進行整體規劃。
2.商家經營觀念創新
（1）經營網路商店增加收入，提高商品知名度
在大溪老城區即使是百年老店，也嘗試融入創新的經營概念，餐養業者不但 要求食品製作盡量符合現代人重養生與健康的需求，也嘗試利用網路科技讓商品 無遠弗屆，讓交易不分假日、晝夜，顧客隨時隨地可以透過網路下訂，不僅方便 無法遠道而來的饕客一飽口福，也能增加營業收入，擺脫以往「看天吃飯」的經 營窘竟。目前老街的商家中有部分經營特色美食，並兼做網路訂購及宅配服務，
讓商店的經營方向朝向更多元發展。
一家店既然已經存在一百多年，總是有它存在的一個價值，比如說你的產品，比如說你保存原
來的風味，然後...當然我最近幾年也是...就是說配合大家...一般人的觀念，不加味精啊!少油啊!
這個觀念我都有注意，還有...真的有開發一些新的產品，還有做宅急便，也就說使你的店的知 名度，或者是你的產品能夠網路化。（B1）
平常週一到週五沒什麼生意時，就做宅配，經營網購，增加一點收入，老一輩的比較沒有經濟 壓力，所以可以一星期只做兩天生意也沒關係，但是我們年輕一輩的就是要想辦法，因為店面 的租金還是要付啊。（B2）
（2）行銷觀念的運用
商家期望政府或旅遊相關單位能透過置入性行銷手法，將旅遊景點特色或活 動置入各種旅遊宣傳媒體，藉由媒體的曝光率來達成廣告效果，以期將兩蔣文化 園區及大溪特色介紹給遊客，讓來大溪的遊客絡繹不絕，帶來源源的商機。商家 中也對顧客心裡有深入者，商家透過商品擺放方式，吸引顧客駐足，將商品推銷 出去。
希望公家單位能做完整的規劃而不是只有闊寬道路，要加建停車場讓更多的人、車能在慈湖商 圈停留、消費，還有縣政府和各單位也要有定期有活動以吸引人潮。可以用置入性行銷…像我 們慈湖周邊五月有油桐花祭，結合客家文化作行銷，六月是拉拉山水蜜桃季、七月綠竹筍季、
八月大溪藝文季，定期推廣及文宣效益，如果能夠融入置入性行銷的槪念，讓遊客可以一想水 蜜桃或綠竹筍什麼的就想到大溪..這樣就成功了。（B6）
我擺放攤位的位子，都是按照顧客心理在設計的，擺在騎樓的位置不能擺得太靠外面，要讓顧 客產生好奇心，有想要看一看的念頭，然後也必須留一些空間讓遊客能夠走動（B4）
3.結合農特產及休閒農業，進行旅遊行銷
大溪以農立鎮，擁有多樣的農特產品，農產品包含韭菜、綠竹筍、花卉…，
而特產中廣受消費者青睞的是豆干類製品。鎮公所規劃將這些農特產品以專業的 經營方式，融入科技化的生產技術及休閒農業的經營模式，配合觀光行銷農特產
而特產中廣受消費者青睞的是豆干類製品。鎮公所規劃將這些農特產品以專業的 經營方式，融入科技化的生產技術及休閒農業的經營模式，配合觀光行銷農特產