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第三章 研究方法與架構
第一節 研究方法
本研究所採用的研究方法，主要包括文獻分析法和深度訪談法兩種。
一、 文獻分析法：
文獻資料分析法屬非反應類研究法之一，指的是從政府文獻或以 前的調查中蒐集現成的資訊進行分析。文獻資料的來源包羅萬象，可 以是政府部門的報告、工商業界的研究、文件記錄資料庫、企業組織 資料、圖書館中的書籍、論文與期刊、報章新聞等等。其分析步驟有 四種，即閱覽與整理（Reading and Organizing）、描述（Description）、
分類（Classfying）及詮釋（Interpretation）(朱柔若譯，1996；葉立誠、
葉至誠，1999：14) 。
本研究將經由蒐集國內外相關的選舉策略文獻與研究資料之輔 助，建立本研究之理論架構基礎，並藉由選舉期間的各種相關資料之 蒐集，包括候選人之資料、競選文宣、報章雜誌報導…等加以分析整 理，以了解整個競選過程之進行和作為深入訪談提問之內容基礎。此 外，亦將苗栗縣作一次相關性的背景和環境之描述，以期透過苗栗縣 的歷史沿革、人文環境的變化以及政治的發展變遷之研究，了解候選 人競選當時所處環境和時空背景，以及如何的制定執行選戰策略。
最後經由此次苗栗縣長的選舉結果的呈現，從劉政鴻兩次選舉的 得票結果，包括得票數與得票率的增減，以及對手陣營的得票數與得
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票率的增減來初探這次選舉策略運用的成效。
二、 深度訪談法：
深度訪談是質性研究中經常採行的資料蒐集方法之一，主要是利 用訪談者與受訪者之間的口語交談，達到意見交換與建構，是一種單 獨的、個人的互動方式。通常使用此法時，訪談者會儘可能使用最少 的提示與引導問題，而是鼓勵受訪者在一個沒有限制的環境裡，尌主 題自由的談論自己的意見，訪談者再藉由訪談的過程與內容，發覺、
分析出受訪者的動機、信念、態度、作法與看法…等(李美華、孔祥明、
林嘉娟、王婷玉譯，1998)。
選舉過程漫長，而且牽涉層面廣，參與者眾，並非所有人皆能參 與內部核心策略之制定與決策，了解其中之來龍去脈，本研究採用深 度訪談法將能夠使研究者較能掌握問題的焦點，有助於本研究釐清研 究過程中所產生的疑問，以及探討策略擬定之緣由，亦可經由受訪者 回答的內容，直接判斷其談話的可靠性，以及其背後之涵意。因此，
本研究擬以這次苗栗縣長選舉劉政鴻陣營的競選事務統籌高層人士、
文宣部門高層人士、組織部門高層人士以及候選人事務部門高層人士 為訪談的對象，各針對其司職的部分，為相關問題的訪問和交流(見表 3-1-1)，探詢選舉過程中所有有關選舉策略之規劃、執行及修正的內 容，以期透過訪談討論的方式，深入了解其選舉策略制定之全貌並從 中發掘其連任之關鍵因素。
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2010/11/24 AM 10:35~12:36
受訪者辦公室
此次選舉整體選戰策略 共計九題(附錄二) 文宣部門高層人士
(受訪者 B)
2010/6/29 PM 14:03~17:29
受訪者辦公室
此次選舉文宣策略 共計二十九題(附錄二) 組織部門高層人士
(受訪者 C)
2010/8/13 PM 15:10~16:41
受訪者辦公室
此次選舉組織策略 共計二十五題(附錄二) 候選人事務部門高層人士
(受訪者 D)
2010/9/24 PM 13:45~15:12
受訪者辦公室 此次選舉相關策略 共計十三題(附錄二)
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圖 3-2-1 本研究架構圖
選區背景因素
整體環境因素 劉政鴻的競選條件因素
選舉主軸
選舉組織架構
策略評估與修正 競選連任策略 影響因素之回應策略
文宣策略 組織策略
選舉結果
策略效果初探
發現與建議
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