文獻檢閱

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者優勢區分為直接與間接二大效果，直接效果包括了目前身份、職權 所帶來的資源及附加價值，如免費付郵特權、知名度。間接效果則為 現任者本身的經驗，這都是挑戰者所無法擁有的（Cox and Katz.，1996：

494）。此外，依來源可將現任者優勢分為四大類別：第一類，為在職 津貼，如個人助理、返鄉津貼、郵件免費特權；第二類，高知名度；

第三類，雄厚的競選資源；最後，即是選區服務（周明慧，1991：16-26）。

第二節 文獻檢閱

游盈隆(1993)提出候選人競選策略與效能的分析架構由以下變數 構成：(1)候選人的競選策略與訴求。(2)候選人的競選效能。(3)候選人 的組織動員能力。(4)候選人對選民的認知與評價。(5)競選花費。(6)候 選人的政黨背景。(7)候選人的政治取向。(8)候選人的經社背景。(9)候 選人的派系背景。並依照這些變數提出了三個假設：(1)影響候選人的 競選策略與訴求的主要因素為候選人對選民的認知與評價以及候選人 的政治取向，而間接因素為候選人的政黨、經社與派系背景。(2)候選 人的競選策略、組織動員能力以及競選花費為直接影響競選效能的因 素，而候選人的政黨、經社與派系背景、候選人對選民的認知與評價 以及候選人的政治取向則為間接因素。 (3)候選人組織動員能力則受候 選人的競選策略與訴求、候選人的政黨、派系背景以及競選花費所影 響。

吳慧霞(1993)在「我國縣長候選人競選行為模式之研究－民國七十 八年台北縣長選舉之比較分析」中從選舉制度與法規、選民的投票行 為、競選資源等方面探討國民黨候選人李錫錕及民進黨候選人尤清之 競選行為與模式，研究結果發現，依當時時空背景，多數選民對國民

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黨政績普遍不滿，整體選舉環境不利國民黨的情況下，李錫錕卻仍錯 誤的採用以政黨為中心的競選策略，導致最後敗選，而反觀民進黨的 候選人尤清則是以候選人為中心的競選策略來強化知名度及清新的形 象，成功的打動選民求新求變的心理，達到勝選的結果。

陳錦榮(1996)在「政治信念、策略抉擇與選舉效能：1994 台北市 長選舉三個個案之比較分析」中以整體競選環境因素、候選人個人因 素、競選策略與訴求、選舉評估與策略抉擇、競爭職位與選舉制度、

選民反應與回饋六項變數為研究架構，分析該次選舉三位候選人之競 選策略。研究結果發現，在競選策略的抉擇過程中，國民黨候選人黃 大洲與民進黨候選人陳水扁皆採用政績或議題為中心與候選人為中心 並重的共識型策略以爭取中間選民的支持，而新黨候選人趙少康則是 採取議題為中心的衝突型策略，企圖爭取國民黨正統的選票。此外，

該研究也發現，傳統支持者在選舉過程中亦為競選策略抉擇的重要關 鍵。

陳昭凱（1997）在「立法委員競選連任之個案研究」中認為外在 環境與本身條件，再配合其競選目標，將決定連任策略的擬定，最後 透過競選活動的執行便得到競選結果。研究結果發現，派系支持、選 舉制度、人口結構的改變是最具影響力的環境條件，由於該位立委的 連任目標則是「連任」與「轉型」，其連任策略則是藉由立法表現，建 立個人問政形象，透過大眾傳播、人際傳播方式來拓展、鞏固其選票，

以達成連任目的，最後雖然連任目標達成了，但轉型目標效果卻不顯 著。

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蔡佳洹(1999)在「候選人競選策略之研究─以 1998 年台北市長選 舉馬英九為例」的研究中，將整個競選過程分為初、中、後三期作為 研究架構，研究結果發現，馬陣營的競選策略主要係採取以候選人為 中心的競選主軸，並分別針對不同的選票族群提出不同的策略訴求，

在國民黨票源部分，是採取政黨為中心的策略；在新黨票源部分，則 是以候選人為中心以及議題為中心的策略兼顧進行；至於在本土票源 部分，則是以議題為中心的策略為主。僅管最終的選舉結果在本土票 源的爭取上並不如意，但有效的整合國、新票源，實為勝選主因。

潘營忠(2002)在「人際關係取向的競選策略之研究」中，先針對候 選人選舉目標與競選主軸進行初步描述，而後再針對候選人特殊的人 際關係取向競選策略加以說明。研究結果發現，該次的選舉，「李登輝」

牌固然有其重要性，但同鄉會系統和地緣關係等個人所具有關係網路 的動員有所發揮，才是最終勝選的關鍵所在。

蔡偉祺(2003)在「政黨輪替後的民進黨競選策略：2001 年花蓮縣 長選舉個案研究」中，認為整體環境與選區特徵因素、政黨因素、候 選人因素以及選舉資源為影響候選人競選策略的主要因素，選舉過程 中，民進黨候選人主要係以候選人為中心的競選策略穩定其基本選 情，再輔以議題為中心的競選策略來爭取中間選民的支持，惟卻錯估 當時民進黨執政不佳之情勢而成效不彰，導致最後敗選。

陳政聞(2004)在「候選人競選策略與選舉動員之研究-2002 年高雄 市長選舉謝長廷個案分析」中，以外在環境因素、選區因素、候選人 因素、候選人競選策略與選舉動員之假設、競選組織的建立、競選策

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略的規劃、選舉動員、競選策略的執行、策略效果、行政資源的運用 等變項為主要分析架構，其研究結果顯示，謝長廷的競選主軸係以採 取獲得過半數選民支持為主，再針對不同族群區分策略的進行，在民 進黨支持者部分，採政黨為中心策略，在台聯與中間選民部分則是以 候選人及政績為中心策略，再加以整合，以求選戰之勝利。

陳 彥 佑 (2006) 在 「 競 選 議 題 與 宣 傳 策 略 － 以 周 錫 瑋 競 選 2005 年 台 北縣長為例」研究中，提出選舉策略目標、政治情勢與制度、

候選人條例、選區特性、政黨與候選人資源為制定競選策略之變項， 其 研究結果發現，周錫偉係採取競選議題為中心的競選策略，將競選過 程區分為初、中、後三個時期，主打「發現新台北」，「縣市聯手‧台 北拼第一」等議題，再輔以政黨對決的議題，為主要的競選策略。

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