第八章 結論
第二節 研究限制與建議
國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
97
第二節 研究限制與建議
一、研究限制
基本上，選舉是一個動態過程，許多競選策略的制訂與變化一般 的局外人並無從得知，這次選舉由於筆者並無親身參與其中，因此並 無法詳細的了解到所有策略制訂過程中的每個細節，雖然本次研究是 以深度訪談作為主要的研究方法，並輔以選舉中候選人或政黨的競選 資料以及活動流程等相關內容做出觀察描述，但仍有許多的面向(例如:
文宣推出的時機拿捏、組織動員的掌握…等)是無法單單的僅用觀察分 析的方式尌可以一窺全貌的，成為本研究最大的限制之所在。
二、研究建議
對選舉策略有興趣者，往後若是要從事此類的相關研究，筆者建 議最好要以參與觀察法做為主要的研究方式，再輔以深度訪談以及搜 集其他相關資料，做為驗證時的參考依據，這樣不但可以對整個選舉 提供更多面向的觀點，也能更趨近於真實的選舉全貌。除此之外，亦 可選擇相類似的研究題目，針對不同選區環境或是不同條件背景的對 象做比較性研究，或許能有更深入的研究發現，也能夠提供將來有關 探討選舉策略之研究，建立更深、更廣的理論架構。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
98
參考文獻
一、 中文文獻
王景岳，2006，〈候選人競選策略研究－2006年台北市第六選區候選 人盧靜儀個案分析〉，銘傳大學公共事務學系碩士班碩士論文。
朱柔若譯，T Hozerg原著， 1996，《社會科學研究方法與資料分析》，
台北：揚智。
朱肇華，2000，〈新人參選行為之研究：台北市議員吳世正個案分析〉，
國立政治大學政治系碩士論文。
包正豪，1997，〈第三屆立法委員選舉新黨競選策略之研究：以台北 市、台北縣與桃園縣為例〉，國立政治大學政治系碩士論文。
李美華、孔祥明、林嘉娟、王婷玉譯，Babbie, E.原著，1998，《社會 科學研究方法》，台北：時英。
吳忠晏，2008，〈第七屆立法委員候選人競選策略之研究：以屏東縣 第三選區候選人潘孟安個案分析〉，東海大學公共事務碩士學程 在職進修專班碩士論文。
吳振孙，1997，〈候選人競選策略之研究－1997年新竹縣長選舉之分 析〉，國立中正大學政治學研究所碩士論文。
吳慧霞，1993，〈我國縣長候選人競選行為模式之研究－民國七十八 年台北縣長選舉之比較分析〉，台灣大學政治學研究所碩士論文。
林岳賢，2008，〈2008年立法委員選舉競選策略之研究－以宜蘭縣立 法委員林建榮為例〉，佛光大學政治學系碩士論文。
周明慧，1991，〈美國現任眾議員連任優勢之研究-選區服務與國會選 舉〉，淡江大學美國研究所碩士論文。
姚似樺，2003，〈現任地位對競選策略之影響－以陳水扁競選2000年 與2004年總統選舉之比較為例〉，臺灣大學政治學研究所碩士論文
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
99
。
趙永茂，1998，《台灣地方政治的變遷與特質》，台北：月旦。
郭于中，2000，〈2000年總統選舉三組候選人競選文宣策略與電視廣 告表現相關性研究〉，中山大學政治學研究所碩士論文。
陳宏銘，1995，〈競選策略與競選效能：一九九四年台北市長選舉三 黨候選人競選行為研究〉，《東吳政治學報》，5：103-131。
陳彥佑，2006，〈競選議題與宣傳策略－以周錫瑋競選2005年台北縣 長為例〉，中國文化大學政治學研究所碩士論文。
陳政聞，2003，〈候選人競選策略與選舉動員之研究-2002年高雄市長 選舉謝長廷個案分析〉，國立中山大學政治學研究所碩士論文。
陳昭凱，1997，〈立法委員競選連任之個案研究〉，國立政治大學政 治系碩士論文。
陳錦榮，1996，〈政治信念、策略抉擇與選舉效能：1994年台北市長 選舉三個個案之比較分析〉，東吳大學政治系碩士論文。
鈕則勳，2001〈總統候選人之競選傳播策略 : 以公元二000年我國總 統大選為例〉，國立政治大學政治系博士論文。
鈕則勳，2002，《競選傳播策略 : 理論與實務》，台北：韋伯。
鈕則勳，2004，〈2002年選舉馬英九的競選廣告策略－領導品牌之政 治行銷〉，《華岡社科學報》，18：61-86。
鈕則勳，2006，〈2002年民進黨台北市長候選人李應元之競選廣告策 略－定位行銷理論之檢證〉，《中國廣告學刊》，8：131-169。
葉立誠、葉至誠，1999，《研究方法與論文寫作》，台北：商鼎。
詹青蓉，2004，〈二00四年宜蘭縣立法委員選舉競選策略之研究〉，佛 光人文社會學院政治學研究所碩士論文。
張瑞鴛，2001，〈2000年總統大選競選組織策略分析〉，世新大學傳播
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
100
研究所碩士論文。
游盈隆，1993，〈政治信念、競選策略與選舉動員：台灣地區二屆 立委候選人競選模式之研究〉，《東吳政治學報》，2：375-395。
游盈隆，1994，〈台灣選民的議題取向投票：二屆國大選民的分析〉，
《東吳政治學報》，3：219-254。
游清鑫，1996，〈選舉制度、選舉競爭與選舉策略：八十四年北市南 區立委選舉策略之個案研究〉，《選舉研究》，3(1)：137-178。
游清鑫，1999，〈選舉策略的個案研究：1998年民進黨台北市南區 立法委員選舉的探討〉，《選舉研究》，6(2)：163-190。
游清鑫，2000，〈競選策略效果的探討：兼論2000年總統選舉之「興 票案」〉， 2000年選舉研究學術研討會，政大選舉研究中心。
游清鑫，2002，〈選戰策略：2001年選舉的總體觀察〉，《國家政 策論壇》，2(1)： 12-19。
葉至誠、葉立誠，2001，《研究方法與論文寫作》，台北：商鼎。
鄭自隆，1996，《競選廣告－理論、策略、研究案例》，台北：正中。
蔡佳洹，1999，〈候選人競選策略之研究：以1998年台北市長選舉馬 英九為例〉，國立政治大學政治系碩士論文。
蔡偉祺，2003，〈政黨輪替後的競選策略：2001年花蓮縣長選舉個案 研究〉，國立政治大學政治研究所碩士論文。
潘營忠，2002，〈人際關係取向的競選策略之研究〉，國立政治大學政 治學研究所碩士論文。
賴岸璋，2008，〈立法委員競選策略模式之研究：以第七屆彰化區立 法委員選舉為例〉，國立彰化師範大學會計系企業高階管理。
蕭凱元，2006，〈候選人競選策略比較之研究－以2006臺北市長選舉 為例〉，國立台北大學公共行政暨政策學系碩士論文。
‧
Bowler,Shaun and David M. Farrell,1992, Electoral Strategies and Political Marketing,New York,N.Y.:ST. Martin’s Press, Inc.
Campbell, Angus, Philip Converse, Donald Stokes, and Warren Miller, 1960, The American Voter, New York: John Wiley.
Carmines, Edward G. and James A. Stimson,1980, “ The Two Faces of Issue Voting”, American Political Science Review, 74, pp.78-91.
Cox, Gary W., and Jonathan N. Katz.,1996, “Why Did the Incumbency Advantage in U.S. House Election Grow?”American Journal of Political Science 40(2), pp:478-497.
Dawson, Paul A. and James E. Zinser,1976, “Characteristics of Campaign ResourceAllocation in the1972 Congressional Elections”, In Louis Maisel, (ed.), Changing Campaign
Techniques:Elections and Values in Contemporary Democracies, Sage Publications, Inc, pp.93-108.
Martz, John D. and, Enrique A. Baloyra,1976, Electoral Mobilization and Public Opinion: The Venezuelan Campaign of 1973, Chapel Hill:The University of North Carolina Press.
Mayhew, David,1947,“Congressinal Elections：The Case of Vanishing Marginals.”Polity 6 (Spring), pp:295-317
Parker, Glenn R. ,1986, Homework Bound：Explaining Changes in
Congressional Behavior. Pittsburgh：University of Pittsburgh Press Polsby, Nelson W. and Aaron B.Wildavsky,1988, Presidential
elections:Contemporary atrategies of American electoral politics, Chatham, N. J. : Chatham House Publishers.
Salmore, Stephen A. and Barbara G.,Salmore,1985, Candidates, Parties, and Campaigns: Electoral Politics in America,
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
102
Washington, Congressional Quarterly, Inc.
Arnold, Steinberg,1976, Political Parties and The Winning of Office, Ann Arbor: The University of Michigan Press.
三、網站資料
中央選舉委員會：http://www.cec.gov.tw/bin/home.php 中時電子報：http://news.chinatimes.com/
中國國民黨全球資訊網：http://www.kmt.org.tw/
自由時報電子報：http://www.libertytimes.com.tw/index.htm 苗栗縣政府：http://www.miaoli.gov.tw/cht/
聯合新聞網：http://udn.com/NEWS/mainpage.shtml
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
103
附錄一
訪談邀約說明
先生您好：
晚輩是國立政治大學社會科學院行政管理碩士學程研究生馬維 隆，目前正以「競選連任之選舉策略—2009 年苗栗縣長選舉個案研究」
為碩士畢業論文的研究題目，主要是希望能透過此次苗栗縣長選舉劉 政鴻陣營之選舉策略的規劃與執行，以期了解整個選戰策略上的運用 過程。
經得知您在此次選戰中擔任劉政鴻陣營的_________________，
為候選人之得力幕僚，熟知競選陣營整個競選策略之規劃與執行，因 此懇請您能在百忙之中抽空讓晚輩親自跟您做個訪談，而您的訪談內 容將純粹僅供本研究學術探討之用，絕不用做其他用途，敬請放心。
謹此，由衷希望您能不吝賜教，萬分感謝
國立政治大學社會科學院行政管理碩士學程研究生馬維隆 敬上
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
104
附錄二
訪談大綱
一、 競選事務統籌高層人士部分
Q1.可以請您談談近幾年苗栗縣縣長選舉派系的影響力嗎?
Q2.請問中央政府及執政黨執政不佳對此次選舉是否有影響? 影響為 何? 貴陣營如何面對此問題?
Q3.請問貴陣營在第一次和這次選舉如何去尋求派系的支持?
Q4.請問此次連任的派系影響力還很大嗎?
Q5.我們知道劉政鴻是苗栗縣第一個閩南籍的縣長，您認為是什麼原 因使得他可以以閩南籍的身份勝選? 此次選舉對手陣營打出閩客
對決有何影響?
Q6.您認為此次選舉派系的影響力有超過政黨的影響力嗎?
Q7.請問您認為此次選舉貴陣營有所謂的現任者優勢嗎?
Q8.請問此次選舉貴陣營如何尋求不同派系的支持?
Q9 您認為此次劉縣長連任成功的最大因素是什麼?
二、 文宣部門高層人士部分
Q1.此次縣長的選舉，貴陣營的文宣大概有哪些部分? (比如：報紙、
廣告…)
Q2.那想請問一下，剛剛說了此次文宣包括紙本、廣播…等很多類型，
哪個部分預算花費最多? 評估效果如何?
Q3.請問剛剛說了那麼多文宣，有沒有分什麼類型，比如說訴求政績部 分、攻擊或是防禦的部分? 如果區分?
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
105
Q4.那想請教一下，如果遇到對手有攻擊性文宣或負面文宣的時候，貴 陣營這部分怎麼去回應或處理?
Q5.請問一下，這次那麼多文宣裡面您覺得有哪些不錯的?
Q6.在文宣部分，貴政營是否有透過什麼方式評估其效果，比如說像民 調…? 民調是透過哪些部分? 參考價值高嗎? 那會根據民調做文宣 的調整嗎?
Q7.想請教貴政營的文宣如何形成? 比如說外包…? 主要有哪些系統會 參與? 主要的決策者?
Q8.請問此次選舉國民黨中央有介入貴陣營的文宣策略部分嗎?
Q9.此次的文宣有針對不同族群或不同的區域的部分做區隔嗎?
Q10.請問貴陣營這次的競選主軸跟策略部分是否跟上次一樣?
Q11.請問貴陣營的文宣策略是否有因選戰進行不同的時期而有所不 同?
Q12.大環境不佳是否有影響此次選舉文宣策略?
Q12.大環境不佳是否有影響此次選舉文宣策略?